文 | Lily Ji
近日，拼多多曬出618銷售成績，大促啟動(dòng)以來，家電全品類銷售規(guī)模增長103%；美妝產(chǎn)品拼單量增長122%；日化品類銷售額同比增長110%。
從細(xì)分賽道來看，今年拼多多家電品類的成長很迅速，拼多多618大促的負(fù)責(zé)人表示，“今年618期間，家電品類的品牌官方旗艦店數(shù)量同比增長182%，商品數(shù)量同比增長264%?！?/p>
就品牌而言，美的拿下空調(diào)單品榜首，海爾在冰箱、洗衣機(jī)兩大單品賽道拿下兩個(gè)銷量冠軍，小米登上電視品類榜首，格蘭仕、蘇泊爾(002032)、九陽則占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP 1。
從地區(qū)和人群來看，新一線及二、三線城市仍然是家電購買的主力軍，訂單占比接近50%；北上廣深等一線城市訂單量同比增長110%；同時(shí)25歲以下用戶成為訂單量增幅最快的群體，這一傾向在小家電領(lǐng)域更為明顯。
就美妝賽道而言，618拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品拼單量同比增長122%。資生堂、蘭芝、露得清等官方旗艦店銷售平均同比增長超200%，蘭芝官方旗艦店實(shí)現(xiàn)了近12倍的同比增長；珀萊雅的銷量同比增長了7.5倍。
另外百雀羚與拼多多聯(lián)合打造的專供產(chǎn)品線“蓓麗”，月銷也超過了10萬單，618期間同比增長450%，是百雀羚在拼多多銷售最旺的爆款。
而日化品類是銷售最先破億的賽道，聯(lián)合利華、維達(dá)、立白成為品牌榜單前三名。日化品類整體銷售額同比增長110%。
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