【CNMO】當(dāng)我們把所有目光都集中在智能手機(jī)上時(shí)，2022年Q1的筆記本電腦市場(chǎng)又如何呢？
根據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)GFK最新數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1中國(guó)筆記本電腦零售市場(chǎng)季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比下降7%，整體增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩。不過(guò)也有特例，華為筆記本電腦零售市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)44%，環(huán)比增長(zhǎng)47%，實(shí)現(xiàn)大幅逆勢(shì)增長(zhǎng)。另外，華為筆記本在中高端定位的產(chǎn)品線及輕薄本線下渠道銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)更為明顯，在輕薄本電腦零售市場(chǎng)，華為在2022年Q1份額季度環(huán)比增長(zhǎng)率為59%，達(dá)到了18.6%，并在5k+價(jià)位段份額增長(zhǎng)至28.7%，同時(shí)在輕薄本線下渠道中，華為Q1份額季度環(huán)比增長(zhǎng)率為37%，達(dá)到26.2%。這一切也都在說(shuō)明，我們熟悉的那個(gè)華為回來(lái)了。
在年初我們“數(shù)”讀筆記本市場(chǎng)這5年的文章中，看到了華為筆記本的一路崛起，從2017年的0.5%市場(chǎng)份額，到2018年的3.6%，2019年的9.6%，2020年的16.1%，2021年的8.0%，華為筆記本有過(guò)巔峰，由于種種原因也進(jìn)入過(guò)低谷?，F(xiàn)如今，隨著2022年Q1銷(xiāo)量的高速增長(zhǎng)，華為筆記本有望在今年重新回到10%以上市場(chǎng)份額的地位。
為什么華為筆記本能夠一路高歌猛進(jìn)呢？面對(duì)筆記本的這片紅海，華為筆記本又采取了什么樣的策略呢？
看準(zhǔn)第三代移動(dòng)辦公，打造專(zhuān)屬華為PC的品牌標(biāo)志
到2022年，華為入局PC領(lǐng)域已經(jīng)6年了，過(guò)去我們看華為可能覺(jué)得還是一個(gè)新玩家，但是現(xiàn)在來(lái)看，他早已經(jīng)是一個(gè)經(jīng)歷過(guò)各種行業(yè)變革的老玩家了。從入局至今，華為始終遵循“以消費(fèi)者為中心”的原則，在PC智慧+專(zhuān)業(yè)度雙線深耕，全面精進(jìn)，打造了一套專(zhuān)屬華為PC的品牌標(biāo)志。現(xiàn)在，提到多屏協(xié)同、Huawei Share、3:2比例屏幕、超級(jí)終端等，消費(fèi)者基本就會(huì)想到華為筆記本。也正是由于此，華為筆記本在整體層面獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的領(lǐng)先。
另外，在《2020年筆記本電腦九大消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告中指出，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)筆記本時(shí)除了關(guān)注綜合性能和整體外觀設(shè)計(jì)之外，智慧交互成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)筆記本時(shí)新的關(guān)注點(diǎn)。而華為筆記本恰好契合第三代移動(dòng)辦公的需求，不僅能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于性能、 生產(chǎn)力的需求，也滿(mǎn)足了大家對(duì)于筆記本智慧能力的期待。如果你用過(guò)華為筆記本之后，再去使用其他產(chǎn)品，可能多少還會(huì)有些不習(xí)慣，這就是多年迭代下來(lái)所積淀的產(chǎn)品魅力。
精細(xì)劃分市場(chǎng)，產(chǎn)品各有所長(zhǎng)
華為筆記本是對(duì)華為旗下所有筆記本產(chǎn)品的一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，如果你按照你的需求或者預(yù)算選擇的話(huà)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的每一個(gè)系列都是劃分得非常清晰的。華為MateBook X系列定位是高端輕薄本，適合商務(wù)人士；華為MateBook數(shù)字系列定位是性能本，擁有強(qiáng)勁的性能、出眾的顏值，而且13、14、16三個(gè)尺寸總有一個(gè)適合你；華為MateBook D系列的定位是平價(jià)親民，均衡配置適合大眾選擇；華為MateBook E系列則是二合一本，偏向于商務(wù)，形態(tài)與X系列也有區(qū)別，從而滿(mǎn)足特定人群的需求。
另外，華為筆記本在外觀、硬件、軟件、智慧化、屏幕、人性化創(chuàng)新等方面都很有記憶點(diǎn)，每一項(xiàng)都是為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而打造的功能。比如MateBook X系列的外觀ID設(shè)計(jì)，屏占比最高至91%，輕至1kg，厚度為13.6mm，將輕薄本的屬性發(fā)揮到了極致；比如屏幕，3:2的屏幕比例更加適合辦公場(chǎng)景，同時(shí)還有專(zhuān)業(yè)顯示器校色方案3D LUT，讓筆記本的色彩顯示更加準(zhǔn)確；華為也將短距通信技術(shù)放到了MateBook D上，全新的華為Metaline天線，大幅提升了天線的信號(hào)接收能力，帶來(lái)了更佳的用戶(hù)體驗(yàn)；比如壓力觸控板和隔空手勢(shì)，這都是全新的MateBook X Pro上的黑科技，讓智慧交互能力更進(jìn)一步；比如設(shè)備協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了設(shè)備互聯(lián)、高效接力、能力共享，從一碰傳、多屏協(xié)同到超級(jí)終端，這個(gè)功能生態(tài)正在變得越來(lái)越強(qiáng)大，實(shí)現(xiàn)在“智慧化”方面的持續(xù)領(lǐng)先。
消費(fèi)者感知尤為明顯的就是，隨著華為手機(jī)、手表等多條產(chǎn)品線被納入華為的智慧生態(tài)，華為筆記本作為“智慧辦公”場(chǎng)景的C位產(chǎn)品，其智慧能力也在逐步升級(jí)，華為分享、多屏協(xié)同、多設(shè)備文件、智慧搜索等能力也為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的智慧體驗(yàn)，這些都是通過(guò)提升硬件無(wú)法解決的軟實(shí)力。
寫(xiě)在最后
其實(shí)放眼行業(yè)來(lái)看，筆記本市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩并不是個(gè)例，智能手機(jī)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，在這樣的背景下，就非常考驗(yàn)廠商的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略了?，F(xiàn)如今，隨著混合辦公時(shí)代的到來(lái)，也帶來(lái)了用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)變，筆記本電腦行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)向前發(fā)展的新拐點(diǎn)。未來(lái)，PC廠商不僅要通過(guò)提升硬件來(lái)升級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)在軟件能力上也要打造品牌護(hù)城河，用創(chuàng)新體驗(yàn)更好地服務(wù)消費(fèi)者。
