一年一度的618年度大促，已經(jīng)落下了帷幕，但是另一場真正大戲才真正開始。
一個(gè)很直觀的感受是，今年的618顯得比往年冷清，也比往年安靜。首先，冷清的是“開幕式“。以前各種的大聲營銷少了，大張旗鼓的宣傳沒有了，從開始618就保持了一副低調(diào)的樣子。
安靜的是，各種戰(zhàn)報(bào)滿天飛的情景也一去不復(fù)還了。天貓取消了實(shí)時(shí)成交額，增長和用戶數(shù)據(jù)更是一概不披露。
電商平臺少了面子功夫，卻多了些真誠實(shí)意。比如說今年的滿減優(yōu)惠，京東和天貓都不約而同地加大了力度。天貓滿300減50，京東不甘落后地推出滿299減50，唯品會(huì)更是直接推出專項(xiàng)特賣價(jià)格，所見即所得，一如既往放棄了行業(yè)常見的湊單玩法。
消費(fèi)者心里都有一桿秤，電商平臺用真誠實(shí)意換來了用戶的認(rèn)可，之前被所有人認(rèn)為最難的618，反而交出了出人意料的成績單。
首先是京東，數(shù)據(jù)保持了穩(wěn)健增長。京東618數(shù)據(jù)顯示，成交額達(dá)到了3793億，和去年同期相比增長了10%以上。京東CEO徐雷公開表示，這是京東19年來最艱難的一次618，談不上完美，但結(jié)果還算滿意。
天貓雖然沒有具體的數(shù)據(jù)出爐，但是成績也不差。戴珊在近期表示，618實(shí)現(xiàn)了正增長，并沒有原來想象中的負(fù)增長。天貓50個(gè)品類當(dāng)中，就有42個(gè)品類的成交額超過了去年。
唯品會(huì)的數(shù)據(jù)同樣不錯(cuò)，在服裝、黃金飾品、咖啡、家電等多個(gè)品類上都迎來了持續(xù)增長。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年中特賣節(jié)以來，旗袍的銷量同比上漲了9倍，國潮正在被越來越多人接受。
黃金飾品和咖啡在唯品會(huì)的銷量也是大幅度增長。其中，咖啡的銷量增長了54%，黃金手鏈銷量的增長也達(dá)到了將近50%。
而90后、95后等年輕消費(fèi)者則明顯青睞小家電。唯品會(huì)特賣節(jié)期間，果蔬清洗機(jī)來自95后的訂單暴漲了10倍，干洗機(jī)來自95后的訂單猛漲了5倍。
一方面，電商平臺用實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠收獲了消費(fèi)者。另一方面，消費(fèi)者也很安靜和理性。沒有了往年搶購時(shí)的沖動(dòng)和急躁，更多的還是理性和理智。少了大手大腳的消費(fèi)，更多的還是購買生活必需品，并且養(yǎng)成了對比消費(fèi)的習(xí)慣。
從電商平臺到消費(fèi)者，國內(nèi)線上消費(fèi)市場的變化已經(jīng)開始。電商變得更加低調(diào)和務(wù)實(shí)，消費(fèi)者也變得更加理性和實(shí)際。高質(zhì)量的電商時(shí)代和理性消費(fèi)時(shí)代，已經(jīng)迎面而來。
