6月25日8點(diǎn)，成龍的全球直播首秀在快手正式開播。憑借著強(qiáng)大的明星光環(huán)，以及影壇上的卓越成就，本次直播，預(yù)約人數(shù)100萬(wàn)余人，直播前兩日賬號(hào)漲粉24.5萬(wàn)，僅直播當(dāng)天漲粉10.2萬(wàn)，賬號(hào)粉絲量達(dá)到5754.2萬(wàn)。
1、密室闖關(guān)多位明星助陣，500萬(wàn)+老鐵實(shí)時(shí)觀看
此次直播，快手設(shè)計(jì)出“密室闖關(guān)”，這樣極具創(chuàng)意的直播形式，將直播氛圍多次推向高潮。期間，最高同時(shí)在線人次近500萬(wàn)人，點(diǎn)贊數(shù)最高3.2億，漲粉10.2萬(wàn)。
具體內(nèi)容由3個(gè)關(guān)卡組成，李艾、謝霆鋒、容祖兒、黃子韜助力闖關(guān)，3位快手主播進(jìn)行守關(guān)。是否能闖關(guān)成功，則掌握在觀眾手中，突破相應(yīng)點(diǎn)贊數(shù)，即可進(jìn)入下一關(guān)。
開播五分鐘，成龍雖然并未準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)身直播間，但當(dāng)時(shí)在線人數(shù)已有100萬(wàn)+，彈幕里也洋溢著對(duì)成龍到場(chǎng)的期待。并且，整晚直播中，粉絲們都親切稱呼成龍為“大哥”，由此可見國(guó)民喜愛程度極高。
果集·飛瓜快數(shù)-地域分布
八點(diǎn)零五分，成龍正式亮相，與成家班共同帶來(lái)了一段精彩的對(duì)打場(chǎng)面，讓在線觀眾大飽眼福。
第一道關(guān)卡里，謝霆鋒的出現(xiàn)，再次催化了觀眾的熱情，觀看人數(shù)高達(dá)290萬(wàn)+。
圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
緊接著快手主播@倆大叔的功夫夢(mèng)，作為第一位守關(guān)人現(xiàn)身，發(fā)起功夫動(dòng)作的挑戰(zhàn)。當(dāng)即，點(diǎn)贊數(shù)突破1億，成龍順利進(jìn)入下一關(guān)。
第二道關(guān)卡又與歌手容祖兒連麥，接受快手音樂人@溜溜蛋聽歌識(shí)曲的考驗(yàn)。
圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
當(dāng)成龍與容祖兒合唱《明明白白我的心》時(shí)，觀看人數(shù)竟然沖上400萬(wàn)，觀眾紛紛敲出成龍的歌曲，求兩人再次合唱。
圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
成龍拿下通關(guān)唱片后，黃子韜親臨現(xiàn)場(chǎng)，參與第三道關(guān)卡的闖關(guān)。
兩人除了互相傾吐對(duì)彼此的印象，以及合拍電影的感受外，成龍還教授黃子韜武打動(dòng)作。這一舉動(dòng)，促使直播間人數(shù)狂飆近500萬(wàn)。
圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
隨后快手脫口秀主播@張彩玲又帶來(lái)了東北方言的挑戰(zhàn)，由此也帶動(dòng)成龍粵語(yǔ)技能的輸出，用中國(guó)各地不同的方言增加直播間亮點(diǎn)。最終拿下2.8億的點(diǎn)贊數(shù)，再次闖關(guān)成功。
令人驚喜的是，成龍首秀直播間里，以北京為首的超一線城市，竟然占比靠前。這與快手的地域定位形成明顯反差，或許明星直播也是快手從“下沉”走向“上沉”的通道。
果集·飛瓜快數(shù)-地域分布
2、場(chǎng)景布置添氛圍，快手主播來(lái)“整活兒”
此次成龍首秀，一大亮點(diǎn)就是場(chǎng)景布置。前兩個(gè)關(guān)卡，包括開頭，都是不一樣的場(chǎng)景，緊扣電影元素，凸顯成龍的電影歷程。
像開頭就是拍戲后場(chǎng)環(huán)境，周圍形形色色的工作人員，加強(qiáng)了直播的真實(shí)感。
隨后第一個(gè)場(chǎng)景里，遍布成龍的電影海報(bào)，放置電影設(shè)備，打造出濃郁的藝術(shù)氛圍。第二個(gè)場(chǎng)景又轉(zhuǎn)折為好萊塢，這個(gè)舉動(dòng)，是為了引出成龍?jiān)?jīng)好萊塢經(jīng)歷。并由成龍親述其中辛酸細(xì)節(jié)，讓觀眾了解大哥不為人知的一面。
圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
另一大亮點(diǎn)則是快手主播們齊齊整活兒，在對(duì)成龍發(fā)起挑戰(zhàn)的同時(shí)，展現(xiàn)了自身的技能特色。
圖片來(lái)源-快手
像@倆大叔的功夫夢(mèng)靠著耍鐵鍬絕活，引得成龍都連連驚嘆，主動(dòng)邀請(qǐng)其參觀成家班。根據(jù)飛瓜快數(shù)顯示，倆大叔在25號(hào)之前，單日漲粉僅為百位數(shù)，沒有明顯的曲線波動(dòng)。直到25號(hào)連麥當(dāng)晚，跨越到單日漲粉6.3萬(wàn)。
果集·飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽
@溜溜蛋以一口流利的粵語(yǔ)話，翻唱經(jīng)典粵語(yǔ)老歌，迎來(lái)直播間人氣峰值的拐點(diǎn)，狂飆到44w。
果集·飛瓜快數(shù)-直播分析
@張踩玲甚至靠著脫口秀才藝，早先就與成龍結(jié)緣。此次連麥，熟悉的兩人帶來(lái)了許多的笑點(diǎn)。@張踩玲通過地道的東北方言，以及將老公放在平板里出鏡等等搞笑行為，迅速出圈。@張踩玲當(dāng)晚直播間在線觀看人數(shù)超過1.4w，直播總觀看73.4萬(wàn)。
圖片來(lái)源-快手
從快手選取的這些主播來(lái)看，快手的內(nèi)容生態(tài)社區(qū)愈加豐富，平臺(tái)方面也給予不少的政策支持。例如近期的“快手非遺江湖”、“扶持1000個(gè)農(nóng)技人”等等，各有所長(zhǎng)的主播們?cè)诳焓旨橙×顺砷L(zhǎng)養(yǎng)分。甚至在闖關(guān)尾聲，@中國(guó)消防又加入與成龍互動(dòng)，并在場(chǎng)傳授了消防知識(shí)，這也側(cè)面體現(xiàn)了快手對(duì)于泛知識(shí)領(lǐng)域的重視。
3、快手平臺(tái)，與娛樂產(chǎn)業(yè)深度融合
臨近直播尾聲，成龍講述了自己從業(yè)以來(lái)的心得，抒發(fā)愛國(guó)情懷，傳遞“成龍精神”，最后親自演唱歌曲感謝快手老鐵的支持。此時(shí)點(diǎn)贊數(shù)已到3億，直播間在線人數(shù)390萬(wàn)+。
圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
值得一提的是，這并不是快手第一次做的明星直播，早在去年，就已經(jīng)有楊冪、陳坤、迪麗熱巴等明星接連開播。去年4月-6月期間，快手還推出明星系列直播“嗨嗨星朋友”，眾多明星累計(jì)直播66場(chǎng)。根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，該系列共收獲全網(wǎng)161億總曝光量，2.86億直播總管看量，5.43億總互動(dòng)量和600+全網(wǎng)熱搜。這也印證著，快手內(nèi)容布局中，明星直播或可成為新常態(tài)。
圖片來(lái)源-快手
外加快手平臺(tái)獨(dú)特的“老鐵文化”，強(qiáng)私域的特點(diǎn)影響下，明星和粉絲之間的信任感加強(qiáng)。這不僅能逐漸提高粉絲黏性，還幫助明星搭建起，深層次觸達(dá)大眾市場(chǎng)的新場(chǎng)景。像此次成龍直播，直播間里增加了不少00后的觀眾，可見成龍作為時(shí)代符號(hào)，能夠?qū)⒏鱾€(gè)年齡圈層囊括其中。并且男性比例較重，這也與成龍是武打巨星有關(guān)，中國(guó)功夫容易激起男性興趣。
果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
再加上快手主播顯身整活兒，也可利于快手平臺(tái)深入年輕用戶心智，再次拓寬受眾來(lái)源。當(dāng)然，除了吸引和維護(hù)受眾，明星主播還有更多的發(fā)展方向可以研究。例如商業(yè)化轉(zhuǎn)型、公益行動(dòng)號(hào)召等等。
平臺(tái)方面也致力于推出各種新鮮玩法，就像這次成龍直播，快手狂撒福利，每十分鐘發(fā)放666快幣紅包，每二十分鐘抽獎(jiǎng)6部華為手機(jī)。既增加用戶互動(dòng)頻率，又提高了直播聲量。
除此之外，我們也期待看到，快手在這次成龍首秀后，繼續(xù)完善內(nèi)容鏈路，探索明星直播的更多可能性。
