蘋果如今不香了？

隨著6月的到來，全國電商平臺迎來了上半年的銷售大促618，很多消費(fèi)者更是期待著借618優(yōu)惠活動(dòng)購置新機(jī)。但在某東最新出爐的本年度618手機(jī)市場銷售額榜單中，手機(jī)市場卻不復(fù)往年的繁榮，蘋果也走下神壇，總出貨量被小米超越。

這似乎標(biāo)志著蘋果“躺賺”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，那蘋果是否不再受到消費(fèi)者的青睞？誰又是本次618大促的最大贏家？

一、618繁榮不再

今年的618似乎與往年的氣氛截然不同，沒有鋪天蓋地的宣傳、沒有口口相傳的議論，有的只是潤物細(xì)無聲地開始、持續(xù)、結(jié)束，而本年銷售額相較往年也有所下滑。

是什么原因?qū)е铝?18“寒冬”，人們?yōu)楹尾辉贌嶂杂陔娚藤徫锪耍?/p>

這與時(shí)下局勢密切相關(guān)，全國多地在618到來之前，進(jìn)行了一輪嚴(yán)格的防控，導(dǎo)致諸多工人停工停產(chǎn)，甚至下崗歇業(yè)?？紤]生計(jì)問題，社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注也被轉(zhuǎn)移，致使很多人忽略了618大促。

其次，則是多地快遞市場始終處于動(dòng)蕩之中。快遞公司每天的到達(dá)地區(qū)都在發(fā)生變化，這也在一定程度上導(dǎo)致了618的寒冬。

那么蘋果不再“躺賺”，僅是因?yàn)?18的蕭條嗎？

二、蘋果不再“躺賺”的原因

其實(shí)不然，蘋果遭遇銷售額下滑的主要原因，還是因?yàn)樽陨淼漠a(chǎn)品特點(diǎn)，以及所作所為的必然結(jié)果。首先最關(guān)鍵的，自然是國產(chǎn)手機(jī)的崛起，這使得蘋果逐漸不再能降維打擊。

要知道，隨著摩斯密碼的不斷應(yīng)驗(yàn)與更新迭代，如今手機(jī)芯片的發(fā)展已經(jīng)無限接近摩斯密碼的終點(diǎn)。而手機(jī)芯片就是手機(jī)的心臟與大腦，是決定手機(jī)性能最關(guān)鍵的元件。

如今不同芯片間的差距越來越小，蘋果A系列芯片優(yōu)勢不再，越來越多的消費(fèi)者，不再愿意為嚴(yán)重溢價(jià)的“奢侈品”蘋果手機(jī)付費(fèi)。

其次，則是蘋果的所作所為，令國內(nèi)消費(fèi)者逐漸寒了心。今年上半年歐洲局勢變緩，蘋果謹(jǐn)遵“美國老爸”指令，將整個(gè)蘋果業(yè)務(wù)從俄羅斯撤離。甚至禁止俄羅斯用戶使用蘋果商店與蘋果支付，這令俄羅斯消費(fèi)者遭受到使用不便，設(shè)身處地地想，誰也不會(huì)愿意自己花幾千上萬購買的手機(jī)成為一塊板磚。

不僅如此，蘋果不看重除美國本土以外的消費(fèi)者由來已久，如果國外用戶反饋蘋果手機(jī)的BUG和故障，那么蘋果公司則可能在很長時(shí)間內(nèi)都不會(huì)解決。但如果是美國用戶有問題，蘋果公司又是十分殷勤，這種兩面派的作風(fēng)，令國內(nèi)消費(fèi)者對其失去好感。

那么蘋果逐漸失去消費(fèi)者好感，那么本次618最大贏家是誰？

三、618最大贏家

此次618的最大贏家，無疑非小米莫屬，它憑借著187億元的成交額成功登頂科技板塊銷售額第一，在多個(gè)電子設(shè)備領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)斷層現(xiàn)象級領(lǐng)先。

那么小米是否可能在未來成為“第二個(gè)華為”，成為國產(chǎn)手機(jī)牌面呢？

答案是有可能，但還有很長的路要走。

今年電商平臺某東手機(jī)銷售額榜單top10上面，小米上榜6款，除Iphone13以外，其余9款全是國產(chǎn)手機(jī)。這無疑標(biāo)志著國產(chǎn)手機(jī)正在飛速崛起，成為越來越多消費(fèi)者的首選，但I(xiàn)phone13排名第一也告訴我們，蘋果在國內(nèi)仍舊具有堅(jiān)實(shí)的擁護(hù)者群體，牢牢霸占著中國高端手機(jī)市場的頭把交椅。

其次，則是小米銷售額位居第一，但利潤額不一定比蘋果賺得多。眾所周知，小米主打性價(jià)比，每臺手機(jī)的利潤微薄，主要靠薄利多銷來實(shí)現(xiàn)營收，收獲大量錢包不富裕的青年群體的青睞，而1臺蘋果手機(jī)的利潤甚至比得上10臺小米手機(jī)的利潤，因此小米距離超越蘋果還有很長的路要走。

但小米也不是全無優(yōu)勢，小米家電全家桶，在蘋果面前更具備優(yōu)勢。要知道隨著萬物互聯(lián)的普及，很多消費(fèi)者都不再僅是購買一塊手機(jī)，而是購買一套包括手機(jī)、電腦、平板等設(shè)備的全家桶。而蘋果全家桶一整套無疑是“天價(jià)”，相比較而言小米更為實(shí)惠，并且不同設(shè)備的聯(lián)動(dòng)性不比蘋果差，因此在設(shè)備全家桶方面更受消費(fèi)者青睞。

結(jié)語

隨著國產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果在中國會(huì)越來越難以吃香，而國產(chǎn)手機(jī)想要崛起，具有自身的核心技術(shù)更是重中之重，本次618小米成為最大贏家，更是國產(chǎn)手機(jī)愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞的信號，相信在未來的國產(chǎn)手機(jī)高端市場，也將遍地都是國產(chǎn)品牌的身影。

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