業(yè)內(nèi)傳出的消息指出蘋果可能對(duì)iPhone14提價(jià)，預(yù)計(jì)售價(jià)將達(dá)到6199元起，比去年的iPhone13提價(jià)1000元，蘋果似乎對(duì)于自己這兩年來(lái)的成功充滿了信心，因此試圖割中國(guó)消費(fèi)者的韭菜以獲取更豐厚的利潤(rùn)。
蘋果在2019年之前曾一度陷入低迷，當(dāng)時(shí)的蘋果不斷提升iPhone的售價(jià)，2018年的iPhoneXR售價(jià)也達(dá)到6499元起，昂貴的售價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)iPhone用腳投票，iPhone的銷量一路下滑，至2019年跌穿了2億部的水平。
當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)企業(yè)華為也給它施加了巨大的壓力，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎，華為以AI技術(shù)、多鏡頭拍攝技術(shù)等獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎與蘋果平分高端市場(chǎng)，在全球高端手機(jī)市場(chǎng)一度取得17%的市場(chǎng)份額，這是中國(guó)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中第一家取得兩位數(shù)市場(chǎng)份額的手機(jī)品牌。
iPhone銷量下滑教育了蘋果，消費(fèi)者對(duì)它并非不可舍棄，過(guò)高的價(jià)格消費(fèi)者就不會(huì)接受，而華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以差異化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至當(dāng)時(shí)業(yè)界人士認(rèn)為華為已成王智能手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。
迫于市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，2019年蘋果推出iPhone11大幅降低了定價(jià)，售價(jià)僅為5499元起；加上從2019年開(kāi)始華為手機(jī)遭遇了多種困難，蘋果才扭轉(zhuǎn)了下滑的勢(shì)頭，到2020年出貨量回升至2億部以上，2021年的銷量進(jìn)一步增加至2.37億，創(chuàng)下了銷量新高紀(jì)錄，而這當(dāng)中，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)它的支持起到了巨大的作用。
從2020年以來(lái)，蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有的份額幾乎每個(gè)季度都比往年同期抬升，中國(guó)市場(chǎng)甚至在出貨量增速方面遠(yuǎn)超iPhone的整體出貨量增速，到2021年Q4蘋果更奪下了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，這也是它時(shí)隔5年之后再次奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名。
蘋果在2021年發(fā)布的iPhone13在技術(shù)升級(jí)方面相當(dāng)有限，但是通過(guò)加量降價(jià)的方式贏得了中國(guó)消費(fèi)者的支持，iPhone13從上市至春節(jié)購(gòu)物旺季都在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象，今年至今iPhone13都是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)。
iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)熱銷，可能讓蘋果信心爆棚，這可能給了蘋果錯(cuò)覺(jué)，如今中國(guó)消費(fèi)者已離不開(kāi)它，因此蘋果可能有意再度提升iPhone14的售價(jià)，借此獲得更豐厚的利潤(rùn)。
其實(shí)當(dāng)下蘋果的利潤(rùn)已經(jīng)很豐厚了，凈利潤(rùn)率超過(guò)兩成，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額近七成，然而它卻依然不滿足，竟然還要再度提升iPhone14的售價(jià)，只能說(shuō)它貪得無(wú)厭。
但是蘋果如果真的提高iPhone14的售價(jià)，很可能會(huì)導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者再度用腳投票，此前的iPhone銷量下滑就已經(jīng)證明了中國(guó)消費(fèi)者雖然很喜歡iPhone，但是過(guò)高的售價(jià)也是中國(guó)消費(fèi)者無(wú)法接受的，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者會(huì)迅速轉(zhuǎn)回國(guó)產(chǎn)手機(jī)。
如今的蘋果其實(shí)已失去了創(chuàng)新力，近幾年蘋果的產(chǎn)品獲得歡迎，主要還是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)以及降價(jià)獲得消費(fèi)者支持，所以它貿(mào)然漲價(jià)很可能導(dǎo)致的結(jié)果就是iPhone的銷量再度如此2019年之前迅速下滑，消費(fèi)者的韭菜不是它想割就能割的。
