2021ChinaJoy中國國際數(shù)碼互動娛樂展，諸多體育題材手游、網(wǎng)游、電競比賽亮相。陳玉宇攝/光明圖片

2021中國國際智能產業(yè)博覽會上，觀眾體驗機甲格斗游戲。新華社發(fā)

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢 制圖：魯元珍

2021英雄聯(lián)盟全球總決賽，中國俱樂部逆轉奪冠實現(xiàn)大滿貫。

光明圖片/視覺中國

EDG戰(zhàn)隊奪冠、8款游戲入選杭州亞運會正式項目……近日,電競圈的新聞不斷刷屏社交網(wǎng)絡，讓曾經(jīng)小眾的電子競技走進更多人的視野。從飽受“不務正業(yè)”的偏見，到登上國際舞臺爭得榮譽，中國電競一路艱難成長。龐大的受眾群體，陸續(xù)出臺的扶植政策，不斷擴展邊界的產業(yè)文化，讓電競行業(yè)成為蘊含巨大潛力的新興產業(yè)。同時，如何面對專業(yè)人才稀缺、社會認可度低、組織管理體系不成熟等難題，仍是未來電競行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

“破圈”出擊：用戶規(guī)模暴增電競受熱捧

11月5日，杭州亞組委宣布英雄聯(lián)盟、王者榮耀、和平精英等8個項目入選杭州2022年亞運會正式競賽項目。而在此之前，電競項目一直以表演項目的身份出現(xiàn)在亞運會舞臺上。11月7日，EDG戰(zhàn)隊戰(zhàn)勝韓國的DK戰(zhàn)隊獲得2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，刷屏各大社交網(wǎng)絡，在新浪微博，央視新聞發(fā)布的EDG奪冠話題閱讀量約38億。

電子競技“火出圈”，各類賽事和行業(yè)新聞不斷出現(xiàn)在公眾視野，讓主流社會逐漸了解并開始重新審視這項年輕人熱烈追捧的新行業(yè)。

近年來移動端游戲興起，直播和短視頻流行，讓電競游戲擁有了龐大的用戶基礎。2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，人們的在線娛樂時長顯著增長，電競游戲用戶規(guī)模迅速擴大。今年10月，英雄聯(lián)盟手游一經(jīng)上架便迅速登頂下載榜，首月流水超11億元?！?021年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2020年的移動電競游戲市場增速達36.8%，電競生態(tài)市場增速達45.2%。

數(shù)量龐大的業(yè)余玩家演化為以觀看電競比賽為核心需求的電競用戶。數(shù)據(jù)顯示，我國電競用戶規(guī)模達到近5億人，相對于2015年增長了350%。

重大賽事的在線觀看量印證了電競的火爆人氣。騰訊方面披露的數(shù)據(jù)顯示，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（S11）期間，每分鐘觀眾數(shù)超過3000萬人，同時觀看人數(shù)峰值約為7386萬人?；⒀榔脚_S11賽事相關視頻播放量超過4億，S11相關話題瀏覽量達到3.1億。B站在賽事期間直播最高人氣峰值達到近5億；截至11月6日，B站英雄聯(lián)盟相關視頻投稿量突破30萬，同比增長超100%，相關視頻總播放量突破25億，較去年S10增長超40%。

盡管我國電競起步相對較晚，但巨大的受眾數(shù)量所產生的影響力成為其迅速發(fā)展的基礎。“中國電競市場龐大的用戶規(guī)模，帶動電競不斷突破原有的邊界，從社區(qū)文化向流行文化躍遷。”中國傳媒大學5G智能媒體傳播與產業(yè)研究院院長王筱卉指出，伴隨著產業(yè)持續(xù)加碼和大眾認可度提升，中國已經(jīng)成長為全球電競產業(yè)的最大單一市場，電競核心觀眾、電競賽事營收均位列全球之首，站在了全球電競產業(yè)發(fā)展的前沿。

從本世紀初我國第一批電競俱樂部誕生，到2011年中國電子競技俱樂部聯(lián)盟成立，再到在各大國際賽事中摘金奪銀，中國電競始終在艱難探索中發(fā)展，到今天，已逐漸形成較為完善的俱樂部管理體系，電競行業(yè)逐步走向規(guī)范化。2019年4月，人社部發(fā)布13個新職業(yè)中包括電競競技運營師和電子競技員兩個職業(yè)；今年2月，人社部首次頒布電子競技員國家職業(yè)技能標準。這標志著電競行業(yè)從業(yè)者身份獲得了社會認可。

在相關政策的大背景下，越來越多人開始正面看待電競行業(yè)，電子競技不再是“網(wǎng)癮少年”的代名詞，而是作為正式項目走上職業(yè)化、產業(yè)化發(fā)展之路，成為影響一代人的新興文化符號。

產業(yè)藍海：電競開啟多元融合發(fā)展時代

S11賽季剛剛落幕，英雄聯(lián)盟衍生動畫《雙城之戰(zhàn)》正式上線，迅速成為“爆款”，短短一個月時間在騰訊視頻的累計播放量超3億，獲得豆瓣評分9.2、IMDb評分9.4的高分。不久前，王者榮耀也官宣了包括電影、動畫番劇、音樂劇等系列IP計劃。熱門電競項目紛紛開始拓展產業(yè)邊界，挖掘游戲IP的內容和文化價值，融入“泛娛樂”生態(tài)。

在火熱的粉絲經(jīng)濟和各類政策的扶植帶動下，電競產業(yè)邁入飛速發(fā)展的快車道，產業(yè)結構升級有條不紊。從上游的游戲研發(fā)授權，中游的賽事組織執(zhí)行，到下游的內容制作傳播，逐漸形成與傳統(tǒng)競技體育相似的完整產業(yè)鏈條。頭部電競游戲和賽事的影響力加速了其商業(yè)化進程，激活了游戲策劃、數(shù)據(jù)技術、設備支持、場館運營等多領域市場，催生了游戲直播、電競陪練、電競解說等衍生業(yè)態(tài)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，電競行業(yè)整體市場規(guī)模近1500億元，2021年電競生態(tài)市場中的游戲直播市場規(guī)模將超240億元，電競陪練市場規(guī)模將超140億元，電競賽事、俱樂部及相關市場規(guī)模將超120億元。

在日益擴大的市場需求下，近年來，各大公司開始在電競領域進行深度布局——蘇寧2016年成立SNG戰(zhàn)隊；京東2017年收購QG重組為JDG戰(zhàn)隊；2018年10月，嗶哩嗶哩電競作為B站的子公司正式成立，BLG俱樂部、杭州閃電隊相繼組建；2020年，微博與快手分別收購了TS戰(zhàn)隊和YTG戰(zhàn)隊。互聯(lián)網(wǎng)公司不僅通過組建和收購戰(zhàn)隊入場，還結合自身內容傳播媒介優(yōu)勢，培養(yǎng)電競主播和解說員，開拓賽事制作、藝人經(jīng)紀等多元業(yè)務。

與此同時，各地通過舉辦城市賽等方式讓城市文化與電競產生交集，探索電競與文旅結合之路，電競逐漸成為新的城市文化符號，帶動區(qū)域旅游和商業(yè)發(fā)展。電競產業(yè)園、文創(chuàng)產品、主題公園、主題酒店、生活館和展覽館……多種周邊產品和消費場景的誕生，激發(fā)多元融合發(fā)展的潛能。

王筱卉表示，可以預見在未來幾年，電競+5G、電競+VR都是熱門的發(fā)展方向。在新的數(shù)字場景下，電競無疑是數(shù)字體育新形態(tài)的重要組成部分，這種趨勢將會隨著信息技術的發(fā)展而日益加深，為體育產業(yè)的各個環(huán)節(jié)帶來發(fā)展?jié)摿?，電競與數(shù)字場景充分融合，釋放更多機會。

此外，借助電競+傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化傳播與文化出海也很有前景。今年5月，由成都金沙遺址博物館、成都新飛翔科技集團及電競戰(zhàn)隊共同發(fā)起的“文博電競星推官”計劃，成為“電競+文博”跨界融合的典型，通過“電競+文博”IP衍生品設計開發(fā)等實現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)領域的生態(tài)聯(lián)動。

從“游戲”到“競賽”，從“競賽”到“產業(yè)”，電競行業(yè)逐漸告別草莽時代，一步步走入正軌，成長為新經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。

電競教育：專業(yè)人才缺口仍然巨大

S11賽季結束，EDG奪冠賽后采訪中的翻譯小姐姐“火”了，流利的中日韓三語無縫切換，驚艷了全世界觀眾。這位小姐姐是畢業(yè)于香港大學哲學系的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方英文主持人夏安。她說，自2019年自己將簡歷投遞給英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽后，便與電競便結下了不解之緣，今年已是她第三次參與到英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中。

電競行業(yè)如今正吸引無數(shù)像夏安一樣優(yōu)秀的年輕人加入其中。第二屆國際大學生電競節(jié)開幕在即，不僅電競大賽、主播大賽、創(chuàng)意大賽等多個比賽板塊報名火熱，也為希望將來從事電競相關工作的同學們提供了實踐的平臺。作為國際大學生電競節(jié)的創(chuàng)始人和導演，王筱卉表示，去年的賽事引發(fā)了熱烈反響，今年賽事規(guī)模在全國范圍內擴大，學校的電競專業(yè)同學紛紛參與到組織工作中，獲得實踐機會，并通過企業(yè)和學校聯(lián)動深入了解電競行業(yè)。

電競專業(yè)真的是教學生打游戲嗎？近年來，中國傳媒大學、上海戲劇學院、上海體育大學、南京傳媒學院等多所高校開設了電競相關專業(yè)。

翻開中國傳媒大學電競專業(yè)的課表，可以看到游戲心理學、游戲項目管理、賽事策劃、賽事導播、數(shù)字視頻剪輯等多方面課程，結合中國傳媒大學的傳媒特色，該專業(yè)培養(yǎng)包括電競賽制制作人、導演、策劃、導播等方面的人才。今年6月，中國傳媒大學、南京傳媒學院的電競專業(yè)迎來了第一批畢業(yè)生，他們走進互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司、傳媒機構、電競俱樂部等，從事電競相關工作。

2020年4月，電競競技員、電子競技運營師國家職業(yè)技能標準開發(fā)啟動會召開，會上指出，我國現(xiàn)有電競從業(yè)人數(shù)僅5萬，人才缺口達50萬。從整個產業(yè)鏈條看，從品牌建設、賽事策劃和執(zhí)行到俱樂部管理運營，都面臨較大的人才缺口，對復合型人才、高水平管理人才也有較大需求。

“最核心的職業(yè)戰(zhàn)隊、職業(yè)選手方面，目前并沒有制度化、流程化的選拔培育機制，選手更多是‘天才型’的誤打誤撞。同時，電競賽事直播、電競賽事統(tǒng)籌運營、電競賽事專業(yè)解說等相關專業(yè)人才不足?！卑阶稍冄芯吭焊痹洪L王清霖分析，從現(xiàn)狀來看，從業(yè)者大多是走的從職業(yè)選手退役后從事相關工作的路徑，而專門培養(yǎng)的較少。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年全職從事電競解說員/主播的約1.7萬人，獲得認證資格的職業(yè)電競解說員只有1200人左右，這與大量的電競賽事比例懸殊。

“人才是核心資源，是行業(yè)發(fā)展的保證，學校和行業(yè)需要緊密配合?！蓖躞慊鼙硎?，未來電競產業(yè)的長期可持續(xù)性發(fā)展，需要不斷完善人才培養(yǎng)機制，建設電競培養(yǎng)機構，拓展人才選拔渠道，實現(xiàn)職業(yè)化發(fā)展。同時，電競作為新興產業(yè)，還需要完善管理體制建設，包括完善政策法規(guī)、建設電子專門管理中心等，以精品的游戲傳播優(yōu)質內容、體現(xiàn)文化魅力。

（本報記者 魯元珍）

中國電競發(fā)展大事記

2003年11月，國家體育總局正式宣布：電子競技成為國家體育總局承認的第99個正式體育項目。

2004年6月，來自反恐精英、魔獸世界、FIFA足球2004和星際爭霸四個項目的18位選手組成了中國第一支電子競技國家隊。

2005年4月21日，第一支中國人建立的國際電競俱樂部——World Elite（WE）成立。

2011年，中國電子競技俱樂部聯(lián)盟成立，對職業(yè)聯(lián)賽參賽俱樂部、職業(yè)選手進行管理，國內知名俱樂部WE、IG、LGD等都是聯(lián)盟成員。

2012年，IG戰(zhàn)隊奪得美國西雅圖DOTA2國際邀請賽（TI2）總冠軍；同年取得了WCG世界總決賽的冠軍。

2014年，中國Newbee戰(zhàn)隊獲得第四屆DOTA2國際邀請賽（TI4)總決賽冠軍。

2016年9月6日，教育部公布《普通高等學校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》，增補了“電子競技運動與管理”專業(yè)。

2018年8月，在雅加達亞運會上，中國電競選手們在英雄聯(lián)盟、王者榮耀國際版兩個項目取得金牌。

2018年11月，中國的IG戰(zhàn)隊獲得英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（S8）總冠軍，刷屏社交網(wǎng)絡，引發(fā)全民狂歡。

2019年4月，人社部發(fā)布的13個新職業(yè)中包括電競競技運營師和電子競技員兩個職業(yè)，電競從業(yè)者獲得官方認可。

2021年11月5日，杭州亞組委宣布英雄聯(lián)盟、王者榮耀（亞運版）、和平精英（亞運版）等八款游戲入選2022年杭州亞運會正式項目。

2021年11月7日，中國的EDG戰(zhàn)隊獲得英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（S11）總冠軍，再次刷屏社交網(wǎng)絡。

來源：光明日報