編輯丨紂王
目前，智能手機市場已經(jīng)從增量階段過渡到存量階段，上游供應鏈技術已經(jīng)越發(fā)同質化與透明化。當已有的市場賽道被搶占，各家優(yōu)勢已經(jīng)并不明顯。如何輻射更多的目標人群，擴大潛在用戶群，成為了手機廠商們最大課題。于是，感知到市場缺口的手機廠商們，紛紛把目光投向了游戲手機市場。
主機游戲時代已死
大多數(shù)人對游戲手機的印象仍然是小眾、沒必要；認為手機廠商針對游戲圈際推出的游戲手機不過是大眾迎合小眾，博一手情懷和外圍口碑的滯銷機罷了。但事實真的是這樣嗎？下面這組數(shù)據(jù)，或許會無情擊碎你關于移動游戲的固化認知。
根據(jù)行業(yè)分析媒體GamesIndustry的數(shù)據(jù)可以看出，2021全年游戲產(chǎn)業(yè)營收為1803億美元，其中移動游戲占比45%，達到了815億美元量級，同比增長8%。
即使把目光轉回到國內：從《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》公布的數(shù)據(jù)來看，2021年國內游戲市場收入接近3000億，其中76%是移動端游戲的貢獻。國內游戲用戶規(guī)模約為6.66億，其中6.56億是移動端游戲用戶，總占比達到了驚人的98.4%。全球市場的每一個角落，移動游戲都毫不留情地吞食了原本分配給主機游戲的時間，主機游戲的時代已經(jīng)宣告死亡，移動端游戲時代勢不可擋。
所以，黑鯊以深度定制系統(tǒng)和媲美手柄的肩鍵設計雄踞一方，華碩ROG憑借綜合全面和前衛(wèi)設計穩(wěn)扎穩(wěn)打，紅魔和拯救者以優(yōu)秀出色的主動散熱攻城掠地。各家的先后入局，讓游戲手機市場的蛋糕之爭陷入了膠著狀態(tài)。但看似孤獨的掌聲和喝彩背后，沒有情懷，也并不悲壯，只是因為巨大的市場蛋糕而已。
用戶是所有的理由和答案
入局游戲賽道并非Redmi一時興起，Redmi內部早已窺見游戲市場的先機。
而盧偉冰也很早就意識到：K系列全線發(fā)力，已經(jīng)為Redmi聚集了大批年輕用戶群。這些選擇追隨Redmi的核心用戶越來越年輕化，而他們恰恰是移動游戲市場的一份子。
然而事實上，接近6億的移動游戲用戶里，大部分人并不是職業(yè)玩家或重度用戶，手機娛樂只是日常消遣，花大價錢去專門購入一臺游戲旗艦，顯然不合邏輯。游戲旗艦機型花里胡哨、不貼近日常的一面，一把手游宛如舉鐵般的手感，就已經(jīng)勸退了大部分還在觀望的人。
用戶需求在上，Redmi迫切需要一款電競表現(xiàn)亮眼，兼顧日常體驗的機型來刺穿市場空白面。所以，從K40系列這一代開始，游戲旗艦正式成為Redmi長期堅持的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
在無數(shù)調研之后盧偉冰發(fā)現(xiàn)，游戲機型陣營的友商機型，往往都厚重、花哨、高價。針對這三個痛點，K40G一次性做了綜合面補齊，不僅兼顧了電競和游戲的雙向需求，還順勢打出了“輕薄得不像硬核游戲手機”的slogan。
K40G被賦予了相當多電競級機型應有的性能配置和實力，閃電閃光標識、鏡頭呼吸環(huán)繞，彈出式肩鍵等設計更是強化了電競機型的認知本位。這樣一臺重組電競機型價位段的性價比機型，首銷1分鐘破了10萬臺，這就是盧偉冰戰(zhàn)略成功最好的證明。
盧偉冰面對采訪時曾表示，游戲手機越來越貴，很大程度上是因為缺乏規(guī)模效應。如果沒有規(guī)?？蚣埽少?span id="srhlx3a" class="wpcom_tag_link">成本必然壓不下來。采購成本本就高昂，而頭部廠家和長尾廠家的供貨渠道不同，單價也不同。
所有產(chǎn)品零部件售價綜合下來，就會使長尾廠家被迫付出更多的成本投入研發(fā)運營，從而導致無力支撐手機游戲的規(guī)?；推占?。
規(guī)模效應的缺乏導致成本高、售價高，而雙高又是導致無法形成規(guī)模效應的根本原因。這樣的惡性螺旋之下，為了供應鏈成本而取舍的產(chǎn)品，就會逐漸偏離用戶的需求。無法形成規(guī)模效應的手機廠商，會很快被市場清掃出局。面對這一現(xiàn)象，盧偉冰的態(tài)度是：Redmi能做的是，就是打破這個循環(huán)。
前段時間，K50電競版如期發(fā)布：夢幻跑車的美學設計和不負眾望的性能表現(xiàn)，成功繼承了K40游戲版的意志，成為了K系列宇宙的塔尖開局。
K50電競版首銷1分鐘，銷售額突破28億；聯(lián)名冠軍版在某二手市場甚至已經(jīng)被加價轉手；Redmi令友商望而卻步的配置堆疊和成本壓縮，是用戶永遠可以相信Redmi的核心。
從K40游戲版到K50電競版，盧偉冰在游戲領域的兩次穿刺，基本宣告了Redmi在游戲領域的地位和話語權。市場不會想到，性價比的那一刀會斬向游戲手機領域。
以米系的頭部體量切入到游戲手機細分領域，無疑會給行業(yè)帶來了質的改變：無法逆轉的惡性螺旋將會開始減速運轉；以往只在自家圈地中滿足小眾用戶的特定需求的品牌，如果不加速求變，就很可能在行業(yè)的浪潮中被卷沒。
行業(yè)千變萬化，唯有勇者能在時代中留下；
但值得慶幸的是，Redmi從未止步不前。
