作者丨令狐

原創(chuàng)丨游戲獵

宇宙第一大游戲集團(tuán)騰訊，發(fā)布了2022年財(cái)報(bào)。

令人矚目的有兩大亮點(diǎn)：人均薪酬高達(dá)84.7萬；2021年第一季度，僅游戲業(yè)務(wù)微增1%。

從綜合利潤(rùn)看，騰訊2021年總利潤(rùn)為1237.88億元，相比2020年微增1%，創(chuàng)下騰訊凈利潤(rùn)增速近十年來最低。

騰訊這艘大船在高速航行中，要降速了嗎？

在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，騰訊是當(dāng)之無愧的巨無霸。尤其在國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域，騰訊更是難逢對(duì)手——收入榜最高的兩款游戲，都是自家產(chǎn)品。

2021年里，全球營(yíng)收超過10億美金的手游一共有8款，騰訊旗下的《絕地求生》和《王者榮耀》占據(jù)前二，第三名是米哈游旗下的原神，而第八名則是騰訊投資的冬海集團(tuán)旗下的《Free Fire》。

從金額來看，騰訊憑借《絕地求生》、《王者榮耀》和《Free Fire》三款游戲，瘋狂吸金67億美元，其他營(yíng)收超過10億美元的5款游戲，合計(jì)吸金135億美元。騰訊游戲在全球營(yíng)收10億美元以上的游戲收入占據(jù)半壁江山。

許多媒體宣稱，原神對(duì)騰訊游戲的江湖地位造成了巨大沖擊?？蔁o論從全球營(yíng)收，還是產(chǎn)品矩陣來看，米哈游都只是騰訊的弟弟。米哈游只有一款《原神》躋身全球前八，騰訊有3款。在營(yíng)收上，騰訊旗下的《絕地求生》和《王者榮耀》都超過了28億美元，可《原神》全球收入只有18億美元，單款游戲收入差距在10億美元以上。

僅僅憑借一款《原神》，就想撼動(dòng)騰訊游戲帝國(guó)的地位，幾乎不可能。在版號(hào)被嚴(yán)格限制的大背景下，新上線的游戲數(shù)量大大減少，這讓中國(guó)第一大游戲發(fā)行渠道騰訊更是難以被擊敗。

自2015年王者榮耀上線以來，就一直難逢敵手，至今仍然呈現(xiàn)出王者姿態(tài)。

版號(hào)暫停后，大量中小游戲公司沒有辦法上新，資本投入也大幅減少，一些獨(dú)立游戲工作室更是舉步維艱。對(duì)比之下，手握巨額現(xiàn)金流和龐大社交流量的騰訊，其霸主地位更加穩(wěn)固。

2021年，唯一曾被王者榮耀視為勁敵的游戲只有《英雄聯(lián)盟手游》——也是騰訊自家的。即便《英雄聯(lián)盟手游》因新英雄上線慢，游戲平衡性低等因素，導(dǎo)致大量召喚師流失，但在電競(jìng)手游的盤子里，騰訊早已穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。

王者榮耀和英雄聯(lián)盟手游的競(jìng)爭(zhēng)不過是騰訊內(nèi)部的左右手互搏，不管誰(shuí)贏，都是騰訊贏。只是將一批用戶，分到兩款游戲中，賺兩次錢罷了。

可是，獨(dú)孤求敗也會(huì)遇到瓶頸。騰訊游戲的壓力并不來源于同行，能夠阻擋騰訊游戲前進(jìn)的只有兩個(gè)核心因素。一是，全球游戲市場(chǎng)的天花板；二是全球用戶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間的天花板。

《原神》不是騰訊游戲的對(duì)手，騰訊游戲真正的對(duì)手是時(shí)間。

全世界的玩家游戲時(shí)間終歸有限，消費(fèi)力亦然。騰訊的網(wǎng)游收入已經(jīng)越來越逼近于天花板。在2020年時(shí)，《王者榮耀》日均用戶數(shù)就超過了1個(gè)億。全中國(guó)每天每14個(gè)中，就有一個(gè)人在玩《王者榮耀》。

這是一個(gè)非常極限的數(shù)值。

2020年，中國(guó)游戲總產(chǎn)值3794億，騰訊一家就占了1912億，吃掉中國(guó)游戲50%的市場(chǎng)份額。緊跟在騰訊背后的網(wǎng)易游戲總收入546億，占比14.4%。在業(yè)內(nèi)，雖然網(wǎng)易和騰訊并稱兩大巨頭，但從體量上來看，網(wǎng)易遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上騰訊。

事實(shí)上，中國(guó)游戲行業(yè)只有一個(gè)超級(jí)巨頭，騰訊游戲。

騰訊游戲的增長(zhǎng)越來越接近也行業(yè)極限。在騰訊之下，網(wǎng)易、米哈游、三七互娛、Bilibili等，各有自己的領(lǐng)地。他們雖然無法對(duì)騰訊的游戲帝國(guó)造成威脅，但亦可裂土分候，各自稱霸一方。

可是，一個(gè)行外者擠占了騰訊游戲的上升空間，它就是：抖音（包括國(guó)際版TikTok）。

互聯(lián)網(wǎng)用戶的時(shí)間就是最大的資源，也是巨頭爭(zhēng)奪的核心，當(dāng)用戶花更多的時(shí)間去刷短視頻時(shí)，玩游戲的時(shí)間就變少了。

騰訊在游戲領(lǐng)域所向披靡，但騰訊懼怕抖音。

搶走用戶時(shí)間的抖音，在未來極有可能搶走騰訊游戲的用戶。

隨著國(guó)內(nèi)對(duì)游戲未成年人防沉迷系統(tǒng)管控越來越嚴(yán)格，騰訊游戲的邊際收益遇到難以突破的堅(jiān)硬壁壘。

根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，2021年第四季度，未成年人游戲總時(shí)長(zhǎng)同比減少88%，占本土市場(chǎng)游戲總時(shí)長(zhǎng)的0.9%；未成年人總流水同比減少73%，占本土市場(chǎng)游戲總流水的1.5%。

從財(cái)報(bào)來看，未成年人對(duì)騰訊游戲的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。可無論如何，未成年人游戲時(shí)間的限制都會(huì)對(duì)騰訊游戲帶來不利影響，比如知名度，比如社交活躍度。

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊正在將游戲業(yè)務(wù)的重心押注海外市場(chǎng)。從結(jié)果來看，騰訊2021年，游戲本土收入增長(zhǎng)6%至1288億元，但海外市場(chǎng)則猛增31%至455億元。

然而，對(duì)騰訊而言，在海外市場(chǎng)的游戲收入更多地依賴于投資，而非自身的產(chǎn)品游戲和渠道優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)，騰訊擁有微信和QQ兩大超級(jí)社交流量池，可在海外，騰訊并沒有社交優(yōu)勢(shì)。

騰訊在海外所取得的成功案例，如部落沖突、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、海島奇兵等，都來源于騰訊投資控股的芬蘭游戲公司SUPERCELL，在全球流行的端游英雄聯(lián)盟則來源于騰訊全資收購(gòu)的拳頭游戲。絕地求生的開發(fā)商藍(lán)洞游戲公司亦有騰訊的股權(quán)投資。

至于騰訊自身的研發(fā)能力，則并不算非常出彩，即便是營(yíng)收登頂全球第一的《王者榮耀》，在玩法上也大規(guī)模借鑒了《英雄聯(lián)盟》。

在沒有掌握絕對(duì)渠道發(fā)行權(quán)的情況下，僅僅依靠投資出海，騰訊游戲的海外前景并不明朗。尤其是，微軟并購(gòu)動(dòng)視暴雪后。相比于騰訊，微軟在全球發(fā)行渠道上，更具有優(yōu)勢(shì)，而索尼也同樣如此。

原神能夠在海外爆火，其最直接的原因就是，跳出了騰訊的社交流量生態(tài)閉環(huán)，在海外依托于facebook、tiktok、Twitch、Steam等多種渠道，完成了較低成本的全球推廣。

同樣，網(wǎng)易旗下的陰陽(yáng)師也長(zhǎng)期制霸于日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)。在海外，除了錢以外，騰訊沒有渠道優(yōu)勢(shì)，也沒有研發(fā)優(yōu)勢(shì)。相反，真正在海外市場(chǎng)取得成功的游戲，基本都是自研。哪怕是騰訊并購(gòu)得來的拳頭游戲、SUPERCELL以及藍(lán)洞游戲，都是研發(fā)能力極強(qiáng)的游戲公司。

可是在海外，拳頭游戲、SUPERCELL以及藍(lán)洞游戲在接受騰訊投資之后，就陷入了創(chuàng)新乏力的困境。拳頭游戲12年，只有一款《英雄聯(lián)盟》。SUPERCELL接受騰訊投資后，就陷入了平庸。藍(lán)洞游戲也同樣如此，在絕地求生之后，再無名噪一時(shí)的新作。

騰訊能用錢砸中每一個(gè)創(chuàng)意嗎？

原神的出現(xiàn)就已經(jīng)證明，在游戲創(chuàng)意領(lǐng)域，金錢并不是萬能的。唯有自研、創(chuàng)新，才能推動(dòng)騰訊游戲在海外深耕、立足。

能決定游戲市場(chǎng)勝負(fù)的，從來不是項(xiàng)目，也不是資本，而是好好做游戲的創(chuàng)新力。