2022年6月2日，一則來自亞馬遜的通知，宣告了亞馬遜電子書業(yè)務(wù)徹底退出了中國(guó)。
《Kindle中國(guó)電子書店運(yùn)營(yíng)調(diào)整》通知顯示，從2023年6月30日之后，將在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。在此之后，用戶將不能購買新的電子書。對(duì)于已經(jīng)購買的電子書，用戶可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀。
翻譯一下：商店關(guān)閉不能購買了，但以前購買過的以后也一直能看。
亞馬遜的Kindle Unlimited會(huì)員服務(wù)在2023年6月30日之后到期的用戶退還部分會(huì)員費(fèi)。
除了電子書之外，Kindle的銷售也會(huì)隨之停止，亞馬遜還很貼心的提供了退貨服務(wù)：對(duì)于在2022年1月1日之后購買Kindle并且符合相關(guān)退貨條件的用戶，還會(huì)提供非質(zhì)量問題退貨服務(wù)。
如果剛買Kindle不久，突然發(fā)現(xiàn)亞馬遜不再提供服務(wù)支持了，可以選擇直接退掉。
我們常常會(huì)忽略的是，Kindle的成功并不是硬件的成功，而是以Kindle為前鋒亞馬遜在全球范圍內(nèi)推動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)電子化的成功。
1997年，在MIT媒體實(shí)驗(yàn)室研究取代紙張的電子顯示技術(shù)的約瑟夫·雅各布森（Joseph Jacobson）和杰德·艾伯特（JD Albert）等三人共同創(chuàng)立E-Ink公司。以期望電子墨水技術(shù)（electronic ink）能改變?nèi)藗儷@取和閱讀信息的方式。但這項(xiàng)技術(shù)直到七年后，才被資本所認(rèn)可。
2004年，索尼、飛利浦與E-Ink合作推出首款使用E-Ink屏幕的專業(yè)電子書閱讀器LIBRIé。LIBRIé基本做到了與紙質(zhì)書籍相似的顯示效果，而且耗電極低，索尼電子書部門的總經(jīng)理宇喜多義敬給予了這款產(chǎn)品足夠多的信心，相信LIBRIé足以改變世界。但由于缺少足夠豐富的閱讀內(nèi)容以及足夠優(yōu)秀的銷售渠道，令LIBRIé上市之后雖然讓人們感受到了由墨水屏帶來的震撼視覺體驗(yàn)，得到了一部分極客用戶的注意，但并未掀起太大的波瀾。
電子墨水屏真正被大眾接受，是從Kindle的誕生開始的，或者說是從亞馬遜開始入場(chǎng)電子書行業(yè)開始的。2007年第一款Kindle推出幾乎是LIBRIé初代的翻版，也是全鍵盤的設(shè)計(jì)，擁有滾輪，外觀和硬件配置也十分相像。
但區(qū)別在于，靠“賣書”起家的亞馬遜擁有足夠多的書籍資源，以及作為電商平臺(tái)出色的銷售渠道。Kindle一代上線僅5.5個(gè)小時(shí)便銷售一空，之后還經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的一機(jī)難搶的盛況。電子書市場(chǎng)被Kindle徹底點(diǎn)燃。在 iPad 和iPhone 4推出之前的2009年，亞馬遜Kindle甚至超過iPod Touch成為了圣誕購物季最熱門的禮物。
依然是在2007年，亞馬遜收購獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)Createspace，推出Kindle Direct Publishing電子出版平臺(tái)，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在亞馬遜上架書籍。以Kindle硬件、Kindle APP以及Kindle Store為切口，亞馬遜構(gòu)建起一套從出版發(fā)行、銷售到閱讀的完整的電子書生態(tài)。
但是這種情況在中國(guó)卻發(fā)生了改變。
據(jù)亞馬遜中國(guó)2018年公布的數(shù)據(jù)顯示，Kindle電子書閱讀器在中國(guó)累計(jì)銷售數(shù)百萬臺(tái)，成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場(chǎng)，Kindle中國(guó)電子書店的書籍總量接近70萬冊(cè)。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是Kindle硬件全球最大的市場(chǎng)，似乎依然呈席卷之勢(shì)，但問題就出現(xiàn)在Kindle Store國(guó)區(qū)電子書籍數(shù)量僅有70萬冊(cè)。同期，Kindle Store全球書籍?dāng)?shù)量接近675萬冊(cè)。國(guó)區(qū)電子書籍?dāng)?shù)量?jī)H有全球電子書籍?dāng)?shù)量的十分之一。
2018年之后，亞馬遜不再公布增長(zhǎng)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但根據(jù)Just Publishing Advice估計(jì)，亞馬遜仍保持著每年100萬冊(cè)電子書的增長(zhǎng)幅度，到2022年已經(jīng)超過900萬冊(cè)電子書。
經(jīng)常看書的人或許能感覺到，在Kindle Store越來越難找到自己想看的書籍。別說是一些絕版的書籍，哪怕是正在發(fā)行的一些書籍也很難找到。反而在互聯(lián)網(wǎng)中，卻流傳著大量電子書資源。這是電子書出版行業(yè)的悲哀。
或許有人會(huì)吧Kindle退出中國(guó)歸結(jié)到流媒體、短視頻的興起，或是像是小米、文石、掌閱等廠商推出的硬件產(chǎn)品，亦或是以閱文為代表的數(shù)字閱讀企業(yè)。但實(shí)際上，書籍，始終是人們最有效的密集獲取知識(shí)的渠道，愛看書的人永遠(yuǎn)不會(huì)被快餐式娛樂所牽引離開。
Kindle的核心優(yōu)勢(shì)——完善的生態(tài)以及銷售渠道也從來沒有誰是精準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)者。就像Kindle一代與前輩LIBRIé硬件配置上幾乎一摸一樣，也依然能以壓倒性的優(yōu)勢(shì)取得勝利一樣。
Kindle的敗退，是亞馬遜在中國(guó)開展出版業(yè)務(wù)的敗退。
早在今年1月，便有消息稱Kindle 大部分機(jī)型缺貨，會(huì)從內(nèi)地市場(chǎng)退出。雖然當(dāng)時(shí)亞馬遜中國(guó)否認(rèn)了這一傳聞，表示未接到退出市場(chǎng)的通知，但大面積缺貨是事實(shí)。而在半年之后的今天，亞馬遜終于承認(rèn)，將會(huì)關(guān)閉電子書店。
作為一個(gè)從2013年到現(xiàn)在購買超過5部Kindle的忠實(shí)用戶，從最低端的Kindle入門款到最高端的Kindle Oasis都曾購買過。Kindle可以說是我曾經(jīng)獲取知識(shí)的重要來源。Kindle是一款很奇怪的產(chǎn)品，它的離開并不會(huì)讓我對(duì)這款產(chǎn)品產(chǎn)生情懷，更多的對(duì)當(dāng)初使用Kindle看過哪些書籍時(shí)光的回憶。
僅從閱讀方式來說，Kindle并非唯一，有太多的平替產(chǎn)品可以選擇。所以大概率在Kindle商店停止服務(wù)的之后，我會(huì)選擇一款購買書籍更方便，且依然輕便的電子書硬件。
整合電子書資源，構(gòu)建適合中國(guó)國(guó)情的電子書出版行業(yè)，才是我們最需要的。
亞馬遜沒能做到，所以走就走吧。
