策劃 | 張遠(yuǎn)方老師整理 | E商高研院（實(shí)效EMBA組）
導(dǎo)語：一則“中國智能手機(jī)4月份出貨量同比下降34.4%”的數(shù)據(jù)，將眼下中國智能手機(jī)市場(chǎng)的慘淡放到了大眾面前，年輕人對(duì)手機(jī)的消費(fèi)熱情下降最讓手機(jī)廠商們頭疼，換機(jī)周期從過去的一年半拉長到三年，甚至更久。年輕人為什么不愿意換手機(jī)了，是他們不想嗎？
近日，一條話題涌上熱搜
換機(jī)周期從過去的1年半拉長到3年，甚至更久。
年輕人真的都不愛換手機(jī)了嗎？
對(duì)于這個(gè)問題，年輕人們給出的理由也是五花八門的，“窮”、“太麻煩”、“手機(jī)差不多”等答案似乎成了年輕人的心聲。
事實(shí)上，在中國智能手機(jī)市場(chǎng)瘋狂的時(shí)代，消費(fèi)者換手機(jī)的熱情越高漲，廠商就會(huì)打造各種機(jī)型，新的品牌也會(huì)層出不窮。但是很多熱門機(jī)型還是處于一機(jī)難求的狀態(tài)，所以廠商的這種饑餓營銷模式經(jīng)常被詬病。有網(wǎng)友表示，其實(shí)iPhone 13剛發(fā)布的時(shí)候就想換手機(jī)了，但是等了很久。他們手里的iPhone X用了四年才舍得換，還說身邊有很多朋友也差不多。對(duì)于年輕人來說，手機(jī)已經(jīng)從快消品回歸到耐用品，更換周期自然大大延長。有網(wǎng)友說，其實(shí)很多時(shí)候我就是想換個(gè)手機(jī)殼，因?yàn)橛貌煌氖謾C(jī)殼感覺跟換個(gè)新手機(jī)一樣。手機(jī)這么貴，我使用的需求并沒有增加。還不如換個(gè)手機(jī)殼！據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)不僅iPhone用戶換機(jī)周期變長，安卓用戶也不少。雖然大家都覺得手機(jī)永久后電池的健康、存儲(chǔ)、流暢度都在下降，但還是不愿意換。他們要堅(jiān)持到最后一秒，真正不得已的時(shí)候才會(huì)考慮換手機(jī)！另外，從手機(jī)廠商的角度來說，為了討好用戶，在生產(chǎn)手機(jī)的時(shí)候瘋狂地添加材料。一部好的智能手機(jī)整體性能可以支撐大部分普通用戶使用兩三年，而且很多時(shí)候手機(jī)的性能還處于冗余狀態(tài)。雖然這對(duì)消費(fèi)者來說是正面影響，但也確實(shí)讓很多務(wù)實(shí)的消費(fèi)者覺得沒必要換手機(jī)。另一方面，雖然目前手機(jī)價(jià)格在上漲，但創(chuàng)新明顯乏力，消費(fèi)者能感知到的軟件沒有任何進(jìn)步。比如5G手機(jī)基本成為主流的時(shí)候，至今還沒有任何配套的軟件，所以有些用戶為了降低功耗，就把5G功能關(guān)掉了！
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