每周四到周六，六檔推理節(jié)目在排播上就競爭激烈?！堕_始推理吧》從6月9日起每周四五六晚6點連更、周四中午《密室大逃脫4》《登錄圓魚洲》齊上線，周四晚6點《密室大逃脫4大神版》播出；周五圓魚洲衍生節(jié)目《少年圓魚洲》緊追不舍，晚上還有《萌探探探案2》，從未感覺追綜藝也能這么累。
密室、劇本殺、元宇宙游戲、角色扮演，節(jié)目類型層出不窮；實景、沉浸、追劇式綜藝、構(gòu)建新世界，創(chuàng)新元素此起彼伏……那么，這六檔節(jié)目究竟成色如何？帶給觀眾的是視覺疲勞還是沉浸其中？到底是看聰明人教我玩游戲，還是看笨玩家扎堆做效果？
出品 | 博客天下大文娛組
作者 潘冬妮
編輯 | 太子
密室大逃脫4，是個喜劇節(jié)目？
彭昱暢怎么也不會想到，參加一檔綜藝，會被嚇到全程滑跪。用大張偉的話說，男兒膝下有黃金，那彭彭只怕已經(jīng)損失千金。
原地打轉(zhuǎn)、匍匐在地、全程閉眼，彭昱暢用他弱小可憐無助的膽量，為《密室大逃脫4》開了個好頭，貢獻(xiàn)了數(shù)次高光時刻。
《密室大逃脫4》
當(dāng)其他玩家沉浸于花式解密，他卻屢屢被幽暗的環(huán)境、驟然出現(xiàn)的NPC、隊友不經(jīng)意間的動作，和他自己嚇到哭泣。
《密室大逃脫》行至第四年，網(wǎng)友原本還對這檔綜N代的精彩程度有些擔(dān)憂，看完第一期后紛紛表示，能否將陳偉霆與彭昱暢雙雙留下當(dāng)常駐。老玩家負(fù)責(zé)開鎖，他倆負(fù)責(zé)直面NPC——一個主動出擊讓NPC無處可逃，另一個瑟瑟發(fā)抖大呼救命，怎一個精彩了得。
據(jù)路透信息顯示，這一季參加《密室大逃脫》錄制的嘉賓，包含第二季收官之際來體驗過密逃大廈的張若昀和劉昊然，加上常駐嘉賓楊冪的同事與好友，許凱和周筆暢，已然超過往季前三期的飛行嘉賓數(shù)量。
一個無法忽略的細(xì)節(jié)在于，繼鄧倫缺席《密室大逃脫》后，其他四位常駐都已擁有清晰游戲?qū)傩苑止づc成熟節(jié)目人設(shè)，誰來接棒“第五人”？換句話說，在首期播出效果頗佳的情況下，是否還需要第五位常駐，節(jié)目組或許想走順其自然的路線吧。
《密室大逃脫》
2019年播出至今，《密室大逃脫》在整體故事劇情編排上不斷升級。第三季起，上下期錄制中間增加了吃飯環(huán)節(jié)，剪輯成20分鐘的彩蛋篇。既能夠讓嘉賓有補充體力調(diào)整狀態(tài)的時間，也能讓觀眾看到他們用餐期間的內(nèi)容復(fù)盤，共同探索每期劇情全貌。
但恐怖主題出現(xiàn)頻率逐漸變高，也成為了《密室大逃脫》被網(wǎng)友詬病的元素。
就拿第四季第一期劇院篇來說，嘉賓們蒙眼排隊剛進(jìn)場，就開啟夜視模式；每期平均需要穿過六七個房間，必然有三分之一的概率是伸手不見五指；玩家們被埋伏已久的NPC以各種方式“恐嚇”，轉(zhuǎn)角遇到的不一定是同伴，從半空中冷不丁飄過NPC很常見，一片寂靜突然炸起嘶吼聲……嘉賓們需要在“尖叫聲不絕于耳”與“齊心協(xié)力解謎”中反復(fù)切換，錄制一場下來著實是腦力與意志力的雙重考驗。
過于熱衷于追求恐怖效果，也會帶來安全隱患。譬如第一期播出內(nèi)容里我們看到，其他嘉賓在門口抱作一團(tuán)，陳偉霆獨自站在相框前，身后的相框忽閃忽暗，突然90度掉下，若是陳偉霆距離相框過近，很容易就被砸到頭。
前幾天楊冪在錄制現(xiàn)場受傷，眼皮眼角縫針不算小事，節(jié)目組光出致歉聲明可不行，保證嘉賓及工作人員安全是最基本的。
與明星版同步播出的，還有第四季的《密室大逃脫大神版》，這季“南北cp”（蒲熠星郭文韜）再度合體，火樹、JY、石凱等固定班底被保留，唯一的新人黃子弘凡，與石凱一同從《聲入人心》的舞臺中走出，算是芒果老熟人。
起初以聰明人提前測試游戲關(guān)卡為目的而誕生的《密室大逃脫大神版》，因為一眾高智商學(xué)霸們的才華及綜藝感，逐漸讓大神版擁有了獨立行走的能力。
前幾季的常駐齊思鈞，如今已是芒果臺新生代主持人里的佼佼者；圖形達(dá)人唐九洲在參加完密逃大神版后，也去了《青春有你3》以IXFORM成員出道，上述成員也擁有了屬于自己的團(tuán)綜《名偵探學(xué)院》，某種程度上密逃IP也成為綜藝新人孵化器。
誰是下一個推理黑馬
這邊芒果聚攏一幫明星玩密室，那邊廂騰訊更是下血本，《開始推理吧》平地建樓，《登錄圓魚洲》上島，用大制作與“人海戰(zhàn)術(shù)”，想為自家平臺推理賽道開辟一番新天地。
《開始推理吧》里，11號公寓的故事還在繼續(xù)，紅衣女子墜樓事件再次發(fā)生，六位常駐嘉賓似乎陷入了無盡循環(huán)，開始推理吧直接變開端，人人都有不能說的秘密，需要重新建立信任關(guān)系。
《登錄圓魚洲》的六位玩家從完美模式切換為了困難模式，不僅手頭的流通貨幣圓魚珠減少，衣食住行也需要白手起家從頭來過，對手與隊友的身份不斷轉(zhuǎn)換。
《少年圓魚洲》作為《登錄圓魚洲》的衍生版，少年玩家?guī)缀醵际敲餍前胬锏闹廾?，又?dāng)NPC又當(dāng)玩家，一人打兩份工。
如果熟悉國內(nèi)推理綜藝的朋友們就會發(fā)現(xiàn)，《少年圓魚洲》的成員構(gòu)成與《密室大逃脫大神版》部分雷同，郭文韜、黃子弘凡、石凱、何運晨在兩檔節(jié)目里都有參與。
這也不足為奇，圓魚洲的主創(chuàng)班底正是從芒果跳槽去騰訊的“小盒子團(tuán)隊”（已成立公司偵偵日上），況且藝人也沒有與某一平臺簽署獨家排他性協(xié)議，在推理綜藝品類還未成為紅海之時，有熟面孔串場更容易留住觀眾。
至于《萌探探探案》，噢它可能真的不是推理節(jié)目，更像是披著推理外衣的大型回憶殺cosplay真人秀。節(jié)目組自己都說了，“我們是歡樂解壓的節(jié)目”，每期根據(jù)一部經(jīng)典IP，進(jìn)行實景還原改編，上一期萌探家族來到了象牙山，趙四劉能謝廣坤齊上陣，就差王大拿和白云穿越同臺了。
回看2022上半年綜藝市場，被談及最多的一件事就是，節(jié)目拉贊助很難。有相當(dāng)一部分品質(zhì)不差的綜藝，直到播完都無冠名招不到商，所幸如今正在播出的幾檔推理綜藝，幾乎主節(jié)目都有品牌主的支持。
《密室大逃脫4》的獨家冠名依舊是從第二季開始就保持合作的美年達(dá)，“一口美年達(dá)，逃脫有辦法”，這季除了代言人黃明昊負(fù)責(zé)口播，楊冪也加入了喝美年達(dá)的隊伍里。合作伙伴從上一季的京東變成了必勝客，目前節(jié)目剛播出一期，不知后續(xù)是否會有新的贊助加入。
細(xì)數(shù)《密室大逃脫》IP商業(yè)化情況，第二季當(dāng)屬數(shù)量最多。除美年達(dá)外，合作伙伴FOREO、行業(yè)指定華為nova7系列、明星按摩官SKG、產(chǎn)品贊助鈣爾奇紛紛亮相。每當(dāng)來到一個新房間，謎題還沒看到，植入產(chǎn)品倒是擺放的很齊全。據(jù)媒體報道，第二季《密室大逃脫》也采用了易植技術(shù)服務(wù)，即通過后期技術(shù)巧妙的將贊助產(chǎn)品植入于畫面中，讓廣告與內(nèi)容更加貼合，從而獲得更好的植入效果。
在《密室大逃脫3》里作為官方互動平臺的小芒，同時也獨家冠名了《密室大逃脫3大神版》，這也是大神版第一次收獲節(jié)目贊助。不過細(xì)看，小芒隸屬于芒果TV旗下的新潮國貨內(nèi)容電商平臺，可看作是支持自家項目的體現(xiàn)。
從這幾檔節(jié)目招商來看，乳飲品牌依舊對新內(nèi)容賽道青睞有加?！睹苁掖筇用摗返谝患菊业搅嗣}動作為獨家冠名，《萌探探探案》兩季獨冠都是巧樂茲。
雖然《萌探》弱化了解謎推理，但商業(yè)方面并不遜色其他節(jié)目，皇家美素佳兒、寵胖胖app、紅牛、顧家家居、百變大偵探app……當(dāng)屬2022目前推理綜藝?yán)锏馁澲N楚。
《開始推理吧》獨家冠名給到真果粒，聯(lián)合贊助奧利奧在《密室大逃脫》第三季里也出現(xiàn)過；《登錄圓魚洲》總冠名為可口可樂，聯(lián)合贊助是炫邁，場景搭建特別鳴謝遠(yuǎn)大魔方；《少年圓魚洲》暫時沒有拿到招商，作為一檔新節(jié)目的衍生，廣告商們保持觀望太正常不過了。
縱觀上述長視頻平臺，仿佛少了優(yōu)酷的身影，乍一看優(yōu)酷似乎掉隊了，其實不然。早在2016-2017年階段，優(yōu)酷的《勝利的游戲》就為推理綜藝打過前站，并且采用的還是直播+點播的播出模式。
遙想當(dāng)年，來瘋作為優(yōu)酷自身的直播平臺，致力于打造精品內(nèi)容矩陣，《勝利的游戲》就是來瘋自制直播綜藝的其中之一。
作為首檔直播+點播的推理綜藝，每期直播在線人數(shù)最低也能維持在370萬以上，最高一期超過了500萬。這些年來，優(yōu)酷一直沒有放棄與直播平臺合作，就在去年，優(yōu)酷游戲和虎牙直播聯(lián)合推出劇本殺綜藝《最后贏家》，之后以建造密室為主脈絡(luò)的《好虎的密室》也網(wǎng)羅了一批明星與游戲主播。
推理賽道的前景，在線下？
長視頻對推理賽道競爭激烈，短視頻這邊也摩拳擦掌。
以B站為例，2021年由B站知名UP主我是怪異君牽頭，制作了一檔實景劇本殺節(jié)目《推理信條》，各領(lǐng)域UP主化身為玩家，通過搜證和推理完成游戲，可以看作是B站版本的《明星大偵探》。
《推理信條》b站播放頁面
談及長短視頻在推理內(nèi)容上的布局差異，短視頻這邊更側(cè)重于觀眾實況體驗感?！锻评硇艞l》采用了不同視角切入，另外，上半年快手原創(chuàng)綜藝《時空店鋪》里也增加了一些沉浸實景劇本殺體驗，通過情境演繹，讓觀眾也擁有參與感。
但這兩檔節(jié)目的短板也比較明顯，即垂直于站內(nèi)流量，無法大范圍出圈。是以內(nèi)容帶動節(jié)目走出去，還是將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下互動社交的跳板，這一點，小紅書似乎有更清晰的探索路子。
今年6月，小紅書攜手蒙牛真果粒，推出自制微綜藝《我們一起推理吧》，邀請林彥俊、蒲熠星、田曦薇三位藝人和平臺博主，玩起了劇本殺。而三位明星參與的劇本《山海風(fēng)云錄》，是真果粒和小紅書首創(chuàng)獨家定制劇本。
如果用戶想看復(fù)盤或者親身體驗，未來將會在某家線下門店上線。小紅書的推廣思路很明確，線上用明星和博主帶量，激發(fā)用戶興趣，為的就是推廣線下劇本。
《我們一起推理吧》和小芒app頁面
事實上，作為內(nèi)容社區(qū)平臺，進(jìn)入推理賽道的方式，并不單單只有小紅書的玩法?！睹苁掖筇用摗返诙緯r，芒果超媒已經(jīng)開始布局線下實景娛樂產(chǎn)業(yè)，拍攝地點的密逃大廈隨后成為線下開放密室，另外還成立了M-City實景劇本殺館。
除此之外，芒果超媒花大力氣做的內(nèi)容電商平臺小芒APP里，搜索“劇本殺”，可以看到明星大偵探衍生劇《目標(biāo)人物》的周邊劇本殺《織網(wǎng)》、以及與驚人院合作的劇本殺作品，均可售賣。再者，明偵、密逃等周邊衍生品，也都能在小芒平臺購買到。
翻閱2022下半年綜藝片單，推理賽道依舊是各家練兵之地。
芒果TV打出首檔全女性推理真人秀《漂亮的推理》，今年浪姐的黑馬劉戀已經(jīng)參與錄制；另外一檔《推理開始了》，也會走實景、把綜藝追成劇的形式，與《開始推理吧》對打。
愛奇藝迷綜季的第二回合作品，《奇異劇本鯊》改名為《奇異局中局》將再度襲來；優(yōu)酷《頭號密室》定義為國內(nèi)首檔明星密室對抗經(jīng)營真人秀，集結(jié)兩大陣營開啟爭奪戰(zhàn)；加上騰訊的《她他它真探社》、《青春百Young》……誰能在品質(zhì)與商業(yè)上雙贏，誰就是國內(nèi)推理綜藝的新規(guī)則制定者。
