三伏天里，日頭越來(lái)越猛，防曬也成為了人們出門的必修功課?！梆B(yǎng)兒不防老，防曬才防老?！弊罱鼛啄?，越來(lái)越多年輕人將此話奉為真理。
除了防曬霜以外，防曬衣、防曬帽、臉基尼、冰袖……各種五花八門的防曬產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)在市場(chǎng)上。為了防曬，年輕人究竟能將自己“武裝”到什么地步？
類似的防曬衣在今年夏天格外流行，可以說(shuō)是“武裝到了頭發(fā)絲”，防曬是防曬了，不覺(jué)得捂得更熱了嗎？
帽子、面罩、墨鏡一應(yīng)俱全，是個(gè)講究人！
這……屬實(shí)是全方位防曬了！
除了簡(jiǎn)單粗暴地用衣物把自己包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，年輕人們也越來(lái)越關(guān)注防曬技巧，會(huì)認(rèn)真搜索各種防曬產(chǎn)品的功效測(cè)評(píng)，在“什么值得買”站內(nèi)搜索“防曬”，會(huì)瞬間跳出十余個(gè)關(guān)聯(lián)詞條，社區(qū)里的多篇防曬相關(guān)筆記收藏量高達(dá)四位數(shù)，“防曬”之火可見(jiàn)一斑！
防曬市場(chǎng)撬動(dòng)百億生意
年輕人們?cè)絹?lái)越強(qiáng)的防曬意識(shí)，也養(yǎng)活了眾多防曬品牌。
天眼查顯示，我國(guó)目前有近6000家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)，而超5成相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。同時(shí)，也有數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓硬防曬（物理防曬）市場(chǎng)規(guī)模約270億，同比增長(zhǎng)近100%。
歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2006年-2020年中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速為11.6％，遠(yuǎn)高于全球平均增速。在2020年的疫情壓力下，中國(guó)防曬市場(chǎng)依然達(dá)到了144.4億元人民幣的規(guī)模，并預(yù)計(jì)在2025年，中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到243.9億元人民幣。
這樣的趨勢(shì)下，大大小小的品牌，都借著防曬產(chǎn)品的風(fēng)口過(guò)得有模有樣。
一把傘賣200元，一年賺24億的“防曬界明星品牌”蕉下，在今年4月9日向港交所遞交招股書，擬主板掛牌上市。
自從第一款防曬傘——膠囊系列開始大規(guī)模走紅后，蕉下不斷推陳出新，產(chǎn)品也從原先的防曬傘，延伸到防曬服、防曬口罩，甚至帆布鞋、馬丁靴、內(nèi)物、保暖服及多款配飾，全面覆蓋了服裝、傘具、帽子、配飾、鞋履等多個(gè)品類。
作為知名戶外品牌，迪卡儂也在“防曬”領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。因?yàn)樵谶\(yùn)動(dòng)、戶外領(lǐng)域有著“專業(yè)、可靠”的形象，它的防曬產(chǎn)品也一般口碑較好。
它推出的一款輕薄防曬衣，透氣速干，達(dá)到歐盟認(rèn)可的UPF 40+防曬級(jí)別（即能阻擋95％的紫外線），在天貓“迪卡儂旗艦店”月銷量4000+，成為熱銷單品。
主打羽絨服的波司登，如今也跨界進(jìn)軍防曬這一賽道“分一杯羹”，推出了不少相關(guān)的產(chǎn)品。
在波司登的官方旗艦店，我們找到最貴的一款男士防曬衣售價(jià)1499元，不過(guò)月銷量?jī)H為個(gè)位數(shù)。店內(nèi)多數(shù)防曬衣價(jià)格都在三位數(shù)，從評(píng)價(jià)、銷量來(lái)看頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。
除了上面提到的品牌，鴻星爾克、探路者、優(yōu)衣庫(kù)、森馬、ohsunny等眾多品牌都嗅到了防曬市場(chǎng)的商機(jī)，紛紛“跑步進(jìn)場(chǎng)”，進(jìn)行防曬經(jīng)濟(jì)的布局，甚至還催生出很多大牌防曬產(chǎn)品的1688代工廠。一時(shí)間，“防曬”成為了品牌們的必爭(zhēng)之地。
當(dāng)然，不必說(shuō)市場(chǎng)規(guī)模、品牌布局等宏觀上的表現(xiàn)，我們?cè)谌粘Ｉ钪芯涂梢詴r(shí)時(shí)處處感受到“防曬”這一話題的火爆。
社交媒體上鋪天蓋地的“防曬科普”“防曬對(duì)比”，不斷強(qiáng)化著人們的防曬意識(shí)，“防曬需四季”“防曬比美白更重要”“防衰先防曬”、“全副武裝才能白”等概念也在KOL們的反復(fù)強(qiáng)調(diào)下被灌輸給用戶，進(jìn)一步帶火了防曬產(chǎn)品。
在bilibili，“防曬”相關(guān)視頻播放量破2億，其中多為各種詳細(xì)的測(cè)評(píng)、科普內(nèi)容，留言區(qū)評(píng)論量多有四位數(shù)。
而在直播帶貨領(lǐng)域，防曬市場(chǎng)也極為火爆，淘寶直播發(fā)布的《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%，防曬護(hù)膚成交增速達(dá)62.17%。
另外，報(bào)告也顯示，消費(fèi)者對(duì)于防曬的需求越來(lái)越多樣化，他們不再只在夏季進(jìn)行防曬，而是一年四季都需要防曬，這與大V們對(duì)用戶的“熏陶”不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2022直播間防曬用品購(gòu)買頻率不斷上升，每年購(gòu)買1次防曬用品的占72%、1-3次占23%。
在“全民防曬”的氛圍下，人們對(duì)防曬的需求飆升，防曬市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品的種類也日漸豐富，還衍生出很多意想不到的“黑科技”。
比如，就夏日必備的防曬霜來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)它的要求也越來(lái)越高，除了防曬，最好還能滿足使用者保濕、補(bǔ)水、養(yǎng)膚甚至抗藍(lán)光、抗污染等多重需求，這也成了各大品牌間差異化競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
資生堂今年新出的Urban Triple Beauty Sun Care Emulsion就是這樣一款“多效合一”的產(chǎn)品。商家宣傳表示，其中加入了一個(gè)“遇光則美”的黑科技，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是它可以把紫外線轉(zhuǎn)換成可以護(hù)膚的“美容光”。另外，它的膚感也較為清爽，能抑制油脂分泌。
防曬的同時(shí)還能美容？這樣的產(chǎn)品當(dāng)然也不便宜。這款新品在國(guó)內(nèi)旗艦店還沒(méi)上架，拆盒的代購(gòu)價(jià)也要200+，且單店月銷量達(dá)1000+。
除了防曬霜這樣的常規(guī)選手，穿戴型的“硬防曬產(chǎn)品”在今年也流行了起來(lái)。
“硬防曬產(chǎn)品”是指區(qū)別于傳統(tǒng)防曬霜的新型防曬產(chǎn)品，形態(tài)多為服裝及工具產(chǎn)品，通過(guò)外在防護(hù)層進(jìn)行光折射，從而避免紫外線接觸皮膚以達(dá)到防曬目的。
用“硬防曬產(chǎn)品”能避免防曬霜每隔幾小時(shí)就要補(bǔ)涂和卸妝的麻煩，而且對(duì)普通使用者來(lái)說(shuō)效果更容易感知，所以也在這兩年受到大家的熱捧，也被玩出了很多花樣。
以防曬冰袖為例，在購(gòu)物軟件搜索“冰袖”，商品價(jià)格從幾元到幾十元不等。
其中，蕉下的一款售價(jià)59元的連指涼感冰袖，外形看起來(lái)與價(jià)格比它低幾十倍的普通冰袖無(wú)異，但因?yàn)橛形核苄巍龈斜摹昂诳萍肌钡玫搅讼M(fèi)者們的喜愛(ài)，月銷量10w+，是旗艦店里的明星單品。
對(duì)愛(ài)美的女孩們來(lái)說(shuō)，臉當(dāng)然是最重要的部位，當(dāng)今防曬之硬核在面部也是體現(xiàn)得淋漓盡致。
ohsunny的一款防曬面罩曾在社交平臺(tái)走紅，因?yàn)榘眠^(guò)于嚴(yán)實(shí)被網(wǎng)友們戲稱為“悍匪面罩”，有消費(fèi)者表示它很能給自己安全感：“只留下一雙眼睛和鼻孔出氣的位置，能保證臉不被曬到，我一般會(huì)在開車的時(shí)候戴?！?/p>
硬防曬的“卷”，在防曬衣上體現(xiàn)得更為徹底。
首先，面料必須高端大氣上檔次，比如伯希和推出精準(zhǔn)到納米級(jí)的防曬纖維；蕉下主打airLoop科技涼感纖維，據(jù)宣傳，它還能降溫呼出的熱氣；素湃推出專利“鈦防曬技術(shù)”，稱它既能防紫外線，也能防紅外波段，這些頗具黑科技名稱的面料比比皆是。
“黑膠”對(duì)年輕人們來(lái)說(shuō)一定不陌生，它是防曬用品的常用材料，但蕉下在這幾年還研發(fā)出了創(chuàng)新成果：黑膠Pro。
普通黑膠防曬產(chǎn)品大部分是用一層黑膠層，但是黑膠pro使用4層復(fù)合黑膠層，用微米級(jí)鈦粒子壘起，第一二層解決紫外線，第三層100%吸收紅外線、第四層用來(lái)阻擋剩下的其他光。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不管是自然光源還是人工光源它都能擋住，也讓使用者更安心了。
另外，還有商家在防曬衣上使用了玻尿酸、木糖醇等成分，稱能用黑科技幫助用戶在防曬的同時(shí)美體，給皮膚補(bǔ)水保濕。自然，相應(yīng)產(chǎn)品的售價(jià)也水漲船高，動(dòng)輒幾百甚至一兩千元一件。
而素湃熱銷的全波段防曬衣，據(jù)說(shuō)是一件紫外線、紅外線，甚至連有害可見(jiàn)光都能隔絕的防曬衣。素湃為此持有防曬專利，檢測(cè)報(bào)告稱將UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）做到了600+，超過(guò)國(guó)標(biāo)15倍。
另外，商家宣傳道，這件防曬衣還運(yùn)用了中科院新型專利紡織科技，有綠色驅(qū)蚊技術(shù)，屬實(shí)“一衣多效”。
不過(guò)，這些讓人眼花繚亂的“黑科技”，真的有這么神嗎？
越來(lái)越貴的防曬產(chǎn)品，
真的物有所值嗎？
防曬產(chǎn)品更新迭代，種類越來(lái)越豐富、功能越來(lái)越完善，消費(fèi)者也能自取所需，進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，這自然是一個(gè)進(jìn)步。可是面對(duì)種類繁多、價(jià)格參差的防曬產(chǎn)品，還是要多對(duì)比、多思考，才能理性消費(fèi)。
比如，商家的宣傳語(yǔ)不可盡信，一位專業(yè)人士介紹道：“商家多愛(ài)宣傳高UPF指數(shù)，但其實(shí)這并不全面，因?yàn)閁PF指數(shù)包含中波紫外（UVB）和長(zhǎng)波紫外（UVA）的防護(hù)指數(shù)，我們平時(shí)更需要防護(hù)的其實(shí)是UVA，所以在看防曬衣UPF值的同時(shí)，還要看其UVA的透射率?！?/p>
前兩年，有媒體向第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢了包括“迪卡儂茄克衫”“南極人皮膚衣”“蕉下冰薄系列披肩防曬服”等18款宣稱有“防紫外線”“防曬”功能的熱銷防曬衣。然而，經(jīng)過(guò)質(zhì)檢部門的一系列測(cè)試后，這18款產(chǎn)品中有超30%的服飾防紫外線性能未達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求，甚至許多知名戶外品牌防曬衣的防紫外線效果竟不如一件100％棉的普通衣物，這樣的結(jié)果讓消費(fèi)者們大跌眼鏡。
而提到“黑科技”這個(gè)“光環(huán)”，也有服裝行業(yè)從業(yè)者在接受采訪時(shí)為大家“潑了冷水”：“根本沒(méi)有所謂的黑科技，不過(guò)是不同的面料配比會(huì)產(chǎn)生不同的效果而已。比如說(shuō)蕉下所謂的冰感，面料就是錦綸加氨綸，然后加一些助添劑；ohsunny采用的就是全滌綸?！?/p>
當(dāng)然，防曬用品肯定在很大程度上能幫我們阻擋紫外線、保護(hù)皮膚，但一些被神化的“黑科技”防曬產(chǎn)品褪去光環(huán)后，可能并不值如此高價(jià)。
前段時(shí)間，廣西市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年第三、四季度防曬衣產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，抽查的17家、20批次產(chǎn)品中檢出不合格產(chǎn)品6批次，不合格發(fā)現(xiàn)率為30.0％。從抽檢結(jié)果上來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)量還是良莠不齊。所以大家在選購(gòu)防曬產(chǎn)品時(shí)，可以多看看商品詳情、用戶測(cè)評(píng)，購(gòu)買更適合自己、更值的商品。
另外，針對(duì)高價(jià)買得的防曬衣物，也要注意護(hù)理方法哦！
比如，以滌綸為主材質(zhì)的防曬衣本身就具有吸收紫外線的效果，正常清洗不會(huì)影響其防曬效果。而一些聲稱有“黑科技”的防曬衣，多在面料中添加了抗紫外線劑和其他成分，從而實(shí)現(xiàn)較好的防曬以及清涼透氣效果，這類防曬衣需注意洗滌方式，盡量避免用消毒液和彩漂劑，清洗前記得觀察防曬衣的面料標(biāo)簽。
寫在最后
正確、適度的防曬能減輕紫外線對(duì)皮膚的傷害，幫助我們保持美麗和健康，但大家也不需要有“防曬焦慮”，合理選擇科學(xué)的防曬方式就可以啦！
我們也為大家精選了一些高性價(jià)比防曬產(chǎn)品，它們?cè)谥档觅I站內(nèi)都有著很好的評(píng)價(jià)，點(diǎn)擊商品圖即可好價(jià)購(gòu)買，可以根據(jù)自己的需求選購(gòu)哦！
娜麗絲防曬噴霧
“噴霧狀補(bǔ)涂方便，適合外出使用?！?/p>
“有防水防汗功能，清爽不黏膩！”
資生堂新艷陽(yáng)夏臻效水動(dòng)力防曬乳液
“藍(lán)胖子防曬界扛把子！不必多說(shuō)！”
“搖搖樂(lè)質(zhì)地，清爽成膜快！”
VVC 女士防曬衣
“還有貼心馬尾發(fā)洞，被這種小細(xì)節(jié)戳中！”
“H型直筒設(shè)計(jì)，身材包容度高，愛(ài)了！”
蕉下口袋系列防曬傘
“這一系列防曬傘口袋也能放得下，小巧便攜！”
“涂層很厚實(shí)，防曬、防雨兩用，點(diǎn)贊！”
這個(gè)夏天，你為“防曬”花過(guò)多少心思？你有哪些有用的防曬用品想推薦給大家？歡迎在評(píng)論區(qū)和我們分享哦！
