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作為首家提出「劇情跑」概念的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái) ，Keep在近日分別與電視劇《甄嬛傳》和手游《和平精英》聯(lián)動(dòng)合作「劇情跑·甄嬛傳」、「劇情跑·和平精英」系列跑步課程。從2018年至今，Keep「劇情跑」變得越來(lái)越好玩同時(shí)，似乎也打開了全民運(yùn)動(dòng)的新世界。
作者 | 王沈童
編輯 | 加賀
7月16日，我國(guó)正式進(jìn)入今年暑伏頭伏，而隨著三伏天的到來(lái)，國(guó)內(nèi)往后的氣溫也將愈加炎熱。夏日，運(yùn)動(dòng)與避暑自然是天平兩端最大的矛盾，是要好身材，還是要空調(diào)房，成了很多年輕人的難點(diǎn)。
近日，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep在剛剛宣布與《甄嬛傳》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)后不久，又聯(lián)合騰訊光子工作室自創(chuàng)手游《和平精英》（俗稱吃雞）重磅推出「劇情跑·和平精英」跑步課程。這是雙方首次攜手，旨在聚焦關(guān)注青少年健康發(fā)展，讓運(yùn)動(dòng)向生活靠攏。
目前此課程已向數(shù)萬(wàn)《和平精英》玩家發(fā)起了落地開跑的邀約。
01.
“吃雞”不再只是動(dòng)動(dòng)手指
本次Keep與騰訊光子工作室攜手推出「劇情跑·和平精英」，雖是雙方第一次合作，也是Keep第一次跨入游戲領(lǐng)域，但雙方的牽手并不是毫無(wú)根據(jù)和道理。
其一，《和平精英》經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，積攢了大批用戶。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲項(xiàng)目目前已經(jīng)擁有超過(guò)4200萬(wàn)名注冊(cè)用戶，而這個(gè)龐大的用戶群體也將給Keep帶來(lái)更多活力，同樣也是他們破圈的道口。
其二，《和平精英》與體育競(jìng)技之間也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其在2019年已被納入我國(guó)正式的電子競(jìng)技比賽項(xiàng)目，成為電競(jìng)賽事的一份子，而且玩家在體驗(yàn)該游戲的過(guò)程中，多會(huì)以“跑”為主要?jiǎng)幼?，這和Keep的本質(zhì)與屬性極為契合，只不過(guò)玩家們是從過(guò)去簡(jiǎn)單動(dòng)動(dòng)手指的跑，變成了如今真的運(yùn)動(dòng)起來(lái)。
“落地，開跑！”則是刻在《和平精英》玩家DNA里的信號(hào)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，跳傘、跑毒、吃雞會(huì)重復(fù)出現(xiàn)在每日游戲體驗(yàn)的過(guò)程里?！竸∏榕堋ず推骄ⅰ古懿秸n程，正是基于《和平精英》基礎(chǔ)模式，根據(jù)玩家需求，1:1還原了該游戲的場(chǎng)景、語(yǔ)音以及形式。而參與進(jìn)這場(chǎng)跑步游戲課程的用戶，從飛機(jī)跳傘落地的那一刻起，就需做好開跑的準(zhǔn)備，面對(duì)不斷縮小的信號(hào)區(qū)，用戶必須全力以赴奔跑進(jìn)安全區(qū)。
「劇情跑·和平精英」充分將游戲性有機(jī)結(jié)合在跑步課程中，用戶在其中將化身劇情跑中的主角與隊(duì)友K組隊(duì)，陷入本次合作特別設(shè)定的一個(gè)循環(huán)空間，他們需要一邊戰(zhàn)斗進(jìn)圈，一邊尋找破除循環(huán)的方式。
目前在Keep App上開放的四集課程，用戶可以與虛擬人角色一同空降到《和平精英》海島、雨林、沙漠和暗夜危機(jī)，這四個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景內(nèi)，并通過(guò)每一集課程分別配有的全新故事與場(chǎng)景，根據(jù)每一集不同的目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)，跟隨生動(dòng)的角色配音和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，完成一場(chǎng)酣暢淋漓的跑步進(jìn)圈之旅。
在跑步過(guò)程中，用戶還可以體驗(yàn)到《和平精英》游戲里熟悉的“舔包”、“跑圈”、攻擊伏地魔等行為，還能利用地形優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)術(shù)技巧擊敗地圖中的全部對(duì)手。像八倍鏡、98K、能量飲料、醫(yī)療箱、三級(jí)頭以及平底鍋等物資，在跑步課程中同樣應(yīng)有盡有。單挑、混戰(zhàn)、水中作戰(zhàn)、埋伏等戰(zhàn)斗方式層出不窮，給用戶帶來(lái)最刺激的劇情體驗(yàn)。
此外，「劇情跑·和平精英」還將《和平精英》游戲內(nèi)豐富的音頻資源應(yīng)用到跑步課程中，用戶在不同場(chǎng)景下都能有“聲”臨其境的感受，從而以一種沉浸的方式，達(dá)到健身鍛煉的效果。
可以說(shuō)，Keep劇情跑使健身跑步變得不再枯燥，無(wú)論是《和平精英》的游戲粉絲，還是跑步愛好者，每個(gè)人都能在這套定制課程中享受到前所未有的趣跑體驗(yàn)。
02.
從《環(huán)太平洋》到《和平精英》
劇情跑為Keep注入活力
「劇情跑」可以說(shuō)是Keep在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的革新性運(yùn)動(dòng)課程。其在劇情跑項(xiàng)目上也一改往日極富專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)課程講解、帶練，以及運(yùn)動(dòng)知識(shí)分享，而是將自己的跑步健身課程融入進(jìn)各類影視劇及游戲IP的劇情故事中，并以沉浸式語(yǔ)音的形式嵌入用戶的跑步過(guò)程，讓用戶能夠一邊鍛煉一邊化身各類劇情角色完成相應(yīng)任務(wù)。
2015年隨著全民健身熱一同進(jìn)入公眾視野的Keep，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，如今的它已不再是一款單純?yōu)榇蟊娞峁┻\(yùn)動(dòng)指導(dǎo)幫助的APP，而是更趨近于一個(gè)運(yùn)動(dòng)人群每天必看、必玩、必用的綜合性運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)。
Keep起初只是通過(guò)免費(fèi)的跑步課程及運(yùn)動(dòng)方式指導(dǎo)提供等方式來(lái)吸引用戶，其基礎(chǔ)的服務(wù)項(xiàng)目則包括跑步軌跡記錄、距離和時(shí)間記錄、卡路里消耗記錄以及運(yùn)動(dòng)打卡等，與其他APP無(wú)異。
從2017年開始，Keep就在不斷嘗試探索新的跑步形式，致力于讓用戶愛上跑步，讓跑步成為一種日常生活方式。因此，他們先后推出了燃脂跑、音樂(lè)跑、劇情跑、路線 AR、跑步小隊(duì)等等一系列創(chuàng)新性課程和功能。其中，音樂(lè)跑上線于 2017 年，Keep也是這個(gè)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的行業(yè)首創(chuàng)，而我們說(shuō)的「音樂(lè)跑」實(shí)際上也是現(xiàn)在「劇情跑」的前身。
首款「音樂(lè)跑」課程，Keep和傳奇影業(yè)攜手重磅推出了「音樂(lè)跑·環(huán)太平洋」系列。體驗(yàn)者會(huì)跟著或宏大、或舒緩的音樂(lè)節(jié)奏（含電影原聲），跑完整個(gè)課程。Keep方面也根據(jù)課程情緒和各類跑者不同的步頻節(jié)奏，重新編排設(shè)定了這些音樂(lè)，不僅為業(yè)余跑者們帶來(lái)更多的跑步樂(lè)趣，同時(shí)也幫助用戶們突破了跑步極限，更沉浸的鍛煉。此外，課程還原出與電影無(wú)差別的沉浸式逼真效果，堪稱當(dāng)時(shí)跑步愛好者們“耳中的游戲AR”。
到了2018年，Keep在此基礎(chǔ)上，融合《環(huán)太平洋·雷霆再起》的影視畫面，獨(dú)家上線原創(chuàng)劇情音樂(lè)跑課程「劇情跑·環(huán)太平洋」。與《環(huán)太平洋》IP的聯(lián)動(dòng)，風(fēng)靡一時(shí)，一經(jīng)上線便吸引了近萬(wàn)人在線“打怪獸”。當(dāng)然，這種極具運(yùn)動(dòng)性和趣味性結(jié)合的課程，也迅速成為國(guó)內(nèi)年輕跑者及運(yùn)動(dòng)愛好者們最喜愛的運(yùn)動(dòng)社交方式。
此外，當(dāng)Keep的跑步產(chǎn)品勢(shì)能已經(jīng)積累足夠之后，2018年10月他們又拍了一支針對(duì)Keep Running產(chǎn)品的廣告片「還想跑」，它傳達(dá)出的即是在Keep上跑步的樂(lè)趣。而在這支廣告的助攻下，Keep的用戶圈層，也從健身人士進(jìn)一步擴(kuò)展到每個(gè)想跑步的人。
而后Keep繼續(xù)在劇情跑方面大下文章，但更多的還是通過(guò)聯(lián)合IP進(jìn)行再創(chuàng)作的方式。但無(wú)論是外星人穿過(guò)蟲洞入侵地球的「金幣大作戰(zhàn)」、拯救公主的勇士「LineFriends」，還是化身妲己打團(tuán)的「王者榮耀·浪出五殺」，以及穿越清宮的「娘娘快跑」，都受到了用戶的廣泛喜愛。這其中，「娘娘快跑」課程跟練人數(shù)已超過(guò)80萬(wàn)，而在第一集免費(fèi)，剩下三集為付費(fèi)的會(huì)員專屬的情況下，后三集的總跟練人次也超過(guò)6.4萬(wàn)人。
不僅是在劇情跑方面，Keep在其他項(xiàng)目課程中也都融入了全球各知名IP的聯(lián)動(dòng)，例如聯(lián)合SNK上線了拳皇97聯(lián)名課程；線上挑戰(zhàn)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)蠟筆小新、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟等IP；引入的虛擬教練包括虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL、《劍網(wǎng)3》旗下的知名虛擬偶像“暗箱組合”祁進(jìn)、姬別等。
今年劇情跑更是迎來(lái)最大升級(jí)，最火熱的宮斗劇IP《甄嬛傳》以及手游IP《和平精英》陸續(xù)進(jìn)駐Keep平臺(tái)，共同推出相關(guān)的劇情跑課程。他們的到來(lái)，又將持續(xù)為Keep造血，帶來(lái)前所未有的流量注入。
我們可以看到，Keep從與各類IP聯(lián)動(dòng)入手，開發(fā)出形式各樣的劇情跑，不僅豐富了其自身的內(nèi)容，給予運(yùn)動(dòng)人群新鮮感和趣味性，也為其加快內(nèi)容產(chǎn)品迭代、提高用戶粘性，以致最終的破圈，打下基礎(chǔ)。
歷經(jīng)七年的發(fā)展，Keep平臺(tái)上的用戶不斷衍變出多元豐富的群體畫像和健身需求，而Keep在精準(zhǔn)洞察到用戶多元多變的需求后，推陳出新，始終致力于通過(guò)更加優(yōu)質(zhì)有趣的課程與豐富低門檻的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，構(gòu)筑起獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新性內(nèi)容生態(tài)，讓運(yùn)動(dòng)健身成為一種更加有趣、更加有意義的日常活動(dòng)。
03.
人們需要快樂(lè)的自由
從2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國(guó)家開始呼吁全民健身運(yùn)動(dòng)開始算，到今天已有14年時(shí)間。體育運(yùn)動(dòng)正在逐漸獲得國(guó)人的更多關(guān)注，而那些在賽場(chǎng)上盡情享受比賽的運(yùn)動(dòng)員，正在成為年輕群體的“新偶像”，也激發(fā)著人們的運(yùn)動(dòng)熱情。
跑步作為一項(xiàng)樸素而又全民皆宜的運(yùn)動(dòng)，在其中最受國(guó)民歡迎。早在2014至2018年，國(guó)內(nèi)媒體就大規(guī)模關(guān)注過(guò)這一運(yùn)動(dòng)方式，各類跑步APP、智能手環(huán)設(shè)備也在那時(shí)扎堆出現(xiàn)?！?020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》中顯示，跑步是如今我國(guó)20歲以上成年人參與最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，比例占到19.8%。
然而，在我國(guó)還有另外一項(xiàng)數(shù)據(jù)非常值得關(guān)注，那就是青少年的健康指標(biāo)（肥胖率與近視率）問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)6-12歲的兒童青少年總體近視率52.7%，比2019年上升了2.5%，而且近10%的學(xué)生，近視為高度近視。高中近視率更是高達(dá)80.5%，相當(dāng)于10個(gè)孩子中只有1-2個(gè)沒(méi)有近視。青少年視力逐年下降，而與之相反的卻是這些孩子的體重在逐年上升。
由中國(guó)疾控中心專家提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)6-17歲兒童青少年超重肥胖率近20%，體重超標(biāo)需要控制體重的超過(guò)1/5，6歲以下孩子超重肥胖率超過(guò)10%。肥胖、不健康的體態(tài)并不只停留在孩子身上，成年人群肥胖率也呈逐年上漲的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《第五次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》顯示，2020年我國(guó)國(guó)民體質(zhì)合格率90.4%，與2014年監(jiān)測(cè)相比，成人超重肥胖率繼續(xù)增大。成人超重率35.0%，肥胖率14.6%，成人最大肌肉力量持續(xù)下降趨勢(shì)明顯。
近視人群與肥胖人群的增多，從一個(gè)側(cè)面證明了現(xiàn)如今人們?cè)絹?lái)越缺乏健康意識(shí)，越來(lái)越少地走出房間去運(yùn)動(dòng)?；蛟S很多人會(huì)說(shuō)自己意識(shí)到了，但他們?nèi)匀粫?huì)迫于生活的壓力以及受到生活中一些不健康元素的影響，從而導(dǎo)致他們無(wú)法避免近視與肥胖這兩件事的發(fā)生。
再者說(shuō)，能達(dá)到社交目的的沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目、刺激又好玩的電子游戲、豐富且精彩的影視劇等等一些內(nèi)容，都在試圖阻礙人們離開座椅、放下手機(jī)、邁出房門，去享受運(yùn)動(dòng)。而運(yùn)動(dòng)比起上述所說(shuō)往往也顯得更為單調(diào)和枯燥，很多人難以堅(jiān)持并養(yǎng)成鍛煉的習(xí)慣。
去年8月，Keep將“自律給我自由”的品牌精神進(jìn)行了升級(jí)解讀，改為了“自律給了我們快樂(lè)的自由”。自律、快樂(lè)、自由則是新解釋中最為引人關(guān)注的點(diǎn)，它也道出了Keep在幾年的發(fā)展之后品牌價(jià)值導(dǎo)向的變化，以及越來(lái)越傾向于用更加輕松愉快的方式接觸消費(fèi)者，已達(dá)他們健康生活的目的。
近幾年Keep也在基礎(chǔ)功能上力求強(qiáng)化自身特色，推出了直播課、音樂(lè)跑、劇情跑、AR游戲等較為輕松的樂(lè)趣健身項(xiàng)目，而其中劇情跑的推出，不但解決了多數(shù)人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的負(fù)擔(dān)和煩惱，將影視劇、游戲與跑步的融合，也達(dá)到了平衡App功能和用戶情緒的效果。這樣輕松、新潮、門檻低的內(nèi)容和項(xiàng)目，也因此更受到人們的追捧。
在疫情三天兩頭爆發(fā)，城市隔三差五封控的情況下，Keep通過(guò)專業(yè)化、精品化、趣味化的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)，鼓勵(lì)著每一位Keeper以及潛在Keeper們利用輕松的科學(xué)健身成為更好的自己。
