2022年7月20日，北京 —— 近年來(lái)，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，休閑游戲更是成為大熱趨勢(shì)。中國(guó)游戲發(fā)行商紛紛瞄準(zhǔn)這一熱門(mén)賽道，加速其休閑游戲在海外市場(chǎng)的布局，期望進(jìn)一步提升廣告變現(xiàn)收益。區(qū)別于中重度游戲，休閑游戲中的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目較少，玩家群體也不盡相同。因此，休閑游戲發(fā)行商主要依賴應(yīng)用內(nèi)廣告實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，其中，橫幅廣告在休閑游戲的廣告位中占據(jù)相當(dāng)大比例。
全球領(lǐng)先的中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商之一樂(lè)信圣文（Learnings）成立于2016年，致力于休閑游戲的研發(fā)與發(fā)行，在全球擁有7,000多萬(wàn)月活用戶。樂(lè)信圣文擁有自己的內(nèi)部廣告中介平臺(tái)，曾與各類(lèi)專(zhuān)注效果廣告的在線廣告聯(lián)盟和廣告交易平臺(tái)合作。一段時(shí)間后，他們發(fā)現(xiàn)在海外熱門(mén)運(yùn)動(dòng)賽事和購(gòu)物旺季來(lái)臨時(shí)，旗下應(yīng)用的廣告收入并沒(méi)有隨之增長(zhǎng)，錯(cuò)失了來(lái)自品牌主的廣告投放。
作為提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，PubMatic（納斯達(dá)克股票代碼：PUBM）的供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告庫(kù)存，提升變現(xiàn)能力，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。
通過(guò)與PubMatic展開(kāi)合作，樂(lè)信圣文等多家中國(guó)休閑游戲廠商采用了PubMatic的 OpenWrap SDK解決方案。PubMatic基于Prebid的OpenWrap SDK無(wú)縫集成了包括主流廣告交易平臺(tái)和廣告需求方平臺(tái)在內(nèi)的150多個(gè)需求方合作伙伴，并賦予發(fā)行商企業(yè)級(jí)分析工具和數(shù)據(jù)報(bào)告，以獲得有關(guān)收益優(yōu)化的洞察。這些出海游戲發(fā)行商得以在公開(kāi)市場(chǎng)上廣泛、快速、直接地對(duì)接到多個(gè)需求方。由于休閑游戲的獨(dú)特玩家畫(huà)像，零售商和消費(fèi)品廣告主更愿意向其傾斜廣告預(yù)算。
憑借PubMatic與行業(yè)領(lǐng)先需求合作方的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系及其以客戶為中心的解決方案，樂(lè)信圣文通過(guò)PMP交易和打包競(jìng)價(jià)獲得了高價(jià)值品牌主的預(yù)算，其中包括某全球頭部電商平臺(tái)。同時(shí)，品牌廣告還能讓玩家留在游戲中，而不會(huì)跳轉(zhuǎn)下載其他應(yīng)用程序，進(jìn)而提高用戶留存率。在2021年第四季度購(gòu)物季期間，其休閑游戲的1eCPM 和2平均每用戶收入（ARPU）分別提升了*40%和30%。
樂(lè)信圣文商業(yè)化負(fù)責(zé)人Karen Wang指出：“PubMatic OpenWrap SDK 使我們獲得了更多的品牌廣告預(yù)算，提升了橫幅廣告的變現(xiàn)效果。PubMatic在本地市場(chǎng)擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)我們的業(yè)務(wù)有深刻的理解，并且提供端到端的支持。我們十分信任 PubMatic，它是我們重要的變現(xiàn)合作伙伴。”
PubMatic大中華區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王宗博表示：“從全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)來(lái)看，休閑游戲的下載量仍在持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于以應(yīng)用內(nèi)廣告為主的出海休閑游戲而言，高效的橫幅廣告變現(xiàn)對(duì)于提升廣告總收入至關(guān)重要。PubMatic非常榮幸能夠與樂(lè)信圣文等眾多優(yōu)秀的中國(guó)出海游戲廠商合作，并且通過(guò)我們出色的本地團(tuán)隊(duì)為他們快速高效地服務(wù)，提供持續(xù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)休閑游戲的廣告收益最大化。”
未來(lái)，PubMatic將與更多的出海移動(dòng)游戲發(fā)行商展開(kāi)緊密合作，通過(guò)把PubMatic的OpenWrap SDK集成到現(xiàn)有的聚合解決方案，或?qū)⑵洳渴馂橐惶转?dú)立的變現(xiàn)解決方案，助力發(fā)行商成功向海外品牌開(kāi)放橫幅廣告庫(kù)存，獲得更多品牌主預(yù)算，同時(shí)提升休閑游戲的變現(xiàn)能力。
*2021年第四季度數(shù)據(jù)
1、根據(jù)比較集成OpenWrap SDK前后，在公開(kāi)市場(chǎng)上進(jìn)行變現(xiàn)的展示類(lèi)橫幅廣告每日平均 eCPM。
2、根據(jù)比較集成OpenWrap SDK 前后的平均每用戶收入。
