靳羽西

上世紀(jì)70年代，當(dāng)中國(guó)走向國(guó)際舞臺(tái)中央，發(fā)現(xiàn)世界對(duì)中國(guó)的了解并不深刻，很多世界民眾對(duì)于中國(guó)的印象都停留在很多年以前世界媒體對(duì)于中國(guó)的宣傳，停留在中國(guó)農(nóng)業(yè)文明發(fā)達(dá)，國(guó)家全是水稻的印象里。

盡管中央電視臺(tái)每年都嚴(yán)格遵守著向外寄送新聞片的機(jī)制，但由于新聞片時(shí)效性要求高，因此大多數(shù)片子只能作為風(fēng)光素材與紀(jì)實(shí)素材使用，再加上只有朝鮮等國(guó)家采納，文化傳播的效果并不好。

而伴隨著衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展與對(duì)外經(jīng)濟(jì)需求的增大，此時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)開始了對(duì)于電視傳播中對(duì)外傳播中國(guó)理念的探討和對(duì)外國(guó)際傳播人才的培養(yǎng)。

1985年3月7日，中央電視臺(tái)開設(shè)了《華夏掠影》欄目，此欄目后來被廣泛認(rèn)為是中國(guó)第一個(gè)對(duì)外專題欄目。但是實(shí)際上由于中央電視臺(tái)那時(shí)并沒有CGTN這些對(duì)外傳播頻道，因此《華夏掠影》并不能真正實(shí)現(xiàn)對(duì)外播出。而真正做到向外國(guó)人講述中國(guó)文化的電視欄目便是靳羽西的《看東方》。

1.《看東方》助力中華走向國(guó)際

靳羽西祖籍廣東省，1947年出生于中國(guó)廣西桂林，父親靳永年是嶺南畫派的代表人物。1973年到美國(guó)定居，到美國(guó)后，她從事于東西方的進(jìn)出口貿(mào)易，業(yè)余時(shí)間也在一家華語電視臺(tái)上班。這些經(jīng)歷成為了后來她在美國(guó)電視臺(tái)講述中國(guó)故事的重要契機(jī)。

靳羽西在工作的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)美國(guó)人對(duì)于中國(guó)有著非常多的誤解，比如中國(guó)還沒有通電，沒有汽車等，后來在央視的采訪里，她曾表示她有時(shí)候向美國(guó)人解釋著真正的中國(guó)時(shí)，發(fā)現(xiàn)造成他們對(duì)于中國(guó)誤解的原因，來自于對(duì)于媒介運(yùn)用的缺失，她說當(dāng)一個(gè)美國(guó)人想要了解中國(guó)的時(shí)候，手邊的資料是少的可憐的，對(duì)于普羅大眾而言，了解中國(guó)根本沒有明確簡(jiǎn)單的途徑。

于是在1978年，中美建交的前一年，靳羽西感受到世界與中國(guó)快速變化的趨勢(shì)。她創(chuàng)辦了自己的電視節(jié)目制作公司，并主刀制作了一檔面向美國(guó)民眾講述中國(guó)故事的《看東方》系列節(jié)目，她的電視節(jié)目?jī)?nèi)容廣而深，形式生動(dòng)鮮明，再加上她自己身處東西方兩地的切實(shí)體驗(yàn)，節(jié)目一經(jīng)播出，就獲得了不俗的反響。她就像來自東方的馬可波羅用電視這一媒介向美國(guó)觀眾生動(dòng)有趣地介紹了東方豐富的人文文化，讓中國(guó)從電視這一平臺(tái)走向了國(guó)際。

這檔節(jié)目通過美國(guó)48 個(gè)州的518個(gè)電視臺(tái)播出，并且連續(xù)播放達(dá) 12 年之久，改變了美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的看法。這檔節(jié)目在1978年成為全美最受歡迎的電視節(jié)目之一，《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)：“很少有人能在東西方之間架起橋梁，但靳羽西女士能夠做到，而且做得優(yōu)美、睿智、典雅。”1984年10月1日，中華人民共和國(guó)成立 35 周年慶祝盛典在北京天安門前舉行。為了講好中國(guó)發(fā)展，講好中國(guó)故事，這場(chǎng)慶祝建國(guó)盛典要在美國(guó)的電視臺(tái)同步直播，這次電視合作這是中美電視史上前所未有的第一次合作，在這次合作中，電視這一媒介的政治作用得到了大限度的發(fā)揮。

而因?yàn)橹啊犊礀|方》系列節(jié)目的優(yōu)異表現(xiàn)，靳羽西受到美國(guó)公眾電視PBS的邀請(qǐng)，向美國(guó)觀眾解說了中華人民共和國(guó)成立35周年盛典。節(jié)目解說時(shí)，靳羽西用出色的英文和對(duì)中國(guó)文化的深刻理解，圓滿地完成了這項(xiàng)任務(wù)，這也吸引了中央電視臺(tái)的注意。同年，中央電視臺(tái)邀請(qǐng)她參與制作并主持了104集的電視系列片《世界各地》，助力中華與國(guó)際接軌。

2.《看世界》助力中華與國(guó)際接軌

于是，靳羽西把握時(shí)代潮流，繼續(xù)利用好電視媒介的功能，加大東西方文化的交流，促進(jìn)中國(guó)電視媒體的進(jìn)步。1984年，靳羽西與中央電視臺(tái)簽訂合同，開始為其制作一套名為《看世界》的節(jié)目，主要內(nèi)容為向中國(guó)介紹世界其他國(guó)家的現(xiàn)今潮流，講述其他國(guó)家的風(fēng)土文化。由于當(dāng)時(shí)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正處于起步階段，合作的方式在當(dāng)時(shí)看來對(duì)中央電視臺(tái)十分劃算——靳羽西免費(fèi)提供電視片，中央電視臺(tái)免費(fèi)播放。而且由于中央電視臺(tái)實(shí)在缺乏經(jīng)費(fèi)，中央電視臺(tái)誕生了歷史上的第一條商業(yè)廣告。于是靳羽西拿著自己拉到的贊助成功拍攝完成了節(jié)目。

節(jié)目總共包括52集短片（實(shí)際只播出了48集），每集15分鐘，分別在每星期日下午和晚上播出英文版和中文版，大約一年播完；每次播出前有3分鐘廣告時(shí)間，收入靳羽西和中央電視臺(tái)對(duì)半分成。

靳羽西曾希望將欄目名稱定為“一個(gè)世界”（One World），取儒家文化“天下大同”之意，但最終經(jīng)協(xié)商，還是將節(jié)目納入了中央電視臺(tái)已有的《世界各地》欄目，從1986年2月23日開始播出。

盡管《看世界》在中國(guó)的影響力不及《看東方》在美國(guó)的影響力，但這還是令靳羽西從20世紀(jì)80年代中期開始成為極受中國(guó)觀眾歡迎的外籍電視人。1988年2月19日《人民日?qǐng)?bào)》刊登的一條新聞稱：“靳羽西女士在中國(guó)大陸已幾乎家喻戶曉，她為中國(guó)觀眾制作的《世界各地》受到將近三億中國(guó)電視觀眾的熱烈歡迎?！辈⑶宜墓?jié)目播出后，伴隨著改革開放的進(jìn)程，中國(guó)老百姓的生活理念也被深刻影響，從衣食住行都發(fā)生了巨大改變，女性追求美涂上口紅，換上顏色鮮艷的服裝，男士們也開始穿西服戴領(lǐng)帶。世界的潮流進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)也了解到世界的前沿文化與知識(shí)。

而靳羽西也被國(guó)內(nèi)外行業(yè)和輿論認(rèn)可為20世紀(jì)80年代中期中西方電視文化交流的象征符號(hào)。她對(duì)于電視媒介的利用達(dá)到了登峰造極，電視媒介的文化功能，政治功能，經(jīng)濟(jì)功能都在她的節(jié)目中得到了良好的運(yùn)用。而我們要在前人的肩膀上不斷向前，當(dāng)今的中國(guó)也需要深化與國(guó)際的接軌，我們?nèi)缃褚惨煤妹浇橹v好中國(guó)故事，利用媒介讓中國(guó)與世界更好接軌。

3.深刻利用學(xué)習(xí)電視媒介經(jīng)驗(yàn)，在多媒體時(shí)代助力中國(guó)深層次與國(guó)際接軌

中國(guó)如今將持續(xù)深化與國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)接，對(duì)于絲綢之路十分重視，強(qiáng)調(diào)南南合作，對(duì)于非洲市場(chǎng)也十分看重。而我們也可以通過靳羽西的電視媒介傳播模式得到經(jīng)驗(yàn)，明白我們不僅僅可以通過電視媒介，也可以利用如今的多媒體媒介廣泛講好中國(guó)故事，讓中國(guó)文化被世界更多的人了解，也讓中國(guó)的商品伴隨著中國(guó)理念更好地走向國(guó)際市場(chǎng)。