北青社區(qū)報(bào)記者獲悉，昨日，北京燕京啤酒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)耿超，總經(jīng)理謝廣軍，黨委副書記蘭善鋒，副總經(jīng)理申長(zhǎng)亮，副總經(jīng)理郁茂杰一行人赴京東調(diào)研，與京東簽署戰(zhàn)略合作。這是繼618耿超在京東平臺(tái)直播帶貨后，又一次與京東的深度合作。燕京持續(xù)發(fā)力電商，開啟“兩京”合作新征程。
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燕京啤酒與京東合作日漸深入
自2015年燕京啤酒與京東攜手后，雙方合作日漸深入，從向京東超市供貨，拓展到打造官旗店鋪標(biāo)桿、共建營(yíng)銷活動(dòng)、渠道產(chǎn)品專供等模塊。2020年，燕京在京東的整體生意規(guī)模首次破億，創(chuàng)下了“最短時(shí)間破百萬(wàn)銷售額啤酒品牌”的記錄，快速成為啤酒品類的營(yíng)銷標(biāo)桿。
今年6月6日，燕京在京東平臺(tái)官宣了燕京的二號(hào)位戰(zhàn)略單品——鮮啤2022，達(dá)到了首發(fā)5000件售罄的效果。6月17日，耿超的電商直播首秀也獻(xiàn)給了京東。對(duì)此，耿超表示：“與京東這樣一個(gè)充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作，正契合燕京當(dāng)下的發(fā)展戰(zhàn)略和價(jià)值觀。”
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燕京啤酒持續(xù)發(fā)力電商
燕京啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，始終秉承“為生活釀造美好”的使命，助推消費(fèi)升級(jí)。燕京啤酒始終堅(jiān)持“大單品戰(zhàn)略”，將“燕京U8，熱愛有你”的slogan，升級(jí)成了燕京專屬的品牌文化——“有你文化”。千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“我”為了釀造好啤酒而努力向前。這一文化內(nèi)涵恰好與京東的“不負(fù)每一份熱愛”不謀而合。
除此之外，燕京啤酒逐步完善產(chǎn)品布局，在京東陸續(xù)推出“燕京獅王精釀”系列產(chǎn)品。除了U8和V10，近日燕京啤酒在京東首發(fā)官宣了U8 PLUS，馬上還會(huì)補(bǔ)充“老燕京12度特”。耿超表示：“近兩年，燕京緊扣高質(zhì)量發(fā)展這一主題，堅(jiān)定走高端化發(fā)展路徑，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，打造品牌勢(shì)能，加碼渠道建設(shè)，實(shí)施管理變革，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)向好。未來(lái)，燕京將在更高起點(diǎn)、更高層次、更高目標(biāo)上，追求更有效供給、更高端結(jié)構(gòu)、更綠色可持續(xù)、更高效、更和諧的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)燕京事業(yè)的全面進(jìn)步。”
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“兩京”攜手 繼續(xù)深度共建
在過(guò)往合作中，燕京啤酒感受到京東從集團(tuán)層面給予重點(diǎn)的資源傾斜。對(duì)于雙方的未來(lái)合作，耿超說(shuō)道：“此次與京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，也是燕京“十四五”戰(zhàn)略落地的重要舉措。希望充分整合雙方資源，在品牌共建、渠道共建、產(chǎn)品共建、技術(shù)基礎(chǔ)共建方面展開全方位、多元化的合作?！?/p>
首先是品牌共建。在東聯(lián)計(jì)劃方面，燕京會(huì)將更多站外投放資源向京東傾斜，加強(qiáng)京東平臺(tái)和IP的站外曝光。在內(nèi)容營(yíng)銷方面，燕京啤酒希望京東能重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)燕京品牌文化、私人定制等項(xiàng)目的推廣。在會(huì)員共建方面，燕京啤酒將全面打通燕京品牌 京東平臺(tái)會(huì)員項(xiàng)目，希望通過(guò)會(huì)員增長(zhǎng)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)會(huì)員體量的快速增長(zhǎng)。
其次是渠道共建。燕京啤酒希望雙方共同發(fā)力，為燕京匹配更多政府和企業(yè)用戶，為燕京產(chǎn)品銷售渠道提供更多可能性。
接著是產(chǎn)品共建。燕京啤酒會(huì)對(duì)在京東平臺(tái)上的燕京戰(zhàn)略單品以及專供產(chǎn)品，提供資源加持，也希望京東能進(jìn)一步推廣燕京啤酒高端和次高端產(chǎn)品，優(yōu)化燕京在京東的產(chǎn)品布局，助力燕京啤酒品牌定位的提升。
最后是技術(shù)基礎(chǔ)共建。未來(lái)，京東將免費(fèi)對(duì)燕京開放大數(shù)據(jù)，燕京能夠繪制更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者人群畫像，用于雙方營(yíng)銷轉(zhuǎn)型以及未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)研究。
在新時(shí)期零售環(huán)境下，燕京啤酒和京東深化雙方戰(zhàn)略合作關(guān)系，不僅滿足了可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的需求，也滿足了消費(fèi)多元化的需求。耿超表示：“我相信，燕京四十年的歷史積淀、快消品行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，一定能與京東碰撞出新的火花，打造出多業(yè)態(tài)融合的新思維、新方向、新模式，雙方一定能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、互利共贏?！?/p>
相信在未來(lái)，燕京啤酒定不負(fù)眾望，以振興民族啤酒工業(yè)為己任，不斷推出多樣化新產(chǎn)品，為大家?guī)?lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，用高品質(zhì)為中國(guó)品牌代言。
