麗江股份、西域旅游、西藏旅游等旅游股，為今年暑期的股市帶來了一抹抹紅。不過，在多個(gè)漲停板之下，是集體出現(xiàn)的上半年業(yè)績(jī)“預(yù)虧”。專家指出，股票漲跌反映出了上市旅企在疫情背景下生存的壓力，但市場(chǎng)的需求是旺盛的，隨著疫情精準(zhǔn)防控機(jī)制進(jìn)一步落實(shí)、執(zhí)行，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將會(huì)進(jìn)入新的機(jī)遇期。

上市旅企紛紛預(yù)虧上半年業(yè)績(jī)

自6月下旬起，上市旅企陸續(xù)發(fā)布了2022年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，記者梳理部分企業(yè)的業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)現(xiàn)，共有24家企業(yè)預(yù)告了今年上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。從虧損額度看，預(yù)計(jì)虧損超過1億元的有11家，預(yù)計(jì)虧損范圍在1億以內(nèi)的有13家。從盈虧狀況來看，2家保持盈利單盈利減少，11家由盈轉(zhuǎn)虧，10家出現(xiàn)了虧損擴(kuò)大。虧損最大的為首旅酒店，預(yù)計(jì)2022年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-36000萬(wàn)元至-42000萬(wàn)元，其次是黃山旅游，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為-15000萬(wàn)元至-21500萬(wàn)元。此外，金陵飯店和王府井雖然仍然取得盈利，但是盈利減少。

疫情變化使得景區(qū)接待急劇下降。黃山旅游表示，受到疫情持續(xù)性和反復(fù)性的影響，2022年上半年黃山風(fēng)景區(qū)接待進(jìn)山游客33.36萬(wàn)人，同比下降65.99%，導(dǎo)致公司主營(yíng)業(yè)務(wù)受到重大影響。中青旅方面，受上海、北京地區(qū)疫情影響，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)及烏村自2022年4月2日至5月31日閉園，烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)自2022年4月2日至7月7日閉園，古北水鎮(zhèn)景區(qū)自2022年5月13日至5月31日閉園，在疫情管控常態(tài)化的情況下景區(qū)客流大幅下降。桂林旅游方面，2022年1-6月，受新冠疫情局部反復(fù)、多點(diǎn)暴發(fā)及疫情防控限制人員流動(dòng)的影響，游客接待量同比下降約69%，營(yíng)業(yè)收入同比下降約71%。

“主要是因?yàn)槿珖?guó)各地相繼暴發(fā)疫情。”廣東技術(shù)師范大學(xué)管理學(xué)院副教授唐金穩(wěn)表示，在疫情的影響下，一方面，游客出現(xiàn)受到限制從而導(dǎo)致旅游市場(chǎng)疲軟，必然也沖擊了旅游上市公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；另一方面，旅游是非必要性的消費(fèi)，在居民可任意支配收入減少時(shí)，旅游消費(fèi)必然下滑，這也使得旅游供應(yīng)商的生產(chǎn)萎縮。

疫情與虧損程度呈現(xiàn)出同向走勢(shì)

記者在梳理中發(fā)現(xiàn)，疫情對(duì)上市旅企業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出較高的關(guān)聯(lián)性。其中，酒店、餐飲板塊多集中在大城市，而大城市也是今年上半年疫情反復(fù)較為頻繁的地區(qū)。首旅酒店、全聚德、錦江酒店、華天酒店、西安飲食的虧損幅度，普遍要比其他上市旅企大。

首旅酒店在業(yè)績(jī)變動(dòng)原因說明中表示，受到深圳、上海、北京等大型城市突如其來的疫情影響，全國(guó)疫情防控措施全面升級(jí)，旅游和商務(wù)出行均受到大幅影響，對(duì)酒店行業(yè)正常經(jīng)營(yíng)造成沖擊。全聚德在報(bào)告中也指出，1-2月開局良好，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)30%，但自3月各地疫情加劇后，涉及高、中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)門店的堂食乃至外賣均遭遇階段性停擺，直營(yíng)門店停業(yè)32家，平均停業(yè)天數(shù)42天，門店收入受到影響，利潤(rùn)出現(xiàn)較大幅度虧損，對(duì)半年度經(jīng)營(yíng)成果產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

東部城市的疫情影響，也反映在東部上市旅企的業(yè)績(jī)上。天目湖所在地區(qū)——長(zhǎng)三角區(qū)域?qū)嵭休^為嚴(yán)格的疫情防控政策，整體影響面較廣且持續(xù)時(shí)間較久，因此該公司上半年度3月至5月的營(yíng)業(yè)收入較上年同期下降明顯。作為依然保持盈利的上市旅企，金陵飯店也因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊懀霈F(xiàn)大幅度減少，酒店客房出租率、會(huì)議及用餐人數(shù)急劇下滑，其中酒店板塊經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)明顯承壓、較上年同期出現(xiàn)下滑。

以接待為主的中西部地區(qū)旅企，也受到疫情防控外溢效應(yīng)的影響。九華旅游指出，尤其是3-5月主要客源地上海及周邊疫情外溢沖擊，九華山風(fēng)景區(qū)疫情防控政策收緊，游客接待量下降，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受到了重大不利影響，凈利潤(rùn)與上年同期相比有較大幅度下滑，公司經(jīng)營(yíng)陷入虧損狀態(tài)。二季度期間，峨眉山接待人次同比下降73.8%，景區(qū)游客的大量減少導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑較為嚴(yán)重，公司報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入較上年同期減少?！笆艿酵瑯佑绊懙倪€包括張家界、云南旅游、麗江股份等。”業(yè)內(nèi)分析人士指出，這些地區(qū)的主要客源地都是東部沿海省市，上海、深圳等地出現(xiàn)疫情，就會(huì)導(dǎo)致這些地方的游客很難跨省旅游，張家界、麗江等目的地景區(qū)的接待量也會(huì)相應(yīng)減少。

不過除了疫情影響以外，旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總體上出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，個(gè)體差異也較大，主要是因?yàn)槠髽I(yè)的業(yè)務(wù)單元差異。唐金穩(wěn)指出，首旅酒店的預(yù)虧額最大，主要因?yàn)樯虅?wù)、度假等出行受阻，酒店板塊深受重創(chuàng)，加上民宿升溫，導(dǎo)致酒店入住率大幅度下滑；而景區(qū)板塊的黃山旅游、桂林旅游等企業(yè)的虧損程度略低，因?yàn)榫皡^(qū)仍然在接待游客。另外不少公司也在積極拓展新的業(yè)務(wù)板塊，如與研學(xué)、文創(chuàng)、休閑、農(nóng)業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品，擁抱數(shù)字化，景區(qū)直播帶貨等，從而減弱了疫情對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的消極影響。

西部旅游復(fù)蘇加速為市場(chǎng)注入活力

今年暑期，火爆的西部旅游，為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的活力，特別是新疆旅游，已經(jīng)成為今年暑期最“出圈”的旅游目的地。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跨省游中四川游、海南游及新疆游熱度較高，三者的機(jī)票預(yù)訂量同比2019年實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。機(jī)票價(jià)格方面，新疆游平均機(jī)票價(jià)最高，為1610元。多家OTA發(fā)布的熱門目的地榜單中，西部省份最亮眼。途牛旅游網(wǎng)暑期出游數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)中，入選暑期出游熱門目的地前十的西部省份包括云南、新疆、四川、陜西等。

FlightAI數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票預(yù)訂排名靠前的目的地城市中，成都、重慶、昆明、烏魯木齊等西南、西北城市在列。排名第一的成都，暑期機(jī)票預(yù)訂量同比2019年增幅超過20%。攜程方面數(shù)據(jù)顯示，前往烏魯木齊的機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)到2019年同期的95%；今年6月新疆跟團(tuán)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比5月增長(zhǎng)357%；6月新疆高星酒店預(yù)訂量也環(huán)比增長(zhǎng)近九成。

而在年輕人心目中，西部同樣受歡迎。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在旅行目的地的選擇上，位于西部的昆明、成都、重慶、西安、烏魯木齊、貴陽(yáng)等頗受不同年齡段畢業(yè)生的喜愛。對(duì)于畢業(yè)生群體來說，這些城市的吸引力在于，本身?yè)碛胸S富的文旅資源，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)世界具有較高人氣的“網(wǎng)紅”目的地。

“新疆、云南、四川等地旅游旺起來，可以為市場(chǎng)恢復(fù)注入新活力?！碧平鸱€(wěn)指出，實(shí)際上游客出游的需求沒有因?yàn)橐咔闇p少，在確保疫情安全的前提下，大家避開人流聚集的東部景區(qū)，選擇景點(diǎn)相對(duì)分散和空間遼闊的西部地區(qū)，這是新疆、云南等西部火的原因?！霸谶@樣的情況下，很多旅游企業(yè)將以西部地區(qū)為抓手，尋找新的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

新項(xiàng)目新業(yè)態(tài)為市場(chǎng)復(fù)蘇積蓄能量

日前，成功購(gòu)買到2022草莓音樂節(jié)成都站兩日通票的小梁，迅速策劃起8月下旬的成都之旅。小梁告訴記者，從大學(xué)時(shí)代到上班這幾年，外出旅行基本上都跟音樂節(jié)有關(guān)，“別人是‘追風(fēng)少年’，我們可以算得上是‘追音樂節(jié)少年’，疫情導(dǎo)致很多音樂節(jié)取消，難得成都草莓公布了演出排期，我早早就守著搶票了?！?/p>

露營(yíng)是“自帶”跨界屬性的文旅新業(yè)態(tài)。自2020年起，露營(yíng)就迅速成為廣受歡迎的旅游項(xiàng)目，攜程、同程、飛豬、途牛等在線旅游商的各種數(shù)據(jù)顯示，“五一”、端午假期，露營(yíng)均保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?！奥稜I(yíng)的火爆是必然的?！庇晨突始瘓F(tuán)旗下覓野CAMP創(chuàng)始人石健卿表示，露營(yíng)相對(duì)自由、空間開闊，在露營(yíng)場(chǎng)景里，你可以進(jìn)行很多與戶外相關(guān)的活動(dòng)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)周志紅表示，旅游不僅僅是傳統(tǒng)的景區(qū)，景區(qū)可以與很多新的元素結(jié)合起來，除了“音樂+”，還有“露營(yíng)+”“文博+”“民宿+”“科技+”等等，這些跨界組合而成的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，正逐步成為旅游市場(chǎng)的新寵兒，消費(fèi)前景可觀。

新業(yè)態(tài)以外，還有新項(xiàng)目。今年6月中旬，廣東茂名喜來登溫泉度假酒店、惠州云頂威士忌酒店、惠州泰麗云頂度假酒店、南昆山慕思嘉華溫泉酒店四大文旅項(xiàng)目同日試業(yè)，迎接暑期旅游旺季。森林海作為網(wǎng)紅景點(diǎn)，7月21日試營(yíng)業(yè)的親水主題樂園，投資超過10億元，面積達(dá)30萬(wàn)平方米。

上市旅企同樣“上新”，為復(fù)蘇積蓄能量。黃山旅游在加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，復(fù)星旅文旗下Club Med長(zhǎng)白山、Club Med Joyview千島湖等多家度假村于今年相繼開業(yè)。其中，6月15日進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)的千島湖度假村在5月11日開啟預(yù)售后4小時(shí)便取得了1000萬(wàn)的GMV（商品交易總額），15天開售總GMV超過了4000萬(wàn)。

政策利好不斷為旅游業(yè)帶來新機(jī)遇

政策利好推動(dòng)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步回暖，特別是科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省游、第九版新冠肺炎防控方案發(fā)布、行程卡“摘星”等政策，實(shí)現(xiàn)了利好疊加。6月28日，港股的旅游、酒店板塊出現(xiàn)了普遍上漲。當(dāng)日收盤，攜程集團(tuán)股價(jià)上漲16.54%、華住集團(tuán)漲13.45%，復(fù)星旅游文化漲14.39%。A股的西域旅游、眾信旅游、麗江股份等多家旅游公司，股價(jià)也于6月28日出現(xiàn)漲停。特別是麗江旅游，6月下旬錄得了多個(gè)漲停板。

政策利好加上疫情防控形勢(shì)向好，令業(yè)界與消費(fèi)者都對(duì)暑期旅游市場(chǎng)充滿信心。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月29日下午，攜程線上跨省游相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度驟增5倍，國(guó)內(nèi)跨省跟團(tuán)游訂單量較前一日增長(zhǎng)近四成，多地暑期跨省游開始出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。飛豬數(shù)據(jù)顯示，6月最后一周，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)55%，暑期機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)2倍以上。同程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從6月以來的市場(chǎng)恢復(fù)情況看，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了復(fù)蘇節(jié)奏，此前積累的文旅消費(fèi)需求逐步釋放出來。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧認(rèn)為，隨著疫情防控形勢(shì)向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動(dòng)和優(yōu)惠措施，國(guó)內(nèi)旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學(xué)、親子游、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團(tuán)、租車游等也將有較強(qiáng)需求。同程研究院首席研究員程超功分析，結(jié)合近期政策端的利好及消費(fèi)端的表現(xiàn)，中短游需求仍將構(gòu)成整個(gè)暑期市場(chǎng)的客流主力，長(zhǎng)線游信心也在跨省游熔斷機(jī)制的優(yōu)化調(diào)整后逐步恢復(fù)。在各個(gè)目的地出游優(yōu)惠的影響下，學(xué)生群體有了更多的旅行選擇。

“大環(huán)境影響漲跌，修煉內(nèi)功是關(guān)鍵?！碧平鸱€(wěn)指出，疫情防控期間，企業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展，提升服務(wù)品質(zhì)，質(zhì)量為勝；擁抱科技，積極走“文化+旅游+科技”的發(fā)展模式；以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，提供個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品；緊扣國(guó)家政策紅利，如鄉(xiāng)村振興、研學(xué)旅行等，嘗試多元發(fā)展。

積極布局海外尋求多元化發(fā)展

在疫情防控穩(wěn)定的背景下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迅速恢復(fù)元?dú)猓珜?duì)于以出境游為核心的大型旅游企業(yè)來說，國(guó)際旅行得不到恢復(fù)，業(yè)績(jī)是否將持續(xù)走低？南方日?qǐng)?bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，凱撒預(yù)計(jì)2022年1-6月虧損13000萬(wàn)元至16000萬(wàn)元，嶺南控股預(yù)計(jì)2022年1-6月虧損9700萬(wàn)元至10300萬(wàn)元，眾信旅游預(yù)計(jì)2022年1-6月虧損7500萬(wàn)元至10000萬(wàn)元。眾信旅游在業(yè)績(jī)變動(dòng)原因說明中指出，公司主要業(yè)務(wù)出境旅游業(yè)務(wù)尚未恢復(fù)，對(duì)公司的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生較大不利影響。

不過，海外市場(chǎng)在回暖，布局海外的企業(yè)，曙光初現(xiàn)。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的《世界旅游晴雨表》顯示，2022年第一季度，全球旅游目的地的國(guó)際入境人數(shù)幾乎是2021年同期的三倍。

復(fù)星旅文預(yù)計(jì)2022年1-6月營(yíng)業(yè)額（以不變匯率計(jì)算）增加約198.0%，歸屬于母公司股東之虧損預(yù)期將介乎15000萬(wàn)至25000萬(wàn)人民幣，較2021上半年歸屬于母公司股東之虧損人民幣200500萬(wàn)元大幅收窄。2022年上半年，得益于海外主要客源地和目的地的旅游限制解除，復(fù)星旅文集團(tuán)得以快速恢復(fù)度假村運(yùn)營(yíng)，重啟后其運(yùn)營(yíng)延續(xù)了2021年下半年以來的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇勢(shì)頭，旗下Club Med錄得營(yíng)業(yè)額（以不變匯率計(jì)）人民幣約5743.1百萬(wàn)元，較2021年上半年飆升約336.0%，恢復(fù)至2019年同期的90.2%；平均每日床位價(jià)格約為人民幣1517.4元，以一致匯率計(jì)，較2021年及2019年同期分別增加約40.2%及19.3%。

攜程方面表示，受益于海外旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，攜程集團(tuán)在海外酒店、交通、門票、商旅等業(yè)務(wù)方面，迎來全面回暖。從住宿業(yè)務(wù)看，一季度國(guó)際平臺(tái)整體酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約25%。其中，Trip.com海外市場(chǎng)的本地酒店預(yù)訂，較2019年同期增長(zhǎng)超200%，而中國(guó)香港、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞、美國(guó)、英國(guó)和阿聯(lián)酋等市場(chǎng)增長(zhǎng)更快。在國(guó)際機(jī)票業(yè)務(wù)方面，一季度攜程國(guó)際平臺(tái)整體機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超270%，其中Trip.com達(dá)到約400%的同比增長(zhǎng)。在海外市場(chǎng)，Trip.com的本地機(jī)票預(yù)訂已經(jīng)較2019年同期增長(zhǎng)超150%，在主要市場(chǎng)均超過行業(yè)平均水平。

【記者】蔡華鋒 周人果

【實(shí)習(xí)生】海嵐嵐

【制圖】陳樂

【統(tǒng)籌】蔡華鋒

【作者】 蔡華鋒；陳樂；周人果

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端