電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）自從亞馬遜Echo獲得巨大商業(yè)成功以來(lái)，智能音箱這一細(xì)分品類(lèi)也受到了全球眾多廠商的青睞。不過(guò)發(fā)展至今，智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始有些疲軟，這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)尤其明顯。
據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2022年上半年智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為1416萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.8%，市場(chǎng)銷(xiāo)售額為40.9億元，同比下降22.3%。
市場(chǎng)的退潮
隨著疫情的持續(xù)，從今年上半年開(kāi)始，消費(fèi)電子市場(chǎng)整體呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)，智能音箱也不例外。從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)同比下滑6個(gè)月，并且這6個(gè)月的市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額下滑都超過(guò)了兩位數(shù)。
雖然從大環(huán)境來(lái)看，疫情導(dǎo)致如今整體消費(fèi)市場(chǎng)不振，包括廠商對(duì)于智能音箱補(bǔ)貼力度的減少，一定程度上讓智能音箱行業(yè)回歸理性。
從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，智能家居由于受到亞馬遜的帶動(dòng)，因此很罕見(jiàn)在一開(kāi)始便已經(jīng)有眾多巨頭入局。盡管在前期幫助智能音箱市場(chǎng)快速擴(kuò)張，但也打消了許多創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入到該行業(yè)的積極性。
通常而言，市場(chǎng)的集中度較高，意味著該行業(yè)處于相對(duì)成熟的狀態(tài)，但是如果該行業(yè)從一開(kāi)始便處于高集中度的狀態(tài)，則會(huì)導(dǎo)致這一行業(yè)缺乏充分競(jìng)爭(zhēng)，也很難有大的創(chuàng)新與突破。
一個(gè)典型的例子在于，智能音箱從誕生之初，到如今，產(chǎn)品形態(tài)幾乎沒(méi)有發(fā)生過(guò)大的變化，幾乎都處于微創(chuàng)新的堆積。另一個(gè)典型的例子則是智能手機(jī)，由于大量玩家的用戶，雖然讓行業(yè)經(jīng)歷了一段野蠻生長(zhǎng)期，但也讓智能手機(jī)的形態(tài)發(fā)展多種多樣，從而推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，甚至成了讓中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)成功走向世界的關(guān)鍵因素。
從產(chǎn)業(yè)形態(tài)上來(lái)看，智能音箱首先是一個(gè)音箱，首要解決的是聽(tīng)覺(jué)娛樂(lè)場(chǎng)所的問(wèn)題。本質(zhì)上就是個(gè)喇叭，依靠的其實(shí)是內(nèi)容。而智能音箱中的內(nèi)容，主要隨著技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而演進(jìn)。
過(guò)去消費(fèi)者對(duì)于音頻的內(nèi)容要求簡(jiǎn)單，但隨著生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多，從簡(jiǎn)單的音樂(lè)，到有聲讀書(shū)、天氣預(yù)報(bào)、新聞播報(bào)、教育、人機(jī)交互乃至智能家居控制等。
因此，光有硬件技術(shù)還不夠，還需要整合如此多的內(nèi)容，以滿足購(gòu)買(mǎi)用戶的使用需求，并且還需要提供精準(zhǔn)的語(yǔ)音識(shí)別與語(yǔ)音理解服務(wù)，優(yōu)秀的音箱播放功能，對(duì)接各個(gè)內(nèi)容版權(quán)方的曲庫(kù)以提供流媒體服務(wù)等技術(shù)與商務(wù)問(wèn)題。
這些問(wèn)題導(dǎo)致一般的公司很難在有限的投資下完成智能音箱全方位的升級(jí)，這也是為何如今品牌玩家越來(lái)越少，產(chǎn)品交付服務(wù)也不盡如人意的一個(gè)原因。就連蘋(píng)果、華為、小米等廠商，也僅僅只是在音質(zhì)、外接屏幕上進(jìn)行發(fā)力，并且如今該類(lèi)產(chǎn)品也越來(lái)越邊緣化。
走向B端
就在近期，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、智能互聯(lián)總裁彭超表示，阿里巴巴已設(shè)立新的一級(jí)業(yè)務(wù)智能互聯(lián)，探索更多消費(fèi)者人工智能形態(tài)。到2020年，阿里宣布將天貓精靈與IoT業(yè)務(wù)聯(lián)合成立AIoT創(chuàng)新中心；2021年更是宣布發(fā)布多款芯片，專(zhuān)注于服務(wù)智能化芯片的AIoT芯片，以用來(lái)縮短中小商家開(kāi)發(fā)接入天貓精靈硬件產(chǎn)品的速度。
百度旗下小度科技CEO景鯤也在近期表示，將大力拓展線下全屋智能體驗(yàn)門(mén)店，加速推進(jìn)小度“未來(lái)的家”及AI智能服務(wù)落地千家萬(wàn)戶。
在過(guò)去幾年，智能音箱廠商被一些行業(yè)人士認(rèn)為是未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的入口，但真的當(dāng)這些企業(yè)搶占了這個(gè)市場(chǎng)之后，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)入口其實(shí)并不取決于智能音箱本身，而是來(lái)自外部的內(nèi)容以及相關(guān)設(shè)備的聯(lián)動(dòng)。
因此在大多數(shù)智能音箱功能同質(zhì)化的當(dāng)下，想要產(chǎn)品賣(mài)得好，或者說(shuō)能夠較高的復(fù)購(gòu)率，其實(shí)主要看智能音箱的內(nèi)容以及其外在的聯(lián)動(dòng)是否夠多。
阿里、百度等智能音箱廠商現(xiàn)在也開(kāi)始發(fā)現(xiàn)了該市場(chǎng)的這一特點(diǎn)，與其投入大量研發(fā)資金給智能音箱提升其產(chǎn)品力，比如提升音質(zhì)、提升語(yǔ)音識(shí)別能力、提升外貌質(zhì)感，這些提升固然對(duì)于銷(xiāo)量是有促進(jìn)作用的，但相比之下，如果將資金專(zhuān)項(xiàng)與B端廠商進(jìn)行合作，性價(jià)比反而更高。
試想一下，如果極大地豐富智能音箱的內(nèi)容，同時(shí)與更多的廠商談好相互對(duì)接，讓智能音箱做到全屋智能的控制器，容納更多的生態(tài)，相比起更高的音質(zhì)而言，互聯(lián)互通才更應(yīng)是智能音箱的剛需功能。
與此同時(shí)，隨著全屋智能的興起，智能中控開(kāi)始逐漸在一定程度上取代智能音箱的地位，相比于智能音箱，智能中控在智能家居的控制上更勝一籌。
不過(guò)隨著華為發(fā)布的智能家居2.0卻可以發(fā)現(xiàn)，智能中控其實(shí)也在往智能音箱的方向發(fā)展，二者正在相向而行。這對(duì)于智能音箱廠商而言，無(wú)疑是個(gè)好消息，意味著市場(chǎng)的未來(lái)已經(jīng)被全屋智能廠商探索過(guò)了。
開(kāi)始轉(zhuǎn)向To B的智能音箱也將更注重與智能家居品牌方與相關(guān)內(nèi)容方的合作，拉攏更多的智能設(shè)備進(jìn)入到生態(tài)圈之中，以智能音箱為中心，成為消費(fèi)者必不可少的產(chǎn)品。軟件上，從影、視、音、教等方面入手，加強(qiáng)內(nèi)容儲(chǔ)備。硬件上，與各大設(shè)備廠商深入合作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，成為全屋智能的核心。
小結(jié)
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟，智能音箱市場(chǎng)也在逐漸下滑，廠商們開(kāi)始思考新的發(fā)展道路。既然C端市場(chǎng)越來(lái)越窄，那不如向B端發(fā)展，成為眾多廠商共同的選擇。通過(guò)更豐富的內(nèi)容，以及能夠連接更多的設(shè)備，讓智能音箱成為未來(lái)全屋智能中的必需品。甚至未來(lái)，在這些功能的技術(shù)上，讓智能音箱能夠?qū)崿F(xiàn)去中心化以及全場(chǎng)景化，這時(shí)候載體也不必局限在智能音箱上，或者說(shuō)，萬(wàn)物皆可成為智能音箱。
