“中國現(xiàn)在的新國貨消費(fèi)趨勢有三大推動力不可缺少——供給、需求和連接供需的能力和渠道，包括興趣電商在內(nèi)的渠道把巨大的市場需求和強(qiáng)大的供給能力有效連接起來?！?/p>
在近日國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所舉辦的“電商新模式及對消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的影響專家研討會”上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所原所長、研究員任興洲做出以上表述。
任興洲指出，隨著居民消費(fèi)升級，國貨崛起的格局正在形成。在需求側(cè)，近年來，國家出臺多項(xiàng)措施刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，通過推動消費(fèi)擴(kuò)容升級，不斷培育消費(fèi)熱點(diǎn)，加速釋放消費(fèi)潛力，為國貨品牌提供了潛力更大的市場空間。在供給側(cè)，制造業(yè)和供應(yīng)鏈日趨成熟完善、產(chǎn)業(yè)升級，為國貨品牌崛起奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。在需求端和供給端雙重力量共同作用下，國貨的崛起是符合規(guī)律且不可阻擋的，而以興趣電商為代表的新電商促進(jìn)了新國貨品牌的發(fā)展。
她認(rèn)為，“從世界工業(yè)革命以來幾次全球大的商業(yè)革命的歷程來看，生產(chǎn)方式決定流通方式，流通方式的變革和創(chuàng)新反過來又促進(jìn)了生產(chǎn)方式的進(jìn)步和發(fā)展?！彼硎?，中國超大規(guī)模、多樣性的消費(fèi)市場為創(chuàng)新提供了 最好的土壤，催生了多種類型電商的發(fā)展。傳統(tǒng)交易類電商解決了線下搜尋成本高、效率低的問題，而基于短視頻、直播的抖音等興趣電商流通模式則增強(qiáng)了消費(fèi)者的場景體驗(yàn)，增進(jìn)了供需雙方的互動交流，使消費(fèi)供給能夠更加直觀、精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)需求。
中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同在京發(fā)布了《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》。其中指出，電商業(yè)態(tài)融合發(fā)展拓展了國貨的銷售渠道，電商直播也成為深受消費(fèi)者喜愛的購物方式，并對國貨商品的宣傳和銷售起到了重要作用。
任興洲還指出，隨著未來消費(fèi)需求的增長和變化，消費(fèi)供給的不斷迭代，科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，各種要素組合和共同作用，還將催生和創(chuàng)新出更多以市場為導(dǎo)向的電商類型，豐富其功能，滿足消費(fèi)者不斷增長的多樣化、個性化需求。
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【來源】 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端
