本文來源：創(chuàng)業(yè)圈 作者：黃嘉祥

文|黃嘉祥

“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷?！?003年，這支藍色經典廣告風靡全球，讓洋河藍色經典在白酒市場上掀起一股“藍色風暴”，海之藍成為白酒界“現象級”產品，火爆20年依然長盛不衰,奠定了洋河在白酒行業(yè)的領軍地位。

歷經4年精心打磨，2022年，海之藍迎來第六次煥新迭代。7月29日，洋河股份舉辦《海之藍·超級發(fā)布會》，與消費者一同走進元宇宙，穿越時光隧道，回味洋河創(chuàng)造經典的發(fā)展之路，品味洋河超越經典的扛鼎之作。

洋河股份董事長張聯東在發(fā)布會上表示，“藍色經典”暢銷20年，特別是在酒行業(yè)進入“白銀時代”，海之藍年銷售超過1億瓶，既是榮耀，也是責任，更是起點，因為經典需要創(chuàng)造，也需要傳承，更需要超越。新版海之藍，作為洋河初心再回歸、匠心再淬煉、經典再超越的藝術品，將以最優(yōu)雅醇厚的口感、最綿柔舒適的品質、最時尚年輕的形象、最契合時代的審美煥新上市，用致敬經典來超越經典。

暢銷20年六次煥新

洋河股份是綿柔型白酒的鼻祖，地處“中國四大白酒之都”之一的江蘇宿遷?？v觀洋河發(fā)展史，正是一部深化改革、創(chuàng)新突破史。多年前，憑借改革創(chuàng)新，洋河實現了快速發(fā)展，一舉擠入白酒前三名。

海之藍正是洋河股份體制改革初期的主打產品。2002年公司開啟第一次體制改革，次年推出以綿柔口感著稱的藍色經典系列，海之藍、天之藍同時誕生。彼時的海之藍價格定位于全國消費主流價位帶100-150元。洋河主打“綿柔”差異化，在酒企競爭中開辟了道路。

恰逢白酒黃金十年發(fā)展機遇，在渠道與營銷創(chuàng)新的支持下，海之藍脫穎而出，快速成長為超級大單品，造就了中國白酒行業(yè)的品牌成長傳奇。海之藍也成為公司主要增長極，受益于海之藍的快速放量，洋河藍色經典銷售規(guī)模從2004年的7600萬元快速增長到 2008年的21.6億元，復合年均增長率達約131%，助力洋河跨入白酒第一陣營。

海之藍是洋河股份的扛鼎之作。這樣的經典之作是如何成就的？張聯東在發(fā)布會上給出了答案。他說，時代之變成為洋河創(chuàng)造藍色經典的風口，創(chuàng)新之變成為洋河打造藍色經典的法寶。我們用“綿柔”回饋消費者，開創(chuàng)了白酒品質追求的新高度；用“藍色”回應消費者，開啟了白酒品類審美的新高峰；用“經典”回報消費者，開辟了白酒品位獨特的新高地，為消費者高品質生活奉獻了國潮經典和時代精品。

2022年，時值上市20周年，海之藍迎來第六次煥新。洋河股份技術中心總經理、國酒大師趙國敢介紹，此次煥新升級的第六代海之藍，更是國酒大師歷經4年精心打磨始成，具有品質更綿柔、體驗更舒適的特點。品質更綿柔，是因為在糧食、窖池、大曲方面精益求精，做到糧香、窖香、曲香三香一體。體驗更舒適，是因為采用綿柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發(fā)酵，實現了香與味的全面協調，具有入口更加綿柔，下咽更加順滑，回味更加長久的飲酒體驗感。

趙國敢表示，目前洋河擁有7萬多口名優(yōu)酒窖池，其中明清古窖池多達2020口，窖齡最高的達600余年，是國內數量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一，被譽為“中國白酒窖池活文物”。同時洋河股份擁有一支2名白酒專家組成員、39名國酒大師、78名省級品酒委員和1926名技術類人員組成的“夢之隊”。擁有著如此雄厚的資源及人才實力，方能成功孕育出高品質佳釀。

“藍色”是洋河誕生以來獨具魅力的形象色，也是海之藍的基因，新版海之藍也對包裝進行了全新升級。人類80%的生命體驗來自眼睛對外部世界的篩選，色彩是最能吸引人們眼球的元素，對于企業(yè)而言，色彩不僅能傳遞信息和情感，更是決定產品成敗的核心因素。色彩是設計流程的關鍵元素，它可以讓品牌增加高達87%的辨識度，色彩對買家購買決策的影響程度高達85%。

在本次發(fā)布會現場，國際色彩權威機構Pantone與洋河合作，在發(fā)布會現場聯合發(fā)布“海之藍”色。Pantone彩通中國資深業(yè)務發(fā)展經理黃磊介紹，秉著與洋河品牌對探索精神的同頻追求，Pantone與洋河以海域332.35米處的藍色為靈感，聯合推出“海之藍”色。海域332.35米是世界水肺記錄的海洋深度，同樣是人類目光所能及的海水之藍，以此為人類無畏無垠永恒不變的探索情懷作注解，正是洋河定制的色彩“海之藍”背后的設計思考與意義。希望通過運用色彩的力量，增強消費者對洋河色彩的信心，實現品牌的目標。

超越經典，引領新潮流

2022年初，從第五代海之藍停貨開始，消費者就對新版海之藍翹首以盼。實際上，自2003年上市以來，“海之藍”與消費者便有著歷久彌新的情感共鳴，而這種共鳴又在第六代與消費者的走心互動中不斷升華。

江蘇籍演員朱亞文對海之藍這一款家鄉(xiāng)酒也有著特殊的情感共鳴。他在發(fā)布會上說，隨著演藝事業(yè)的成長與積累，隨著對眾多角色的體會與詮釋，隨著自己人生角色的不斷變化，愈發(fā)覺得海之藍“比天空更博大的是男人的情懷”，這一句全新演繹，來的更真實，更有感觸。

“工作后，常年奔波于全國各地，回鄉(xiāng)的機會并不多。每次回到江蘇，我都會多待上幾天，與父母家人一起，吃著家鄉(xiāng)菜、喝著家鄉(xiāng)酒、說著家鄉(xiāng)話。續(xù)滿電，重新出發(fā)。說來有些好笑，出門在外，看到藍色經典，心里都會有一絲親切和自豪，忍不住說‘這是我們江蘇的酒’。我想，這大抵就叫做‘鄉(xiāng)愁’吧?！敝靵單恼f。

朱亞文表示，見證海之藍20年的成長迭代，見證很多人與海之藍的故事，由衷地感動。他會把這一份記憶深藏，看到他人的故事，體會他人的情感，轉為自己演藝路上的養(yǎng)分。

在發(fā)布會現場，朱亞文與海之藍共同發(fā)起“#我和海之藍的故事#”全網征集活動。

實際上，近年來，隨著新生代消費群體占比逐漸增多，社交、品質及高顏值白酒產品需求也越來越旺盛。為適應消費者需求而進行的產品迭代升級也顯得尤為重要，“海之藍”第六次煥新迭代后，得到了消費者的認可。

“上市剛剛一禮拜，淮安市場1萬箱新版海之藍就售完了”“很多人想收藏第一批生產的2022版海之藍”“為了紀念海之藍上市20周年，我已經預留了1000箱”……這是新版海之藍上市后的市場反饋。

洋河股份也對新版海之藍寄予厚望。這次發(fā)布會以“藍色新風尚，時代新經典”為主題，正是新版海之藍的發(fā)展目標。

張聯東表示，回味經典是為了再續(xù)經典，品味經典是為了超越經典！今天，我們以傳承經典的初心、弘揚經典的匠心、再續(xù)經典的信心和超越經典的雄心，讓新版海之藍穿過流金歲月，走過璀璨歷史，從“藍色風暴”走向“藍色風尚”，從“藍色文化”進階“藍色文明”。

藍色圖騰，經典之魂，何以為尚？張聯東指出，年輕化、時尚化、多元化、差異化是現代白酒的主流趨勢，我們將遵循“為世界人民美好生活而釀造，為中西文化互動融合而創(chuàng)造”的使命，堅持“五尚五心”成長體系，以尚“藝”之心，弘揚工匠精神；以尚“質”之心，堅定品質至上；以尚“新”之心，引領時代潮流；以尚“美”之心，提升審美情趣；以尚“善”之心，鑄造品牌之魂。有所敬畏，才能有所作為；有所崇尚，才能引領風尚！

“海之藍承載了幾代中國人的藍色記憶，塑造了現代年輕人的經典品牌，也勾勒了新版海之藍的藍圖篇章。”張聯東表示，白酒因創(chuàng)新而百花齊放，經典因超越而魅力永恒，身處大潮流大格局大時代中，我們要讓“藍色經典”引航新時代，要讓“藍色風尚”引領新潮流。

推動產品升級換代，是張聯東執(zhí)掌洋河濃墨重彩的一筆。2021年初，洋河股份迎來新掌門，張聯東出任董事長進行產品升級、渠道優(yōu)化和管理調整等全方位系統(tǒng)改革。在他的帶領下，洋河對旗下天之藍、雙溝珍寶坊、第三代綠蘇、夢之藍手工班（大師）等產品進行換新升級，并推進升級后的夢之藍M6+、夢之藍M3水晶版進行全國化布局，成效顯著。

今年5月，海之藍數字化改造版本已開始全面導入市場，完成全面升級，至此藍色經典系列產品的數字化改造全部完成。7月15日，洋河股份在回復投資者提問時表示，目前來看，新版海之藍的整體推進節(jié)奏基本符合公司預期。

興業(yè)證券在近期研報中指出，海天系列仍是洋河股份未來省外核心市場基本盤，隨著天之藍、海之藍完成新版迭代升級，并依托數字化運營持續(xù)深化控盤分利，海之藍有望延續(xù)穩(wěn)健增長。藍色經典系列完成升級后打開新成長空間，疊加雙溝、貴酒協同發(fā)力，形成“精彩洋河、風彩雙溝、多彩貴酒”多維產品矩陣，確保十四五期間穩(wěn)健發(fā)展。