7月末，在“游戲速遞”欄目中，游戲日?qǐng)?bào)曾提到過(guò)臨近七夕多款女性向頭部產(chǎn)品開(kāi)啟預(yù)熱活動(dòng)一事，多款產(chǎn)品在相關(guān)動(dòng)態(tài)更新后，迎來(lái)了榜單排名、玩家口碑、產(chǎn)品流水等多方面的正向反饋。
其中，網(wǎng)易游戲旗下《時(shí)空中的繪旅人》表現(xiàn)比較突出，在開(kāi)啟七夕活動(dòng)后當(dāng)日iOS端流水增長(zhǎng)13倍有余，由此可見(jiàn)七夕節(jié)點(diǎn)對(duì)女性向產(chǎn)品的重要程度。
適逢七夕，據(jù)統(tǒng)計(jì)iOS暢銷榜TOP300內(nèi)，已有11款女性向產(chǎn)品開(kāi)啟相關(guān)慶典活動(dòng)，且在8月4日當(dāng)天多款女性向產(chǎn)品排名上升。對(duì)此，游戲日?qǐng)?bào)將從榜單成績(jī)、活動(dòng)詳情以及玩家反饋多個(gè)維度，探尋女性向游戲都在如何“決戰(zhàn)七夕”。
七夕當(dāng)日，多款女性向手游進(jìn)入iOS暢銷榜TOP100
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，8月4日七夕節(jié)當(dāng)天，多款女性向品類產(chǎn)品迎來(lái)排名上升。截至8月4日19:00時(shí)，《光與夜之戀》、《閃耀暖暖》兩款女性向產(chǎn)品殺入iOS暢銷榜TOP10，另外《戀與制作人》、《浮生為卿歌》、《花亦山心之月》、《凌云諾》四款產(chǎn)品躋身暢銷榜TOP 100。
iOS暢銷榜TOP300女性向產(chǎn)品排名（截止4日19:00）
把時(shí)間往前推移，放到多款女性向游戲七夕活動(dòng)啟宣的7月末，能夠發(fā)現(xiàn)在過(guò)去的一周多時(shí)間內(nèi)，多款女性向產(chǎn)品暢銷榜單變化幅度、趨勢(shì)、排名峰值出現(xiàn)時(shí)間均有所不同。
其中《光與夜之戀》、《閃耀暖暖》、《戀與制作人》、《花亦山心之月》四款產(chǎn)品，在推出七夕活動(dòng)后獲得大幅度排名上升，排名峰值出現(xiàn)在活動(dòng)當(dāng)日或次日；《未定事件簿》因兩周年慶剛結(jié)束，七夕期間并沒(méi)有推出大型活動(dòng)及限定新卡，僅有線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，在此期間排名持續(xù)走低；
《時(shí)空中的繪旅人》活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)間最早，于7月28日達(dá)到暢銷榜排名峰值，此后排名呈下降走勢(shì)；《浮生為卿歌》、《我本千金》、《凌云諾》、《奇跡暖暖》、《偶像夢(mèng)幻祭2》均有一定七夕相關(guān)的游戲內(nèi)活動(dòng)，但排名變化不明顯。
近一周頭部女性向游戲產(chǎn)品iOS暢銷榜變化情況
七夕節(jié)成女性向游戲營(yíng)收重要節(jié)點(diǎn)，推出大型活動(dòng)流水增幅穩(wěn)定
游戲日?qǐng)?bào)對(duì)上述11款女性向產(chǎn)品動(dòng)態(tài)整理發(fā)現(xiàn)，除《偶像夢(mèng)幻祭2》之外，其余產(chǎn)品均有選擇在七夕時(shí)開(kāi)啟相應(yīng)節(jié)日活動(dòng)。
iOS暢銷榜TOP300以內(nèi)11款女性向手游七夕活動(dòng)詳情
疊紙游戲《閃耀暖暖》在七夕節(jié)點(diǎn)開(kāi)啟周年慶，8月3日上線“墟空中的星芒”時(shí)裝，并配套發(fā)布周年P(guān)V，開(kāi)啟搭配評(píng)選等社區(qū)活動(dòng)，整體活動(dòng)力度較大。
即便“墟空中的星芒”因套裝部件拆分?jǐn)?shù)量過(guò)多以及爆率問(wèn)題引起部分玩家不滿，《閃耀暖暖》的排名仍舊上漲，于8月3日達(dá)到峰值位于iOS暢銷榜第7位，7月27日-8月4日期間最大變化幅度162位。
騰訊游戲《光與夜之戀》于7月27日開(kāi)啟“長(zhǎng)夢(mèng)燼余痕”七夕活動(dòng)，同步上線5位男主的民國(guó)主題角色卡面，為七夕活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。當(dāng)日，相關(guān)話題登上熱搜，玩家反響強(qiáng)烈，在男主之一齊司禮的卡面預(yù)告微博下一度誕生16萬(wàn)條評(píng)論。8月4日，七夕限定活動(dòng)正式在游戲內(nèi)開(kāi)啟后，《光與夜之戀》排名從iOS暢銷榜第44位躍升至第6位。
iOS暢銷榜TOP300以內(nèi)11款女性向手游近一周流水情況
疊紙游戲《戀與制作人》于8月3日開(kāi)啟七夕活動(dòng)，此次活動(dòng)《戀與制作人》在角色卡面題材方面選擇制作了5位角色的航海題材SSR卡，并配以經(jīng)典七夕主題“維納斯之吻”的免費(fèi)ER卡面，采用玩家自選的方式進(jìn)行本次七夕卡面活動(dòng)。8月3日活動(dòng)開(kāi)啟后，《戀與制作人》在iOS暢銷榜排名上升，從常規(guī)的第160-200名躍升至第19名。同時(shí)，iOS渠道產(chǎn)品活動(dòng)首日流水達(dá)到166194美元。
米哈游《未定事件簿》并未在本次七夕節(jié)點(diǎn)做出大型活動(dòng)內(nèi)容更新，因此在iOS暢銷榜排名、流水持續(xù)走低。
網(wǎng)易游戲《時(shí)空中的繪旅人》是本次11款女性向產(chǎn)品中最早在游戲中正式開(kāi)啟七夕活動(dòng)的產(chǎn)品。7月28日，《時(shí)空中的繪旅人》開(kāi)啟“與卿書(shū)”七夕活動(dòng)，iOS暢銷榜排名上升170位，成為當(dāng)日TOP 50內(nèi)上升幅度最大的產(chǎn)品，其日流水相比前日提高13倍。
各款產(chǎn)品活動(dòng)玩家評(píng)價(jià)褒貶不一，女性向戀愛(ài)游戲應(yīng)注重節(jié)日“儀式感”
玩家層面的評(píng)價(jià)，也能從某種程度上反應(yīng)出產(chǎn)品推出活動(dòng)的受歡迎程度，游戲日?qǐng)?bào)觀察到，11款女性向產(chǎn)品所推出的七夕活動(dòng)，在玩家群體中也得到了褒貶不一的評(píng)價(jià)，部分產(chǎn)品并非因?yàn)榛顒?dòng)本身所導(dǎo)致，更多的是一些細(xì)節(jié)問(wèn)題的處理上。
其中友誼時(shí)光《凌云諾》本次七夕節(jié)點(diǎn)推出“怦然心動(dòng)”活動(dòng)，活動(dòng)形式為玩家上傳現(xiàn)實(shí)生活中的照片并進(jìn)行評(píng)比。該活動(dòng)被玩家認(rèn)為有“泄露隱私”嫌疑，因此部分玩家在該條活動(dòng)微博下表示了不滿。
《凌云諾》部分玩家評(píng)論反饋截圖
女性向養(yǎng)成換裝題材產(chǎn)品《閃耀暖暖》則在時(shí)裝方面引起了部分爭(zhēng)議，玩家對(duì)于《閃耀暖暖》推出的“墟空中的星芒”套裝美術(shù)水平表示非常滿意，但由于該套裝拆分成了17個(gè)部件且爆率有些低，玩家要花費(fèi)的抽數(shù)較多，此事也讓部分玩家表達(dá)了一定程度的不滿。
《閃耀暖暖》玩家對(duì)時(shí)裝爆率表示不滿
作為女性向戀愛(ài)題材的頭部產(chǎn)品，《光與夜之戀》與《戀與制作人》本次七夕節(jié)點(diǎn)的卡面、PV則收獲玩家諸多好評(píng)，在官方放出卡面、PV當(dāng)天，大批玩家在官博等渠道表示“驚喜”。另外在8月4日當(dāng)天，《光與夜之戀》、《戀與制作人》除了游戲內(nèi)推出七夕活動(dòng)外，游戲外還按照游戲角色好感度高低，向玩家撥打了七夕祝福電話，此舉雖然是兩款產(chǎn)品早已有的運(yùn)營(yíng)方式之一，但眾多玩家仍表示“聽(tīng)到電話還是會(huì)有些懷念”。
此前《戀與制作人》因游戲主界面修改得更加具有日常感和陪伴感大獲好評(píng)，可見(jiàn)作為女性向戀愛(ài)游戲，為主要玩家女性群體提供“陪伴感”、“日常感”與“節(jié)日儀式感”，是一種有效的運(yùn)營(yíng)手段。
《光與夜之戀》部分玩家評(píng)論反饋
總體而言，本次七夕節(jié)點(diǎn)，眾多女性向產(chǎn)品相競(jìng)發(fā)力，從卡面、游戲內(nèi)活動(dòng)、時(shí)裝等多方面迎合玩家喜好，力求為玩家?guī)?lái)良好的七夕節(jié)日體驗(yàn)。而女性向品類中，戀愛(ài)題材產(chǎn)品的榜單變化、流水成績(jī)變化最為突出，可見(jiàn)女性群體的游玩需求和其他群體相比，更加依賴游戲內(nèi)角色的內(nèi)容更新，注重與游戲內(nèi)角色的互動(dòng)。
