露營有多火？

每逢周末小長假，打開朋友圈，總會看到那么幾個朋友，帶上折疊椅或者餐墊，架起帳篷或天幕，在草坪、海灘甚至山頂上，來一場都市人的過家家。

隨著生活節(jié)奏的加快、出遠(yuǎn)門不確定性的提升，人們一顆「逃離城市」的心越發(fā)膨脹起來。再加上「月亮椅」「天幕」「堅果燈」等一系列夢幻名詞濾鏡的加成。

露營，著實火了。

露營的道路有千百條，是做一個打卡式的體驗派好？還是成為一個器材設(shè)備黨來得硬核？看完今天這一篇，或許你會得到答案。

朝著野外，他們已經(jīng)跑了幾十年

說到露營，就不得不提及一下我們的鄰國日本。

你可能很難想象，在這個僅有 37.8 萬平方公里國土面積的小小島國中，居然擁有超過 2000 個注冊營地。

事實上，露營文化在日本已經(jīng)風(fēng)行了幾十年。

從最早期「登山熱」的興起，到后來「汽車露營」文化的盛行，再到泡沫經(jīng)濟坍塌之后，人們開始反思「過度物質(zhì)享受」現(xiàn)象，跑到野外尋找真正的生活。

逐漸演變成今天這個男女老幼都熱愛，露營品牌、露營雜志琳瑯滿目，連當(dāng)?shù)刈畲笮偷?span id="9trwhlk" class="wpcom_tag_link">戶外音樂節(jié) FUJI ROCK 都專門設(shè)置露營區(qū)域的盛況。

而這一切變化的背后，總有一個或見證或助力的品牌 —— 也就是我們今天的主角 Snow Peak。

制造自己真正想要的東西

故事從一個買不到合手道具的登山者開始。

1958 年，正值日本群眾大規(guī)模登山活動盛行的時期，在新瀉縣開著五金店老板山井幸雄也受到這股熱潮的影響，向著山峰進發(fā)了起來。

然而，當(dāng)時的登山活動條件遠(yuǎn)不如今天：沒有完善的景區(qū)，沒有機能風(fēng)的服飾和裝備，還要背著沉重的行李和食物。

因此，當(dāng)那個年代，在登山過程中發(fā)生意外，是十分常見的事。

《情書》中由柏原崇扮演的男主角藤井樹，也是因為登山意外身亡

不巧的是，山井幸雄所迷戀的，正是有著「惡魔之山」和「食人山」之稱、世界上死亡人數(shù)最多的谷川山。

抱著「有一把趁手的工具，說不定自己的血條能長一些」的想法，山井幸雄也算找遍了大大小小各種登山工具商店，可惜 —— 都沒找到。

找不到？那就自己做唄！

得虧他生活在日本著名的金屬加工城鎮(zhèn)：燕三條，當(dāng)?shù)刈畈蝗钡木褪莾?yōu)秀的工匠。

利用自家五金批發(fā)生意的條件，加上工匠的精湛手藝，再配合附近就有山谷可以實測的地理優(yōu)勢，山井幸雄成功打造出一批適用的登山道具 —— 并且順利登上了「惡魔之山」谷川山。

很快，這些好用趁手的工具在全國登山圈中流傳開來，登山愛好者們翹首以待，天天渴望著新產(chǎn)品的誕生。

乘著大家的期待，山井幸雄干脆把愛好做成事業(yè)，終于在 1963 年時成立了 Snow Peak 這個品牌，名字正是來自于最初攀登雪峰的愿望。

可惜好景不長，登山熱也有褪去的一天。

Snow Peak 的銷售額收到了不少沖擊，直到山井幸雄的兒子山井太加入。

那會正好是日本泡沫經(jīng)濟時期，從東京回來的山井太，發(fā)現(xiàn)大眾的經(jīng)濟騰飛、物質(zhì)富裕的同時，心境上卻逐漸露出空虛、浮躁的一面。因此，他有了推廣「汽車露營」的想法。

將露營這件事從一個專業(yè)小眾的愛好，變成只要有一輛代步車，就能享受的戶外體驗。

并且在之后的一年半時間里，主導(dǎo)開發(fā)出上百款露營產(chǎn)品。這種簡單便捷且舒適的出游方式，順利打動了無數(shù)群眾，日本汽車露營的人數(shù)也從最初 1 萬擴展到 16 萬。

汽車露營在日本火了起來，而 Snow Peak 也奠定了自己的江湖地位。

戶外露營的天花板

無論是有所了解的愛好者，還是一心狂熱的粉絲，提起 Snow Peak 時，總繞不開一個關(guān)鍵詞：貴。

這層天花板，可以說是方方面面的。

單純的貴，人們可能會說它是「刺客」；可貴且熱賣，往往是有道理的。

秉承著品牌成立時的初衷，Snow Peak 在產(chǎn)品故事中的第一行就寫著：

我們不做市場調(diào)查，在成為員工之前，我們先做露營者。

他們認(rèn)為，光坐在辦公室里，靠著一堆問卷和數(shù)據(jù)，是永遠(yuǎn)得不出真正實用的構(gòu)思。只有真正走到野外，被大雨擊打、被狂風(fēng)肆虐，才能尋找「真正想要」的產(chǎn)品。

因此，他們將辦公地定在了戶外，坐在帳篷里工作、圍在篝火旁開會。

總部選址在雪峰之下，務(wù)求讓每一個構(gòu)思，都先經(jīng)過實地實測的驗證、抵御得住風(fēng)吹雨打日曬雨淋的沖擊，才正式投入生產(chǎn)。

并且，保證使用最好、最合適的材料。

因此，你會看到售價 20 元（385 日元）起一根的地釘。

與此同時，你也會看到：這是在那個只有鋁釘和塑料軟釘?shù)哪甏?，打造出來具有劃時代意義的鋼釘。無論是草地、土地、雪地，還是巖石地面、瀝青地面，又或者是被雨水沖刷過松軟的泥地，它都能穩(wěn)固地守護著你的帳篷和天幕。

你可能會驚訝于為什么一個 220ml 的小杯子，能買到過百的高價？

但 Snow Peak 會告訴你：這是他們?nèi)蚴讋?chuàng)的鈦杯。輕至 45g，相當(dāng)于一只雞蛋的重量。沒有任何金屬的味道，抵得住高溫，還能直接上火燒。保暖又保冷。

連最容易被忽略的手柄位置，都從一般的 4 次彎折做到了 8 次彎折，就為了讓你握得更舒適！

而帳篷這玩意，甚至被他們稱為了「庇護所」。

足夠防風(fēng)的面料，保證你在冬天也能抵御外部冷空氣的來襲。拉開之后，大片的網(wǎng)板，又方便你的夏天時通風(fēng)防蚊。

四框架結(jié)構(gòu)，不管強風(fēng)從正面還是側(cè)面吹來，都能穩(wěn)穩(wěn)通過，不會影響帳篷的穩(wěn)固性。

最重要的是，所有產(chǎn)品都是「一經(jīng)售出，終身保修」。

所謂的品質(zhì)自信，也不過如此。

露營界的 LV，不止露營

如果只有上述這些，Snow Peak 或許只能是一個「很好的露營品牌」，而不是各方各面的「戶外露營天花板」。

這時候，就要說說 2012 年加入公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的山井梨莎。

如果說，山井幸雄是給 Snow Peak 這棵樹種下了穩(wěn)固的根基，山井太讓它茂盛地成長，那么山井梨莎的加入就是為它修剪出很多漂亮的枝椏。

由她主導(dǎo)的 Snow Peak 服裝線，沒有很「功利」地追求戶外或者機能的感覺，相反，這些服飾所追求的都是既能在都市日常穿著，到戶外也能適應(yīng)各種環(huán)境。

得體時尚又不失功能性，不過幾年時間，Snow Peak 就打入了日本戶外潮流服裝界，還收到了 Danner、MHL 等品牌的聯(lián)名邀請。

當(dāng)然，最為人熟知的，還要數(shù) Supreme 的兩度邀約。

不過，都被山井梨莎以「不想靠單純的品牌疊加圈錢博眼球」給回絕了，厲害！

就在最近，他們又公布了以「生活無疆」為主題的秋冬系列新品。

宣傳照中，除了招牌的露營場景，Snow Peak 還將這份舒適美好的心態(tài)，帶到了日常的每個角落。

呼應(yīng)了一貫以來將生活變成野游的理念。

這些不斷生長的枝椏，也延伸到了衣食住行各個方面。

除了開發(fā)新的露營產(chǎn)品，Snow Peak 近年還在日本各地開設(shè)了多個營地。

新瀉營地

大阪營地

高知營地

最受矚目的，恐怕是 2020 年在長野縣白馬村開設(shè)的 Snow Peak Land Station HAKUBA 綜合式戶外樂園。

在這里，擁有和 MUJI 設(shè)計總監(jiān)隈研吾共同開發(fā)的體驗空間。

也有提供所有露營工具出租，歡迎隨時拎包入住的輕露營計劃。

想去周邊玩一下，Snow Peak GO 企劃會幫你安排好周邊游行程。

或者也可以在周末過來，參加 Snow Peak 主導(dǎo)、當(dāng)?shù)厝藬[攤售賣時令特產(chǎn)的 Weekend Marche 市集。

餓了的話，有米其林大廚進駐的餐廳等著你。

想要買點什么，全球最大的 Snow Peak 也在這里等著你。

人生苦短，去野游吧！

從一開始做登山工具，到中期推動汽車露營風(fēng)潮，再到今天打造服裝線、營地線、綜合體驗樂園。

Snow Peak 想做的事情，其實一直都沒變 —— 連接城市和自然，在生活中野游。

回歸到文章最開始的問題：應(yīng)該選擇怎樣的露營方式呢？

露營，不僅是一場都市人的過家家，也不是專門找個休息日去受苦受累喂蚊子，它本質(zhì)上是個享受片刻寧靜和自然的旅程。

你可以約上三五知己，打包滿車裝備踏遍天涯海角；也可以一人成行，帶上小板凳去到家樓下的樹蔭處。只要走進自然，放松心態(tài)，哪怕只是吹吹風(fēng)看看書，也可以是一場快樂的露營。