文/張書(shū)樂(lè)
【不再是站在橋上看風(fēng)景。】
紅色旅游不是中老年人的特殊情懷，Z世代才是絕對(duì)主力。
據(jù)媒體報(bào)道，近日因疫情等原因停運(yùn)半年之久的湘贛邊紅色專(zhuān)列恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。
再出發(fā)，并不只是簡(jiǎn)單回歸，反而有了“年輕態(tài)”。在新聞中“不經(jīng)意”透露出一則信息：作為湘贛邊紅色專(zhuān)列最大的特色，“車(chē)廂課堂”將加入學(xué)生群體喜歡的劇本殺、小劇場(chǎng)表演等全新活動(dòng)。
僅僅是學(xué)生群體喜歡嗎？從營(yíng)銷(xiāo)的角度看，一個(gè)小改變，就讓潛在消費(fèi)群體從“老干部”破圈到了“Z世代”，旅游生態(tài)也從上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照，變成了“詩(shī)中有畫(huà)、畫(huà)中有詩(shī)”。
事實(shí)上，這是大勢(shì)所趨。據(jù)同程研究院發(fā)布的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》顯示，“Z世代”是紅色旅游的絕對(duì)消費(fèi)主力，在紅色旅游人群中占比約為61%。
風(fēng)景不再是過(guò)去的風(fēng)景，故事也不只是解說(shuō)員的導(dǎo)覽，是這一撥Z世代們被紅色旅游吸引的關(guān)鍵所在。紅色專(zhuān)列的旅途中，玩劇本殺可以開(kāi)啟多少腦洞，就一個(gè)紅色諜戰(zhàn)就可以讓許多年輕人戲精附體，至于小劇場(chǎng)跳出劇院，在車(chē)廂里上演一番長(zhǎng)征的苦難輝煌，把重走長(zhǎng)征路從足跡追尋變成沉浸式“親歷”，再配上長(zhǎng)征組歌之類(lèi)的背景聲光效，這感覺(jué)絕對(duì)絕絕子。
但還不夠。不做紅色文化的搬運(yùn)工，要做紅色文創(chuàng)的先行者，已經(jīng)成為了當(dāng)下紅色文旅的一個(gè)重要命題：如何給Z世代一個(gè)理由，讓他們心甘情愿“上車(chē)”？
2021年大熱的影視劇《覺(jué)醒年代》就給出了理由：延年、喬年和父親陳獨(dú)秀跳出家庭矛盾、走向民族大義，讓無(wú)數(shù)年輕人被圈粉，去安徽合肥的延喬路路牌下獻(xiàn)花，哪怕那里只是一條路。至于魯迅先生，顛覆了出現(xiàn)在課本時(shí)就會(huì)讓大家有點(diǎn)抓狂的人設(shè)，用一個(gè)手拿“不干了”字樣的木牌去討薪的動(dòng)作，變得極有親和力，同款文創(chuàng)公仔更在網(wǎng)上賣(mài)成爆款。更遑論從故紙堆里變成潮牌的各色“新青年”文創(chuàng)了。
理由很簡(jiǎn)單，過(guò)去聽(tīng)過(guò)，但所知不多；現(xiàn)在了解，分外感動(dòng)。但影視畢竟隔了一層，旅游則打破了這個(gè)“第四堵墻”。
以“破壁”為主要特色沉浸式紅色文旅正在全國(guó)蔓延和腦洞大開(kāi)，去壺口瀑布參加黃河大合唱是基本操作；到李云龍戰(zhàn)斗過(guò)的地方放一發(fā)“意大利炮”也不是不行；如果能在東北義勇軍的密營(yíng)里親自造一把“漢陽(yáng)造”，這感覺(jué)就太爽了。而且，從商業(yè)上來(lái)說(shuō)，別的地方還學(xué)不了，只此一家、別無(wú)分店。
年輕人，自然更不會(huì)拒絕！因?yàn)檫@一刻：不再是站在橋上看風(fēng)景。
