每到寒暑假、畢業(yè)季，都會(huì)出現(xiàn)學(xué)生扎堆整容的現(xiàn)象，“00后”們已成為醫(yī)美消費(fèi)的主力軍。近日，《法治日?qǐng)?bào)》記者嘗試在多個(gè)社交、短視頻app上搜索發(fā)現(xiàn)，“暑假整容”“暑假變美”“暑假變瘦”等，都是近一個(gè)月的熱門話題。

這里說(shuō)的整容，是包括牙齒矯正、微整形、手術(shù)等在內(nèi)的醫(yī)療美容項(xiàng)目，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是通過(guò)各種醫(yī)療手段改變外形。

愛(ài)美本身沒(méi)有錯(cuò)。二里頭博物館展現(xiàn)著距今三四千年的先民遺物，綠松石項(xiàng)鏈的精美，不亞于今天女孩們的飾品，對(duì)美的追求，刻在了人類的基因里。但年輕人也要認(rèn)識(shí)到，整形是一種幾乎不可逆的方法，它的前提，要么因?yàn)榧膊《陀^上需要矯正，要么是自身具備了成熟健康的審美觀。學(xué)生階段，正屬于體格發(fā)育成熟，而心智發(fā)育未必成熟的階段，對(duì)美的追求一旦偏離正常航道，就容易陷入焦慮和誤區(qū)。如果不是因?yàn)樯碓蛐枰C正，而只是想變美，那么不妨捫心自問(wèn)，為什么對(duì)自己的相貌不滿意？

身體與自我身份認(rèn)同之間存在重要聯(lián)系，希望通過(guò)整形來(lái)提升自信，其實(shí)是自我認(rèn)同出現(xiàn)了偏差。當(dāng)前，社交媒體中廣泛存在著各種制造容貌焦慮的隱形廣告，比如，有的醫(yī)美機(jī)構(gòu)故意打擦邊球，以“面部美學(xué)”的名義討論美，看起來(lái)是在做科普，實(shí)則是利用容貌焦慮來(lái)拓客。還有一些則看似不經(jīng)意，卻事實(shí)上迎合著容貌焦慮的網(wǎng)絡(luò)打卡活動(dòng)，比如“反手摸A4腰”“鎖骨放硬幣”之類。長(zhǎng)期沉浸在這些信息里，會(huì)把它們當(dāng)成是客觀標(biāo)準(zhǔn)，而欠缺自信的孩子們，很容易出現(xiàn)自我認(rèn)知的動(dòng)搖。

不少年輕觀眾會(huì)在“考古”上世紀(jì)八九十年代的“古早”影視劇時(shí)，感慨曾經(jīng)的女演員特別有辨識(shí)度，美得風(fēng)情萬(wàn)種，各不相同。那么，放在自己身上，又為何不能理解“各美其美，美美與共”的妙處？

年輕人不僅需要自信，還渴望個(gè)性。所以，有一份針對(duì)“95后”整形觀念的調(diào)研報(bào)告顯示，越來(lái)越多年輕人選擇整形的原因是單純渴望變美，情感層面愉悅自己，更關(guān)注項(xiàng)目的個(gè)性化、定制化，這也是許多醫(yī)美廣告打動(dòng)年輕人的地方。然而，整容醫(yī)生表示，來(lái)咨詢的年輕人，常常帶著明星的照片，目標(biāo)明確地想整成“某某明星的眼睛”“某某明星的微笑唇”。再觀察一下社交媒體上的“網(wǎng)紅臉”，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們具有驚人的一致性——小鹿眼、蘋(píng)果肌、嘟嘟唇。也就是說(shuō)，所謂個(gè)性化、定制化很可能只是一種話術(shù)，最終的“成品”依然是千人一面。

審美趨同還不算糟糕，最麻煩的是整形失敗。事實(shí)上，專業(yè)醫(yī)生少，對(duì)應(yīng)的另一面就是醫(yī)美培訓(xùn)亂象叢生。未成年人做整形，依據(jù)法律必須經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意，所以，當(dāng)他們被正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)拒絕以后，往往成了非法美容機(jī)構(gòu)的網(wǎng)中魚(yú)。這些非法機(jī)構(gòu)，既沒(méi)有行醫(yī)資質(zhì)，也沒(méi)有技術(shù)水平，是所謂美容速成班結(jié)出的畸胎，掛著美容院的“羊頭”，販賣醫(yī)療整容的“狗肉”。

因此，一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題是，當(dāng)一些美容院既沒(méi)有行醫(yī)資質(zhì)，也沒(méi)有技術(shù)水平時(shí)，必然對(duì)行業(yè)監(jiān)管提出了嚴(yán)格的要求。其實(shí)，線下監(jiān)管完全可以與線上監(jiān)管同步起來(lái)，因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)的虛假?gòu)V告、夸大宣傳、非法營(yíng)銷等，離不開(kāi)社交平臺(tái)的推廣。還有業(yè)內(nèi)人士透露，醫(yī)美機(jī)構(gòu)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上找年輕博主體驗(yàn)項(xiàng)目，以此作為拓客的方式之一。一些網(wǎng)紅看似向著醫(yī)美博主轉(zhuǎn)型，其實(shí)，他們正在以科普的形式暗中為機(jī)構(gòu)引流。

所有這些違法手段，并非有多么隱蔽，大數(shù)據(jù)不僅可以用于營(yíng)銷，也可以用于監(jiān)管。當(dāng)平臺(tái)成了虛假?gòu)V告、偽科普真營(yíng)銷的幫手時(shí)，平臺(tái)監(jiān)管的責(zé)任就不可推卸。不能只顧引流賺錢，卻不承擔(dān)誤導(dǎo)傷人的責(zé)任。

（作者： 馬青 來(lái)源：光明網(wǎng)時(shí)評(píng)頻道）