元宇宙和游戲，可以被看做是虛擬世界的不同應用領域。在Web3.0概念大行其道之前，元宇宙偏向于交互與協(xié)同，而游戲更注重用戶的感官體驗。當各個行業(yè)開始討論下一個互聯網時代究竟何為主流時，36氪發(fā)現，“虛實共生”已然成為了產業(yè)發(fā)展的共識。8月2日-8月3日，36氪 在北京成功舉辦主題為「虛實共生，無盡未來」的年度峰會。本次峰會匯集游戲、元宇宙及Web3.0各領域的專家，共同討論如何開啟人類的下一個數字時代的“無盡未來”。
峰會現場，永藝股份市場品牌總監(jiān)蔣上行圍繞《深度洞察久坐場景，引領人體工學椅消費升級》展開了演講，分享永藝股份作為中國椅業(yè)第一股，22年專注人體工學，如何聚焦久坐用戶，引領自適應科技發(fā)展，帶動人體工學椅消費升級。
以下為演講實錄：
新時代用戶定義：始于興趣，忠于圈子
時代在變，用戶也在變，僅靠年齡、地域等常規(guī)用戶數據標簽，已經很難區(qū)分我們的用戶在哪里。蔣上行在演講中提到，“我們在定義新時代用戶時發(fā)現，20歲在玩游戲，40歲也玩游戲，唯一能區(qū)分的是基于用戶的興趣點找到他的圈層。”越來越多的品牌不再以年齡細分用戶，取而代之的是選擇以用戶扎堆的興趣圈層、消費習慣，以及他們的消費喜好，找到真正的場景需求。就人體工學椅行業(yè)而言，電競圈、科技圈，體育圈，還是主播圈，都是高頻久坐場景，聚集大量精準目標用戶?！笆加谂d趣，忠于圈子”，這是對新時代用戶的重新定義。
永藝股份市場品牌總監(jiān)蔣上行
基于久坐用戶洞察，永藝引領人體工學椅消費升級
“久坐”已成為年輕人的生活常態(tài)，長時間保持同一姿勢讓腰椎壓力增大，久而久之容易造成腰酸背痛、肩頸不適的問題。目前，我國腰椎病人群已突破2億，且發(fā)病率趨于年輕化。伴隨著健康消費理念的驅動，越來越多的年輕人更注重對自身健康和生活品質的追求。據《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，“智能馬桶、洗碗機、人體工學椅”已成為年輕人新消費的三大件。
這與永藝創(chuàng)立以來，堅持以用戶為中心，圍繞解決“久坐”用戶的痛點，融合科技與藝術，讓工作與生活更健康的企業(yè)使命不謀而合。2010年，永藝率先破局聯合浙江大學成立省級重點研究院，開啟自適應底盤自主創(chuàng)研。歷經10年發(fā)展，打破國際技術壁壘，積累了17項底盤發(fā)明專利，45項實用性專利，開創(chuàng)了10余款全系自適應底盤成果，涵蓋了重力自適應底盤、座背聯動自適應、整椅一體化等系列。人體工學椅標配全方位自適應技術，從頸椎、胸椎、腰椎全面保護脊椎，緩解久坐壓力，帶給用戶自由舒適、科學護脊的核心體驗。
圖片來源：永藝股份
2021年，永藝全球銷量突破1100萬把，超過500萬采用自適應底盤技術，永藝希望不僅服務國際用戶，面向國內市場，可以穿越用戶的心智盲區(qū)，向行業(yè)普及座椅底盤自適應技術，為大家?guī)碚嬲先梭w工學的座椅。所以，除了自身主動升級外，永藝先后參與起草制定了16項座椅國家及行業(yè)標準，大力提升行業(yè)整體技術水平，引領行業(yè)高質量發(fā)展。
場景破圈，打造新消費新銳品牌
今年，永藝自主品牌對品牌形象、定位輸出、品牌色調做了煥新發(fā)布，產品層面圍繞Z世代核心用戶優(yōu)化策略布局，打造差異化爆款，年輕化升級加速邁入新消費賽道新銳品牌。
據悉，永藝作為坐具領導品牌與電競生活方式品牌TGIF達成全面戰(zhàn)略合作伙伴關系。TGIF歷時2年，深度調研超200位電競從業(yè)者和普通玩家，真實了解電競用戶痛點，結合永藝自主創(chuàng)研能力和智能制造一體化的能力，研發(fā)TGIF T0系列產品，聯合共創(chuàng)電競人體工學椅新標桿。
圖片來源：永藝股份
品牌未來發(fā)展的制勝點，一定是場景破圈跨越自身壁壘。作為人體工學行業(yè)頭部品牌，永藝肩負著自適應技術引領者的重任，有責任與擔當持續(xù)探索不同場景、圈層下的用戶需求，比如：電競場景、學習場景、休閑場景等，讓更多有“久坐”需求的人群體驗人體工學椅，感受底盤自適應技術革新帶來自由舒適、科學護脊的體驗。
