#蘋果漲價# 在世界手機(jī)市場上，往往被稱為有兩種手機(jī)，一種是蘋果的iPhone，另一種是其他手機(jī)，就在最近iPhone 14發(fā)布的消息越來越近，但是就在各種消息之中，iPhone 14漲價的消息卻傳來，而且消息源還聲稱iPhone漲價已經(jīng)成為定局？

一、蘋果漲價已成定局了？

據(jù)中新經(jīng)緯的報道，天風(fēng)國際分析師郭明錤在社交媒體發(fā)文稱，預(yù)計(jì)iPhone 14系列機(jī)型平均售價將上漲15%，達(dá)1000美元至1050美元(約合人民幣6724元至7060元)，主要原因是iPhone 14 Pro的上漲和更高的出貨比例。

11日早盤，蘋果概念股跳空高開后單邊拉升，板塊指數(shù)大漲逾3%，這也是其連續(xù)第6日上漲，并創(chuàng)近7個月來新高，僅半日成交額就超昨日全天。

不僅是A股果鏈大漲，港股方面，丘鈦科技截至午盤漲13.59%，舜宇光學(xué)科技漲6.47%，富智康集團(tuán)漲2.02%，瑞聲科技漲3.7%。

媒體報道提到，鴻海、立訊精密、和碩均為iPhone 14系列手機(jī)的代工廠商，其中高端款 iPhone 14 Pro以上型號手機(jī)主要由鴻海供應(yīng)。在9月份推出“iPhone14”系列之前，蘋果已經(jīng)增加了來自供應(yīng)商的零部件訂單。消息稱，蘋果已經(jīng)開始試生產(chǎn)“iPhone14”系列，并計(jì)劃9月發(fā)布會之前的8月開始量產(chǎn)。

供應(yīng)鏈備貨方面盡管近期智能手機(jī)市場低迷，但蘋果仍繼續(xù)擴(kuò)大了iPhone 14系列新機(jī)初期的備貨總量，高標(biāo)上探9500萬部，較此前預(yù)期增加約5%。

二、手機(jī)都賣不出去了，為啥蘋果還敢漲價？

我們看到蘋果手機(jī)當(dāng)前直接漲價的，消息刷爆了整個互聯(lián)網(wǎng)很多人其實(shí)很詫異，因?yàn)楫?dāng)前整個手機(jī)市場的銷量都是非常不景氣的，在這么不景氣的情況之下，蘋果手機(jī)的漲價卻能夠引發(fā)整個市場如此大規(guī)模的轟動效應(yīng)，我們該怎么看待這件事？

首先，對于當(dāng)前的整個市場來說，蘋果的確是一個非常特殊的企業(yè)，它和大部分的我們熟悉的手機(jī)公司是完全不同的，不僅僅因?yàn)樘O果擁有自己獨(dú)一無二的操作系統(tǒng)，更是因?yàn)樘O果在這些年積累了海量的用戶，特別是忠誠的用戶，這些用戶對于蘋果的系統(tǒng)，蘋果的軟件來自于蘋果的整個操作模式，是非常熟悉的，用戶想要由蘋果切換到別的手機(jī)產(chǎn)品之上，整個的切換成本是相當(dāng)高的，所以蘋果擁有屬于自己的護(hù)城河。這也是為什么這些年手機(jī)漲價，大部分都是蘋果帶動整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)的漲價，蘋果在這一方面的特殊市場優(yōu)勢，特別是生態(tài)鏈優(yōu)勢，對于蘋果自身的積極意義是最關(guān)鍵的。

其次，當(dāng)前手機(jī)市場的確面臨比較大的市場壓力，特別是手機(jī)的換機(jī)時間開始被拉長各個國家的消費(fèi)者由于受到經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，對于未來的消費(fèi)充滿了較大的不確定性，這些不確定性因素，讓消費(fèi)者有些不敢于大規(guī)模的購買金額較高的電子產(chǎn)品，這也是當(dāng)前消費(fèi)電子市場面對的難題。但是蘋果的邏輯就在于說它漲價的目的是通過漲價來推動消費(fèi)者進(jìn)一步的消費(fèi)，提供給自己更多的利潤，借助自己差異化的生態(tài)優(yōu)勢，讓自己擁有足夠的市場話語權(quán)，雖然這種策略是否有效還是一個未知數(shù)，但是蘋果敢這么做，的確是有它的底氣。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來看，我們還是認(rèn)為蘋果的這種漲價策略是一種非常不明智的嬴政止渴的策略，之前蘋果價格過高就以都引發(fā)整個市場的排斥，如今蘋果再次采用這種高價策略其實(shí)是有較大風(fēng)險的，一旦這種市場排斥再次出現(xiàn)的話，蘋果能否像上次一樣通過降價重新挽回市場，已經(jīng)成為了一個未知數(shù)，蘋果的做法讓人有些不敢恭維的感覺。不過對于不少消費(fèi)者來說，蘋果即使?jié)q價，該買的人可能還是想買，這就是當(dāng)前整個市場的核心邏輯。