7月22日，中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心) 舉辦第三季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)，中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)&中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《2022年上半年旅游熱度報(bào)告》，曾甜博士代表課題組進(jìn)行匯報(bào)。報(bào)告主要分析了2022年上半年的旅游熱度總體情況、區(qū)域客流熱度特征、疫情對(duì)城市旅游熱度影響等方面。

核心觀點(diǎn)如下：2022上半年旅游城市客流熱度整體下降，本地游市場(chǎng)收縮更加明顯；6月成為客流收縮與復(fù)蘇的分水嶺，復(fù)蘇速度由近及遠(yuǎn)降低；暑期疫情散發(fā)城市客流向北流出更多，北方城市防控壓力增大；疫情對(duì)旅游城市客流熱度影響力出現(xiàn)減弱跡象。

一、旅游城市客流熱度整體下降

本地游市場(chǎng)收縮更加明顯

上半年總游客量空間上呈現(xiàn)“兩點(diǎn)一線(xiàn)”的分布特征：“一線(xiàn)”是長(zhǎng)江流域沿線(xiàn)，包括成都、重慶、武漢、上海等地總游客量占比高，“兩點(diǎn)”是北京和廣州。

總游客量的分布特征由本地游客量和流入游客量共同形成，其中本地游客量以上海、鄭州、北京之間的三角形區(qū)域分布最為集中，該地區(qū)人口密集，疫情管控使得本地化出游居多，而流入游客量以多個(gè)單點(diǎn)城市優(yōu)勢(shì)明顯為特征。

與2021年同期相比，2022年上半年本地游客量減少比外地游客量減少多8%，本地游客量占比仍高于外地游客量占比。疫情期間，外地游客量整體收縮明顯，基數(shù)不高，與去年對(duì)比上半年外地游客量下降幅度相對(duì)更小。

6月旅游熱度回升，游客城市客流總量恢復(fù)至去年同期的60%左右，東部地區(qū)總體恢復(fù)情況好于西部地區(qū)。2022年上半年本地游客量占比減少14.53%，本地游客占比較高的城市主要分布在東北、西南、華北和新疆西部等地區(qū)。

二、6月成為客流收縮與復(fù)蘇的分水嶺

復(fù)蘇速度由近及遠(yuǎn)降低

上半年流入游客量受第二季度影響同比2021年大幅下降，但6月旅游熱度逐漸回升，中部地區(qū)的恢復(fù)率總體好于其它地區(qū)。2022年上半年流入游客量與2019年同期相比，恢復(fù)率為24.8%，四川、云南、內(nèi)蒙古、新疆等省的部分城市恢復(fù)率超過(guò)50%。

與2021同比流入游客量增加的城市分布于東北西南向的斜對(duì)角線(xiàn)。6月份旅游熱度逐漸回升，流入游客量恢復(fù)至去年同期的45.1%，其中中部地區(qū)的恢復(fù)率總體好于其它地區(qū)。與第一季度相比，第二季度流入游客量環(huán)比減少23.4%，西藏和內(nèi)蒙古部分城市呈現(xiàn)環(huán)比上升趨勢(shì)。

2022年上半年外來(lái)游客密度東西差異明顯，高熱度城市的溢出效應(yīng)突出。烏魯木齊在西北地區(qū)一枝獨(dú)秀，外來(lái)游客密度明顯高于該區(qū)域其它城市。

外來(lái)游客密度較高的城市主要分布在流入游客量大的城市及其周邊區(qū)域，如武漢及周邊的黃石、黃岡，西安及周邊的咸陽(yáng)，成都及周邊的德陽(yáng)、眉山、廣元等地。二季度外來(lái)游客密度整體上明顯低于一季度，只有廣東東莞、中山、浙江紹興等少數(shù)城市外來(lái)游客密度出現(xiàn)增長(zhǎng)。

上半年全國(guó)大部分城市跨市出游熱度降低，6月市場(chǎng)回升，東部地區(qū)跨市出游熱度的回升快于西部地區(qū)。

與2019年相比，2022年上半年大部分地區(qū)流出游客量恢復(fù)至疫前的25-50%，其中新疆西部、川西地區(qū)以及長(zhǎng)白山周邊地區(qū)恢復(fù)率高于50%。

與2021年相比，上半年90%以上的城市流出游客量降低。與第一季度相比，第二季度少部分城市流出游客量增加，其受疫情的影響較小。6月跨市出游熱度回升，東部地區(qū)的回升速度快于西部地區(qū)。

上半年本地出游熱度高于外地出游熱度，6月本地出游熱度恢復(fù)好于外地出游熱度。2022年旅游城市本地出游量與2021年同期相比減少明顯，但本地出游量占比仍高于外地出游量占比。6月旅游城市本地出游量恢復(fù)至2021年的80%，外地出游量恢復(fù)至2021年的45%，中、西部地區(qū)恢復(fù)情況總體好于東部地區(qū)。

三、暑期疫情散發(fā)城市客流向北流出更多

北方城市防控壓力增大

游客量可以反映的是客源地或目的地機(jī)場(chǎng)、高鐵站等場(chǎng)所的疫情風(fēng)險(xiǎn)和防疫壓力。外來(lái)游客密度可以反映的是游客到達(dá)目的地之后對(duì)目的地景區(qū)、景點(diǎn)等游客較多的旅游場(chǎng)所造成的疫情風(fēng)險(xiǎn)和防疫壓力。本地出游熱度則能夠反映本地疫情擴(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)。指標(biāo)數(shù)值越大，則疫情風(fēng)險(xiǎn)越高，防疫壓力越大。

上半年，流入游客量和流出游客量均較大的成都、廣州等地，其機(jī)場(chǎng)和高鐵站的防疫壓力也更大，既要預(yù)防外來(lái)疫情，又要預(yù)防本地疫情向外擴(kuò)散。北京、西安、武漢、成都及其周邊的城市外來(lái)游客密度更大導(dǎo)致其景點(diǎn)、景區(qū)等旅游場(chǎng)所的疫情風(fēng)險(xiǎn)更高。

2022年上半年本地游客量排名靠前的重慶、北京、成都等城市預(yù)防本地?cái)U(kuò)散的壓力更大；上半年本地游客出游頻率排名靠前的長(zhǎng)沙、銀川等地，疫情在本地?cái)U(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)更高。

目前，七月有新增確診病例的城市主要包括廣西北海、甘肅蘭州、廣東深圳、四川成都。這些城市的疫情有往外地?cái)U(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)，且其對(duì)應(yīng)目的地接待的該地游客越多，則風(fēng)險(xiǎn)越大。

比如北海對(duì)應(yīng)的目的地以省內(nèi)和鄰省廣東的城市為主，蘭州對(duì)應(yīng)的目的地包括省內(nèi)城市、烏魯木齊、成都、重慶等，深圳對(duì)應(yīng)的目的地集中在東部、東北地區(qū)以及烏魯木齊，成都作為排名第一的客源地，其影響的目的地?cái)?shù)量最多，范圍最廣。暑期蘭州、成都、深圳等地到西北和東北地區(qū)旅游的游客增多，使得北方防疫壓力增大。

四、疫情對(duì)旅游城市客流熱度影響力出現(xiàn)減弱跡象

旅游城市6月迎來(lái)客流回升，7月大概率會(huì)在此基礎(chǔ)上繼續(xù)回升。6月增長(zhǎng)最明顯的區(qū)域是長(zhǎng)三角地區(qū)和東北地區(qū)，西藏和新疆部分城市增長(zhǎng)也較明顯，隨著各地進(jìn)一步推進(jìn)科學(xué)防疫和精準(zhǔn)防控，疫情對(duì)旅游熱度的影響有減弱跡象。

夏季多地爆發(fā)高溫，緯度較高的東北、西北和內(nèi)蒙古地區(qū)，以及云南、貴州等中高海拔地區(qū)旅游吸引力更強(qiáng)，室外的旅游活動(dòng)會(huì)因高溫受到一定限制，植被覆蓋率高的游憩區(qū)可以給游客提供更多適游戶(hù)外活動(dòng)空間，將更受游客歡迎。

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