作者 | 楊陽（頂尖廣告主筆）
來源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）
還有誰沒被“羊了個羊”刷屏的嗎？
這幾天網(wǎng)上“羊”聲一片、“娘”聲一片、還有“崩”聲一片，全網(wǎng)都快被這個游戲逼瘋了。
圖源：微博網(wǎng)友評論
我這文章發(fā)的有點慢半拍了，但不瞞你說，這是因為我想闖了第二關(guān)，之后再給大家支招，沒想到玩了幾天屢戰(zhàn)屢敗。
但文章還是可以寫的，畢竟這游戲這幾天的歷經(jīng)真的一言難盡，我決定總了個結(jié)：
羊了個羊 娘了個娘 陽了個陽 崩了個崩+廣了個告 涼了個涼
羊了個羊
按照國際慣例，還得給沒陷進去的網(wǎng)友，簡單介紹一下這個玩法。
再火的游戲可以上癮，但不必過分神化，套路還是一個路數(shù)：“羊了個羊”不過是孿生版的俄羅斯方塊、消消樂，換個馬甲出來大家也能認出來。
玩家點擊界面內(nèi)出現(xiàn)的物品，挪到下方的7個容量的卡槽中，3個圖案相同的就可以合并消除，直到你把所有物品消除完畢就能通關(guān)。
圖源：游戲界面
就這？聽起來沒那么難嘛。。。
但官方定位是一款“通關(guān)率不到0.1%”的闖關(guān)消除小游戲，而且還整了通關(guān)排行榜、地域排行榜。
這玩的就是“不試試怎么知道不是闖關(guān)的天選之子”、“我不能給家鄉(xiāng)拖后腿”的心理。一夜之間，很多網(wǎng)友加入到比拼隊伍中。
圖源：游戲界面
越玩越上頭，玩不過不死心，這是因為：
第一關(guān)超級簡單，“1+1=2”的幼兒園題目，閉著眼睛亂點都能過。
你會覺得就是侮辱你的智商。
第二關(guān)超級困難，證明“為什么1+1=2”的清華題目，不亞于剛從幼兒園畢業(yè)直接就去考研。
你會覺得把你智商按在地上摩擦。
圖源：游戲界面
從第二關(guān)開始圖案卡片數(shù)量非常多，而且層層疊加到一起。
圖源：小紅書
難怪大家開始懷疑游戲只有兩關(guān)，第一關(guān)和第二關(guān)隔著大半個銀河系。
第一關(guān)，羊了個羊。
第二關(guān)，娘了個娘。
有人打算過了第二關(guān)，把這件事寫入自己的簡歷。
有人想偷偷過第二關(guān)，再加入羊群，然后發(fā)個圈圈驚艷所有人。
但最終都陷入反復的垂死掙扎中，氣到心堵血壓飆升，能夠堅持下來的，拼的就是比“驢”還要倔的精神，也就有了“驢了個驢”。
圖源：分享丸
陽了個陽
哪怕一共就有兩關(guān)，地球人也擋不住羊了個羊火了，以至于被改名“陽了個陽”。
多少核酸恐懼癥跟我一樣，第一次聽到游戲名字，還以為是“陽了個陽”。
圖源：微博網(wǎng)友評論
羊了個羊名字出圈的原因，并非只是諧音梗。深扒游戲令人上癮的機制，也很“陽了個陽”：
特別適合居家隔離玩，在家自己玩羊了個羊，出門就要跟人玩陽了沒陽。
而且這游戲一旦有了“密切”，就會以朋友圈為圓心形成病毒式傳播：
游戲界面擠爆了。
有人昨天點開游戲界面發(fā)現(xiàn)，參與挑戰(zhàn)游戲的玩家，已經(jīng)超過6000萬人，但通關(guān)的只有少數(shù)。
圖源：游戲界面截圖
服務(wù)器罷工了。
羊了個羊多次出現(xiàn)宕機情況，服務(wù)器2天崩3次，只能說跟每一頭犟驢脫不了干系，逼得游戲方忙著出來公關(guān)和高薪招人。
圖源：羊了個羊官微
話題指數(shù)爆了。
目前微博話題#羊了個羊#已經(jīng)超過26億的閱讀量，多個熱搜連日霸屏，風吹草低見羊羊羊：“羊了個羊第二關(guān)”、“羊了個羊崩了”等等。
圖源：微博熱搜
怎么都沒想到，三年前，陽了個陽成了物理病毒；三年后，羊了個羊成了精神病毒。
廣了個告
因為我永遠卡在第二關(guān)過不去，不確定后面還有多少關(guān)。但可以確定的是，大家都在感慨第二關(guān)過不去，哪怕游戲制作方辟謠了。
如果第二關(guān)一直無解是個死局，意義到底在哪？
這就要說到游戲設(shè)計了分享、看廣告領(lǐng)取道具復活的環(huán)節(jié)，玩50局游戲大概要看75分鐘的廣告，有點費廣告時間的。
圖源：微博網(wǎng)友
多少一生要強的羊，一整天在中國移動的廣告中度過，玩到廣告詞都背吐了。
圖源：游戲廣告界面截圖
看來“羊了個羊”的另一面，就是“廣了個告”：
玩家一邊不服輸挑戰(zhàn)，一邊瘋狂看完它們的廣告。只要玩家足夠多，看廣告次數(shù)也就上來了，廣告收入還會遠嗎？
這不，網(wǎng)上曾流出一張截圖爆出羊了個羊日收入400多萬，雖然羊了個羊方對收入進行否定，但耽誤時間看廣告卻是真的。
圖源：中國企業(yè)家官微
好了，這游戲可能就是一個智商測試器：
如果玩了幾局之后，反應(yīng)過來這游戲是死局不玩了，就能說明智商挺高的。
再仔細想想，這像極了游戲界的拼多多砍一刀，每次都讓你感覺只差一點就過關(guān)。
它明明可以直接讓你看廣告，還是送了你一個游戲玩。薅的是玩家的羊毛，割的是群眾的韭菜。只不過能多薅一個看廣告的，就多薅一個罷了。
涼了個涼
正所謂人紅是非多，隨著游戲的出圈，有人指出“羊了個羊”抄襲另一款三消益智游戲《3 Tiles》。
圖源：老麥煮機
但“羊了個羊”方回應(yīng)：“游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，要是“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了?！?/p>
這點倒是真的，消除類游戲的玩法大致相同，動不動抄襲也大可不必。
抄襲說法還沒有定論，游戲又被飯圈盯上了。
“羊了個羊”的爭議從游戲圈擴散到飯圈，原來有網(wǎng)友認為羊了個羊有個裝扮形象，疑似在內(nèi)涵蔡徐坤。
說的就是這只羊的裝扮，黑色衣服+灰色頭發(fā)+練習生，認為這是在玩梗。
圖源：微博網(wǎng)友
看完只能說，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，火的原因有很多個，但是涼的原因一個就夠了，可能是廣告多被吐槽，也可能是被質(zhì)疑無創(chuàng)新。
總了個結(jié)
2018年沒躲過跳一跳，2022年躲不過羊了個羊。
羊了個羊的火爆可能是個玄學，關(guān)于第二關(guān)為什么過不了是無解的，為什么越難越上癮是無解的，只能說“得不到的永遠在騷動”。
但如果硬要總結(jié)套路，無非就是：
從眾心理羊群效應(yīng)+娛樂至死+逆反心理+達人種草+地域認同感+社交貨幣+熱詞熱梗+病毒傳播+資本炒作
圖源：微博網(wǎng)友
游戲制作方和玩家，一個愿打一個愿挨。
對于玩家來說，玩一玩放松一下就好，畢竟沒有什么過不去的，除了羊了個羊的第二關(guān)。
這屆網(wǎng)友都喜歡造神，又喜歡毀神。當神跌落神壇時，我們又會轉(zhuǎn)身將目光看向下一個。而羊了個羊的最終歸宿，可能就是涼了個涼，淪為下一個微信跳一跳。
