作者 | 楊陽(yáng)（頂尖廣告主筆）
來(lái)源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）
還有誰(shuí)沒(méi)被“羊了個(gè)羊”刷屏的嗎？
這幾天網(wǎng)上“羊”聲一片、“娘”聲一片、還有“崩”聲一片，全網(wǎng)都快被這個(gè)游戲逼瘋了。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
我這文章發(fā)的有點(diǎn)慢半拍了，但不瞞你說(shuō)，這是因?yàn)槲蚁腙J了第二關(guān)，之后再給大家支招，沒(méi)想到玩了幾天屢戰(zhàn)屢敗。
但文章還是可以寫(xiě)的，畢竟這游戲這幾天的歷經(jīng)真的一言難盡，我決定總了個(gè)結(jié)：
羊了個(gè)羊 娘了個(gè)娘 陽(yáng)了個(gè)陽(yáng) 崩了個(gè)崩+廣了個(gè)告 涼了個(gè)涼
羊了個(gè)羊
按照國(guó)際慣例，還得給沒(méi)陷進(jìn)去的網(wǎng)友，簡(jiǎn)單介紹一下這個(gè)玩法。
再火的游戲可以上癮，但不必過(guò)分神化，套路還是一個(gè)路數(shù)：“羊了個(gè)羊”不過(guò)是孿生版的俄羅斯方塊、消消樂(lè)，換個(gè)馬甲出來(lái)大家也能認(rèn)出來(lái)。
玩家點(diǎn)擊界面內(nèi)出現(xiàn)的物品，挪到下方的7個(gè)容量的卡槽中，3個(gè)圖案相同的就可以合并消除，直到你把所有物品消除完畢就能通關(guān)。
圖源：游戲界面
就這？聽(tīng)起來(lái)沒(méi)那么難嘛。。。
但官方定位是一款“通關(guān)率不到0.1%”的闖關(guān)消除小游戲，而且還整了通關(guān)排行榜、地域排行榜。
這玩的就是“不試試怎么知道不是闖關(guān)的天選之子”、“我不能給家鄉(xiāng)拖后腿”的心理。一夜之間，很多網(wǎng)友加入到比拼隊(duì)伍中。
圖源：游戲界面
越玩越上頭，玩不過(guò)不死心，這是因?yàn)椋?/p>
第一關(guān)超級(jí)簡(jiǎn)單，“1+1=2”的幼兒園題目，閉著眼睛亂點(diǎn)都能過(guò)。
你會(huì)覺(jué)得就是侮辱你的智商。
第二關(guān)超級(jí)困難，證明“為什么1+1=2”的清華題目，不亞于剛從幼兒園畢業(yè)直接就去考研。
你會(huì)覺(jué)得把你智商按在地上摩擦。
圖源：游戲界面
從第二關(guān)開(kāi)始圖案卡片數(shù)量非常多，而且層層疊加到一起。
圖源：小紅書(shū)
難怪大家開(kāi)始懷疑游戲只有兩關(guān)，第一關(guān)和第二關(guān)隔著大半個(gè)銀河系。
第一關(guān)，羊了個(gè)羊。
第二關(guān)，娘了個(gè)娘。
有人打算過(guò)了第二關(guān)，把這件事寫(xiě)入自己的簡(jiǎn)歷。
有人想偷偷過(guò)第二關(guān)，再加入羊群，然后發(fā)個(gè)圈圈驚艷所有人。
但最終都陷入反復(fù)的垂死掙扎中，氣到心堵血壓飆升，能夠堅(jiān)持下來(lái)的，拼的就是比“驢”還要倔的精神，也就有了“驢了個(gè)驢”。
圖源：分享丸
陽(yáng)了個(gè)陽(yáng)
哪怕一共就有兩關(guān)，地球人也擋不住羊了個(gè)羊火了，以至于被改名“陽(yáng)了個(gè)陽(yáng)”。
多少核酸恐懼癥跟我一樣，第一次聽(tīng)到游戲名字，還以為是“陽(yáng)了個(gè)陽(yáng)”。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
羊了個(gè)羊名字出圈的原因，并非只是諧音梗。深扒游戲令人上癮的機(jī)制，也很“陽(yáng)了個(gè)陽(yáng)”：
特別適合居家隔離玩，在家自己玩羊了個(gè)羊，出門(mén)就要跟人玩陽(yáng)了沒(méi)陽(yáng)。
而且這游戲一旦有了“密切”，就會(huì)以朋友圈為圓心形成病毒式傳播：
游戲界面擠爆了。
有人昨天點(diǎn)開(kāi)游戲界面發(fā)現(xiàn)，參與挑戰(zhàn)游戲的玩家，已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)人，但通關(guān)的只有少數(shù)。
圖源：游戲界面截圖
服務(wù)器罷工了。
羊了個(gè)羊多次出現(xiàn)宕機(jī)情況，服務(wù)器2天崩3次，只能說(shuō)跟每一頭犟驢脫不了干系，逼得游戲方忙著出來(lái)公關(guān)和高薪招人。
圖源：羊了個(gè)羊官微
話(huà)題指數(shù)爆了。
目前微博話(huà)題#羊了個(gè)羊#已經(jīng)超過(guò)26億的閱讀量，多個(gè)熱搜連日霸屏，風(fēng)吹草低見(jiàn)羊羊羊：“羊了個(gè)羊第二關(guān)”、“羊了個(gè)羊崩了”等等。
圖源：微博熱搜
怎么都沒(méi)想到，三年前，陽(yáng)了個(gè)陽(yáng)成了物理病毒；三年后，羊了個(gè)羊成了精神病毒。
廣了個(gè)告
因?yàn)槲矣肋h(yuǎn)卡在第二關(guān)過(guò)不去，不確定后面還有多少關(guān)。但可以確定的是，大家都在感慨第二關(guān)過(guò)不去，哪怕游戲制作方辟謠了。
如果第二關(guān)一直無(wú)解是個(gè)死局，意義到底在哪？
這就要說(shuō)到游戲設(shè)計(jì)了分享、看廣告領(lǐng)取道具復(fù)活的環(huán)節(jié)，玩50局游戲大概要看75分鐘的廣告，有點(diǎn)費(fèi)廣告時(shí)間的。
圖源：微博網(wǎng)友
多少一生要強(qiáng)的羊，一整天在中國(guó)移動(dòng)的廣告中度過(guò)，玩到廣告詞都背吐了。
圖源：游戲廣告界面截圖
看來(lái)“羊了個(gè)羊”的另一面，就是“廣了個(gè)告”：
玩家一邊不服輸挑戰(zhàn)，一邊瘋狂看完它們的廣告。只要玩家足夠多，看廣告次數(shù)也就上來(lái)了，廣告收入還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
這不，網(wǎng)上曾流出一張截圖爆出羊了個(gè)羊日收入400多萬(wàn)，雖然羊了個(gè)羊方對(duì)收入進(jìn)行否定，但耽誤時(shí)間看廣告卻是真的。
圖源：中國(guó)企業(yè)家官微
好了，這游戲可能就是一個(gè)智商測(cè)試器：
如果玩了幾局之后，反應(yīng)過(guò)來(lái)這游戲是死局不玩了，就能說(shuō)明智商挺高的。
再仔細(xì)想想，這像極了游戲界的拼多多砍一刀，每次都讓你感覺(jué)只差一點(diǎn)就過(guò)關(guān)。
它明明可以直接讓你看廣告，還是送了你一個(gè)游戲玩。薅的是玩家的羊毛，割的是群眾的韭菜。只不過(guò)能多薅一個(gè)看廣告的，就多薅一個(gè)罷了。
涼了個(gè)涼
正所謂人紅是非多，隨著游戲的出圈，有人指出“羊了個(gè)羊”抄襲另一款三消益智游戲《3 Tiles》。
圖源：老麥煮機(jī)
但“羊了個(gè)羊”方回應(yīng)：“游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，要是“連成三個(gè)”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了?！?/p>
這點(diǎn)倒是真的，消除類(lèi)游戲的玩法大致相同，動(dòng)不動(dòng)抄襲也大可不必。
抄襲說(shuō)法還沒(méi)有定論，游戲又被飯圈盯上了。
“羊了個(gè)羊”的爭(zhēng)議從游戲圈擴(kuò)散到飯圈，原來(lái)有網(wǎng)友認(rèn)為羊了個(gè)羊有個(gè)裝扮形象，疑似在內(nèi)涵蔡徐坤。
說(shuō)的就是這只羊的裝扮，黑色衣服+灰色頭發(fā)+練習(xí)生，認(rèn)為這是在玩梗。
圖源：微博網(wǎng)友
看完只能說(shuō)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，火的原因有很多個(gè)，但是涼的原因一個(gè)就夠了，可能是廣告多被吐槽，也可能是被質(zhì)疑無(wú)創(chuàng)新。
總了個(gè)結(jié)
2018年沒(méi)躲過(guò)跳一跳，2022年躲不過(guò)羊了個(gè)羊。
羊了個(gè)羊的火爆可能是個(gè)玄學(xué)，關(guān)于第二關(guān)為什么過(guò)不了是無(wú)解的，為什么越難越上癮是無(wú)解的，只能說(shuō)“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”。
但如果硬要總結(jié)套路，無(wú)非就是：
從眾心理羊群效應(yīng)+娛樂(lè)至死+逆反心理+達(dá)人種草+地域認(rèn)同感+社交貨幣+熱詞熱梗+病毒傳播+資本炒作
圖源：微博網(wǎng)友
游戲制作方和玩家，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。
對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，玩一玩放松一下就好，畢竟沒(méi)有什么過(guò)不去的，除了羊了個(gè)羊的第二關(guān)。
這屆網(wǎng)友都喜歡造神，又喜歡毀神。當(dāng)神跌落神壇時(shí)，我們又會(huì)轉(zhuǎn)身將目光看向下一個(gè)。而羊了個(gè)羊的最終歸宿，可能就是涼了個(gè)涼，淪為下一個(gè)微信跳一跳。
