華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 于玉金 北京報(bào)道
“為北京代表隊(duì)而戰(zhàn)”、“我就不信我通關(guān)不了”……在一系列的復(fù)雜情緒和奇怪理由下，“羊了個(gè)羊”成為近期的新社交貨幣。
小程序游戲“羊了個(gè)羊”火了，成為繼“跳一跳”、“合成大西瓜”等休閑游戲之后再度出圈的超休閑游戲。微信、微博等社交平臺成為“羊了個(gè)羊”主要傳播渠道，社交流量紅利助力“羊了個(gè)羊”爆火，與此同時(shí)，難以通過的第二關(guān)更是讓無數(shù)玩家一邊吐槽一邊不停的闖關(guān)。當(dāng)然，隨著“羊了個(gè)羊”走紅，一批高仿者也開始出現(xiàn)，消解了該游戲的熱度。
雖然休閑游戲在疫情期間備受青睞，也是群眾打發(fā)無聊時(shí)間的重要手段，但每一款紅極一時(shí)的小游戲都是“曇花一現(xiàn)”。游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“休閑游戲的玩法類型多年來并沒有出現(xiàn)更多變化，無創(chuàng)新就無增量市場，依然在游戲產(chǎn)業(yè)里是非主流?！?/p>
爆火與短命
“剛開始那幾天可著迷了，閑著沒事就玩，一直玩到晚上睜不開眼，就一直想通過第二關(guān)，一直通過不了就一直想玩，不過到目前也沒有通關(guān)?！薄把蛄藗€(gè)羊”玩家王女士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。
馬女士也向記者表示，“上下班路上太無聊了，正好玩下‘羊了個(gè)羊’打發(fā)下時(shí)間，不過每次都卡在最后幾步，觀看廣告，使用復(fù)活工具也通過不了。”
近期，號稱“通關(guān)率不到0.1%”的堆疊式消除游戲“羊了個(gè)羊”爆火，在關(guān)卡設(shè)置上，第一關(guān)極為簡單，第二關(guān)難度迅速提升，進(jìn)而激起玩家過關(guān)欲望。同時(shí)結(jié)合省份排名、朋友圈排名，以及轉(zhuǎn)發(fā)獲得“復(fù)活”機(jī)會迅速擴(kuò)散，并通過廣告等形式獲得收入。
據(jù)記者了解，除了社交平臺上過不了關(guān)的吐槽玩家外，“羊了個(gè)羊”還借助了短視頻平臺的分發(fā)，在抖音上有大量主播直播“羊了個(gè)羊”的游戲講解。
“羊了個(gè)羊”之所以引來諸多玩家，張書樂認(rèn)為主要在于玩法體驗(yàn)要有差異性?！澳呐氯@種規(guī)定動(dòng)作，也要有意外之驚，如通過率0.1%?！?/p>
不過，王女士告訴記者，“目前已經(jīng)不玩了‘羊了個(gè)羊’了，怎么也通過不了第二關(guān)，吸引力已經(jīng)消失了，再玩也是浪費(fèi)時(shí)間?！?/p>
如今“羊了個(gè)羊”的高仿版的游戲也開始出現(xiàn)，如“羊了咩羊”，這一方面證明了“羊了個(gè)羊”的火爆，但也消解了“羊了個(gè)羊”的熱度。
據(jù)記者了解，早在2017年12月底，微信官宣了“小游戲”，并發(fā)布了第一批上線的 15 款小游戲，其中，“跳一跳”一鳴驚人，并刷屏微信朋友圈，成為了小游戲首個(gè)“爆款”，不過在火過一段時(shí)間后就銷聲匿跡，并在很長一段時(shí)間內(nèi)，微信“小游戲”并沒有新的爆款出現(xiàn)。
直到2021年，H5 游戲“合成大西瓜”突然火了，頻頻登上熱搜，一批好奇的群眾在熱搜下去玩，導(dǎo)致玩家數(shù)量暴增，但與“跳一跳”一樣，“合成大西瓜”也是“短命”，很快也從互聯(lián)網(wǎng)世界中消失不見了。而推出爆款游戲“合成大西瓜”的微傘游戲公司此后還上線了多款休閑小游戲，如“合成大西瓜”續(xù)作“合成大南瓜”、“水果大王”、“召喚神龍”等，但是熱度均為超過“合成大西瓜”。
目前，“羊了個(gè)羊”也出現(xiàn)了熱度明顯下滑的趨勢。根據(jù)微信指數(shù)顯示，其熱度指數(shù)已從9月19日的約3.88億次高點(diǎn)下跌至9月22日的約8543.07萬次。
張書樂告訴記者，“休閑小游戲從類型上有持續(xù)熱度，但單個(gè)游戲很容易審美疲勞，只是賺快錢。”
賺錢能力待考
由于超級休閑小游戲的熱度來的快去的也快，這意味著這類游戲的賺錢能力較差。
張書樂告訴記者，休閑小游戲主要依靠廣告盈利，如果有版號則可以開啟內(nèi)購。不過大多數(shù)休閑小游戲由于生命周期問題，不會申請版號，自然主流是廣告收益。
據(jù)記者了解，雖然無法與競技類游戲比較，同時(shí)賺錢能力待考，但休閑游戲的市場正在擴(kuò)大。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》（下稱“《報(bào)告》”）顯示，中國休閑游戲市場已從2018年的210億元發(fā)展至300億元以上。受新冠肺炎疫情影響，2022年中國休閑游戲市場規(guī)模將出現(xiàn)波動(dòng)，預(yù)期2022年中國休閑游戲市場規(guī)模為344億元。
9月13日晚間，國家新聞出版署公布了今年第五批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號，本次共有73款游戲獲得版號。此次版號發(fā)放依然以國產(chǎn)移動(dòng)端游戲?yàn)橹?，更?1款游戲特別標(biāo)注“移動(dòng)-休閑益智”，休閑益智移動(dòng)游戲占比超四成。
不過，休閑游戲也是以廣告作為賺錢的主要手段。上述《報(bào)告》顯示，廣告變現(xiàn)收入占比超過75%，預(yù)期2022年休閑游戲廣告變現(xiàn)收入在260億元以上。也正因?yàn)樘^依賴廣告變現(xiàn)，也出現(xiàn)了近六成玩家觀看廣告意愿降低的情況。
太平洋證券分析師倪爽分析認(rèn)為，在目前買量成本上升，廣告變現(xiàn)更加困難的內(nèi)生環(huán)境壓力下，正是加速休閑游戲行業(yè)變革的時(shí)機(jī)，從短期看，會有部分依賴廣告變現(xiàn)的小游戲廠商因無法取得版號而喪失經(jīng)營能力，使供給側(cè)更加向頭部休閑游戲廠商集中。
“從長期看，環(huán)境趨嚴(yán)最終的結(jié)果更可能的是逼迫頭部休閑游戲廠商更深入地挖掘休閑游戲的新玩法，使之向中度化、精品化的方向演進(jìn)，從而延長產(chǎn)品的生命周期、拓寬變現(xiàn)渠道，縮小與海外其他T1游戲國家之間的差距?！蹦咚€表示。
據(jù)記者了解，超休閑小游戲主要以有趣、簡單、易上手而容易獲得玩家青睞。而此次“羊了個(gè)羊”以難度高而出名，是否會改變休閑游戲研發(fā)思路呢？“（羊了個(gè)羊）此類難度玩法，一招鮮，不能吃遍天下，只是這個(gè)腦洞可以開啟游戲設(shè)計(jì)人員更多奇思妙想的腦洞?！睆垥鴺氛J(rèn)為。
倪爽表示，越來越多的休閑游戲在近年來涉足電競玩法，國外Skillz休閑電競平臺的模式為休閑游戲提高付費(fèi)率與ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）提供了新的借鑒思路。
