毫無疑問，2020年對于服飾行業(yè)來說是艱難卻又充滿機遇的一年。
全球經(jīng)濟的震蕩導致需求急劇下降，疫情的發(fā)生則讓消費者和品牌加速擁抱數(shù)字化，但整體來看，強者愈強依然是不變的法則，一些足夠靈活和提前布局線上市場的品牌也得到了彎道超車的機會。
Brand Finance在對全球50個服裝品牌去年的業(yè)績和影響力進行統(tǒng)計和評估后，于周四發(fā)布全新的2021全球最有價值服飾品牌榜單，受疫情影響，2020年至2021年間全球前50個最有價值服裝品牌的總價值下滑8%至2764億美元。
圖為Brand Finance最新公布的榜單
在總榜單中，Nike品牌價值連續(xù)7年蟬聯(lián)第一，但下滑13%至304億美元，位列第二的是Gucci，品牌價值下滑12%至156億美元，入選前十的品牌依次還有Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、優(yōu)衣庫、H&M、卡地亞和愛馬仕，其中只有優(yōu)衣庫的品牌價值實現(xiàn)增長，上漲1.5%至130.71億美元。
去年跑得最快的品牌都有一個共同點，就是在中國市場都占據(jù)了有利位置
按漲跌額排名，去年跑得最快的是運動品牌FILA，品牌價值同比大漲68.4%至27億美元，總榜排名從上一年的第50攀升至第33名，主要得益于中國市場的助力。據(jù)時尚商業(yè)快訊，F(xiàn)ILA中國去年收入大漲18.1%至174.5億元，貢獻收入占安踏集團整體收入的49.1%，接近半數(shù)。
另據(jù)FILA Holdings公布的最新數(shù)據(jù)，2020財年FILA國際銷售額同比減少9.3%至3.128萬億韓元約合183億元人民幣，毛利率下滑至49.3%，凈利潤大跌41.5%至1977億韓元約合11億元人民幣。
其它運動品牌整體價值也呈增長態(tài)勢，平均品牌價值增長9%，被開云集團剝離的德國運動服飾品牌Puma價值大漲25.9%，lululemon大漲12.9%，Timberland和Converse兩個第一次沖進前五十的運動品牌價值增幅分別為47%和8%。
唯一的例外是adidas集團有意出售的Reebok，Brand Finance在對該品牌進行綜合分析后得出，Reebok目前的品牌價值僅為7.33億歐元，遠遜于2006年時的17億歐元。
LVMH是奢侈品行業(yè)的大贏家，旗下共有7個品牌入選榜單。除Louis Vuitton外，該集團旗下的Dior則是去年跑得最快的奢侈品牌，品牌價值增加13.9%，總榜位列第12名，其它依次為寶格麗、Givenchy、泰格豪雅，位列第49名的Loewe是首次上榜。
鑒于疫情期間消費者更傾向于購買頭部品牌，Burberry、Ralph Lauren等第二、三梯隊的奢侈品牌以及Coach、Michael Kors兩大輕奢品牌表現(xiàn)均不及上年。
意大利奢侈品牌Valentino則逆勢向前，史上第一次沖進前50，排名第45名。在截至去年12月31日的12個月內的銷售額同比大跌28%至8.82億歐元，但該品牌在中國和電商渠道的表現(xiàn)強勁，分別錄得44%和62%的顯著增長。
為更好地呈現(xiàn)行業(yè)整體發(fā)展趨勢，Brand Finance根據(jù)品牌所屬的行業(yè)、地區(qū)等也進行了比對。
按行業(yè)分，奢侈品牌整體價值下滑9.7%至998億美元，運動服飾減少6.9%至682億美元，快時尚下跌6.7%至440億美元，手表、配飾和珠寶下跌3.9%至354億美元，設計師品牌價值大跌13.3%至139億美元，內衣業(yè)務表現(xiàn)最差，大跌19.3%至62億美元，唯一錄得上漲的是鞋履，同比增長8.7%至50億美元。
按地區(qū)分，美國共有16個品牌上榜，整體價值大漲27.6%至763億美元，涵蓋Chanel、愛馬仕和Louis Vuitton等頭部奢侈品牌的法國雖然只有7個品牌入選，但整體價值大漲23.3%至644億美元，意大利同樣上榜了7個品牌，價值卻只錄得323億美元，約為法國上榜品牌總價值的一半。
中國品牌在榜單中占據(jù)了4個席位，分別為位列總榜第14名的周大福、排名從上一年的第18上升至第17名的安踏、第41名的老鳳祥和首次上榜的國內羽絨服品牌波司登，去年該品牌價值大漲39%至15億美元。
Brand Finance還根據(jù)營銷投資、客戶熟悉度、員工滿意度和企業(yè)聲譽等因素評估得出五個最具實力的品牌，第一名是勞力士，品牌強度指數(shù)BSI幾乎與上一年持平錄得89.5，緊隨其后的是近年來的最大黑馬Moncler，指數(shù)提升至87.4，Gucci則下滑2.5至87.1，Nike也減少0.6至87.1，愛馬仕上漲至85.8。
整體而言，在殘酷的奢侈時尚行業(yè)，一切資源仍在加速向頭部匯聚，但抱緊中國市場似乎已成為一個公開的超車秘訣，業(yè)內預計中國有望在2025年成為全球奢侈品市場份額最大的市場。
