近日，一款酷似華為Mate40RS保時(shí)捷版設(shè)計(jì)的手機(jī)引起廣泛的關(guān)注。據(jù)報(bào)道稱，這是朵唯糖果Mate40ProMax，該手機(jī)與華為Mate40RS保時(shí)捷版的外觀十分相似。華為Mate40RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)版，是華為與保時(shí)捷公司第6次合作，而朵唯手機(jī)背部完全照抄了華為這款售價(jià)萬(wàn)元的手機(jī)，后置相機(jī)采用一樣的八邊形相機(jī)模組。朵唯之前的手機(jī)售價(jià)基本都在千元以內(nèi)，這次卻賣2999元，基本接近主流品牌售價(jià)。
手機(jī)界的“模仿秀”：朵唯新機(jī)不僅外觀像，連名字都跟華為差不多。曾經(jīng)的第一女性手機(jī)品牌，如今只能靠“山寨”博取關(guān)注？朵唯手機(jī)09年創(chuàng)立于深圳，在功能機(jī)時(shí)代，其地位和知名度不亞于OPPO、vivo。
十多年前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)百花齊放，華為、金立主打商務(wù)手機(jī)、OV則是音樂(lè)手機(jī)、拍照手機(jī)。在這樣的背景下，為了能夠快速站穩(wěn)市場(chǎng)，朵唯瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，選中了女性為主要用戶群體，推出全球首款女性手機(jī)。朵唯跟市面上大部分手機(jī)不同，當(dāng)年大多都是黑色、白色和銀色等。然而朵唯突破傳統(tǒng)，選取了粉色、綠色和金色等為主打色。并且根據(jù)女性使用習(xí)慣，對(duì)手機(jī)進(jìn)行了多方面的調(diào)整，使之適合女性使用。
為了盡快打響品牌知名度，朵唯還請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅明星舒淇為代言人，并冠名電視臺(tái)節(jié)目。在還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，就斥5000萬(wàn)宣傳。此舉卓有成效，后來(lái)的朵唯的銷量一路攀升，名氣也越來(lái)越大。據(jù)2010年的女性手機(jī)品牌影響力排行榜顯示，朵唯位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名。不僅在國(guó)內(nèi)風(fēng)聲水起，在海外也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
然而，隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)格局迎來(lái)大洗牌。魅族、小米等智能手機(jī)以超高性價(jià)比的手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)。無(wú)疑對(duì)朵唯造成了巨大沖擊，銷量開(kāi)始走下坡，可即便這樣品牌仍堅(jiān)持女性手機(jī)定位。由于在發(fā)展初期，朵唯嘗到了營(yíng)銷的甜頭，此時(shí)面臨危機(jī)的它，依然期待通過(guò)營(yíng)銷來(lái)改變局面。也由于過(guò)度沉迷營(yíng)銷，而忽視的研發(fā)的重要性，導(dǎo)致品牌在智能手機(jī)方面的技術(shù)儲(chǔ)備不足，被后來(lái)者輕易反超，后來(lái)逐漸消失在市場(chǎng)上。
如今的朵唯，雖說(shuō)有智能手機(jī)產(chǎn)品，但市占率極低，各大銷量排行榜也早已失去了它的身影。銷量和市場(chǎng)份額幾乎可以忽略，目前朵唯在國(guó)內(nèi)的份額已經(jīng)不足1%，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)技術(shù)更新腳步加快，為了能夠繼續(xù)在市場(chǎng)中生存下去，朵唯只好走上了“模仿”之路。
模仿華為手機(jī)之前，它就已經(jīng)推出過(guò)X11ProMax、M30、X50Pro等產(chǎn)品，分別模仿過(guò)蘋(píng)果、華為、vivo等，徹底淪為網(wǎng)友眼中的“山寨品牌”。有業(yè)內(nèi)人士表示：目前手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)形成六大頭部品牌（三星、華為、小米、蘋(píng)果、OV），它們占據(jù)全球75%以上市場(chǎng)份額，對(duì)于中小品牌而言，生存空間越來(lái)越小。那些沒(méi)有品牌意識(shí)、沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)、沒(méi)有資金實(shí)力的手機(jī)將注定被淘汰出局。
