近日，有多家媒體報(bào)道，廣汽謳歌的官網(wǎng)網(wǎng)站（acura.com.cn)停止訪問，顯示“504 Gateway Time-out”，但謳歌海外官網(wǎng)仍可正常訪問，不過中國(guó)大陸用戶無法訂購車輛。

有目共睹，伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)鏈的改革，2022年的車市充滿了諸多不確定性，也讓這一年的車市發(fā)生了變化。比如，乘著新能源東風(fēng)的比亞迪達(dá)成新能源銷量300萬輛，同時(shí)也有因猶豫不決，被迫重組或黯然退場(chǎng)的車企。

豪華車市場(chǎng)迎來新變局

其實(shí)，2022年開年以來，謳歌退出中國(guó)市場(chǎng)的傳言已經(jīng)被大家議論紛紛。

同年4月，廣汽本田發(fā)布了一則公告，內(nèi)容顯示謳歌的在華發(fā)展將暫時(shí)告一段落。與此同時(shí)，廣汽謳歌官方宣布自2023年起，廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷售廣汽Acura品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品。換一句話說，這家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)16年的品牌也將畫上一個(gè)句號(hào)。

說起謳歌這家品牌，其實(shí)在20世紀(jì)80年代已經(jīng)創(chuàng)立，同時(shí)也是日系汽車品牌中誕生的第一家豪華車品牌。而且謳歌入華的時(shí)機(jī)不能說差，有信息顯示謳歌2006年就已經(jīng)進(jìn)入到了中國(guó)市場(chǎng)，并且是以進(jìn)口的身份引入了ILX、TLX、RLX三款轎車，還有RDX、MDX、ZDX三款SUV，一共六款產(chǎn)品。

2006年，稱得上國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)精彩的一年?？赡菚r(shí)的謳歌在中國(guó)市場(chǎng)僅出售進(jìn)口車型，因其品牌知名度不高，銷量表現(xiàn)始終不佳，但謳歌并沒有因此放棄國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)。在2016年，謳歌與廣汽集團(tuán)綁定，正式開始了在中國(guó)市場(chǎng)的新篇章。

事情并沒有想象中順利，謳歌國(guó)產(chǎn)化后模糊的品牌定位，還有缺乏震懾力的產(chǎn)品陣容，依舊難掩其銷量頹勢(shì)。一直到現(xiàn)在，謳歌國(guó)產(chǎn)化五年后面臨退出中國(guó)市場(chǎng)的尷尬境地。

在廣汽本田2021年4月發(fā)布的一則公告中，為整合資源以專注電氣化轉(zhuǎn)型，將整合廣汽謳歌品牌資源，加入到電動(dòng)化事業(yè)中。同時(shí)，2023年起廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷售廣汽謳歌品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品。

豪華品牌找準(zhǔn)定位長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃尤為重要

謳歌的黯然退出，讓市場(chǎng)看到諸多縮影，同時(shí)也拉開豪華車市場(chǎng)“洗牌與重塑”序幕。

2022年10月31日，Stellantis集團(tuán)官方發(fā)布公告稱，廣汽菲克、廣汽集團(tuán)和Stellantis的股東已批準(zhǔn)一項(xiàng)決議，同意廣汽菲克在處于虧損的情況下向法院申請(qǐng)破產(chǎn)。

自2018年之后廣汽菲克的銷量一路下滑，截至申請(qǐng)破產(chǎn)之前，廣汽菲克已經(jīng)總負(fù)債81.13億元，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)110.80%。至此，在華有著12年發(fā)展史的廣汽菲克也正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

此前，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示：一是本土化改進(jìn)乏力，二是技術(shù)升級(jí)換代緩慢。這樣一來，品牌無法適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和技術(shù)變化的要求，產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者的需求，造成品牌被市場(chǎng)邊緣化。或許，這正是越來越多合資車企退出中國(guó)市場(chǎng)的根本所在。

除了合資車企外，還有許多品牌留在了去年：獵豹汽車等6家“長(zhǎng)豐系”公司被重整拍賣，奇點(diǎn)汽車，陸風(fēng)汽車均被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，觀致汽車的生產(chǎn)線設(shè)備等資產(chǎn)被法院申請(qǐng)拍賣，曾經(jīng)號(hào)稱德國(guó)血統(tǒng)，與BBA齊名的寶沃汽車也于11月29日被北京市第一中級(jí)人民法院裁定破產(chǎn)。

粗略估算，有數(shù)十個(gè)汽車品牌在去年退出了中國(guó)汽車市場(chǎng)。

當(dāng)然，面臨更多壓迫感的還是豪華品牌，若要在電氣化浪潮中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，那就不得不從品牌和產(chǎn)品層面動(dòng)刀子，同時(shí)遵循著電氣化大方向的轉(zhuǎn)型步伐。同時(shí)，中國(guó)乘用車市場(chǎng)新能源汽車滲透率的不斷提升，也將吞噬一部分傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)。

去年，多家新能源汽車品牌先后通過上市、增資等方式加快融資步伐，不僅讓新能源車市競(jìng)爭(zhēng)日趨白熾化，更讓傳統(tǒng)豪華車企感到兵臨城下。新的一年已經(jīng)開局，也有不少品牌還處在懸崖勒馬的尷尬境地。

全民輿車：豪華品牌將如何保持競(jìng)爭(zhēng)力？

謳歌并不是第一個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的車企，也絕對(duì)不會(huì)是最后一個(gè)。

未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)車市將成為豪華品牌比拼轉(zhuǎn)型速度的主戰(zhàn)場(chǎng)，而二線弱勢(shì)豪華品牌面對(duì)新舊勢(shì)力的夾擊，以及未來波詭云譎的戰(zhàn)場(chǎng)，為保持競(jìng)爭(zhēng)力又該如何決擇？2022年車市已經(jīng)收官，面對(duì)更加激烈的2023年，還有多少車企能熬下去呢？你認(rèn)為下一個(gè)離開的會(huì)是誰呢？