2022年的最后一天，想和大家回顧下有意思報(bào)告這一年的重點(diǎn)文章。
回顧很重要，它讓我們對(duì)這一年的記憶逐漸清晰起來(lái)，更重要的是，我們可能在此基礎(chǔ)上，更確定自己對(duì)生活、對(duì)消費(fèi)的態(tài)度。
這一年對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，或許都是極不容易的一年，如果用一個(gè)詞，總結(jié)年輕人的消費(fèi)態(tài)度，那么可能是：節(jié)儉主義。
因?yàn)轭A(yù)期收入難增長(zhǎng)，很多人的消費(fèi)信心不足，花錢越來(lái)越謹(jǐn)慎，越來(lái)越理性，對(duì)各種可能遭遇的“刺客”刀槍不入，更加關(guān)心“如何通過(guò)消費(fèi)獲得幸福”這樣的情緒價(jià)值欲求。
月薪一萬(wàn)離lululemon自由還有多遠(yuǎn)?
52元一碗的高端麻辣燙，你這樣會(huì)失去我的
商場(chǎng)刺客的刀，比雪糕刺客還快
那么普通又那么自信的吉野家們，醒醒吧
買Swatch的年輕人都后悔了
而當(dāng)消費(fèi)主義的狂熱逐漸冷卻， 一些曾經(jīng)令年輕人向往的品牌也在今年遇到了瓶頸。他們倒也沒(méi)有擺爛，而是努力尋找對(duì)策，但有時(shí)僅僅靠降價(jià)策略，并不是一個(gè)好主意。
畢業(yè)2年后，為什么宜家失去了吸引力？
連續(xù)降價(jià)11次，無(wú)印良品為何風(fēng)光不再
年輕人變土從穿打折耐克開始
當(dāng)然也有一些品牌在疫情期間逆勢(shì)破局，他們升級(jí)改造打造差異化，帶給消費(fèi)者不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。他們更多出現(xiàn)在行業(yè)格外內(nèi)卷的新茶飲、新零售、新餐飲領(lǐng)域，壓力之下倒逼著自己持續(xù)創(chuàng)新增長(zhǎng)。
處于鄙視鏈最底端的那款咖啡，翻紅了？
9塊錢的喜茶，蜜雪冰城怕不怕？
和府撈面能成為“面館界的海底撈”嗎？
如果沒(méi)干這件事，汪小菲發(fā)瘋也帶不動(dòng)麻六記
人人都想學(xué)山姆？但山姆只有一個(gè)
經(jīng)濟(jì)越不好，優(yōu)衣庫(kù)的生意越好？
2022年還有一個(gè)特殊現(xiàn)象——將每個(gè)人的生活都裹挾其中的疫情，不管在哪個(gè)階段，常常會(huì)化為“瘋搶某物品”的現(xiàn)象。這并非我們所向往的消費(fèi)，而是一種被動(dòng)的需要。
中國(guó)最不缺布洛芬，為什么我們還是買不到？
中國(guó)抗原曾”供應(yīng)全世界”，為何國(guó)內(nèi)一盒難求?
幾十塊和上百塊的血氧儀，差在哪兒
恭喜那個(gè)沒(méi)買筋膜槍的人
誰(shuí)再給我安利空氣炸鍋，我一巴掌一個(gè)
品牌們?cè)趪?yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下“花樣求生”，有意思報(bào)告也是如此。今年我們開發(fā)了“有意思調(diào)查”這個(gè)新欄目，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查捕捉年輕人關(guān)心的消費(fèi)熱點(diǎn)，并化為對(duì)未來(lái)生活趨勢(shì)的洞察。
“避孕套賣不動(dòng)”背后：你的性生活還不如你爸媽
穿成什么樣算時(shí)髦高知女性？答案比你想的更有趣
我們調(diào)查了1300多人，生病的時(shí)候他們都吃些什么
一年一度的“有意思生活方式大會(huì)”也在今年迎來(lái)了第二屆，以“趣！發(fā)現(xiàn)”為主題，制片人、主持人阿雅，清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授嚴(yán)飛，開心麻花董事長(zhǎng)劉洪濤以及數(shù)十位學(xué)者、大咖、品牌來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，一起探索有意思和有意義的融合，消費(fèi)和自由的辯證，文化和商業(yè)的跨界。
也就是說(shuō)，看了一年的【有意思報(bào)告】，它可能遠(yuǎn)不止你看到的那一面。在度過(guò)了極不尋常的一年后，我們也和大家一樣，從未如此刻一般期待新年。
新年之際，我們想與大家一起重拾信心，展現(xiàn)更多面，尋找更多的可能性。你最關(guān)心的消費(fèi)熱點(diǎn)、潮流趨勢(shì)、品牌動(dòng)態(tài)、商業(yè)邏輯，我們都會(huì)努力用有趣的語(yǔ)言、探索的視角、生動(dòng)的案例去講述。
2023，在消費(fèi)社會(huì)做一個(gè)清醒的觀察者，讓消費(fèi)有樂(lè)趣，讓商業(yè)有溫度，我們一同前行。
