影視演員潘粵明因違法代言廣告行為，被市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款25.7萬(wàn)余元。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局近期公開(kāi)的行政處罰信息顯示，今年12月6日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局作出了這一行政處罰決定。

公開(kāi)的《行政處罰決定書(shū)》顯示，2021年3月15日，潘粵明接受委托，拍攝了日加滿牌日加滿飲品（綠瓶裝，屬保健食品，批準(zhǔn)文號(hào)：國(guó)食健字G20041476）的60秒視頻和3張平面精修圖片，用于商業(yè)推廣。

上述60秒視頻含有當(dāng)事人手持日加滿牌日加滿飲品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等獨(dú)白內(nèi)容，同時(shí)，視頻中顯著標(biāo)明“日加滿品牌摯友潘粵明”；上述3張平面精修圖片分別為當(dāng)事人手持日加滿牌日加滿飲品作飲用狀特寫(xiě)的站姿、坐姿照，并顯著標(biāo)明“潘粵明”姓名。

經(jīng)查，為宣傳、推廣上述日加滿牌日加滿飲品，2021年6月8日至7月22日，廣告主上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在抖音、微博、小紅書(shū)企業(yè)賬號(hào)發(fā)布上述60秒視頻，在微信公眾號(hào)發(fā)布了標(biāo)題為《集結(jié)|鎖定潘粵明的帥能量》的推文，該推文配有上述60秒視頻和3張平面精修圖，且上述發(fā)布的視頻和推文中均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

2021年7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司刪除上述廣告。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，潘粵明違法所得為257885.07元。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，當(dāng)事人以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明的上述行為，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成違法代言廣告行為。但鑒于上述廣告持續(xù)時(shí)間短，且當(dāng)事人能積極配合調(diào)查等情節(jié)，決定對(duì)當(dāng)事人從輕處罰，沒(méi)收違法所得并處違法所得一倍的罰款。

另經(jīng)查明，上海東鉿商貿(mào)有限公司發(fā)布的上述保健食品廣告未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，也未在廣告中顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”，并利用潘粵明的名義和形象對(duì)所銷售的日加滿牌日加滿飲品（保健食品）作推薦、證明，違反了《廣告法》的多項(xiàng)規(guī)定。

對(duì)上海東鉿商貿(mào)有限公司，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局于12月6日作出責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以廣告費(fèi)用一倍的罰款（112.36萬(wàn)元）的行政處罰決定。

此前，根據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門在今年10月底聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到，依法追究廣告代言違法行為各方主體責(zé)任。相關(guān)部門要加強(qiáng)廣告代言活動(dòng)全鏈條監(jiān)管，嚴(yán)厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的法律責(zé)任。

對(duì)于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對(duì)明星的處罰。明星經(jīng)紀(jì)公司參與廣告代言活動(dòng)的，作為廣告經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)法律責(zé)任。對(duì)于明星虛假、違法代言情節(jié)惡劣的，要加強(qiáng)公開(kāi)曝光，依法依規(guī)列入個(gè)人誠(chéng)信記錄，加強(qiáng)失信聯(lián)合懲戒。明星虛假、違法代言后，及時(shí)、主動(dòng)向消費(fèi)者承擔(dān)民事賠償責(zé)任的，可以依法從輕、減輕處罰。

對(duì)于潘粵明代言違法保健品被處罰一事，網(wǎng)友表示“代言問(wèn)題可不能馬虎，保健品更要多注意 希望大家引以為戒”、“反正我覺(jué)得如果你要代言產(chǎn)品的話，一定要多多的了解一下呀”。也有網(wǎng)友表示“非法所得才25萬(wàn)，明星收入差別真的大”。

根據(jù)此前北京青年報(bào)報(bào)道，今年5月女星景甜就因?yàn)檫`法廣告代言行為被罰：沒(méi)收違法所得257.9萬(wàn)元、罰款464.22萬(wàn)元（罰沒(méi)金額合計(jì)722.12萬(wàn)元）。此外，根據(jù)我國(guó)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，景甜3年內(nèi)將不能代言廣告。

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