據(jù)明星代言規(guī)范委報道，13日，“明星代言新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展研討暨《北京明星廣告代言活動自律公約》簽約儀式”舉行。北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會主任吳溪介紹，《北京明星廣告代言活動自律公約》共31條，是以維護廣大消費者切身權(quán)益為出發(fā)點，不僅進一步闡述明星在廣告代言中應(yīng)履行的職責，而且還約定了網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨過程中的行為，同時為確保維護明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營者合法權(quán)益，還及時建立了明星代言、主播營銷“預警”及“復出”名單。
第一條 為進一步維護消費者合法權(quán)益、代言人、廣告主合法權(quán)益，推動廣告行業(yè)良性發(fā)展，規(guī)范廣告行業(yè)市場秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，鑒于明星廣告代言活動是文娛綜合治理的重要組成部分，參照《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》及《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等重要規(guī)章文件，北京廣告協(xié)會在北京市市場監(jiān)督管理局指導下，結(jié)合北京市實際情況，經(jīng)相關(guān)單位共同協(xié)商，特制定本自律公約，并承諾嚴格執(zhí)行。
第二條 本自律公約適用于注冊在北京市轄區(qū)內(nèi)的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人（互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、短視頻平臺機構(gòu)、媒體機構(gòu)、演藝經(jīng)紀公司、藝人工作室、MCN 經(jīng)紀機構(gòu)、文化傳媒公司、廣告代理商、廣告設(shè)計及制作機構(gòu)、藝人合規(guī)公司、藝人法務(wù)機構(gòu)等），鼓勵在京從事與明星廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播相關(guān)的企業(yè)、機構(gòu)、個人自覺參照執(zhí)行本自律公約。
第三條 明星代言、主播營銷過程中必須依法代言，不得有違反社會公德和傳統(tǒng)美德，違反社會主義核心價值觀的行為。
第四條 明星代言、主播營銷過程中不得有妨礙社會安定和社會公共秩序的言行。
第五條 明星代言、主播營銷過程中不得有宣揚淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力，宣揚民族、種族、宗教及性別歧視，不得有炒作其他人隱私的行為。
第六條 明星代言、主播營銷過程中不得有宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂至上等錯誤觀念和畸形審美，不得有宣揚其他違背社會良好風尚的言論和觀念的行為。
第七條 明星代言、主播營銷過程中不得有為法律禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品（含禁止提供的服務(wù)）進行廣告代言的行為。
第八條 明星代言、主播營銷過程中不得有為無證經(jīng)營的市場主體或者其他應(yīng)取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進行廣告代言的行為。
第九條 明星代言、主播營銷過程中不得有為煙草及煙草制品（含電子煙）、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品進行廣告代言的行為。
第十條 明星代言、主播營銷過程中不得有泄露國家秘密或者個人隱私，夸大商品功效的行為，不得引用無從考證的數(shù)據(jù)。
第十一條 明星代言、主播營銷過程中不得有對其他經(jīng)營者進行商業(yè)詆毀的行為，對代言產(chǎn)品的價格、優(yōu)惠條件等不得作出引人誤解的宣傳。
第十二條 明星代言、主播營銷過程中不得有對借貸類金融產(chǎn)品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費者誤解的行為。
第十三條 明星代言、主播營銷過程中不得為未使用過的商品（未接受過的服務(wù)）作推薦、證明。
第十四條 嚴格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的明星作為廣告代言人。
第十五條 嚴格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，慎用因帶貨違規(guī)被行政處罰的網(wǎng)絡(luò)主播開展直播營銷。
第十六條 企業(yè)選用代言明星、網(wǎng)絡(luò)主播前，應(yīng)當對明星、網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)情況、個人信用等進行充分了解，注重經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，自覺抵制選用違法失德明星、網(wǎng)絡(luò)主播作為廣告代言人。
第十七條 企業(yè)選用明星、網(wǎng)絡(luò)主播進行廣告代言，應(yīng)當向明星、網(wǎng)絡(luò)主播提供相關(guān)廣告腳本，并對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責。
第十八條 代言商品關(guān)系消費者生命健康安全的，企業(yè)應(yīng)主動向擬選用的廣告代言人提示代言風險。
第十九條 企業(yè)提供給代言明星、網(wǎng)絡(luò)主播體驗、使用的商品，在質(zhì)量、價格、交易條件和服務(wù)品質(zhì)等方面應(yīng)當與提供給消費者的保持一致。
第二十條 金融產(chǎn)品廣告，應(yīng)當主動、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風險，嚴格遵守金融行業(yè)管理部門有關(guān)金融產(chǎn)品營銷的規(guī)定。
第二十一條 企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規(guī)及直播營銷管理相關(guān)規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。
第二十二條 從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。
第二十三條 從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。
第二十四條 不得發(fā)布面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告，從事其他教育、培訓行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士或者受益人開展廣告代言活動。
第二十五條 北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會負責組織實施本公約，對明星代言、主播營銷進行服務(wù)與指導，及時建立明星代言、主播營銷“預警”及“復出”名單，維護明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營者合法權(quán)益。
第二十六條 簽約機構(gòu)應(yīng)遵照“預警”名單，對違規(guī)代言受過行政處罰、社會負面影響大的明星、網(wǎng)絡(luò)主播進行聯(lián)合抵制。
第二十七條 簽約機構(gòu)應(yīng)遵照“復出”名單，對積極整改、積極參加公益活動、傳播正能量的明星、網(wǎng)絡(luò)主播進行及時復出，做到良性循環(huán)。
第二十八條 簽約機構(gòu)應(yīng)積極按照本自律公約指引，規(guī)范自身市場運營，做好行業(yè)自律。發(fā)現(xiàn)明星存在違法違規(guī)廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)營銷的，應(yīng)及時向北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會反饋。北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會將在適當范圍內(nèi)發(fā)布“預警”名單，并做出警示或風險提示，對涉嫌違法違規(guī)的，及時反饋相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)。（反饋郵箱：[email protected]）
第二十九條 簽約機構(gòu)不得故意規(guī)避本自律公約規(guī)定，不得以員工個人、外聘人員名義或者業(yè)務(wù)外包等方式，進行違規(guī)明星廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播營銷廣告發(fā)布活動。
第三十條 本自律公約的解釋權(quán)歸北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會。
第三十一條 本自律公約自公布之日起施行。
