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中文摘要: 國家旅游局確定2006年全國旅游的主題為“中國鄉(xiāng)村游”。這種大環(huán)境下,深入研究鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。廣大的農(nóng)村地區(qū)具有豐富的旅游資源,鄉(xiāng)村旅游如何可持續(xù)發(fā)展,以促進(jìn)該區(qū)域的資源的饑慧科學(xué)利用,完善旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu),解決制約我國廣大農(nóng)村地區(qū)持續(xù)發(fā)展的問題,具有重要的理論意義和實踐意義。 本研究是在對前人相關(guān)研究進(jìn)展進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,應(yīng)用系統(tǒng)科學(xué)理論、旅游地生命周期理論、可持續(xù)發(fā)展理論以及新農(nóng)村建設(shè)理論開展研究。通過文獻(xiàn)資料和定量及實證分析研究,重點對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展運行系統(tǒng)進(jìn)行了構(gòu)建。結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo),建立起了鄉(xiāng)村旅游綜合評價指標(biāo)體系,對影響鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)指標(biāo)體系進(jìn)行了模型分析,并運用該模型對河北省邢臺市內(nèi)丘縣太子巖旅游可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了綜合評價。通過對河北省鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展做出了SWOT分析,構(gòu)建了河北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略。 論文在以下方面有所創(chuàng)新:對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的運行系統(tǒng)進(jìn)行了詳細(xì)的分析,首次將技術(shù)環(huán)境運用到鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的運行環(huán)境中,提出了鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)運行目標(biāo),構(gòu)建了系統(tǒng)運行的保障機(jī)制,創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)運行的動態(tài)調(diào)控機(jī)制。論文…

英文摘要: In 2006,China National Tourism Administration entitled the year the theme of“Rural Travel in China.”Under the circumstances, the in-depth research on the sustainable development of rural tourism (SDRT) is of great importance. To achieve the sustainable development of the rural areas rich in resources is of great theoretical and practical significance, with the purpose to promote the region’s scientific utilization of resources and improve the system structure of tourism. On the basis of previous r…

目錄:中文摘要 3-4

ABSTRACT 4-5

第一章 緒論 10-19

1.1 鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)及其發(fā)展 10-13

1.1.1 鄉(xiāng)村旅游本質(zhì) 10

1.1.2 鄉(xiāng)村旅游的起源與發(fā)展 10-12

1.1.3 鄉(xiāng)村旅游的類型 12-13

1.2 研究問題的提出 13-15

1.2.1 理論研究方面 13-14

1.2.2 開發(fā)實踐方面存在的問題 14-15

1.3 研究的理論和現(xiàn)實意義 15-16

1.4 本文研究的主要內(nèi)容 16-17

1.5 本文研究的主要創(chuàng)新點 17-19

第二章 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究進(jìn)展 19-33

2.1 國外鄉(xiāng)村旅游理論相關(guān)研究 19-27

2.1.1 國外鄉(xiāng)村旅游研究的主要內(nèi)容 19-26

2.1.2 國外鄉(xiāng)村旅游的研究方法 26-27

2.2 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究 27-30

2.2.1 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究的背景 27

2.2.2 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究的主要內(nèi)容 27-30

2.3 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究比較 30-32

2.3.1 研究內(nèi)容的差異 30-31

2.3.2 研究層次的差距 31

2.3.3 研究方法的差異 31

2.3.4 研究理念的差異 31-32

2.4 本章小結(jié) 32-33

第三章 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析 33-47

3.1 我國鄉(xiāng)村旅游興起的歷程 33-35

3.1.1 我答肢逗國鄉(xiāng)村旅游的起步和逐步形成 34

3.1.2 我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展階段 34-35

3.2 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀 35-40

3.2.1 發(fā)展模式現(xiàn)狀 35-36

3.2.2 主要的開發(fā)清賣形式和分布 36-37

3.2.3 鄉(xiāng)村旅游運行機(jī)制的現(xiàn)狀分析 37-40

3.2.4 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體特點 40

3.3 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的主要問題 40-46

3.3.1 對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識 41

3.3.2 宏觀管理力度不夠 41-43

3.3.3 缺乏系統(tǒng)的營銷策略 43-45

3.3.4 負(fù)面影響日益加劇 45-46

3.4 本章小結(jié) 46-47

第四章 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的理論基礎(chǔ)研究 47-67

4.1 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基本思想 47-50

4.2 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的理論基礎(chǔ) 50-66

4.2.1 可持續(xù)旅游發(fā)展理論 50-54

4.2.2 旅游系統(tǒng)理論 54-56

4.2.3 旅游地生命周期理論 56-60

4.2.4 新農(nóng)村建設(shè)與和諧社會理論 60-66

4.3 本章小結(jié) 66-67

第五章 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的運行系統(tǒng)分析 67-90

5.1 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的運行體系 67-69

5.2 鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu) 69-71

5.2.1 旅游客源市場系統(tǒng) 69-70

5.2.2 旅游目的地系統(tǒng) 70

5.2.3 旅游出行系統(tǒng) 70-71

5.2.4 旅游支持系統(tǒng) 71

5.3 鄉(xiāng)村旅游運行系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的運行環(huán)境分析 71-76

5.3.1 區(qū)域生態(tài)環(huán)境 72

5.3.2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 72-73

5.3.3 社會文化環(huán)境 73-74

5.3.4 政治法律環(huán)境 74-75

5.3.5 技術(shù)環(huán)境 75-76

5.4 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)的運行目標(biāo)分析 76-81

5.4.1 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo) 76-77

5.4.2 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展運行目標(biāo)的利益相關(guān)者分析 77-81

5.5 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的運行保障機(jī)制分析 81-87

5.5.1 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的政策和法律保障系統(tǒng) 81-82

5.5.2 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的資金保障系統(tǒng) 82

5.5.3 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施保障系統(tǒng) 82-83

5.5.4 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)保障系統(tǒng) 83-84

5.5.5 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的社會文化保障系統(tǒng) 84

5.5.6 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的宣傳支持系統(tǒng) 84-85

5.5.7 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的危機(jī)管理機(jī)制系統(tǒng) 85-87

5.6 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的運行調(diào)控系統(tǒng)分析 87-89

5.6.1 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)聯(lián)與反饋分析 87

5.6.2 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展運行系統(tǒng)的調(diào)控 87-89

5.7 本章小結(jié) 89-90

第六章 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展評價研究 90-107

6.1 鄉(xiāng)村旅游評價與指標(biāo)體系建立原則 90-91

6.1.1 評價標(biāo)準(zhǔn) 90

6.1.2 指標(biāo)體系建立的原則 90-91

6.2 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)評價指標(biāo)體系的構(gòu)建 91-96

6.2.1 評價目的 91

6.2.2 評價內(nèi)容 91-92

6.2.3 指標(biāo)的篩選 92-93

6.2.4 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展單項指標(biāo)評價及其賦值 93-96

6.3 綜合評價鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的數(shù)學(xué)模型 96-106

6.3.1 各評價指標(biāo)權(quán)重的確定 96-98

6.3.2 各評價指標(biāo)的評分 98-99

6.3.3 評價模型 99

6.3.4 靈敏度分析 99-101

6.3.5 案例分析：河北省邢臺市內(nèi)丘縣太子巖旅游可持續(xù)發(fā)展的綜合評價 101-106

6.4 本章小結(jié) 106-107

第七章 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的實證研究—以河北省為例 107-129

7.1 河北省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 107-108

7.2 河北省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 108-111

7.2.1 河北省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 108-109

7.2.2 河北省鄉(xiāng)村旅游資源特征 109-110

7.2.3 河北省鄉(xiāng)村旅游市場定位與發(fā)展前景 110-111

7.3 河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析 111-118

7.3.1 優(yōu)勢分析（S） 112-114

7.3.2 劣勢分析（W） 114-116

7.3.3 機(jī)遇分析(O) 116-118

7.3.4 威脅分析（T） 118

7.4 河北省實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策和措施 118-127

7.4.1 總體發(fā)展思路 118-121

7.4.2 發(fā)展策略 121-127

7.5 研究展望 127-128

7.6 本章小結(jié) 128-129

參考文獻(xiàn) 129-139

發(fā)表論文和科研情況說明 139-140

致謝 140

論文《新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展》該怎么寫

作為鄉(xiāng)村旅游設(shè)計與鄉(xiāng)村度假開發(fā)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，山合水易已形成新農(nóng)村旅游、新農(nóng)村民居、社會主義新農(nóng)村建設(shè)、國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)、十七屆三中全會后鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、休閑漁業(yè)旅游、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗研究、古村古鎮(zhèn)古村落、郊野度假屋等多個專項研究報告，并已經(jīng)結(jié)合2010年國務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展若干意見的最新精神，為北京、貴州、云南、廣西、福建、湖南等地的多個鄉(xiāng)村旅游項目提供了咨詢與規(guī)劃設(shè)計指導(dǎo)工作。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設(shè)的有效載體和手段

大部分偏僻的農(nóng)村從自然和區(qū)位的角度也無法走工業(yè)化致富的路子。走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化生產(chǎn)的發(fā)展不失為一個很好的設(shè)想，但依然有許多制約因素。歸納起來主要是農(nóng)村的生產(chǎn)資料使用權(quán)分散，現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)技能掌握程度低，農(nóng)村農(nóng)民發(fā)展經(jīng)濟(jì)存在融資難，農(nóng)民無法完成原始積累。事實上，許多農(nóng)村地區(qū)，由于自然條件的限制，無論工業(yè)化城市化的發(fā)展有多快，對該類地區(qū)無實質(zhì)性影響。政府在現(xiàn)階段也無能為力實施人口的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，農(nóng)民從整體上分析大都缺乏轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)能力和技能。

大部分的農(nóng)村地區(qū)就城市化而言應(yīng)實行錯位發(fā)展。城鄉(xiāng)之間有一個“圍城現(xiàn)象”，城里人想出去，因為有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，城里人空余時間要返樸歸真，要領(lǐng)略大自然的風(fēng)光，回味田園風(fēng)光；而鄉(xiāng)下人則希望進(jìn)城，城里有更多的就業(yè)機(jī)會，城里有豐富多彩燈紅酒綠的生活。這么一個生產(chǎn)和生活方式的互換，為自然資源和人文資源豐富的農(nóng)村提供了極大的商機(jī)，就是大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。城里人到鄉(xiāng)下消費，為鄉(xiāng)下人帶去滾滾財源。這兩年一些所謂“農(nóng)家樂”項目被制止，實質(zhì)上并非發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游政策有誤，而是投資者的誤讀。一是改變了土地的使用性質(zhì)，二是手續(xù)不齊備，三是背離了“農(nóng)家樂”的本義。

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該如告顫何發(fā)展，山合水易的專家們給出了幾個觀點：

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注意自然生態(tài)。 地方特色文化眾多、民族民俗風(fēng)情濃郁、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、淡水產(chǎn)品眾多的實際。 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對解決“三農(nóng)”問題，增加村集體和農(nóng)民收入，加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)的步伐，改善農(nóng)村落后面貌都十分有利。

無論從經(jīng)濟(jì)社會和文化層面。 大多數(shù)農(nóng)民依舊無法擺脫對土地和農(nóng)業(yè)的依存。農(nóng)業(yè)由于其天然的弱質(zhì)性（抗風(fēng)險能力低，農(nóng)產(chǎn)品收益不高），農(nóng)民由于生產(chǎn)資料不足（受教育程度低，缺乏有效金融支持，人多地少），現(xiàn)行的農(nóng)村生產(chǎn)模式無法參與市場競爭。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和成功。 一定會拉動農(nóng)村按新農(nóng)村建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展，生活寬裕，鄉(xiāng)風(fēng)文明，村容整潔，自然生態(tài)，管理民主”的方向發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村在政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化層面的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。換一句話說，鄉(xiāng)村游項目如果沒有這些前提，注定也不會成功。

另外，從整體而言，我市大部分農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)民在比較長的時間內(nèi)依然會處于“溫飽有余，富裕不足”的狀態(tài)。大量的青壯勞動力外出務(wù)工雖然帶回可觀的收入，但造成了農(nóng)村的空心化。青年一代不會也不屑于農(nóng)耕技術(shù)，這個文化不高、城市謀生技能不足的群體，受城市文化浸染較深，但又不能在真正融入城市，不愿意生活在物質(zhì)文化匱乏的農(nóng)村，變成了城鄉(xiāng)之間的游離人，失去了對家鄉(xiāng)的熱忱，農(nóng)村也失去了發(fā)展的活力。大力發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，可以給這一群體提供很好的創(chuàng)業(yè)空間，還可以為農(nóng)村的中壯年富余勞陵慎動力提供就業(yè)機(jī)會，離土不離鄉(xiāng)，增加農(nóng)民收入。

從深層次意義上看，鄉(xiāng)村旅游可以使原本封閉的農(nóng)村提高聲望，增加原住民的社會交往，拓展生存和發(fā)展空間，喚起農(nóng)民建設(shè)家鄉(xiāng)的勁頭、愛護(hù)家鄉(xiāng)、保護(hù)環(huán)境的熱情和責(zé)任，并可招引人才和資本流入，使農(nóng)村的自然資源、人力資源、人文資源乃至生產(chǎn)資源得到充分整合，產(chǎn)生綜合經(jīng)濟(jì)效益，提高勞動和產(chǎn)品的附加值。

鄉(xiāng)村旅游是我市主線旅游產(chǎn)品很好的補(bǔ)綴，也是自然風(fēng)光、民俗文化、鄉(xiāng)土尺友敬人情、特色美食展現(xiàn)的有效載體，十分符合周邊城市人口的周末休閑需求，通過消費，讓城市的財富流向農(nóng)村，形成城市反哺農(nóng)村的一種很好的財富再分配機(jī)制。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，要以政府主導(dǎo)＋公司帶動＋集體、農(nóng)戶參與的模式進(jìn)行，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要注重以原住民為主體，形成三方共贏的格局。

政府的職責(zé)是政策引導(dǎo)，主要基礎(chǔ)設(shè)施（交通、電力供應(yīng)）的建設(shè)、適度的財政激勵機(jī)制、融資配套、有力的監(jiān)管和完善的服務(wù)體系的建立。要對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行全面的規(guī)劃，按自然風(fēng)光、人文特色、物產(chǎn)特色、客源預(yù)測分類布局，規(guī)模發(fā)展。要提供鄉(xiāng)村旅游項目的建設(shè)風(fēng)格、風(fēng)景設(shè)計、民俗節(jié)目藝術(shù)等的指導(dǎo)，使人文景觀、自然景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀得到最好的演繹效果。政府最為重要和關(guān)鍵的作用是要對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行全面有力的監(jiān)管和服務(wù)，要提供包括法律師、政策、稅務(wù)、項目管理、價格標(biāo)準(zhǔn)、定價原則、融資計劃、補(bǔ)貼申領(lǐng)到公共安全，水資源管理、餐飲衛(wèi)生、食品安全、鄉(xiāng)村公共保潔、投訴等方面的咨詢和協(xié)調(diào)。

公司的作用主要是在鄉(xiāng)村旅游規(guī)模發(fā)展的區(qū)域打造起核心作用的主線旅游項目，起到聚集功能和資源市場化配置優(yōu)化功能，以及產(chǎn)業(yè)的行業(yè)服務(wù)功能。

村集體和農(nóng)戶是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主體，并不是說等待政府和開發(fā)商把肉送到嘴里，而是要主動積極地參與建設(shè)和投入。遵守鄉(xiāng)村旅游游戲規(guī)則的村集體和農(nóng)戶，一是可以獲得政府的各項政策支持，二是通過開發(fā)商的投資拉動，可以在存量擁有的資源中獲得可觀的增量收入。家鄉(xiāng)的山水、田林果自留地、承包地、河流、草地、蔬菜、家禽、農(nóng)副產(chǎn)品、水產(chǎn)品、村里保留的民間民俗活動和傳統(tǒng)技藝，都可以通過參與勞動或資金投入，獲得大幅的增值，大批中壯年富余勞動力非常適合鄉(xiāng)村旅游及后勤服務(wù)工作，并可在家門口獲得就業(yè)機(jī)會。

三、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容構(gòu)成

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品，應(yīng)是賦有純正本土文化和鄉(xiāng)土氣息，有豐富多彩的傳統(tǒng)民俗活動觀賞，生產(chǎn)生活和娛樂結(jié)合的田園牧歌景觀，略帶野趣風(fēng)韻的自然景觀、人文景觀和悠閑自得的旅游方式。不能說鄉(xiāng)村游會成為主流，但絕對是觀看了古人的鬼斧神工、大自然的天物造化、領(lǐng)略了漂流的刺激、享受了溫泉的舒適和異域外族風(fēng)情后的最佳補(bǔ)綴。甚至有半天之閑的城里人，以換口味的心理，鄉(xiāng)村游也不失一項極受歡迎的內(nèi)容。

鄉(xiāng)村旅游原則上是以原有古村落、民俗風(fēng)情、自然景觀為依托，配以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性風(fēng)景，本地產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)副水產(chǎn)品和配套的現(xiàn)代娛樂生活設(shè)施。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)有若干層次的結(jié)構(gòu)，適應(yīng)不同規(guī)模的投資和對象。1、戶外旅館。選擇交通便利，在優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境，視野開闊和綠樹竹林茂密的地方建設(shè)，周邊有可以發(fā)展主線旅游產(chǎn)品的人文資源或自然資源。建筑風(fēng)格最好與族群文化的村莊一致，和自然景觀融為一體。建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不低于三星級，招商開發(fā)。村集體可以采用土地調(diào)整，開墾荒坡地置換成集中面積，以土地入股或一次性收取使用權(quán)流轉(zhuǎn)金，由村集體用作其他項目配套開發(fā)，這種旅館適合周邊有大型主線旅游產(chǎn)品的地方，單位對口的公務(wù)接待和外地游客。

可由村集體通過宅基地置換和拆取舊民房的面積置換土地，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)“農(nóng)家樂”餐廳，表演傳統(tǒng)工藝的作坊，可讓游客互動的鄉(xiāng)間民俗表演等場地，以本地特色的農(nóng)副產(chǎn)品烹制鮮美的農(nóng)家菜招徠游客，為游客提供餐飲服務(wù)和娛樂服務(wù)。2、旅游宿營地。旅游宿營地適于在離城市不要太遠(yuǎn)的地方建設(shè)，最好選擇有山有水，視野開闊的有連片耕地的地點，營地內(nèi)設(shè)置青年旅館式的低層農(nóng)舍式建筑或顏色明快的板房和帳篷區(qū)，宿營地內(nèi)利用坡地旱地植草，開展高爾夫練習(xí)、騎術(shù)、草地網(wǎng)球、小型足球、燈光籃球場、劃船、垂釣，參與性強(qiáng)的民俗節(jié)目，燒烤場篝火晚會等適合集體活動的娛樂項目。發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，為農(nóng)民提供了增收的渠道，促發(fā)農(nóng)民建設(shè)的積極性，有利于農(nóng)村的社會發(fā)展和進(jìn)步，有利于民間傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，有利于農(nóng)民積累向城市轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)積累和城市生存生活技能技術(shù)的掌握，更有利于農(nóng)村的長治久安，無論從任何角度看，鄉(xiāng)村旅游值得各級政府大力去推進(jìn)。推進(jìn)鄉(xiāng)村體制機(jī)制的創(chuàng)新，關(guān)鍵點應(yīng)放在激活鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在活力上。要培育壯大鄉(xiāng)村旅游龍頭企業(yè)，引導(dǎo)旅游企業(yè)以農(nóng)民參與等方式形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，改變“大產(chǎn)業(yè)、小景點”的現(xiàn)狀。要加大招商引資力度，大力引進(jìn)市內(nèi)外投資開發(fā)商的資金、品牌、管理、技術(shù)和專業(yè)化經(jīng)營管理團(tuán)隊。

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院多年專注于休閑產(chǎn)品設(shè)計與度假項目開發(fā)，積累了大量業(yè)界的知名專家、專業(yè)團(tuán)隊與專業(yè)技術(shù)合作伙伴，形成了項目總體實施、專業(yè)資源整合以及后續(xù)服務(wù)跟進(jìn)的實戰(zhàn)項目理念。以旅游產(chǎn)品休閑化升級、度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計、鄉(xiāng)土景觀與生態(tài)建筑設(shè)計為核心競爭力。

市場營銷專業(yè)碩士畢業(yè)論文8000字(2)

市場營銷8000字畢業(yè)論文篇4：《淺談鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略》

摘要:目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，與此同時鄉(xiāng)村旅游又是新農(nóng)村建設(shè)的核心內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游一方面能夠推動農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面拆枯能夠?qū)ι鷳B(tài)環(huán)境進(jìn)行有效的保護(hù)，從而做好精神文明建設(shè)工作。而因為我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前仍在探索階段，并且發(fā)展的速度較為緩慢，在襲攜發(fā)展的過程中存在較多的問題。本文主要對新農(nóng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略存在的問題進(jìn)行分析，并且提出相應(yīng)的意見和建議。

關(guān)鍵詞:新農(nóng)村建設(shè);鄉(xiāng)村旅游;市場營銷;策略

1前言

鄉(xiāng)村旅游是跟隨現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的新型旅游模式，目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)掀起一股時尚潮流，雖然我國的鄉(xiāng)村旅游起步時間較晚，但是其發(fā)展的快速，近年來一直處于相對良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中，在市場營銷方面存在較多的不足之處，在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2鄉(xiāng)村旅游的概念和特征

2.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游為一種綜合性較強(qiáng)的旅游模式，該種旅游模式帶有較強(qiáng)的鄉(xiāng)土氣息和地方性，同時也富含人文特征。在農(nóng)村特色的基礎(chǔ)上，以農(nóng)村的自然資源作為旅游的資源的基礎(chǔ)，通過對農(nóng)村的自然環(huán)境進(jìn)行合理的開發(fā)和設(shè)計，對其進(jìn)行有效的整合，從而提升農(nóng)村的旅游競爭能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2鄉(xiāng)村旅游的特征

由于我國的疆土遼闊，每個地方均有極具特色的鄉(xiāng)土人情，因此鄉(xiāng)村旅游的地域特點相對明顯，正是因為各個地區(qū)獨特的生活方式以及生活環(huán)境，才讓鄉(xiāng)村旅游得到快速的發(fā)展。并且鄉(xiāng)村旅游能夠為人們提供一個輕松、貼近自然的環(huán)境，讓人們的身體、心理得到放松，壓力得到有效的緩解。除此之外，城市為鄉(xiāng)村提供的客源，在一定程度上推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長，而鄉(xiāng)村為游客提供一個安靜并且舒適的環(huán)境放松身心，滿足彼此的需求。

3鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)的重要性

3.1推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

相對城市發(fā)展而言，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度相對緩慢，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場在一定程度上能夠讓農(nóng)村的人力、物力得到充分的利用，從而推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游能夠增加農(nóng)村的產(chǎn)品銷售量，讓其農(nóng)業(yè)資源得到更為充分的利用。除此之外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場之后，城市的資金以及人流都會涌進(jìn)農(nóng)村。并且鄉(xiāng)村旅游能夠優(yōu)化農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升村民的經(jīng)濟(jì)收入。旅禪洞

3.2推動農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)

農(nóng)村建設(shè)的旅游景點以及農(nóng)家樂，均是以生態(tài)文明建設(shè)為基礎(chǔ)，主要是為游客提供整潔、舒適的環(huán)境，建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣木包c。如此一來，不但能夠更好地保護(hù)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，更好地體現(xiàn)出農(nóng)村樸實以及純凈的精神面貌，而且還能夠推動農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)。

3.3推動農(nóng)村精神文明建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要目的就是營造極具農(nóng)村特色的旅游環(huán)境，為游客提供相對便利的服務(wù)，因此，以村民為主的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者會不斷在經(jīng)營和學(xué)習(xí)中提升自身的素質(zhì)，更好的做到顧客至上，從而養(yǎng)成禮貌待人等良好的品質(zhì)。除此之外，村民在和游客接觸的同時，其會接觸到外來文化，受到良好的熏陶，從而讓其思想得到進(jìn)步。并且還能夠提升村民自身的素質(zhì)，在一定程度上能夠更好地推動農(nóng)村的精神文明建設(shè)。

4鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)與營銷出現(xiàn)的問題

4.1缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)

就目前而言，鄉(xiāng)村旅游的管理主體并不明確，鄉(xiāng)村旅游和旅游、農(nóng)業(yè)等部門均存在一定的聯(lián)系。然而在實際的管理工作中，與之有聯(lián)系的部門較少對其進(jìn)行管理，從而導(dǎo)致其缺乏科學(xué)的規(guī)劃，例如鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)研工作、旅游交通路線規(guī)劃等。因為大部分的鄉(xiāng)村旅游都是村民自行經(jīng)營，村民都是根據(jù)最受歡迎的項目來進(jìn)行經(jīng)營，會出現(xiàn)同一種項目普遍存在的現(xiàn)象，并且旅游項目在開發(fā)之后設(shè)施配套不完整，接待游客的能力不足，從而導(dǎo)致該種項目受歡迎的程度大幅度下降，形成嚴(yán)重的資源浪費。

4.2開發(fā)的旅游項目缺乏特色、文化主題意義缺乏

在鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)期間，開發(fā)者通常會對具有特色的本土文化忽略不計，或者是對本土文化的開發(fā)力度不強(qiáng)，特別是文化體驗項目，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項目中缺乏特色，大幅度減少其經(jīng)營的時間。除此之外，鄉(xiāng)村旅游偏向于城市發(fā)展，例如農(nóng)家樂通常會出現(xiàn)過度包裝的情況，沙發(fā)、空調(diào)、瓷磚等具有城市特色的物品一應(yīng)俱全，而在飲食方面都是精致的都市食物。由此可知，農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村旅游的實質(zhì)相差甚遠(yuǎn)。

4.3缺乏市場經(jīng)營理念，營銷模式過于單一

鄉(xiāng)村旅游近年來才得到發(fā)展，其發(fā)展的速度相對較慢，在市場營銷方面相對落后，缺乏營銷的經(jīng)驗以及相應(yīng)的知識理念。一般情況下，經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的村民文化程度普遍較低，對于市場營銷缺乏相關(guān)的概念，僅僅是跟隨市場的潮流來進(jìn)行經(jīng)營，全部的經(jīng)營項目都是效仿他人，不缺乏新意。而農(nóng)副產(chǎn)品在營銷方面的重視程度較低，缺乏開拓市場以及經(jīng)營的理念。就目前而言，鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)家樂通常只是為游客提供吃住，其相應(yīng)的旅游產(chǎn)品并未進(jìn)行研發(fā)，沒有在銷售方面形成體系。

4.4缺乏市場競爭意識，營銷方式相對落后

鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式都是以家庭個體為單位，營銷和開發(fā)并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，村民對營銷缺乏經(jīng)驗和營銷意識，此外，在政府都是采用先行鼓勵村民進(jìn)行鄉(xiāng)村開發(fā)，在對營銷進(jìn)行考慮，從而拖慢了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐。鄉(xiāng)村旅游銷售經(jīng)營只是停留在入門階段，沒有深入進(jìn)行開發(fā)，缺少得體的包裝，營銷策略缺乏創(chuàng)新。在如今科技發(fā)達(dá)的時代，鄉(xiāng)村旅游大部分還是采用面對面銷售的方法。

5鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)和營銷的策略

5.1科學(xué)進(jìn)行規(guī)劃，政府支持

需要以打造精細(xì)的旅游產(chǎn)品為基本原則，防止出現(xiàn)無序競爭，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)能夠和諧進(jìn)行發(fā)展。政府需要與林業(yè)、農(nóng)業(yè)以及土地等相關(guān)部門做好協(xié)調(diào)工作，從而制定出具有特色、不具合理以及具有廣闊前景的鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)計劃。在對其進(jìn)行開發(fā)的過程中，需要各個相關(guān)部門進(jìn)行協(xié)作，防止出現(xiàn)項目重復(fù)開發(fā)或者開發(fā)相似項目的情況。與此同時，政府需要給予鄉(xiāng)村旅游相應(yīng)的保護(hù)政策、投資開發(fā)政策、稅收政策以及經(jīng)濟(jì)扶持政策等，還可鼓勵外商投資等。從而讓和諧發(fā)展的環(huán)境以及政府的支持政策來吸引外部投資以及民營投資。

5.2注重文化元素，突出鄉(xiāng)村旅游的主題

鄉(xiāng)村旅游不能夠離開當(dāng)?shù)氐奶厣幕谟慰偷奖镜剡M(jìn)行放松的同時，需要讓游客感受到本地的鄉(xiāng)土風(fēng)情以及相應(yīng)的生活習(xí)慣。由此可知，在對鄉(xiāng)村旅游市場進(jìn)行開發(fā)的同時，需要將風(fēng)俗人情納入開發(fā)的考慮范圍，讓本地風(fēng)俗人情作為鄉(xiāng)村旅游的營銷熱點。在對旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)的同時，還需要注重旅游產(chǎn)品的藝術(shù)性以及文化性，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和城市產(chǎn)品做好區(qū)分工作。政府需要對村民進(jìn)行營銷指導(dǎo)，讓村民進(jìn)行聯(lián)合營銷，將原先小規(guī)模、零散以及服務(wù)態(tài)度差的營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可對農(nóng)家樂進(jìn)行統(tǒng)一管理，避免出現(xiàn)項目重復(fù)開發(fā)等資源浪費的現(xiàn)象。

5.3創(chuàng)新市場營銷觀念，實現(xiàn)與時俱進(jìn)

鄉(xiāng)村旅游市場創(chuàng)新的營銷模式是讓其能夠得到長久發(fā)展的關(guān)鍵所在，鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要突破傳統(tǒng)營銷的束縛，讓營銷觀念跟上時代發(fā)展的步伐，以游客的消費需求作為營銷的基礎(chǔ)。除此之外，鄉(xiāng)村旅游還需要具備專業(yè)的旅游知識，堅持可持續(xù)發(fā)展，將保護(hù)環(huán)境觀念融進(jìn)營銷觀念中，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和保護(hù)環(huán)境得到和諧發(fā)展，實現(xiàn)共贏。

6小結(jié)

在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，相關(guān)部門需要以目前良好的發(fā)展趨勢為基礎(chǔ)，從而推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。對于其發(fā)展過程中存在的問題需要及時采用有效的方法來解決，從而幫助村民提升經(jīng)濟(jì)收入，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)得到和諧發(fā)展，更好地實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)。

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市場營銷8000字畢業(yè)論文篇5：《試談酒店市場營銷管理》

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，酒店必須重視自身發(fā)展，全面提高核心競爭力，以便在激烈的市場競爭中始終保持優(yōu)勢。酒店要始終關(guān)注市場的變化與市場需求，以市場需求為導(dǎo)向，根據(jù)市場的實際情況來制定科學(xué)的市場營銷策略?！毒频晔袌鰻I銷管理與實務(wù)》一書是旅游管理及酒店管理的專業(yè)讀本，將市場營銷學(xué)的基本原理與酒店經(jīng)營實踐有機(jī)融合在一起，借鑒了國內(nèi)外營銷最新實踐與理論研究成果，在市場營銷理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)外酒店業(yè)的發(fā)展趨勢，詳細(xì)分析了目前國內(nèi)外酒店業(yè)的營銷理念、營銷策劃、營銷方式、營銷手段、營銷戰(zhàn)略和營銷管理，兼顧理論與實務(wù)。《酒店市場營銷管理與實務(wù)》對于閱讀者把握重點難點有著十分重要的輔助作用。

酒店市場營銷管理工作十分重要。在現(xiàn)代化社會中，做好市場營銷管理工作對于實現(xiàn)酒店的可持續(xù)發(fā)展來說是關(guān)鍵。首先，酒店管理工作的質(zhì)量直接關(guān)系著酒店的核心競爭力。在市場經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的背景下，我國旅游行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，這推動了不同類型以及不同規(guī)模酒店的出現(xiàn)，大大增加了酒店行業(yè)的競爭。因此，酒店需要持續(xù)重視管理工作，深入分析消費者的心理特征，將酒店所提供的產(chǎn)品與服務(wù)與市場需求緊密結(jié)合起來，從而有效拓展客源發(fā)展，推動酒店經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)提升。其次，開展酒店管理工作能夠有效降低酒店運營管理的成本，優(yōu)化酒店的資源配置，全面提升酒店的經(jīng)濟(jì)效益。

利用市場營銷策略開展酒店管理工作能夠集中酒店員工、酒店顧客以及酒店其他資源，將其融入至酒店服務(wù)當(dāng)中。酒店市場營銷管理工作，可以開展廣告市場營銷策略、產(chǎn)品營銷策略、價格營銷策略以及品牌文化營銷策略等不同的策略來進(jìn)行酒店市場營銷，以全面提升消費者對酒店的滿意度。最后，開展酒店管理工作是新環(huán)境下酒店盈利的內(nèi)在需求，酒店是一項需要盈利的產(chǎn)業(yè)，因此酒店管理工作需要融合市場營銷策略，對消費者心理進(jìn)行深入分析，結(jié)合酒店管理的產(chǎn)品與服務(wù)，拓寬酒店客源，推動酒店經(jīng)濟(jì)收益的提升。

但是，我們也要清晰地認(rèn)識到，不論某一間酒店規(guī)模多大、服務(wù)多完善、設(shè)施多齊全，都無法滿足所有消費者的需求。而且酒店市場在不斷地拓寬發(fā)展，競爭對手也不斷增多，消費群體的需求也在不斷變化增長，酒店更多的時候都是出于被動局面，難以對自身的發(fā)展做出準(zhǔn)確的定位。因此，酒店選擇自己適合的消費群體，制定科學(xué)合理的市場營銷策略成為直接關(guān)系到酒店發(fā)展的重要內(nèi)容。首先，要準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費群體。

合適的市場營銷策略能夠?qū)频甑漠?dāng)前與潛在消費群體進(jìn)行分析定位，以便讓酒店正確認(rèn)識到自身服務(wù)的對象，了解目標(biāo)群體的生活習(xí)慣、對酒店服務(wù)的要求、對其他事物的興趣 愛好 等，從而提升酒店的服務(wù)質(zhì)量。其次，要準(zhǔn)確定位酒店形象。正確的市場營銷策略會讓酒店的形象更加清晰明確，也讓酒店明確自身在消費群體中的行為與定位以及當(dāng)前酒店在消費者心中所處于的位置，明白酒店還需要從哪些方面進(jìn)行改革優(yōu)化，讓酒店達(dá)到或接近消費者心中設(shè)定的位置，進(jìn)而給目標(biāo)消費者帶來更加舒適、更加人性化、更加溫馨的服務(wù)。

最后，酒店市場營銷管理工作的本質(zhì)就是制定科學(xué)合理的營銷方案來提升酒店的經(jīng)濟(jì)效益。通過合理的市場營銷計劃，利用媒體宣傳、展覽展出、顧客口碑、打折促銷等營銷手段，來將酒店的信息準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)消費群體，以便其能夠及時了解酒店發(fā)展動態(tài)，調(diào)動消費者的潛在好奇心，提升酒店的客流量。

基于此，酒店市場營銷管理工作十分重要，制定科學(xué)合理的市場營銷策略成為重點。第一，要制定科學(xué)合理的廣告策略。當(dāng)前不同類型的酒店所提供的服務(wù)內(nèi)容大致都相同，之間所存在的差異往往只是表現(xiàn)在檔次與質(zhì)量上，不同類型的酒店幾乎沒有個性化的服務(wù)，因此在廣告策略的制定中，應(yīng)突出酒店的特色，有針對性地進(jìn)行市場定位的宣傳，并且開展差異化競爭，突出自身優(yōu)勢。第二，要有合理的公關(guān)策略。

合理的公關(guān)策略可以優(yōu)化組合不同的社會資源，制定有效的策略與計劃，在目標(biāo)群體心中樹立起良好的印象。酒店需要做好顧客信息收集與維護(hù)工作，與顧客建立起長期、友好的關(guān)系，開展全面、體貼的人性化服務(wù)。同時，需要定期進(jìn)行客戶回訪工作，分析消費者的心理，以滿足消費者的心里需求，并且制定出激發(fā)潛在同類型客戶的方案，有效拓展酒店用戶群體。第三，進(jìn)行酒店品牌化運營工作。

在策劃中，需要突出酒店自身特色，引進(jìn)個性化競爭;宣傳企業(yè)文化，樹立品牌營銷思想，實行品牌化經(jīng)營策略;明確酒店形象定位，設(shè)計富有含義的品牌文化，加深消費者的印象;進(jìn)行科學(xué)的質(zhì)量管理工作，提供安全、清潔、人性化的服務(wù)，以溫馨的服務(wù)手段來為酒店品牌加分。

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鄉(xiāng)村旅游論文答辯點評怎么寫

鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前發(fā)展趨勢，也是重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游論文的答辯點評是對論文研究的評價和反饋，下面提供一些點評寫作的建議：

1. 總結(jié)：論文總結(jié)應(yīng)該簡潔明了，指出論文研究的主要發(fā)現(xiàn)和貢獻(xiàn)。同時，也應(yīng)該提出論文的弱點和不足，為后續(xù)研究提供指導(dǎo)。

2. 方法：論文的方法應(yīng)該得到重視，因為方法的正確選擇和有效性是原始數(shù)據(jù)分析和結(jié)果解釋的基礎(chǔ)。答辯點評可以就方法的科學(xué)性、數(shù)據(jù)的采集和分析過程進(jìn)行審閱。

3. 理論：鄉(xiāng)村旅游是個復(fù)雜的現(xiàn)象，深入理解鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、需求、環(huán)境、區(qū)域等方面的理論知識，有助于加深對碧茄者鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識。點評可以就論文中引用的理論進(jìn)行評價，查看是否和論文論證相一致。

4. 結(jié)果和討論：通過對數(shù)據(jù)和實悔薯際研究結(jié)果的解釋，論文應(yīng)該能回答研究問題和假設(shè)。點評可以就結(jié)論的合理性、實際應(yīng)用上的可信性進(jìn)行反饋。

5. 創(chuàng)新性：一個優(yōu)秀的論文需要具有一定的創(chuàng)新性，是對現(xiàn)有知識的拓展和創(chuàng)造，有利于推動該領(lǐng)域的發(fā)展。審閱者應(yīng)根據(jù)論文研究的實際貢獻(xiàn)性，對其論文的創(chuàng)新性進(jìn)行反饋。

6. 語言和格式：好的論文應(yīng)該表達(dá)清晰、明了，語納寬音語調(diào)都應(yīng)使人易于理解。點評也會就論文的學(xué)術(shù)語言和格式等方面提出建議。

總之,答辯點評應(yīng)該就論文內(nèi)容的質(zhì)量, 方法科學(xué)性和研究貢獻(xiàn)等方面進(jìn)行審閱和評論，并為作者提出指導(dǎo)和建議,以幫助作者進(jìn)一步完善研究。

旅游學(xué)術(shù)論文

進(jìn)入80年代以來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點，越來越多的旅游城市提出將旅游業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)。下面是我整理的旅游學(xué)術(shù)論文，希此伍哪望你能從中得到感悟!

旅游學(xué)術(shù)論文篇一

國際旅游島需要生態(tài)科普旅游

1生態(tài)科普旅游是注重生態(tài)保護(hù)的科普旅游

生態(tài)旅游注重保護(hù)自然資源和生物的多樣性、維持資源利用的可持續(xù)性，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)科普旅游是把生態(tài)旅游與科普旅游結(jié)合起來的旅游形式，讓公眾在旅游過程中，保護(hù)自然資源和生物的多樣性、維持資源利用的可持續(xù)性，接受關(guān)于自然資源與生物多樣性相關(guān)的科學(xué)知識，以及維護(hù)生態(tài)環(huán)境的科學(xué)方法，實現(xiàn)生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2海南生態(tài)科普旅游發(fā)展現(xiàn)狀

海南作為我國的生態(tài)旅游省，國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略兩周年來，海南旅游市場的突飛猛進(jìn)森碼：2011年海南全年接待游客量突破3000萬人次，同比增長可達(dá)15%;旅游收入將突破300億元，同比增長將達(dá)20%!這是一個里程碑式的年份。海南建省初期游客年接待量不足100萬人次，2000年突破1000萬人次， 2008年突破2000萬人次，2011年突破3000萬人次!事實證明，旅游業(yè)已經(jīng)成為海南最具特色、最具潛力和國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，根本原因在于海南具有生態(tài)旅游優(yōu)勢。2011年10月，海南省生態(tài)學(xué)會2011年學(xué)術(shù)研討會在海南大學(xué)召開。專家學(xué)者們均強(qiáng)調(diào)了海南在生態(tài)旅游、熱帶生態(tài)資源等方面的得天獨厚的優(yōu)勢。

海南的自然環(huán)境遭受現(xiàn)代工業(yè)的污染較小，擁有豐富的旅游資源和優(yōu)良自然環(huán)境，具有不可取代的熱帶海島旅游資源優(yōu)勢，全島綠地面積占60%以上，森林覆蓋率40%以上，四季郁郁蔥蔥。海南有全國面積最大、保護(hù)最完整的熱帶雨林區(qū)，蘊藏著豐富的生物資源，被譽為“生物物種基因庫”。世界環(huán)保組織2003年公布的空氣質(zhì)量十佳城市中，三亞排名第二，?？谂琶谖?，稱得上是中國真正的生態(tài)省。海南怎樣才能夠保持自己的生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展科普生態(tài)旅游，是一條有效的發(fā)展途徑。

根據(jù)國內(nèi)外專家對生態(tài)科普旅游的界定，生態(tài)科普旅游應(yīng)該具有三個特點。其一是保護(hù)性。生態(tài)科普旅游是根據(jù)傳統(tǒng)旅游活動對旅游資源和環(huán)境的負(fù)面影響而提出的，生態(tài)科普旅游保護(hù)性的實質(zhì)，要求旅游業(yè)和旅游者堅持生態(tài)科普旅游，用科學(xué)發(fā)展觀約束自己的行為，保護(hù)旅游資源和旅游環(huán)境。其二是科學(xué)性。生態(tài)科普旅游具有較高的科學(xué)文化內(nèi)涵，要求旅游管理部門加強(qiáng)對旅游設(shè)施、旅游項目、旅游路線、旅游服務(wù)，圍繞生態(tài)科普旅游，進(jìn)行科學(xué)設(shè)計和科學(xué)管理，使游客自覺地保護(hù)旅游生態(tài)資源和環(huán)境。其三是普及性。由于生態(tài)科普旅游是以了解旅游文化、地理歷史、自然科學(xué)知識為旅游目的，生態(tài)科普旅游讓旅游者能夠自覺地保護(hù)旅游資源和生態(tài)環(huán)境，使普通游客成為生態(tài)旅游者與科普旅游者。

3海南生態(tài)旅游、科普旅游發(fā)展中存在的問題

早在100多年前，恩格斯發(fā)出了警告：“我們不要過分陶醉于我們對橘態(tài)于大自然的勝利，對于每一次這樣的勝利，自然界都報復(fù)了我們。”我們要防止大自然的報復(fù)，務(wù)必重視生態(tài)平衡與環(huán)境保護(hù)。

3.1 生態(tài)環(huán)境和生物多樣性被破壞

最近二十年來，海南在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，帶來了一些環(huán)境問題，如環(huán)境污染、破壞問題等，這導(dǎo)致了人與自然的不和諧。建國初，海南熱帶雨林面積有125萬公頃，最少的時候，只有35萬公頃，破壞得最嚴(yán)重的，是建省以來的二十來年。典型例子是金光集團(tuán)在海南大面積造桉樹林，嚴(yán)重破壞了保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境和生物多樣性。海南鸚哥嶺省級自然保護(hù)區(qū)是東南亞最大的原始熱帶雨林，是中國熱帶資源最豐富的地區(qū)之一，在保護(hù)區(qū)內(nèi)大規(guī)模造林，嚴(yán)重破壞了保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境和生物多樣性，為進(jìn)一步保護(hù)好該區(qū)的原始森林和生物資源，國家林業(yè)局保護(hù)司已經(jīng)于2006年7月下文，要求海南省林業(yè)局調(diào)查處理此事。

3.2 游客流量大大高于景區(qū)的合理容量

科普生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)環(huán)境的承載力或環(huán)境容量。海南以海島生態(tài)和熱帶雨林生態(tài)等自然風(fēng)光為特色的旅游資源比較脆弱，屬于易損型資源。游客的大量涌入，給海南旅游帶來了活力的同時，給資源和環(huán)境帶來了很大的壓力。對一些重點保護(hù)景區(qū)，必須防止太多的游客進(jìn)入。

3.3 海岸線與防護(hù)林遭到破壞

隨著海南大量的港灣被房地產(chǎn)商開發(fā)，海岸線、海岸帶遭到破壞，熱帶雨林也危機(jī)重重。由于防護(hù)林遭到破壞，海岸遭受破壞。例如，龍棲灣本是一個天然良港，上千村民過著衣食無憂的富足生活。龍棲灣港有100米寬的馬尾松海防林，海防林后是一道200米寬的海灘，弧形的海灣對出海停船十分方便，可以有效躲避臺風(fēng)的侵?jǐn)_。然而，在過去的17年中，這里的海岸線向前推進(jìn)了200多米，28間房屋被毀，牛羊牲畜死亡丟失不計其數(shù)。

3.4 海水與海灘遭到污染

2011年的10月，筆者隨著高校的教師去臨高附近的一個漁港去考察，發(fā)現(xiàn)有的飯店就開在漁船或者是漁排上，感覺這是一道別致的風(fēng)景線。我們上船去吃海鮮，發(fā)現(xiàn)游客與經(jīng)營者不愛惜海水，將塑料碗、玻璃酒瓶以及吃剩的貝殼魚刺等東西，全倒進(jìn)海水里。我們給經(jīng)營者提意見——這不是污染嗎?經(jīng)營者說，大驚小怪，每天不都這是這樣倒嗎!

3.5 科普生態(tài)旅游缺乏和諧環(huán)境

由于旅游管理跟不上，生態(tài)科普旅游缺乏和諧環(huán)境。一些部門和地方，從自己的局部小利益出發(fā)，在濱海及溫泉地區(qū)大量興建度假村、游樂城以及不倫不類的文化村，結(jié)果不但破壞了生態(tài)環(huán)境，淡化了風(fēng)情，影響了觀瞻，還加劇了不正當(dāng)競爭，使整個行業(yè)處于低效益狀態(tài)。還有規(guī)劃管理不嚴(yán)，低俗景點泛濫，景區(qū)建設(shè)的理念不符合時代要求，旅游景點沒有海島特色。

3.6 對科普生態(tài)旅游的內(nèi)涵認(rèn)識不足

雖然海南擁有寶貴的生態(tài)旅游與科普旅游資源，如熱帶雨林、紅樹林、野生動物園、珊瑚礁、黎苗生態(tài)村寨、火山口公園等，但生態(tài)科普旅游在海南還沒有得到足夠的重視。首先，生態(tài)科普旅游是旅游者為自然區(qū)域本身所吸引，以科普的視覺去研究和欣賞其自然特征，并對野生生物和自然資源進(jìn)行非消耗性的利用。其次，生態(tài)旅游是一種計劃性活動，依賴于嚴(yán)格的科學(xué)管理以防止環(huán)境遭到危害。海南的生態(tài)旅游與科普旅游尚未制訂生態(tài)旅游的標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境影響評價體系，也沒有引起海南開發(fā)商和旅行社足夠的重視。

4發(fā)展生態(tài)科普旅游是建設(shè)國際旅游島之途徑

4.1 生態(tài)科普旅游推動可持續(xù)發(fā)展

海南的熱帶海濱和熱帶森林旅游資源，在休閑度假旅游方面，具有獨特的優(yōu)勢，但是，生態(tài)是容易破壞的。近年，吊羅山林業(yè)局調(diào)研發(fā)現(xiàn)，吊羅山林區(qū)山體滑坡的地點均為檳榔園，暴露了生態(tài)脆弱的問題，為了進(jìn)一步改善林區(qū)的生態(tài)環(huán)境，提高抵御自然災(zāi)害的能力，吊羅山林業(yè)局組織對6720畝檳榔地逐步進(jìn)行改造，改種鄉(xiāng)土樹種。生態(tài)旅游在海南省國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重將繼續(xù)加大，結(jié)合文明生態(tài)村的建設(shè)和中部黎、苗山寨的扶貧工程、退耕還林還草工程、小城鎮(zhèn)建設(shè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)示范工程的建設(shè)，規(guī)劃推出系列開發(fā)的科普生態(tài)旅游項目。我們必須把握開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強(qiáng)環(huán)境意識，加強(qiáng)環(huán)境管理，合理地利用自然資源，使海南省旅游業(yè)真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。否則，過多的游客會對目的地的環(huán)境造成過大的壓力，破壞自然旅游資源賴以生存的環(huán)境，生態(tài)旅游也就不可能持續(xù)發(fā)展。

4.2 生態(tài)科普旅游要重視自然旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化

海南是中國獨有的熱帶海島旅游區(qū)域，即將建成中華民族的四季花園和奧林匹克村，這種優(yōu)勢是不可替代的。為保證科普生態(tài)旅游環(huán)境質(zhì)量的高品位，每個項目都必須進(jìn)行環(huán)境影響評估，要從生態(tài)角度嚴(yán)格控制服務(wù)設(shè)施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風(fēng)格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然之美。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個關(guān)鍵問題，是充分考慮與旅游業(yè)息息相關(guān)的科普生態(tài)環(huán)境因素，生態(tài)科普旅游是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游。海南省生態(tài)科普旅游發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)該是在全省范圍內(nèi)，將現(xiàn)有的自然旅游產(chǎn)品升級或轉(zhuǎn)化為科普生態(tài)旅游產(chǎn)品，從而奠定生態(tài)科普旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

4.3 生態(tài)科普旅游要堅持生態(tài)教育

生態(tài)旅游與科普旅游結(jié)合的科普生態(tài)旅游，可以使旅游者在大自然中接受生態(tài)環(huán)境教育和生態(tài)道德教育，對生態(tài)旅游景點而言，應(yīng)該促進(jìn)科普科考旅游開發(fā)。在硬件建設(shè)方面，海南應(yīng)該在海洋生態(tài)旅游方面突出新的人文特色，大興海洋生態(tài)博物館、海洋科技知識館和海洋生物多樣性博物館;大力發(fā)展冬令營、夏令營，在林區(qū)、山區(qū)、湖區(qū)、小島地區(qū)設(shè)立永久性營地，完善營區(qū)配套設(shè)施，實現(xiàn)可進(jìn)入性，通過營地活動，促進(jìn)青少年科普旅游發(fā)展。在軟件建設(shè)方面，海南應(yīng)該以宣傳海洋文化，培養(yǎng)海洋意識為主導(dǎo)形成海南特色的海洋生態(tài)旅游品牌。在主要生態(tài)旅游景區(qū)建立解說中心，吸引專業(yè)人員參加科普旅游的選線、選點與編制解說詞。以此作為科普生態(tài)旅游的宣傳窗口，傳播愛護(hù)生態(tài)、保護(hù)環(huán)境理念，推行生態(tài)文明旅游規(guī)則。

4.4 生態(tài)科普旅游要堅持生態(tài)保護(hù)

以旅游規(guī)劃為依據(jù)，以產(chǎn)業(yè)政策為引導(dǎo)，進(jìn)一步優(yōu)化海南旅游產(chǎn)業(yè)中的地區(qū)結(jié)構(gòu)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。嚴(yán)格禁止那些破壞資源、污染環(huán)境的旅游項目開發(fā)。擴(kuò)大生態(tài)旅游區(qū)的綠化覆蓋率和人均公共綠地;加強(qiáng)垃圾處理、污水處理設(shè)施;旅游城市的工業(yè)應(yīng)該是較低投入、低消耗、無污染、高效益的生態(tài)工業(yè);農(nóng)業(yè)應(yīng)該是無公害良田、無公害果園、無公害蔬菜基地構(gòu)成的生態(tài)農(nóng)業(yè)。全面貫徹“預(yù)防為主，積極消滅”的方針，加強(qiáng)預(yù)防體系和撲救體系建設(shè)，提高撲火快速反應(yīng)能力，確保不發(fā)生森林火災(zāi)。

4.5 科普生態(tài)旅游要強(qiáng)化法制觀念

鑒于旅游作為一種產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累積性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強(qiáng)環(huán)境立法和管理。各個部門嚴(yán)格執(zhí)法和遵守我國的《環(huán)境保護(hù)法》、《森林法》、《文物保護(hù)法》、《野生動植物保護(hù)法》等與旅游密切相關(guān)的環(huán)境保護(hù)法律和法規(guī)。要堅決打擊占用林地、蠶食林地等一切破壞森林資源的違法行為，對違法侵害自然資源者，加大執(zhí)法力度，使其承擔(dān)相應(yīng)民事和刑事責(zé)任。并針對旅游業(yè)對環(huán)境影響有潛在性、持續(xù)性和累積性的特點，增加補(bǔ)充規(guī)定。海南省已通過并正在實行的地方旅游法規(guī)有《海南省旅游條例》。這部法規(guī)為海南旅游發(fā)展起了指導(dǎo)規(guī)范作用。此外，要保證旅游主管部門依法管理的職能，做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必糾，創(chuàng)造良好的法治環(huán)境。

旅游學(xué)術(shù)論文篇二

對海南培育旅游管理特色專業(yè)的思考

摘要：海南社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際呼喚著大量旅游管理特色人才的涌現(xiàn)，而且海南高校旅游管理專業(yè)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣性特征，海南高校將旅游管理專業(yè)作為特色專業(yè)建設(shè)是一個必然的選擇。海南應(yīng)當(dāng)通過培育各層次的旅游管理特色專業(yè)，并在此基礎(chǔ)上遴選出符合國家級特色專業(yè)要求的高校，進(jìn)行國家級特色專業(yè)建設(shè)，提高海南高等教育的水平和質(zhì)量，提高海南高校在國內(nèi)外的影響力和競爭力，在國家的“旅游業(yè)改革創(chuàng)新實驗區(qū)”創(chuàng)辦出一批富有特色的旅游管理專業(yè)，使海南的高等教育更好地服務(wù)于海南國際旅游島建設(shè)、服務(wù)于海南社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游管理;特色專業(yè);社會經(jīng)濟(jì)

作者簡介：朱沁夫(1963-)，男，湖南華容人，海南大學(xué)三亞學(xué)院旅業(yè)管理分院，副教授。(海南?三亞?572022)

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-0079(2011)34-0070-03

一、概況

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020)》中明確指出：“促進(jìn)高校辦出特色”，“引導(dǎo)高校合理定位，克服同質(zhì)化傾向，形成各自的辦學(xué)理念和風(fēng)格，在不同層次、不同領(lǐng)域辦出特色”。高校的特色是通過其特色專業(yè)顯現(xiàn)出來的。在一定意義上說，高等學(xué)校的特色專業(yè)是競爭力、品牌和文化的集中體現(xiàn)，是一所學(xué)校辦學(xué)經(jīng)驗趨于成熟的標(biāo)志，是提高辦學(xué)水平的重要途徑。進(jìn)行特色專業(yè)建設(shè)，是高等學(xué)校獲得持續(xù)競爭力、影響力，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略手段。特色專業(yè)的多寡，也是衡量一所高校、一個地區(qū)高校綜合水平和競爭力的一項主要指標(biāo)。海南高校怎樣根據(jù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際，正確識別和遴選一批特色專業(yè)并大力進(jìn)行特色專業(yè)的建設(shè)，成為海南高校面臨的一大任務(wù)。

二、海南應(yīng)將旅游管理專業(yè)作為國家級特色專業(yè)建設(shè)的緣由

1.現(xiàn)有國家級旅游管理特色專業(yè)建設(shè)點的布點情況與分析

自2007年至今，教育部、財政部公布了七批國家級特色專業(yè)建設(shè)點共3454個，其中，有23所高校的旅游管理專業(yè)被確定為國家級特色專業(yè)建設(shè)點(如表1)。

注：本表數(shù)據(jù)系根據(jù)教育部、財政部公布的各批國家級特色專業(yè)建設(shè)點統(tǒng)計;

﹡該校的特色專業(yè)建設(shè)點名稱為“旅游管理與服務(wù)教育”;

﹡﹡該校的特色專業(yè)建設(shè)點名稱為“旅游管理(英語)”。

顯然，這些學(xué)校獲得旅游管理特色專業(yè)建設(shè)點，并不完全因為其在國內(nèi)各高校之間的比較優(yōu)勢，還有一些真正在國內(nèi)具有比較優(yōu)勢的大學(xué)(如中山大學(xué)、浙江大學(xué)、南開大學(xué)、陜西師范大學(xué)、華東師范大學(xué)等)并沒有將旅游管理申報為國家級特色專業(yè)。從旅游管理特色專業(yè)建設(shè)點的分布來看，高等學(xué)校在自己的特色專業(yè)識別時主要考慮兩個方面：一是旅游管理專業(yè)在本校各專業(yè)中的比較優(yōu)勢是否明顯;二是與本地社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求是否能夠較好結(jié)合。

2.海南省現(xiàn)有國家級特色專業(yè)建設(shè)點分布及分析

在國家教育部、財政部批準(zhǔn)的七批國家級特色專業(yè)建設(shè)點中，海南省獲得了國家級特色專業(yè)建設(shè)點13個(如表2)，占全國的0.376%，從比例來看，是全國最低的水平的省份之一。[1]

注：本表數(shù)據(jù)系根據(jù)教育部、財政部公布的各批國家級特色專業(yè)建設(shè)點統(tǒng)計。

從海南省高校的國家級特色專業(yè)建設(shè)點所屬學(xué)科來看，包括農(nóng)學(xué)5個、醫(yī)學(xué)2個、理學(xué)1個、工學(xué)1個、法學(xué)1個、教育學(xué)1個、藝術(shù)學(xué)1個和與農(nóng)林相關(guān)的管理學(xué)1個，較好地反映了海南高等教育的積累和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際。這些特色專業(yè)集中于海南大學(xué)、海南師范大學(xué)和海南醫(yī)學(xué)院，其余本科院校無一國家級特色專業(yè)建設(shè)點。

3.特色專業(yè)建設(shè)的目的與海南社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對人才的需求與高校的人才供給之間存在著差異，這種差異不表現(xiàn)在數(shù)量上，而主要表現(xiàn)在人才的結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和適用性等方面。一是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對人才需求的多樣性、變動性與高校人才培養(yǎng)的相對穩(wěn)定性、滯后性之間的差異;二是各行業(yè)對于人才需求的特殊性與高校培養(yǎng)人才的通用性之間的差異;三是特定工作崗位所涉及的知識的廣泛性、交叉性與高校人才培養(yǎng)的專門性之間的差異。[2]正是在這種高等教育質(zhì)量不能完全適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的情況下，非常有必要進(jìn)行特色專業(yè)建設(shè)。通過特色專業(yè)建設(shè)，促進(jìn)學(xué)科的發(fā)育和成熟，為人才市場提供必要的人力資源和智力支持。對于地方性高校來說，特色專業(yè)的建設(shè)要面向地方、充分依靠地方的現(xiàn)有條件和優(yōu)勢，為地方的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供所需的人才，充分研究地方的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢與發(fā)展戰(zhàn)略，通過特色專業(yè)的建設(shè)，服務(wù)于地方的發(fā)展戰(zhàn)略。

海南建省之后，海南社會經(jīng)濟(jì)有了迅速的發(fā)展，特別是《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》(國發(fā)[2009]44號)頒布之后，國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，對于海南社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)選擇有了更加明確的定位?，F(xiàn)有的特色專業(yè)建設(shè)水平、專業(yè)布點與海南在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和即將發(fā)揮的作用是不相稱的，海南高等學(xué)校在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更加重要的作用?！秶鴦?wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》明確要求：“大力發(fā)展具有海南特色、為建設(shè)國際旅游島服務(wù)的高等教育和職業(yè)教育。加強(qiáng)海南高校特色學(xué)科和專業(yè)建設(shè)”。特色專業(yè)的培育和建設(shè)對于海南高校的發(fā)展、對于海南高校在全國乃至世界的地位和影響力起著決定性作用，也是海南高校履行自己的職責(zé)、完成自己使命的必然選擇。

作為建設(shè)中的國際旅游島，其旅游的發(fā)展速度與質(zhì)量無疑取決于旅游管理與服務(wù)人才的質(zhì)量與數(shù)量，旅游規(guī)劃、旅游管理與服務(wù)人才的培養(yǎng)應(yīng)是海南高校的一個十分重要的任務(wù)，而建設(shè)旅游管理特色專業(yè)是完成好這一任務(wù)的不二途徑。

4.海南現(xiàn)有旅游管理專業(yè)的建設(shè)情況

海南省現(xiàn)有本科院校6所，除海南醫(yī)學(xué)院之外，其余5所均開設(shè)了旅游管理專業(yè)。從專業(yè)(方向)設(shè)置來看，3所本科院校設(shè)置了旅游管理專業(yè)。海南大學(xué)在旅游管理專業(yè)下分旅游企業(yè)管理、國際酒店管理、旅游規(guī)劃與開發(fā)管理、旅游信息管理和應(yīng)用外語(英、日)等方向，另外在人力資源管理專業(yè)下設(shè)旅游人力資源管理專業(yè)方向，在市場營銷專業(yè)下設(shè)旅游市場營銷和電子商務(wù)專業(yè)方向;海南師范大學(xué)在設(shè)有旅游管理專業(yè)的同時，還設(shè)有中英校際合作旅游管理專業(yè);海南大學(xué)三亞學(xué)院不僅設(shè)有旅業(yè)管理分院，該分院設(shè)有旅游管理、酒店管理、會展經(jīng)濟(jì)與管理三個專業(yè)，且在旅游管理專業(yè)下設(shè)旅行社管理、郵輪服務(wù)與管理、高爾夫管理和體育競猜管理等方向，還另設(shè)有國際旅游分院。從旅游管理專業(yè)在校學(xué)生來看，在校學(xué)生規(guī)模超過2000人的達(dá)到3所，在校生人數(shù)不足1000人的學(xué)校的年招生規(guī)模也是較大的，海南旅游管理本科學(xué)生總規(guī)模達(dá)萬人;從師資來看，盡管海南各校尚無如保繼剛、吳必虎、杜江、馬勇、羅明義等在全國有很大影響力的專家，但已經(jīng)擁有了

一個學(xué)歷結(jié)構(gòu)、學(xué)緣結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)較為合理的教師隊伍。這支隊伍已經(jīng)承擔(dān)起了全部教學(xué)工作并為海南的發(fā)展提供了較大的智力支持。

應(yīng)該說，海南旅游管理類專業(yè)建設(shè)具有了較為扎實的基礎(chǔ)，并逐漸顯現(xiàn)出其優(yōu)勢和特色。有的學(xué)校從專業(yè)內(nèi)涵方面進(jìn)行方向拓展，有的高校則從專業(yè)的外延進(jìn)行方向拓展，呈現(xiàn)了多樣性的發(fā)展態(tài)勢。這些多樣化的發(fā)展對于海南國際旅游島建設(shè)提供了必要的人才支撐和智力支持。建設(shè)旅游管理國家級特色專業(yè)并建立一個旅游管理特色專業(yè)體系，將能更好地服務(wù)于國際旅游島建設(shè)、服務(wù)于海南社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、海南國家級旅游管理特色專業(yè)建設(shè)的基本思路

1.分層分級建設(shè)特色專業(yè)

海南旅游管理本科專業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了較為豐富多彩的局面，可以針對這個實際，建立一個特色專業(yè)建設(shè)體系。這個體系不僅僅是一個按照行政隸屬關(guān)系形成的層級體系，即所謂省級、校級特色專業(yè)，而且還應(yīng)該是一個充分運用旅游管理專業(yè)內(nèi)涵和外延的體系，即在旅游管理的各個環(huán)節(jié)管理方向、旅游的各個方面內(nèi)容管理方向確定各級特色專業(yè)(方向)。從特色專業(yè)建設(shè)的步驟來看，首先鼓勵各學(xué)校建設(shè)自己的特色專業(yè)(方向)，然后在對各學(xué)校旅游管理專業(yè)進(jìn)行評估的基礎(chǔ)上，建立省級特色專業(yè)，并由教育、財政行政主管部門撥款支持;在省級特色專業(yè)建設(shè)達(dá)到一定水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，遴選國家級特色專業(yè)建設(shè)點。另外，在各級特色專業(yè)的遴選中，不應(yīng)只看材料的好壞，應(yīng)當(dāng)主要看專業(yè)建設(shè)的實際情況;應(yīng)當(dāng)對所申報的特色專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)模式、教學(xué)內(nèi)容和課程體系、教育方法與手段、教學(xué)組織與管理，特別是社會對于該專業(yè)人才的認(rèn)同程度進(jìn)行評估。這樣才能將那些確實具有一定特色的專業(yè)選拔出來，加大建設(shè)力度，建設(shè)成為社會認(rèn)可的真正的特色專業(yè)。

2.鼓勵特色，杜絕同質(zhì)化

海南培育國家級旅游管理特色專業(yè)不能將已有的23個其他院校的特色作為自己的特色，海南旅游管理特色專業(yè)建設(shè)應(yīng)有自己的特色。海南省內(nèi)各高校旅游管理專業(yè)也應(yīng)具有不同于別校的自己的特色，應(yīng)當(dāng)鼓勵和支持省內(nèi)各高校根據(jù)實際凝練自己的專業(yè)特色。

國際旅游島建設(shè)為旅游管理特色專業(yè)建設(shè)提供了一個非常寬闊的平臺，各高校旅游管理特色專業(yè)建設(shè)可以圍繞國際旅游島建設(shè)的多個方面展開，這是海南高校建設(shè)旅游管理特色專業(yè)的基本背景。針對海南各高校旅游管理專業(yè)在校生較多的實際，各高校之間的專業(yè)建設(shè)應(yīng)主要形成互補(bǔ)關(guān)系而不是競爭關(guān)系，在各個方面、各個環(huán)節(jié)形成自己的優(yōu)勢和特色。

3.注重培養(yǎng)旅游管理應(yīng)用型人才

海南高校的特色專業(yè)建設(shè)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才，服務(wù)海南主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足海南社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的多層次、多樣化需求。學(xué)校應(yīng)把旅游管理人才培養(yǎng)目標(biāo)定位在培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才上。在這樣的人才培養(yǎng)定位上，確立具有自身特色的辦學(xué)理念，建立與之相適應(yīng)的具有自身特色的人才培養(yǎng)方案、師資隊伍、課程體系、教學(xué)手段與方法。從特色專業(yè)建設(shè)的市場導(dǎo)向要求來看，旅游管理特色專業(yè)建設(shè)必須增強(qiáng)人才培養(yǎng)的社會適應(yīng)性，培養(yǎng)旅游發(fā)展實際所需要的人才，而做到這一點的關(guān)鍵之一在于培養(yǎng)應(yīng)用型人才。

4.更新教育觀念和專業(yè)建設(shè)觀念

特色專業(yè)與普通專業(yè)在本質(zhì)上的區(qū)別之一，就是特色專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展應(yīng)該體現(xiàn)出專業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)思想更加具有科學(xué)性、人才培養(yǎng)更加具有社會實用性的特點。[3]海南旅游管理本科教育決不能照搬傳統(tǒng)高校旅游管理專業(yè)的教育觀念，應(yīng)根據(jù)國際旅游業(yè)發(fā)展和國際旅游島建設(shè)的實際進(jìn)行根本性的創(chuàng)新。從專業(yè)建設(shè)上來說，應(yīng)當(dāng)放棄過去的強(qiáng)調(diào)學(xué)科的完整性，而注重專業(yè)實際需要。讓學(xué)生既具有較扎實的知識基礎(chǔ)，又具有較為寬闊的知識面，掌握多個學(xué)科的思維方法、掌握多種分析問題、解決問題的途徑;應(yīng)當(dāng)從教會學(xué)生的知識為主，轉(zhuǎn)向培養(yǎng)學(xué)生的能力為主。

5.建設(shè)特色師資隊伍

建設(shè)一支具有自己特色的師資隊伍是建設(shè)特色專業(yè)的基本保證，旅游管理特色專業(yè)的建設(shè)必須根據(jù)旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)的具體實際來進(jìn)行。旅游管理專業(yè)面臨的實際主要是實踐性強(qiáng)、旅游業(yè)發(fā)展變化快。這要求教

師既具有扎實的專業(yè)知識基礎(chǔ)，又熟悉旅游業(yè)具體環(huán)節(jié)、方面的操作技能，“雙師型”教師應(yīng)當(dāng)是旅游 管理特色專業(yè)教師隊伍的主體，同時應(yīng)由校內(nèi)教師、校外教師專兼結(jié)合組成;針對旅游業(yè) 發(fā)展變化快的實際，要求教師具有迅速吸收新知識、新方法的能力和渠道，并及時更新自己的教學(xué)內(nèi)容和方法、手段。旅游業(yè)幾乎一開始就是國際性的，因而，旅游管理特色專業(yè)的教師的學(xué)緣結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是豐富的，具有國外留學(xué)經(jīng)歷或外籍教師應(yīng)占到一定比例。

6.創(chuàng)新人才培養(yǎng)方案，優(yōu)化課程體系

我國各院校的旅游管理專業(yè)的人才培養(yǎng)方案差異不大，課程結(jié)構(gòu)基本相同，較大的差異是在課時的確定方面，這是現(xiàn)有旅游專業(yè)培養(yǎng)的人才大同小異的原因所在。要培育真正具有自己特色的人才并得到 社會的肯定，必須創(chuàng)新人才培養(yǎng)方案，優(yōu)化課程體系。在人才培養(yǎng)定位上，應(yīng)當(dāng)定位于培養(yǎng)高層次 應(yīng)用型人才。在培養(yǎng)方案制定時，應(yīng)充分聽取旅游界的意見建議，充分吸收國外旅游 教育的 經(jīng)驗。在課程體系的構(gòu)成上，應(yīng)正確、審慎地選定一些核心課程，以便通過課程學(xué)習(xí)打牢學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ);科學(xué)地建立多個可供學(xué)生選修的專業(yè)課程體系，以便學(xué)生根據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行選擇;同時，開設(shè)內(nèi)容更加廣泛的任意選修課，以便學(xué)生獲得更多的專業(yè)外的知識，拓寬視野、陶冶情操、提高人文素養(yǎng)。

在進(jìn)行人才培養(yǎng)方案優(yōu)化的同時加強(qiáng)課程建設(shè)。特別是在核心課程、專業(yè)課程的建設(shè)上，要根據(jù)社會對旅游管理專業(yè)學(xué)生所需的知識和能力結(jié)構(gòu)來設(shè)置合理的、科學(xué)的、前瞻性的、前后連貫的課程體系。同時，應(yīng)當(dāng)針對旅游業(yè)發(fā)展的實際，及時更新教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法和教學(xué)手段，使每一門課程的教學(xué)效果都能具有較高的水平。在課程建設(shè)中，還應(yīng)切實注重 實踐性、操作性強(qiáng)的課程的建設(shè)，使這類課程的教學(xué)既教會學(xué)生技能，又教會學(xué)生思考問題、分析問題的方法。

通過人才培養(yǎng)方案的創(chuàng)新和優(yōu)化課程體系，使學(xué)生具有更多的選擇。顯然，選擇課程組合比選擇專業(yè)有更大的自由度，實際上實現(xiàn)了專業(yè)的多樣化，學(xué)生也可通過這種選擇而獲得感興趣的知識和技能，還可能增強(qiáng)學(xué)生對于社會、對于旅游業(yè)的適應(yīng)性。

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