本文主要講的是形象代言，以及和形象代言人和形象大使的區(qū)別相關(guān)的知識(shí)，如果覺得本文對您有所幫助，不要忘了將本文分享給朋友。

什么叫形象大使，什么叫代言人？兩者有何區(qū)別？

（一）形象大使

1、一般指的是具體人物或者組合的團(tuán)體，在某種程度上類似于各國的使節(jié)，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟(jì)文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

2、形象大使與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。依托大使本人較強(qiáng)的社會(huì)影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動(dòng)開展相關(guān)的推廣宣傳工作。

（二）代言人

1、所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。

2、品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益。

（三）兩者之間區(qū)別：

1、選拔通道不同

A、形象大使一般是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請，局檔經(jīng)對方統(tǒng)一，雙方達(dá)成協(xié)議。國內(nèi)眾多形象大使的選拔通過網(wǎng)絡(luò)+地面雙重選拔通道，結(jié)束后在各大媒體進(jìn)行公示。

B、所謂的代言人就是請一些社會(huì)名人來為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。

2、目的不同

A、形象大使為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機(jī)遇”，推廣事業(yè)單位的相關(guān)理念或者企業(yè)的經(jīng)營理念，為事業(yè)單位帶來社會(huì)風(fēng)氣改良，為企業(yè)帶卜臘陪來相應(yīng)的品牌效應(yīng)。

B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)型蠢品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益、增加收益。

形象代言人和品牌代言人有什么區(qū)別??謝謝什么是形象代言人和品牌代言人

1、形象代言人就是品牌代言人，沒有區(qū)別。

2、形象代言人是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存差猛在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動(dòng)中。

3、代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告寬敬中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動(dòng)中。如果我們再細(xì)化到商業(yè)營銷領(lǐng)虛巧橋域，那么代言人可以分為企業(yè)代言人、品牌代言人和產(chǎn)品代言人三類，它們是一種包含與被包含關(guān)系。

經(jīng)常會(huì)聽到“某某品牌形象代言人”，究竟什么是形象代言？

“形象代言”是品牌與明星密切的合作形式之一，合作內(nèi)容通常包括為品牌拍攝平面廣告、視頻廣告、出席品牌活動(dòng)等內(nèi)容。隨著品牌營銷對內(nèi)容、渠道、形式的不斷滑扮戚創(chuàng)新嘗試，對明星的需求也隨之增加。明星的形象代言也出現(xiàn)了缺納新的營銷玩法。信陵希望能幫到你，望采納，謝謝優(yōu)星庫！

企業(yè)形象代言是運(yùn)用什么策略

企業(yè)形象代言運(yùn)用的策略：圍繞品牌個(gè)性、產(chǎn)品定位選用代言人。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌個(gè)性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應(yīng)符合品牌個(gè)性，其形象、特征必梁賣須和所代表的企業(yè)產(chǎn)品或目標(biāo)消費(fèi)群匹配。

1名人類別與產(chǎn)品類別之間匹配與否，會(huì)對品牌信任度、好感度產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在選代言人時(shí)一定要考慮與產(chǎn)品的定位相一致或吻合。

從受眾角度和市場考慮

從傳播的對象出發(fā)，企業(yè)在選名人的時(shí)候應(yīng)該把目標(biāo)消費(fèi)群體的行為與心態(tài)作為重點(diǎn)。一切以目標(biāo)受眾群體為中心，能引起目標(biāo)消費(fèi)群體的共鳴與擁護(hù)。

市場細(xì)分化：“分眾時(shí)代”中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細(xì)化，代言人細(xì)分。包括對性別、年齡、臘凳個(gè)性、國籍等的細(xì)分。不同地區(qū)有不同觀念、消費(fèi)模式、消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)文化背景以及審美方式。名人在不同的地區(qū)影響力也不同。

品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)一致。品牌個(gè)性與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有名人個(gè)性與品牌一致，個(gè)性準(zhǔn)確對接，在傳播識(shí)別中，才能有效強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的獨(dú)橡局逗特位置。

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