愛(ài)情一定要有錢(qián)做后盾，揭秘《灌籃高手》?背后的數(shù)百萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)布局電影票房《灌籃高手》依靠30+老影迷的力量，上映5天就突破4億！究其原因，除了IP相當(dāng)?shù)那閼阎?，影片本身的質(zhì)量也不錯(cuò)，同時(shí)上映的友情片受到歡迎……發(fā)行和發(fā)行商營(yíng)銷(xiāo)的投入不容小覷。
沉寂已久的國(guó)內(nèi)電影界，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)?！豆嗷@高手》成為最美流浪兒百萬(wàn)首映禮。
4月15日，總代理方魯華影視在北京大學(xué)邱德巴體育館舉行了5小時(shí)的首播活動(dòng)。14:00-20:00，4000多名嘉賓觀眾除了看電影，還看比賽、看表演、聽(tīng)演唱會(huì)、打卡各種比賽和拍照點(diǎn)，最后還和明星嘉賓一起合唱《直到世界盡頭》……并且全部免費(fèi)！
體育館場(chǎng)地是魯華影視組織臨時(shí)搭建在籃球場(chǎng)上的巨型電影院。為還原電影中的比賽場(chǎng)景，邱德拔體育館的球場(chǎng)線嚴(yán)格按照1993年版《灌籃高手》卡通中的球場(chǎng)重新規(guī)劃，與現(xiàn)在的籃球場(chǎng)明顯不同。
場(chǎng)館中央是華影CINITY為本次首映特別研發(fā)改裝的巨幕。它長(zhǎng)27米，高14米。環(huán)繞聲系統(tǒng)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)邱德拔體育館的音響系統(tǒng)進(jìn)行改裝的。整套總造價(jià)超過(guò)100萬(wàn)。
屏幕上方，職業(yè)籃球賽場(chǎng)，掛著湘北隊(duì)當(dāng)家球星的球衣，酷似NBA。
體育館外，一大片區(qū)域?qū)ｉT(mén)用于街頭繪畫(huà)電影和電視圈作為互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。早入場(chǎng)的觀眾可以玩游戲、簽到、拍照，甚至可以來(lái)一場(chǎng)三人街頭籃球比賽。
體育館內(nèi)有專(zhuān)人帶領(lǐng)觀眾玩互動(dòng)小游戲。觀眾根據(jù)座位區(qū)自動(dòng)成為“湘北”或“山網(wǎng)”粉絲，入場(chǎng)隨機(jī)領(lǐng)取應(yīng)援棒、旗幟、手幅、T恤、扇子等應(yīng)援物品。坐在內(nèi)場(chǎng)的觀眾也可以一起體驗(yàn)支持大海報(bào)的超級(jí)粉絲待遇。
花藝做得真好，讓日本網(wǎng)友流下了羨慕的淚水。
舍得花心費(fèi)錢(qián)，關(guān)于首映禮《灌籃高手》的一切迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，為過(guò)億的預(yù)售票房立下汗馬功勞。深挖感情，直達(dá)底線
路畫(huà)影視成立于2014年，一直致力于熱門(mén)文藝電影《小偷家族》、《何以為家》、《婚姻故事》等的國(guó)內(nèi)發(fā)行和推廣。國(guó)內(nèi)的與日本合作伙伴多次合作后，魯花影視在營(yíng)銷(xiāo)上首次引入日本影壇久經(jīng)考驗(yàn)的“官方紅利”《灌籃高手》。說(shuō)白了，這種宣傳方式其實(shí)是一種很容易讓購(gòu)買(mǎi)了預(yù)售票的觀眾使用的電影相關(guān)周邊，通常是人物卡、定制票根、貼紙、海報(bào)等。雖然生產(chǎn)成本。小玩意不高，足夠有效刺激影院排期和觀眾購(gòu)票。
在《灌籃高手》本土化制作過(guò)程中，魯花影視還請(qǐng)回了93版動(dòng)畫(huà)片櫻木花道和流川楓的配音演員于正勝和關(guān)志紅。尤其是關(guān)志宏老師今年已經(jīng)63歲了，但他一開(kāi)口，熟悉的流川楓就要回來(lái)了！
首映禮現(xiàn)場(chǎng)觀眾的表現(xiàn)也證明了這一招的有效性。當(dāng)櫻木花道和流川楓出場(chǎng)時(shí)，全場(chǎng)歡呼了半天。很多《灌籃高手》的粉絲看了日文原版，立馬又買(mǎi)了國(guó)語(yǔ)版的第二本。
此外，魯花影視還邀請(qǐng)了年齡分布較廣的明星為影片打call，包括易小星、俞白眉、朱一龍、劉昊然、白宇、大鵬、楊夢(mèng)恩、王子文、倪妮、馬思純、ETC。所有潛在的電影觀眾都被一掃而空。
好馬必配好鞍。再好的電影，也需要強(qiáng)大的宣傳力度，才能將抽象的情感和大眾情感轉(zhuǎn)化為具體真實(shí)的票房，吸引觀眾陸續(xù)走進(jìn)電影院。
十年來(lái)，中國(guó)電影經(jīng)歷了飛速發(fā)展的“黃金十年”，又在谷底躺了三年。不少發(fā)行商回歸傳統(tǒng)宣傳方式——海量直播、數(shù)十個(gè)城市路演、高規(guī)格首映……
這個(gè)春天，人們依然需要電影的恢復(fù)和治愈力量，熱情和堅(jiān)持《灌籃高手》來(lái)的正是時(shí)候！
