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    高考后第一批染發(fā)大軍涌入小紅書

    DIY染發(fā),年輕人“新寵”

    “染發(fā)”成為眾多高考后考生最想做的事情,熱搜視頻上一個(gè)剛走出考場的女生表示:高考結(jié)束后,最想做的事情就是想染頭發(fā),她還聲稱這個(gè)想法是全國統(tǒng)一的。

    染發(fā)成為“準(zhǔn)大學(xué)生們”走下考場的第一件要做的事情,一方面是對以往高中生活的反叛,另一方面對美的追求也讓他們決心從“頭”開始改變。

    01高考后最想做的事情:染頭發(fā)

    “考試之前就跟朋友一起約好,高考當(dāng)天就去染頭發(fā)”23屆高考生樂樂說。那天,下著雨,她和兩個(gè)朋友一起從考場出來直奔理發(fā)店,店里的人有不少跟樂樂一樣都是剛從考場下來的學(xué)生。

    “因?yàn)槲抑皬膩頉]有染過頭發(fā),高考完之后有特別多想做的事情,比如染發(fā)、燙頭、化妝,想嘗試之前一直不敢做的事情。”樂樂說。

    在考試之前她跟朋友就已經(jīng)在小紅書、抖音選好了要染的發(fā)色。樂樂非常喜歡粉色,連臥室的顏色都是粉色的,她非常想染一個(gè)粉色的頭發(fā),但是最終選了一個(gè)不明顯的深棕色。

    “其實(shí)我爸媽并不同意我染頭發(fā),我是先斬后奏,如果我當(dāng)時(shí)真的染成粉色,他們真的能把我的頭剃了,打算等以后再染?!睒窐芬埠軣o奈。

    樂樂的另一個(gè)朋友因?yàn)榧依锕艿膰?yán),只燙了頭發(fā)并沒有染發(fā)。

    高考后第一批染發(fā)大軍涌入小紅書

    悅希很幸運(yùn),媽媽很支持她染發(fā),考完就迫不及待地跟媽媽聯(lián)系去理發(fā)店染發(fā)。雖然媽媽在染發(fā)的路上也在不停的說:染發(fā)傷頭。Tony老師也表示染發(fā)多多少少都會對頭皮有損傷,但是悅希很堅(jiān)持。

    “我們班之前暑假的時(shí)候有很多同學(xué)都去染發(fā)了,現(xiàn)在終于高考結(jié)束,媽媽也同意了,所以無論如何我都要染發(fā),因?yàn)橄矚g看女團(tuán),所以選了白金色的挑染。”

    悅希媽媽也勸過她很多次,媽媽認(rèn)為她的發(fā)色很好看,不需要染。悅希說:“之前在學(xué)校發(fā)型和發(fā)色都不受自己控制,對我來說染發(fā)不僅意味著能自己掌控發(fā)色,更重要的是我走向成熟、邁向新生活的開始,網(wǎng)上都說‘從頭開始’,所以我就從染發(fā)開始。”

    在悅希高考前,媽媽就已經(jīng)給她準(zhǔn)備好了固色的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素。

    林浩是理發(fā)店里為數(shù)不多正在燙染的男孩。7月1日,高考志愿填完之后,林浩來到理發(fā)店染了紅色的頭發(fā)。

    “高考后,我的朋友圈全是同學(xué)染發(fā)、旅游的照片,所以我也想跟個(gè)風(fēng),之所以染紅色頭發(fā),是因?yàn)榻衲甑母呖汲煽兂龊跷业囊饬?,平常我的成績一般都?50分左右,高考考了570多,一方面慶祝一下自己的高考成績,另一方面也希望自己能被心儀的學(xué)校錄取,討個(gè)吉利?!?/p>

    02理發(fā)店的染發(fā)生意經(jīng):賺麻了

    高考后,理發(fā)店也忙得熱火朝天。北京一家連鎖理發(fā)店的Tony老師子韓說:“高考后的幾周,學(xué)生會集中過來做頭發(fā),我們每天都會忙到凌晨。”

    “學(xué)生上學(xué)的時(shí)候有規(guī)定不能染,高考完之后染發(fā)就不被束縛,很多學(xué)生會提前做好功課,拿著喜歡的發(fā)型照片來店里,選擇的發(fā)型和顏色也偏大膽,非常凸顯個(gè)性。”子韓說。

    子涵前兩天接待了一個(gè)有趣的學(xué)生。

    “那天晚上八九點(diǎn)鐘,馬上下班,有一個(gè)學(xué)生過來,她和媽媽一起從南京來北京旅游,開始剪發(fā)后,擔(dān)心第二天去環(huán)球影城玩拍照不好看,又決定染發(fā),但是又怕耽誤我們下班,就選擇歐美風(fēng)的挑染劉海,那天我們也忙到凌晨1點(diǎn),染完之后她超級滿意,還發(fā)了抖音和小紅書幫我們宣傳?!?/p>

    最近一段時(shí)間子涵每天大概能接到10個(gè)左右的學(xué)生。

    相比子涵接待的學(xué)生人數(shù),謙謙接待的要少很多。謙謙是一名從業(yè)兩年的Tony老師,相比子韓的老資歷,謙謙略顯年輕。

    “我們店有個(gè)Tony老師在小紅書上發(fā)了一條‘高考后染發(fā)大軍’的帖子火了,每天都有客人挺忙,但是我發(fā)了沒什么流量,平均下來一天能接待一個(gè)學(xué)生。”

    子涵和謙謙都表示,高考后的“染發(fā)大軍”一般會持續(xù)3-4周,之后熱度會下降,而且來的客人一般也都是“老客人”,顧客會找信得過的Tony老師。

    “我這次染發(fā)選擇的理發(fā)店是我常去的,我也會找之前給我剪發(fā)的Tony老師,頭發(fā)對我來說很重要,因?yàn)橹坝羞^被剪毀的經(jīng)歷,所以之后都會選擇比較信任的理發(fā)店?!?樂樂說。

    染發(fā)就像開盲盒,能開出什么全看Tony老師。染發(fā)失敗的大有人在,小紅書上“染發(fā)失敗”的話題多達(dá)上萬條,總體可以歸結(jié)為兩條原因:一是Tony老師技術(shù)不行;二是顧客的染色要求不適合自己。

    不少網(wǎng)友都表示,等染完發(fā),洗完頭,戴上眼鏡發(fā)現(xiàn),染出來的顏色跟自己想要的“不能說一模一樣,簡直毫無關(guān)系”。

    理發(fā)的價(jià)格不同地區(qū)也有極其大的差異。

    樂樂家在廣東的縣城,“這次剪燙染總共花了大概300元,是我自己攢的錢,因?yàn)楦习灞容^熟,老板還給打了折?!睒窐繁硎?。

    子韓所在店鋪在北京通州區(qū),“我們店針對高考考生有推出8折優(yōu)惠,根據(jù)不同的發(fā)色和挑染難度會有不同的價(jià)格,今年淺色比較受歡迎,奶茶色、白金色有很多學(xué)生選擇,一般來說,這兩個(gè)顏色剪燙染一套下來大概在一千左右?!?/p>

    據(jù)子韓介紹,店里的Tony老師基本一兩個(gè)月就會外出學(xué)習(xí)一次,他們公司教育部門有自己的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),內(nèi)部人員會優(yōu)惠些,教課的老師都是從業(yè)10年到20年的知名度很高的老師。剪裁大師班兩天到三天課程的費(fèi)用大概是2500左右,還有一些三四天的課程費(fèi)用在七八千左右。

    “我們店的晉升標(biāo)準(zhǔn)是公司考核,跟外出學(xué)習(xí)的次數(shù)沒有關(guān)系,公司考核一是要求在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)用方、圓、三角等特定的某一技術(shù)復(fù)刻發(fā)型圖片;二是老客指定率、顧客滿意度?!?/p>

    03DIY染發(fā):年輕人“新寵”

    相比于動輒成百上千的理發(fā)店染發(fā),對于“兜里錢不多“的學(xué)生來說,幾十塊錢的染發(fā)劑要實(shí)惠很多。

    糖糖沒有去理發(fā)店染發(fā),而是在網(wǎng)上自己買了染發(fā)劑,DIY染發(fā)。

    “之前就看見學(xué)姐學(xué)長們?nèi)镜募t色頭發(fā)就非常羨慕,現(xiàn)在高考后終于輪到我染頭發(fā)啦!”糖糖激動地分享自己的染發(fā)經(jīng)歷。

    “我選了歐萊雅家的朗姆酒紅色染膏,提前做了很多功課,這款染發(fā)膏有很多博主推薦,而且是個(gè)大牌子感覺很靠譜,最重要的是價(jià)格也很親民,窮學(xué)生直接一舉拿下!”

    尤其經(jīng)過疫情三年市場對消費(fèi)者心智的培養(yǎng),越來越多的人選擇宅家美發(fā),線上更是興起各種自助美發(fā)工具。

    吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)器、直發(fā)器、假發(fā)、美發(fā)刷和梳子等美發(fā)工具消費(fèi)快速增長,數(shù)據(jù)顯示,全球美發(fā)工具市場預(yù)計(jì)在預(yù)測期內(nèi)(2021-2026年)的復(fù)合年增長率為5.9%。

    線上美發(fā)市場高速增長,各大品牌也紛紛入局染發(fā)行業(yè)。

    品牌網(wǎng)今年推出的染發(fā)劑十大品牌排行榜前五分別是:科顏氏、肌美精、歐萊雅、漢典、愛茉莉。

    從消費(fèi)者角度來看,安全性是消費(fèi)者選擇染發(fā)產(chǎn)品的第一考量因素,不少消費(fèi)者表示,擔(dān)心染發(fā)劑里的“對苯二胺”致癌。“安全配方、添加護(hù)發(fā)成分、溫和氣味”是保障染發(fā)安全的三大利器也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的三大標(biāo)準(zhǔn)。

    近年來,從洗發(fā)、護(hù)發(fā)到染發(fā),包括海外品牌保潔、施華蔻、聯(lián)合利華;國內(nèi)品牌光明、同仁堂、蜂花等都在加碼布局天然植物、有機(jī)健康這一細(xì)分賽道。

    早在2017年歐萊雅就推出了首款全植物配方的染發(fā)劑Botanea,糖糖購買的臻萃染發(fā)霜就含有天然植萃精華油;施華蔻的“怡然”系列主打“植物清香、8大植萃”;國產(chǎn)品牌中,同仁堂、光明等都推出植物染發(fā)劑。

    無論是花樣少女、精致男孩還是時(shí)尚奶奶、潮流爺爺,愛美從來都沒有年齡界限和性別差異。

    DIY染發(fā)的興盛,反映了人們對美的追求,也意味著對品牌的要求也在不斷加碼。

    04結(jié)尾:

    無論什么時(shí)候,“讓自己變美”的努力不曾止步。“顏值經(jīng)濟(jì)”在互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺的加持下,更是深刻地影響著高考后的“準(zhǔn)大學(xué)生們”的消費(fèi)習(xí)慣。“準(zhǔn)大學(xué)生們”正在經(jīng)歷一個(gè)“發(fā)現(xiàn)美、欣賞美”到“為美消費(fèi)”的跨越,個(gè)性染發(fā)、輕醫(yī)美、護(hù)膚化妝、潮牌穿搭等在打造著他們的生活方式,這也必將帶來更個(gè)性、更精準(zhǔn)、更細(xì)化的需求和消費(fèi)場景。

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