“互送禮物，甜蜜約會，七夕是一個在忙碌生活中關(guān)心陪伴彼此的契機?！?月18日，在西安南郊一家花店挑選玫瑰的趙永林，笑著對記者說。他預訂了心儀的“宇宙藍抱抱桶”，要在8月22日七夕節(jié)時給女朋友“一個小小的驚喜”。

近年來，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷深入人心，作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的七夕節(jié)日益成為國人享受浪漫、表達愛意的重要節(jié)日。2022年抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)玫瑰銷量較情人節(jié)增長402%。

值得關(guān)注的是，男性禮物關(guān)注量顯著增加。專業(yè)電商大數(shù)據(jù)分析平臺“煉丹爐”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，關(guān)于七夕男性適用商品評論聲量（即該指標在電商評論中被提及的次數(shù)）同比增長472%。美容護膚行業(yè)中，男士面部護膚飆升至第二名。

進口鮮花受追捧

消費者最愛選購紅玫瑰

臨近七夕，光大南路一家花店老板楊先生特意進了厄瓜多爾玫瑰，并把它們整齊地擺放到店門口，“這是外國花，你看這包裝上都是英文，咱都看不懂。”楊老板告訴記者，厄瓜多爾玫瑰售價230元一盒，一盒十枝，如果需要包裝，要再加100元手工費。

“厄瓜多爾玫瑰，你平常買不到，我們只有七夕才進貨，都是從上?？者\過來的”。楊老板說，他這次進了十五種不同顏色的厄瓜多爾玫瑰，有600多盒?！捌呦︴r花銷量大，即便價格高些，也是供不應(yīng)求”，楊老板說。采訪期間，不停有UU跑腿的小哥到楊老板店里取花。記者統(tǒng)計了一下，僅半小時，就有6位跑腿小哥上門取花。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》顯示，紅玫瑰是消費者選購最多的鮮花產(chǎn)品，而新穎款式的玫瑰花銷售額增長更多。噴色玫瑰、蘇格蘭綠玫瑰、黑騎士玫瑰、卡布奇諾玫瑰、黃玫瑰、粉玫瑰成為銷量環(huán)比增幅亮眼的鮮花產(chǎn)品，增幅分別達273%、220%、160%、113%、99%、78%。

與鮮花同樣熱銷的還有口紅。在天貓發(fā)布的七夕口紅熱賣榜、唇釉熱賣榜上，前兩名商品近七天均銷售1萬件以上，第一名銷量超過2萬件。

“他經(jīng)濟”加速崛起

男性護膚套裝熱賣

“我男朋友從來都不注意護膚問題，臉都皴了！”8月15日，正在屈臣氏購買某品牌男士水乳的趙女士告訴記者，這次專程為男朋友買了護膚品當作七夕禮物。同樣為男朋友挑選護膚品的張女士有個更浪漫的表述：“洗面奶和水乳是我男朋友每天都會用到的東西，我希望他在用的時候會想起我”。

天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，七夕男士禮盒熱銷榜前三名均為男士護膚套裝，近七天銷售量均在6000套以上。剃須刀是中年男人的偏愛，七夕剃須刀禮盒熱銷榜中，前三名近七天銷量均在1萬件以上，第一名近七天銷量達9萬件以上。

近年來，男妝市場的潛力開始被關(guān)注。全球移動營銷平臺TikTok for Business發(fā)布的《Trend Catcher 2022-2023 TikTok年度消費趨勢洞察》顯示：2022年男性護膚彩妝市場份額達到329億美元，且男性用戶對護膚彩妝的興趣意向較去年增長了21%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的預測數(shù)據(jù)顯示，2021-2026年中國男性護膚品市場規(guī)模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達到207億元。

一個人也能狂歡

“單身經(jīng)濟”成萬億大市場

記者在貓眼平臺看到，七夕當天共有8部影片上映。以貓眼想看榜第一名的電影《念念相忘》為例，據(jù)記者了解，這部七夕上映的影片，有不少獨自觀影人買票。有單身人士在微博上說，“一個人看電影過節(jié)，同樣是一種美好”。

一些餐廳也別出心裁，除了推出常規(guī)的七夕套餐外，還推出了七夕單人套餐。比如西安W酒店·FU小釜火鍋餐廳推出了七夕單人自助晚餐，西安經(jīng)開洲際酒店·源·咖啡全日制餐廳推出了摯愛七夕單人自助晚餐。

數(shù)據(jù)顯示，在中國，一個人吃飯、一個人看電影的單身群體已超過5000萬。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年年底，我國單身人口數(shù)量已經(jīng)達到了2.4億，占總?cè)丝诘?7.14%?！?021年三季度企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，單身經(jīng)濟與懶人經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、健康經(jīng)濟并列，成為四大潮流經(jīng)濟之一，萬億市場大勢初顯。

寫真手作流行

記錄青春浪漫的日子

七夕節(jié)，除了吃飯看電影這些常規(guī)活動外，有些情侶還會選擇在照相館拍一組照片，來記錄這個浪漫的日子。

幾天前，張女士購買了520元的情侶寫真套餐，其中包含18張精修照片。張女士表示：“我們拍遲了，照片精修需要等兩周，肯定趕不上七夕節(jié)發(fā)朋友圈了”。張女士拍照的攝影機構(gòu)位于鳳城二路，老板告訴記者，7月共有83個訂單，8月初到19日左右，已經(jīng)有82個訂單，基本都是沖著七夕來拍照的。

木工、陶藝、石英砂畫……DIY手作也是過節(jié)情侶們的“新寵”。記者發(fā)現(xiàn)，小紅書App中關(guān)于“手作”的筆記已達到715萬篇以上，其中手作的探店分享占據(jù)半數(shù)，文章稱手作是“只屬于兩個人的浪漫”。

“情侶們很喜歡手作，我們店平均每天有近30個顧客，日均銷售額可達五千元左右?！焙饴纺隙我晃恢鳡I石英砂畫的手作店店長對記者說。據(jù)記者統(tǒng)計，僅在西安，大眾點評上已注冊的手作店就有近200家。

手作的魅力在于共同的創(chuàng)作過程，是獨一無二的結(jié)晶，而且還能長久保存。一位手作店老板對記者說：“每個情侶都會珍惜他們親手創(chuàng)作的結(jié)晶，這是一份不會消失的愛”。

文/圖 實習記者李曄宸 記者李猛