8月16日，抖音兩大“中老年頂流”秀才與一笑傾城的“世紀(jì)PK”出圈后，越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注到了自身圈層文化外的存在。
無(wú)論是秀才成為B站鬼畜區(qū)“新秀”，還是抖音零零后打卡秀才與一笑傾城的視頻評(píng)論區(qū)，亦或是微博網(wǎng)友開始傳播兩人的表情包，各大社區(qū)的年輕人都在以不同形式表達(dá)著對(duì)秀才與一笑傾城的認(rèn)知與態(tài)度。有人質(zhì)疑有人理解，在兩代人的審美壁壘下，最終或許也只能停留在理解層面了。
你的頂流、我的頂流好像不一樣，但背后的情感訴求未必有太大不同。
病毒式傳播與流量效應(yīng)
共同成就了“頂流”的破圈
B站播放量較高的秀才相關(guān)視頻，發(fā)布時(shí)間幾乎集中在八月，再進(jìn)一步來(lái)看，可以說(shuō)集中在秀才與一笑傾城8月中旬那場(chǎng)“世紀(jì)PK”之后。出圈較早的是二創(chuàng)視頻是《當(dāng)大力王遇到秀才》這一搞笑剪輯，發(fā)現(xiàn)國(guó)外健身教練大力王身上的“過(guò)度自信”氣場(chǎng)與秀才的“招牌羞澀”動(dòng)作都適用于諸多二創(chuàng)場(chǎng)景后，B站二創(chuàng)開始熱鬧了起來(lái)。
二創(chuàng)中最流行的一是秀才的模仿秀，如UP主湯姆的混亂空間發(fā)起了秀才經(jīng)典動(dòng)作教學(xué)，并總結(jié)出了“條紋Polo身上套，看見鏡頭裝害臊，捋頭吐信挑眉笑”的公式。該視頻評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們爭(zhēng)相分析秀才的微表情、微動(dòng)作，并探討如何模仿秀才這種羞澀卻不緊張、從容不迫的神態(tài)，如何拿捏他身上那種舉重若輕的風(fēng)流氣質(zhì)等，堪稱大型學(xué)術(shù)討論現(xiàn)場(chǎng)。
同時(shí)，“國(guó)內(nèi)大力王秀才”一梗廣泛傳播開來(lái)后，秀才也開始頻繁出現(xiàn)在各大搞笑與鬼畜視頻中，除了他的招牌動(dòng)作，秀才抖音視頻中播放與點(diǎn)贊并不高的一則視頻中，他俯身摘花后看到鏡頭羞澀一笑的場(chǎng)面，也被網(wǎng)友拿來(lái)搭配各式二創(chuàng)情境，如“偷東西被發(fā)現(xiàn)”、“摸魚被導(dǎo)師發(fā)現(xiàn)”、“秀才刺殺董卓”、“秀才烽火戲諸侯”等。
如果說(shuō)秀才在抖音能成為千萬(wàn)粉絲量級(jí)的頭部紅人，靠的是填補(bǔ)了靳東留下的市場(chǎng)空缺，真真實(shí)實(shí)受到了一眾中老年女性的喜歡，那他在B站的走紅則是大型病毒式傳播與內(nèi)容創(chuàng)作者追逐流量二者共同導(dǎo)向的結(jié)果。如今，B站UP主熬一耶ye創(chuàng)作的《秀才宿舍》播放量達(dá)到1362萬(wàn)，此外，秀才相關(guān)視頻中，不少播放量級(jí)都在百萬(wàn)上下。
這和蔡徐坤曾經(jīng)在各大年輕化互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的走紅如出一轍，蔡徐坤在《偶像練習(xí)生》中的自我介紹與才藝展示片段出圈后，相關(guān)視頻在B站二創(chuàng)區(qū)風(fēng)靡了三四年之久，養(yǎng)活了一眾鬼畜區(qū)UP主的同時(shí)，還培養(yǎng)出了一批另類的“ikun”群體。除了B站，在虎撲“鯤學(xué)”也極為流行，蔡徐坤相關(guān)表情包風(fēng)靡虎撲各大版塊。
對(duì)比之下，同為中老年頂流的一笑傾城在B站的畫風(fēng)便正常了許多，甚至還有不少顏值向剪輯和跳舞類視頻。當(dāng)然，在一笑傾城和秀才同步出圈且頻頻被捆綁出現(xiàn)在外界視野的大背景下，也有人制作她和秀才的CP向視頻，但對(duì)比成為了玩梗與鬼畜素材的秀才，一笑傾城目前仍處于“安全區(qū)”。
仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今不止是B站，在微博上，秀才和一笑傾城的連麥PK登上熱搜后，也有不少博主跟風(fēng)產(chǎn)出了熱點(diǎn)，如秀才與一笑傾城的表情包。相關(guān)博文下，捧場(chǎng)型評(píng)論里多以“太搞笑了”、“好玩”等言論為主，而觀點(diǎn)性評(píng)論中，因一笑傾城在直播中勸阻大學(xué)生刷禮物，微博網(wǎng)友對(duì)其觀感相對(duì)更佳，而對(duì)秀才則頗有微詞。
兩人不同的輿論風(fēng)向，也是年輕人審美體系給出的直觀反饋。一笑傾城在視頻中展現(xiàn)的更多是甜美無(wú)壓力的一面，這種鄰家姐姐的形象在外界的接受度普遍較高，而她招牌的歪頭笑與手勢(shì)舞也缺少鬼畜基因。而秀才就不同了，除了招牌動(dòng)作本身較為魔性，為二創(chuàng)提供了發(fā)揮空間外，他的外形和舉止都很符合大多數(shù)年輕人對(duì)油膩的定義，因此風(fēng)評(píng)自然遜色于一笑傾城。
事實(shí)上，在兩人的大本營(yíng)抖音，秀才和一笑傾城也開始受到了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注，秀才主頁(yè)點(diǎn)贊量排名第二的視頻下，“秀才直播間發(fā)現(xiàn)榜一是我媽，一笑傾城那邊發(fā)現(xiàn)榜三是我爸”評(píng)論點(diǎn)贊達(dá)到16.7萬(wàn)，當(dāng)然比這更高是“秀才你怎么了，今晚突然停播，不知道什么原因，心里為你感到著急牽掛”，該條評(píng)論點(diǎn)贊達(dá)到23萬(wàn)。
如今，不少零零后甚至開始組隊(duì)去秀才和一笑傾城視頻下打卡，以至于評(píng)論區(qū)開始呼吁“大學(xué)生不要再評(píng)論了”。從抖音站內(nèi)也可以發(fā)現(xiàn)如今還有更多力量在助力秀才與一笑傾城的出圈，如在近日電影《絕地追擊》的北京首映禮上，俞灝明模仿秀才打招呼的場(chǎng)景，不僅惹得現(xiàn)場(chǎng)眾人捧腹不禁，視頻在抖音的傳播度也很高。
可以說(shuō)，秀才和一笑傾城確實(shí)從抖音火出圈了，越來(lái)越多年輕人通過(guò)那場(chǎng)“世紀(jì)PK”關(guān)注到了這兩位頂流，也誠(chéng)如網(wǎng)友在俞灝明模仿視頻下的評(píng)論一般，火到了連明星都知道的程度。也許這只是兩人影響力破圈的開始，也許已經(jīng)是巔峰，但不論如何，如果要問秀才與一笑傾城是否在年輕人中得到認(rèn)同了，那答案還是否定的。
可以質(zhì)疑可以理解
但做不到成為與超越
質(zhì)疑、理解、成為、超越，這一套年輕人認(rèn)知轉(zhuǎn)變的經(jīng)典流程，在秀才和一笑傾城身上大概率沒有走通的可能。蔡徐坤的二創(chuàng)視頻最火時(shí)曾支撐起B(yǎng)站鬼畜區(qū)的半壁江山，當(dāng)時(shí)，不少人甚至認(rèn)為圈外人對(duì)蔡徐坤的態(tài)度已經(jīng)進(jìn)化到了“黑到深處自然粉”的境界，但事實(shí)上，他們至今依然跟為蔡徐坤搖旗吶喊的忠實(shí)粉絲處在兩個(gè)平行宇宙。
過(guò)去幾年，真正成功借勢(shì)B站鬼畜視頻流量的存在并不多，雷軍與其背后的小米算是成功案例。雷軍的《Are you ok》稱得上B站鬼畜區(qū)的經(jīng)典之作，在那之前，雷軍在B站的熱度并不高，在那之后，雷軍成為了B站鬼畜區(qū)熱門選手。當(dāng)《Are you ok》成為小米官方轉(zhuǎn)發(fā)的神曲，并在小米MIX3發(fā)布會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)播放時(shí)，相關(guān)二創(chuàng)也從代表年輕人對(duì)雷軍英文水準(zhǔn)的質(zhì)疑，變了構(gòu)成雷軍“接地氣”形象的一環(huán)。
但要清楚，在年輕人對(duì)雷軍與小米認(rèn)知轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，《Are you ok》充其量只能稱得上提供了些許助力，大眾對(duì)一個(gè)企業(yè)與其創(chuàng)始人的認(rèn)知不可能僅從鬼畜視頻中構(gòu)建而成。再回看秀才與一笑傾城，在質(zhì)疑、理解、成為、超越這套流程中，他們?nèi)缃袢酝Ａ粼谇皟蓚€(gè)階段，而且很可能將長(zhǎng)期停留在這兩個(gè)階段。
微博、B站、抖音上的年輕人對(duì)秀才與一笑傾城的評(píng)價(jià)，目前正在分化為“質(zhì)疑”與“理解”兩大流派。俞灝明模仿秀才的視頻下，有人如此評(píng)價(jià)秀才：“我感覺真不好看，很油膩，一直撩頭發(fā)，特別像我們這邊的托尼?！庇腥斯粜愿鼜?qiáng)：“到底什么審美的人能喜歡他，那個(gè)油能倒二里地，多看一眼都需要洗眼睛的程度?！?/p>
而理解派的表態(tài)便相對(duì)溫和了許多。那些不管是出于跟風(fēng)還是玩梗出發(fā)點(diǎn)，模仿中年人口吻在秀才與一笑傾城評(píng)論區(qū)打卡的年輕人，雖稱不上理解，但立場(chǎng)上是偏向中立的，在此之外，有人在相關(guān)鬼畜視頻下留言：“不笑二次元，不笑老年人審美，大家互相尊重，君子和而不同?！庇腥嗽谥醯南嚓P(guān)探討中表態(tài)“中老年的情感需要也應(yīng)該被重視”。
站在理解派的視角而言，他們也很難走向“成為與超越”兩大階段，真正與秀才和一笑傾城的粉絲站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，因?yàn)樽屇贻p一代與中老年群體在“頂流”身上實(shí)現(xiàn)審美趨同是不現(xiàn)實(shí)的。因此，作為局外人，理解派對(duì)秀才與一笑傾城的審視更為清醒，在他們看來(lái)，無(wú)論是秀才抖音首頁(yè)那句醒目的“遇到我以后，我們的故事就開始了”，還是一笑傾城的溫柔與笑意，都是吃透中老年市場(chǎng)需求后，清晰打出的賣點(diǎn)。
可以說(shuō)，保留質(zhì)疑但給予尊重是理解派的主流態(tài)度，他們從父母一輩的婚姻現(xiàn)狀、精神需求、上一代的審美等多維度去思考秀才與一笑傾城二人走紅背后的深度原因，有一部分人也借此得出了“年輕人應(yīng)該多陪伴父母”的結(jié)論。當(dāng)然，就像年輕人追星不一定與“缺乏陪伴與愛”有強(qiáng)關(guān)聯(lián)一般，中老年人也是同理，不過(guò)從秀才與一笑傾城的火爆導(dǎo)向“關(guān)心父母”這一反思，確實(shí)也稱得上積極影響。
說(shuō)到底，無(wú)論年輕人是質(zhì)疑還是理解，對(duì)秀才與一笑傾城而言并不重要，對(duì)他們身后的中老年粉絲群體同樣，有需求就有市場(chǎng)，這是再簡(jiǎn)單不過(guò)的道理。而年輕人帶來(lái)的流量，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也很難直接定義為壞事或好事，因?yàn)槠迫χ?，秀才與一笑傾城身上都聚焦了更多視線與關(guān)注。
對(duì)如今的秀才和一笑傾城來(lái)說(shuō)，年輕人中流行的那套話術(shù)模板最合適不過(guò)：你現(xiàn)在是真的火了，平時(shí)一定要注意自己的言行舉止。你不知道有多少眼睛盯著你，你要嚴(yán)格要求自己，謹(jǐn)言慎行，起到頂流的表率作用，這樣才能走得更遠(yuǎn)。
此前，“六旬大媽追星，被假靳東詐騙”的新聞引起熱議后，首次大范圍將中老年人的情感需求呈現(xiàn)在了大眾視野中。一個(gè)客觀事實(shí)是，近幾年無(wú)論是明星圈還是網(wǎng)紅圈，無(wú)論是內(nèi)容消費(fèi)還是實(shí)體消費(fèi)，都在大力向年輕人與年輕文化靠近。與之相對(duì)的，是中老年群體被市場(chǎng)忽視的現(xiàn)狀。
電視劇《娘道》播出時(shí)收視率在衛(wèi)視中一騎絕塵，不管老一輩人是否認(rèn)同《娘道》的價(jià)值觀，劇集的故事模板都是他們最熟悉不過(guò)的，但該劇豆瓣2.5的評(píng)分，也表達(dá)著年輕人的強(qiáng)烈抵觸。與此同時(shí)，年輕人在一眾偶像與愛豆身上尋找精神寄托時(shí)，中老年人守在秀才和一笑傾城的抖音慰藉心靈，這都成為了娛樂內(nèi)容消費(fèi)和精神消費(fèi)兩極分化的佐證。
而今，秀才成為年輕人的二創(chuàng)素材，或許不過(guò)是兩條分化的平行線自然產(chǎn)生的一個(gè)稀松平常的交點(diǎn)。在秀才與一笑傾城的“世紀(jì)PK”中，中老年人為自己認(rèn)可的頂流刷禮物，這與年輕一代為偶像們打榜本質(zhì)并無(wú)不同，不管彼此質(zhì)疑還是理解，兩代人都有自己的網(wǎng)絡(luò)文化，與交集是短暫但平行才是常態(tài)的精神世界。
