火熱的七月，青島啤酒“火”了。

文 | 千樹

一句“都在酒里”，飽含了國人對美好生活的理解、祝愿與憧憬，一部《都在酒里》，青島啤酒走心演繹120年“中國情義”的迭代與變遷。

近日，由青島啤酒攜手賈樟柯出品的《都在酒里》走紅網(wǎng)絡(luò)?！抖荚诰评铩贩譃椤墩Q生》《浪潮》《盛名》三個(gè)篇章，描繪了三個(gè)不同時(shí)代下，人們以酒為媒，自強(qiáng)不息、開拓創(chuàng)新、追求美好生活的故事，其中，頂流演員肖戰(zhàn)主演第三篇章《盛名》，助力著微電影推廣效能的幾何級提升。

01

頂流助陣，《都在酒里》出圈

“120年歲月如流，對酒當(dāng)歌，可宴親朋，可宴江河。喝青島啤酒，更懂中國情義，正片即將上線。”微電影上線前，導(dǎo)演賈樟柯的一條微博，在短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)便登上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

《誕生》中，主人公學(xué)成回國，在帶來“舶來”酒“皮愛”的同時(shí)，也引發(fā)了“新學(xué)”與“舊派”的沖突。最終，在青島啤酒獲得國際金獎(jiǎng)新聞的催化下，父子“和解”，主人公前往青島矢志釀“中國皮愛”，“啤酒”開始在中國生根發(fā)芽。

第一個(gè)故事中，青島啤酒是“橋梁”，連接起了大變局中個(gè)人志向與國家命運(yùn)的交合。

《浪潮》的背景為充滿進(jìn)取精神的改革開放時(shí)期。穿喇叭褲、追逐時(shí)尚、跳霹靂舞、喝青島啤酒主人公始終有一顆拼搏進(jìn)取的心，從放下“鐵飯碗”，到南下“闖天地”，主人公與青島啤酒都是時(shí)代“弄潮兒”，都在演繹各自的精彩。

第二個(gè)故事中，青島啤酒是“圖騰”，其以自身成為國內(nèi)首家在上海與香港同時(shí)上市的企業(yè)為榜樣，激勵(lì)著國人不斷砥礪前行。

《盛名》將時(shí)光撥回現(xiàn)代，此時(shí)的中國已不同往日，物質(zhì)、精神文化極為豐富。肖戰(zhàn)飾演的餐廳老板年輕有為，為了追求菜品風(fēng)味和創(chuàng)新，特意和一名外國廚師合作。在二人的思想與理念交融中，中國的文化魅力不斷正向放大，并影響世界。

第三個(gè)故事中，青島啤酒是“載體”，承載起了人與人之間，民族與民族之間的共融與互通。

有內(nèi)容輸出，有明星聯(lián)動(dòng)，有平臺爆破，青島啤酒以霸屏的姿勢實(shí)現(xiàn)著口碑裂變，而將品牌標(biāo)簽、消費(fèi)場景與品牌態(tài)度三者之間形成自然關(guān)聯(lián)，《都在酒里》在搶占著消費(fèi)者心智的同時(shí)，不斷實(shí)現(xiàn)著破層出圈。

02

穿越百廿，青啤內(nèi)生動(dòng)力澎湃

《誕生》《浪潮》《盛名》三個(gè)篇章，看似以成績講故事，實(shí)則是以故事談情義?！抖荚诰评铩芬髁勘澈?，是青島啤酒120年來堅(jiān)持“人情、心情、友情”等“中國情義”得到市場正向回饋的縮影。

二十世紀(jì)初，中國啤酒發(fā)端，青島便與啤酒結(jié)緣。百廿歲月，青島啤酒高光時(shí)刻無數(shù)，所獲榮譽(yù)也是累累如貫珠。

1906年，建廠僅三年的青島啤酒在德國慕尼黑啤酒博覽會(huì)上攬獲金獎(jiǎng)，一戰(zhàn)成名；

20世紀(jì)20年代，青島啤酒開始遠(yuǎn)銷海外；

1963年，在全國第二屆評酒會(huì)上，青島啤酒被評為國家名酒；

20世紀(jì)80年代，青島啤酒多次在美國舉行的世界酒類評比中榮獲冠軍獎(jiǎng)；

1991年，青島啤酒獲得首屆“中國馳名商標(biāo)”稱號，是中國啤酒行業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)；

1993年，青島啤酒股票先后在香港、上海上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時(shí)上市的公司；

2012年，“啤酒生物發(fā)酵工程國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”落戶，青島啤酒成為釀酒領(lǐng)域唯一的國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；

2020年，青島啤酒市值超千億；

穿越百廿，隨著高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略深入實(shí)施，青島啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級助力產(chǎn)品持續(xù)高端化，此外，青島啤酒產(chǎn)能持續(xù)優(yōu)化促進(jìn)運(yùn)營效率提升，讓企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑清晰可見。與此同時(shí)，青島啤酒全面豐富和提升品牌的國際化、年輕化、時(shí)尚化內(nèi)涵，以體育營銷+音樂營銷+體驗(yàn)營銷為主線，積極培育時(shí)尚消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)提升品牌知名度與美譽(yù)度，為企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供源源不斷的動(dòng)力。

正如賈樟柯在微電影先導(dǎo)片中所言：“每個(gè)時(shí)代都會(huì)留下自己的印記，而每個(gè)人的生活，每個(gè)人的選擇，都是這個(gè)時(shí)代的某種縮影?！币槐鄭u啤酒，在百廿歲月流淌中，見證了時(shí)代的車輪滾滾向前，也照見了一個(gè)不斷向陽的自己。

03

從《都在酒里》，讀懂“中國情義”

唯“情義”，得“人心”。

酒水是情緒飲品，具有正能量的價(jià)值主張一方面與酒水的消費(fèi)屬性非常匹配，另一方面則可以更加深入、生動(dòng)地打動(dòng)消費(fèi)群體。

自古以來，國人憑情義構(gòu)建起生存法則，并延續(xù)千年文明?！抖荚诰评铩氛凵涑龅木褪遣煌尘跋聡说挠星橛辛x，他們依靠淳樸、勤勞、上進(jìn)、奮斗追求美好生活，他們每一個(gè)人，都是“中國情義”的化身。

對于以青島啤酒為抓手來展開宏大敘事，賈樟柯也不吝贊美之詞。

在他看來，“當(dāng)情感的厚度、濃度、純度，都無法用言語表達(dá)，只能用酒來代表，什么都不說了，千言萬語，都在酒里”。

三大篇章以青島啤酒為線索，不僅溯源了青島啤酒120年的發(fā)展歷程，呈現(xiàn)了120年來中華民族的自強(qiáng)不息，以及中國人120年的幸福變遷。在這樣的時(shí)代背景前提下，三個(gè)故事分別捕捉了不同時(shí)期情感的厚度、濃度、純度，使得青島啤酒在潛移默化中與消費(fèi)者進(jìn)行深層次對話，為持續(xù)培育消費(fèi)群體提供了更有溫度的品牌感召力。

在微電影中，賈樟柯以多方視角展現(xiàn)了杯酒之間的“中國情義”，而中國人含蓄表面下飽滿的熱情，也在青島啤酒的觥籌交錯(cuò)中展現(xiàn)得淋漓盡致。所謂一杯好酒連接世界，大抵如此。

▲賈樟柯

更值得關(guān)注的是，以“中國情義”為載體，青島啤酒與消費(fèi)者之間建立起了情感鏈接，這份雙向奔赴的認(rèn)同，顯然正合青島啤酒本意：將每個(gè)時(shí)代人們堅(jiān)韌、樂觀的精神傳遞開來，彰顯出對美好生活的期盼。

▲肖戰(zhàn)

2023年，青島啤酒迎來建廠120周年，也迎來了發(fā)展新起點(diǎn)。120年來，從居于青島一隅到遠(yuǎn)銷120個(gè)國家和地區(qū)，連接數(shù)十億消費(fèi)者的世界級啤酒品牌，從“一瓶啤酒打天下”到搭建一個(gè)“為生活創(chuàng)造快樂”的消費(fèi)生態(tài)，青島啤酒參與推動(dòng)了中國啤酒行業(yè)從無到有、從有到大、從大到優(yōu)、從優(yōu)到精、從精到強(qiáng)的全過程，在不斷滿足人民美好生活需要中，成長為全球食品飲料行業(yè)的“燈塔工廠”。

作為一個(gè)具有120年歷史的符號，青島啤酒所代表的文化和精神價(jià)值，已經(jīng)成為了中國傳統(tǒng)文化的一部分?？梢哉f，《都在酒里》，青島啤酒不僅慶祝了自己的120周年慶典，更讓人們感受到青島啤酒蘊(yùn)含的情感和文化價(jià)值。

以新百年致敬新時(shí)代，青島啤酒120年的“中國情義”，都在酒里。