多位“大涼山網(wǎng)紅”被封
原本以為是一個美麗的助農(nóng)故事，沒想到只是精心安排好的劇本。
去年下半年，一位名為“趙靈兒”的短視頻達人在抖音走紅，一周內(nèi)漲粉近百萬。在她發(fā)布的視頻里，她遇到了一個來自四川涼山州的彝族小伙——曲布。
視頻中，眼神清澈、性格淳樸的曲布還一度被網(wǎng)友評價為“第二個丁真”。
沒想到，故事的走向卻變得撲朔迷離——趙靈兒到了曲布家吃飯，看到了曲布家人眾多、家庭貧困，她在視頻中說想要幫助曲布。之后的事情水到渠成，趙靈兒不僅帶著曲布做短視頻，兩人還一起開啟了直播帶貨，主打扶貧助農(nóng)。
當時，有網(wǎng)友覺得趙靈兒的人設和內(nèi)容是劇本，并有人在直播間質(zhì)疑過其產(chǎn)品的價格。但曲布的人設十分穩(wěn)固，視頻中的言行舉止一直讓人信服。這驅(qū)動著兩人的“助農(nóng)扶貧事業(yè)”繼續(xù)進行。
直到9月20日，四川省涼山州舉行“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”新聞發(fā)布會，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)，趙靈兒和曲布這兩個所謂的扶貧網(wǎng)紅，從頭到尾都是公司包裝出來的“假人設”，兩人的故事也都是劇本。
據(jù)了解，2022年7月，趙靈兒背后的MCN——成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司的負責人來到了涼山，找到當時是個體戶的趙靈兒，以及本地人曲布，然后以旅游的視角拍攝了一條兩人偶遇的視頻。之后便是吃飯、交流，讓曲布對著鏡頭賣慘，從而一步步確立起涼山的扶貧人設。
有了對應的人設和基礎粉絲后，趙靈兒和曲布便開始了賣貨。而他們并沒有賣涼山本地的產(chǎn)品，而是在外地收購了一批低價商品，貼上“大涼山土特產(chǎn)”的商標，以此牟取暴利。他們的這些“扶貧”產(chǎn)品銷往全國20余個省市，銷售的金額超千萬元。
趙靈兒和曲布作為帶貨主播，其7個月的帶貨傭金收入就超過70萬元。
不止是趙靈兒和曲布，涼山孟陽、涼山阿澤同樣是借著涼山助農(nóng)等旗號，在直播間將低價產(chǎn)品貼上“涼山特產(chǎn)”的標簽賣出高價，欺騙消費者。這些機構(gòu)還通過購買水軍、刷單的方式，刺激直播間用戶消費。
數(shù)據(jù)顯示，涼山州系列網(wǎng)紅直播帶貨案共計抓獲犯罪嫌疑人54人，其中涉案網(wǎng)紅主播11人，已批準逮捕18人;搗毀MCN機構(gòu)5個，查封涉案公司14家;查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬余件，生產(chǎn)設備3套;凍結(jié)涉案資金500余萬元。
據(jù)了解，這些被封的涼山助農(nóng)網(wǎng)紅背后的公司都是新成立不久。
像趙靈兒和曲布背后的成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司，據(jù)企查查顯示，該公司成立于2022年，位于四川省成都市，注冊成本10萬人民幣，主營業(yè)務標注為水利管理業(yè)。
而涼山孟陽、涼山阿澤背后的成都澳維文化傳媒有限公司，成立于2021年。持股60%的唐勝杰同時任職于四川沃臣農(nóng)業(yè)有限公司、四川沃成農(nóng)業(yè)有限公司，曾任職的成都市鑫鑫果業(yè)有限公司與成都眾宜汽車銷售有限公司均已注銷。
可以看到，這些公司不僅成立時間并不久，而且所屬行業(yè)與短視頻直播賽道幾乎毫無關聯(lián)。所以，他們瞄準短視頻直播，就是奔著流量來的，最終目的是快速帶貨。
有MCN機構(gòu)人士也表示，此次涼山州公安局通報的MCN機構(gòu)在行業(yè)內(nèi)一般被稱為“野生MCN”，對其相關整治動作一直在進行，直播平臺側(cè)也一直在監(jiān)管，因為此類行為傷害的是整個內(nèi)容電商行業(yè)在消費者群體心中的信任度，直接影響電商業(yè)務的發(fā)展。
劇本賣貨為何泛濫?
實際上，三農(nóng)板塊的短視頻和電商直播內(nèi)容，以賣慘、助農(nóng)、扶貧為主題的劇本和炒作內(nèi)容不在少數(shù)。
某水果電商資深從業(yè)者就對新播場表示:“涼山網(wǎng)紅被抓了，還有很多（打著扶貧助農(nóng)起號的）四川網(wǎng)紅沒有被抓?！?/p>
他表示，在視頻號、快手、抖音等內(nèi)容平臺，拍攝一段表達農(nóng)民很辛苦的視頻內(nèi)容，掛上小黃車就能有很好的銷量。
原因在于，這類“偽記錄”的視頻內(nèi)容，很容易勾起同情心。同時，售賣的產(chǎn)品被包裝成農(nóng)產(chǎn)品，也會也被機構(gòu)和達人強調(diào)為天然健康無污染，再加上價格優(yōu)勢，不明所以的用戶就會下單購買。
在“趙靈兒”、“曲布”等賬號被封之后，有粉絲還表示難以置信?！八麄兣牡锰鎸嵙耍桓蚁嘈?。”
這也說明劇本內(nèi)容為何屢禁不止:成本低、起號快、流量高。
2017年，就有某位頭部網(wǎng)紅直播記錄自己在四川涼山做慈善，給當?shù)氐木用癜l(fā)錢、發(fā)物資，獲得非常高的關注，并收獲了高額打賞。但同年9月，該網(wǎng)紅的慈善被曝作假，發(fā)錢和物資只是走個過場，只是通過這種行為給直播間增加熱度和人氣，通過扶貧的借口吸引用戶打賞。最后，該網(wǎng)紅也被判處詐騙罪。
而2017年至今，類似的處罰案例和翻車案例并不在少數(shù)。
比如粉絲量超千萬的三農(nóng)達人@牛愛芳的小春花，原本憑借著農(nóng)村一家多口的生活記錄視頻，頗受粉絲們喜愛。但因為直播帶貨翻車后，被網(wǎng)友扒出來們扒出來他們所謂的農(nóng)村人設都是假的，其拍攝場地也是特意搭建的。
隨著人設的翻車，牛愛芳的小春花也從2022年11月停更至今。
在“大涼山網(wǎng)紅”被曝光前，抖音站內(nèi)還出現(xiàn)了其他的虛假內(nèi)容熱搜。
9月初，達人@黑牛應季水果（以下稱“黑?！保┌l(fā)布一段“偶遇”視頻。視頻中，他開車去鄉(xiāng)村，一位背著石榴的小男孩主動過來詢問他需不需購買石榴。接著，視頻中出現(xiàn)了小男孩的奶奶，經(jīng)過了解得知，小男孩父母外出打工后失聯(lián)，祖孫二人靠種石榴為生。于是黑?；ㄥX將小男孩背簍里幾十斤的石榴買下，并用車載祖孫二人上山。
這條“助人為樂”的視頻很快引起關注，視頻中單純清澈的小男孩引起了很多人的同情，紛紛想要表示資助。但當網(wǎng)友找到小男孩的奶奶后，奶奶表示自己并不種石榴，那天的視頻內(nèi)容是黑牛出錢讓其擺拍的。
而達人黑牛是一位賣水果的電商主播，拍攝這樣的作品除了給賬號增加流量外，也為他的產(chǎn)品貼上了“助農(nóng)”的標簽。但在奶奶的澄清發(fā)出來后，黑牛的賬號第一時間被平臺封殺。
與這些劇本、賣慘內(nèi)容泛濫所對應的，就是平臺和監(jiān)管層面持續(xù)整治。
涼山州委網(wǎng)信辦相關負責人介紹，今年以來，涼山網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管等部門，深入開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，嚴厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等違法違規(guī)行為。截至目前，累計清理網(wǎng)上各類違規(guī)信息14157條，處置違規(guī)賬號346個。
如今，無論是相關部門還是平臺自身，都在加大對于這類劇本炒作、賣慘內(nèi)容的整治力度。
而對于從業(yè)者們的警示是，好好做內(nèi)容、賣好產(chǎn)品才能長久，也才能真正驅(qū)逐劣幣、消除用戶對于直播帶貨的抵觸，讓整個內(nèi)容電商行業(yè)發(fā)展得更好。
