“雙11”購物狂歡節(jié)將至，多家頭部電商平臺公布大促玩法。與往年相比，今年有哪些變化?
10月14日，記者從天貓招商規(guī)則及部分內(nèi)部人士處透露，今年天貓雙11將在10月24日晚8點正式開始，相比往年最大的不一樣，是在主體雙11活動期內(nèi)，同期新增了名為“雙11天天低價”活動，對應(yīng)打標(biāo)商品將獲加權(quán)流量。
除了淘寶天貓外，京東、蘇寧易購、拼多多也在近期公布了大促時間表以及優(yōu)惠措施，記者注意到，滿減、換新加碼以及大額津貼券等成為多個平臺的共同玩法。
對于“雙11”購物狂歡節(jié)的主場，記者獲悉，今年天貓雙11將全網(wǎng)最低價作為核心KPI，淘寶的所有業(yè)務(wù)動作幾乎都將圍繞價格力開展。
根據(jù)招商規(guī)則，“雙11天天低價”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價格力商品中的四星、五星商品，即同款低價及全網(wǎng)低價商品，從10月24日晚8點開始預(yù)售，在10月31日晚8點至11月3日進(jìn)行第一輪開賣，在11月10日至11日進(jìn)行第二輪開賣。相對應(yīng)的“雙11天天低價”商品，開賣期從10月24日開始一直至11月11日，并在推薦場全周期向消費者推薦。換言之，今年“雙11天天低價”將獲得全周期的推薦加權(quán)，明確的消費者表達(dá)，優(yōu)先權(quán)于雙11跨店滿減、立減等活動商品。
值得注意的是，多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價，并推出一件直降，可以看作淘天集團(tuán)價格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。
對此，多位接受記者采訪的電商人士表示，淘寶今年動作確實很猛，依然是商家掘金雙11的重點陣地。在淘寶更大的日活流量面前，他們也愿意給到全年最具競爭力的價格，爭取更多成交。
