每經編輯：畢陸名
9月28日上午9時左右，@華為終端宣布華為Mate60 RS非凡大師、華為MatePad Pro 13.2英寸、華為WATCHULTIMATE DESIGN非凡大師、華為智慧屏V5 Pro等多款新品今日10:08正式開售。官網(wǎng)顯示，剛開售不久Mate60 RS就已處于缺貨狀態(tài)。
華為常務董事、終端BG CEO余承東在新品發(fā)布會的開場白中表示，華為Mate60系列開啟先鋒計劃以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。“一個多月以前華為發(fā)布鴻蒙4.0，僅僅一個多月時間，已經發(fā)展到超過6000萬用戶，每天增加120萬用戶。”余承東說。
另據(jù)界面新聞記者了解到，除了備受關注的華為衛(wèi)星通信、星閃技術等創(chuàng)新技術的供應商外，包括光學、面板、結構件等公司都正處于加速生產階段。
天風國際證券分析師郭明錤發(fā)布報告指出，華為Mate 60 Pro因需求優(yōu)于預期，故2H23出貨預估已調升20%至約600萬部。展望2024年，華為將推新款高階P系列與Mate系列，預估零組件采購量為3000–4000萬部。
華為沖刺超高端手機市場
眼下的全球智能手機市場依然處于低位運行狀態(tài)，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠著，而華為手機的回歸也在為這一市場帶來更多的變量。但從華為目前的布局節(jié)奏來看，手機產品的部署節(jié)奏依然圍繞高端產品展開，而這一市場也是過去“喂飽”蘋果中國市場的最大支撐。
圖片來源：視頻截圖
在25日發(fā)布會現(xiàn)場，雖然沒有披露太多關于手機產品參數(shù)的信息，但從余承東現(xiàn)場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是未來幾年在超高端市場上，決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”后，在超高端戰(zhàn)略部署中走出的重要一步。
“華為歷經多年沉淀，今天我們推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級?！庇喑袞|說。
據(jù)了解，華為Mate60 RS非凡大師是ULTIMATE DESIGN推出的首款手機產品，華為此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據(jù)現(xiàn)場的PPT顯示，該手機產品選擇陶瓷和金屬作為后蓋材質，并實現(xiàn)紅色陶瓷在手機行業(yè)中的首次量產及商用?！凹t色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難制作，華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50余道制作工序才得以實現(xiàn)。”華為內部人士對第一財經記者說。
而在外界關注的衛(wèi)星通信技術方面，超高端產品線還配置了增益靈犀天線，這一技術可以實現(xiàn)3萬6千公里以外的衛(wèi)星通話。此外，該產品還采用了等深四曲屏技術、玄武鋼化昆侖玻璃等。
在分析機構看來，非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60 RS疊加此前已經發(fā)布的Mate60系列以及Mate X5折疊屏，將成為華為重筑高端產品護城墻的基石。
隨著華為手機新品發(fā)布完畢，華為與蘋果正面PK也正式開啟。實際上，此前華為悄然開售Mate 60 Pro，就有多家機構預測會對蘋果造成影響。
市場研究機構集邦咨詢指出，由于華為的強勢回歸可能會對蘋果iPhone的整體銷量產生沖擊，蘋果今年全年的iPhone銷量將在2.2億-2.25億臺之間，同比或有5%的下滑。
瑞銀證券最新報告指出，由于面臨華為新機等風險，將蘋果iPhone 15系列新機出貨量由8000萬至9000萬臺下調至7800萬臺。
不過，蘋果的江湖地位或仍無法完全取代。
手機市場的整體格局顯示，目前，蘋果在高端市場仍占據(jù)主導地位。從2023年上半年中國高端手機市場份額來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果市場份額高達67.0%；華為位居第二，市場份額達15.6%。
Mate 60 Pro供應鏈訂單火爆
隨著華為Mate 60 Pro成為了消費電子市場久違的新爆款，萎靡了多年的下游供應商們終于迎來了曙光。
據(jù)界面新聞28日報道，“最典型的是歐菲光，先后遭遇華為被制裁、果鏈危機，但在Mate60系列，歐菲光攝像頭模組全部參與供應，并占絕大部分份額，包括后置攝像頭、前置攝像頭、還有指紋模組，單臺價值在500-600元”，一名消費電子行業(yè)的資深供應鏈人士向界面新聞記者透露，歐菲光在南昌的工廠這半年新招了幾千人，增加了好多產線在生產。
記者向歐菲光方面求證，對方表示對此不予置評。
另外一家華為供應鏈信維通信則對記者表示，下半年是公司的生產旺季，目前公司訂單飽滿，產能利用充分。根據(jù)公開資料：華為是信維通信的的重要客戶，信維通信為其提供天線、無線充電、EMIEMC、高精密連接器、折疊屏轉軸零部件等產品。
智度股份是華為終端的廣告代理商，其負責人則對界面新聞記者說，華為復蘇對于公司來說是重大利好，如果華為手機銷量恢復，加上今年旅游、游戲等行業(yè)的廣告客戶復蘇，預計第四季度會有業(yè)績上的增長體現(xiàn)，公司正在準備增加人手承載這一增長。
圖片來源：視覺中國
華為電池供應商欣旺達對記者回應：“已經獲得了華為Mate 60 Pro電池一半以上的份額”。立訊精密也向界面新聞確認，公司是Mate 60 Pro的充電模組供應商。
得益于Mate60系列熱銷，日前華為已經把2023年手機出貨目標由年初時預估的3000萬支上調至4000萬支，市場進而又對明年出貨展望給予了更佳預期。帶動整個消費電子供應鏈中的華為供應鏈標的走出了相對強勢的市場表現(xiàn)和更加的業(yè)績。從目前來看，下游需求對上游的帶動作用影響或將稍稍滯后。除了對整條供應鏈有正向帶動作用，華為一些新功能將帶來特定產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的機會。
比如華為從衛(wèi)星通信升級到衛(wèi)星通話，對后者產業(yè)鏈的提升作用便較為明顯。市場人士認為，隨著華為、蘋果等主流手機廠商加速擁抱衛(wèi)星通信領域，意味著屬于“智能手機+衛(wèi)星通信”的新興賽道已鋪就，將促進全球及國內衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)建設和應用提速。
華西證券稱，未來產業(yè)鏈變化主要三個方面：一、增加衛(wèi)星天線數(shù)量提升增益：使用可折疊巨型相控陣天線，使得衛(wèi)星發(fā)射信號具有很高的指向性和增益能力，實現(xiàn)手機與衛(wèi)星的直連。二、新型地面接收設備：基于衛(wèi)星的通訊協(xié)議信號被地面設備（相控陣天線）接收，通過無線路由器轉換成Wi-Fi信號，手機接入Wi-Fi上網(wǎng)。三、終端側增加相關衛(wèi)星通信芯片：在手機中單獨增加相應的衛(wèi)星通信芯片，通過衛(wèi)星頻段提供短信、語音、數(shù)據(jù)通信等功能。
每日經濟新聞綜合華為終端、界面新聞、第一財經
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