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    爆款短劇8天收入過億,還能狂飆多久?

    外賣小哥搖身一變成霸總,妙齡少女穿越古代變王妃……網(wǎng)絡(luò)微短劇在社交媒體上異軍突起。這種短視頻特點(diǎn)是劇情極不完整,免費(fèi)播放數(shù)集之后就得注冊(cè)會(huì)員,不充值就停更,可解鎖的新劇情套路短平快,更讓人心灰意冷。

    站在行業(yè)風(fēng)口的微短劇為何迎來強(qiáng)監(jiān)管?微短劇該如何留住用戶?行業(yè)治理未來如何發(fā)力?

    網(wǎng)絡(luò)微短劇異軍突起,今年上半年上線480多部

    網(wǎng)絡(luò)微短劇單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右,有相對(duì)明確的主題和主線,故事情節(jié)較為連續(xù)完整。相較于傳統(tǒng)劇集,微短劇短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速,觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇,因此贏得了越來越多的用戶青睞。

    調(diào)查顯示,2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部,已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量,相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

    微短劇單集時(shí)長短,制作成本較低,有的微短劇一集劇1分鐘,拍攝成本只需要5000元起步。雖然投資少但見效快,微短劇行業(yè)的月充值金額,已經(jīng)從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測,預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到250億至300億元,這個(gè)行業(yè)正處于快速增長期。

    付費(fèi)繁瑣、粗制濫造,網(wǎng)絡(luò)微短劇投訴激增

    網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)井噴式增長,同時(shí)也出現(xiàn)了不少問題。侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益現(xiàn)象頻發(fā),還有一些微短劇內(nèi)容低俗,存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向。

    中國藝術(shù)研究院影視所副所長孫承健介紹,網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作和創(chuàng)作群體良莠不齊。一些有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)闹谱鲌F(tuán)隊(duì)和平臺(tái)將微短劇作為一種藝術(shù)形式進(jìn)行項(xiàng)目組織與創(chuàng)作開發(fā),而一些急功近利者則把微短劇視為商業(yè)牟利工具,為獲得更多商業(yè)利益,在微短劇制作上存在反智、反倫理化傾向,違背社會(huì)主流價(jià)值。

    在消費(fèi)者投訴平臺(tái)上,有不少網(wǎng)友反映,在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

    有的用戶稱,在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接,但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái),充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙,想把錢退回時(shí)才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。還有網(wǎng)友反映,在某短視頻平臺(tái)上刷微短劇,網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”,但僅看到一半就被要求再充值。

    2萬多部違規(guī)微短劇下線,廣電總局將加大管理力度

    針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出的現(xiàn)象,國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作,并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。

    2022年11月下旬開始,廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間,組織開展小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至今年2月,共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。3月至今,廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期,清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)。

    下一步,廣電總局將從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措,包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和小程序納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

    來源:央視新聞

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