圖片來源：攝圖網(wǎng)

董宇輝“小作文”事件繼續(xù)發(fā)酵。券商中國消息，網(wǎng)上流傳的一份內(nèi)部聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。上述截圖里還提到，“宇輝回不去東方甄選了”。據(jù)新浪科技報道，俞敏洪對此回應，其否認了CEO董宇輝二選一，稱“沒事，沒這么嚴重?！贝送?，針對該聊天記錄，也有媒體向董宇輝求證，其回復稱不方便回應。

與此同時，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺發(fā)布視頻聲明，進行回應。俞敏洪表示：“本來是公司內(nèi)部的一件小事情，因為處理不當變成了洶涌澎湃的輿情。小編的做法嚴重缺乏職業(yè)精神，也說明公司管理上有很大的漏洞?！?/p>

隨著直播電商的蓬勃發(fā)展，各大平臺紛紛加大投入，吸引人才和資源，導致市場競爭白熱化，主播們?yōu)榱吮３指偁幜Σ坏貌患哟笮麄骱蜖I銷力度。而與此同時，主播與平臺之間的合作關(guān)系也變得緊張。董宇輝事件的發(fā)生，讓人們開始重新審視直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也呼吁平臺和主播之間建立更加穩(wěn)固和公平的合作關(guān)系，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。

——直播電商帶來更加優(yōu)質(zhì)體驗

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。

與傳統(tǒng)電商相比，直播電商播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢。

——中國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規(guī)模將達16594億元。

——直播電商用戶規(guī)模分析

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%。

中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤認為，從直播電商行業(yè)自身的發(fā)展看，去頭部化是必然趨勢。頭部主播雖然擁有巨大的粉絲量，但同時風險也非常大，一旦出現(xiàn)翻車或者一些不規(guī)范的直播行為，會造成巨大的沖擊，甚至是一些顛覆性的影響。去頭部化之后意味著電商，尤其是直播電商的流量會日益分散化、多元化，這其實給中小主播以及商家的店播、場播將來提供很好的流量基礎。

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