俞敏洪做出選擇，東方甄選因“小作文”掉粉百萬

作者／ IT時(shí)報(bào)見習(xí)記者 孫永會(huì)

編輯／ 郝俊慧 孫妍

12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務(wù)。

東方甄選“小作文”事件一波多折。

繼頂流主播董宇輝停播后，12月16日凌晨，東方甄選一則暫時(shí)停播的消息引發(fā)熱議?！敖裉鞎簳r(shí)停播，閉門思過，敬請(qǐng)大家批評(píng)?！逼涠兑艄俜劫~號(hào)顯示，將于12月17日準(zhǔn)時(shí)開播。然而，余波未斷，“東方甄選主播天權(quán)摔手機(jī)”“沒有董宇輝的東方甄選到底還行不行”等話題讓這家在教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型中樹立典范、挑戰(zhàn)曾經(jīng)“直播界四大天王”的直播機(jī)構(gòu)深陷輿論漩渦。

幾家歡喜幾家愁。另一頭，自12月8日以來，曾因“雙減”股價(jià)跌入谷底的在線教育平臺(tái)——高途，股價(jià)一路上揚(yáng)，旗下直播電商帶貨平臺(tái)高途佳品發(fā)布了“戰(zhàn)報(bào)”。12月15日10：14，高途創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO陳向東在其官方微博賬號(hào)上發(fā)布了12月14日高途佳品直播間的成績(jī)：?jiǎn)稳罩辈ж浝塾?jì)銷售總額超1180萬元，粉絲突破100萬，單日直播間最高在線人數(shù)近18萬，單日累計(jì)訂單量近22萬。

突然的“出圈”讓高途佳品欣喜，也讓“看客”們好奇：為什么是它？它又能紅多久？

01 高途佳品突然迎來“潑天富貴”

在陳向東于高途佳品抖音直播間“官宣”粉絲破百萬的時(shí)候，內(nèi)心激動(dòng)的不止高途佳品內(nèi)部的工作人員，屏幕外的王霖（化名）亦為之觸動(dòng)?！皬摹咄竞梦铩辈r(shí)期開始，我?guī)缀趺刻於紩?huì)看他們的直播?！彼嬖V《IT時(shí)報(bào)》記者，最開始的直播在線觀看人數(shù)不到10人，最多的時(shí)候有上百人，但兩位數(shù)是常態(tài)，而他也是從直播之初唯一跟到現(xiàn)在的“粉絲”。

然而，事態(tài)今非昔比?！禝T時(shí)報(bào)》記者注意到，隨著近日的“出圈”，12月16日上午不到9點(diǎn)，高途佳品直播間的在線觀看人數(shù)已達(dá)3萬，位居“食遍天下”榜第一名。在近期的直播中，在線觀看人數(shù)集中在3萬—5萬之間。同日，該平臺(tái)的粉絲量已達(dá)202.5萬。

從高途好物到高途佳品，高途也進(jìn)軍直播行業(yè)。

2021年7月，“雙減”政策出臺(tái)，教培行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型困境，而直播帶貨是多數(shù)機(jī)構(gòu)選擇的方向。好未來在抖音上線了“學(xué)家優(yōu)品”直播平臺(tái)，粉絲量達(dá)33.4萬；思考樂教育推出首個(gè)抖音直播賬號(hào)“思考樂GO”，粉絲量達(dá)8.1萬。在此次“小作文”風(fēng)波之前，轉(zhuǎn)型成功的機(jī)構(gòu)當(dāng)屬新東方，從2022年6月9日爆火至今，股價(jià)已漲十倍。

再看高途，2022年9月20日，高途好物正式在抖音直播平臺(tái)上線，同年11月16日，高途佳品成立，12月24日，高途佳品直播間正式開播。據(jù)王霖介紹，高途好物發(fā)揮“試運(yùn)行”的作用，播了近2個(gè)月的時(shí)間。當(dāng)下，除了高途佳品，高途佳品珍食匯亦為高途旗下的直播平臺(tái)，粉絲達(dá)20.6萬。

“主播團(tuán)隊(duì)也發(fā)生了變化?！睆母咄炯哑贰爱厴I(yè)”的員工潘欣（化名）告訴記者，主播皆為高途的教師，有人進(jìn)入，有人退出，到目前為止僅有一名叫做“川川”的主播從未“離崗”。關(guān)于主播的選拔，潘欣則表示，“高途內(nèi)部會(huì)進(jìn)行主持人大賽，選中的主播會(huì)進(jìn)入高途佳品?！?/p>

02 能成為第二個(gè)東方甄選嗎？

“小作文”事情發(fā)酵至今，除了對(duì)東方甄選的股價(jià)直接造成影響，直播間的粉絲量也受到了“重創(chuàng)”。12月9日，東方甄選的粉絲總量達(dá)3116萬，截至交稿，粉絲量下降至2868.6萬，銳減247.4萬。

據(jù)東方甄選最新發(fā)布的“人事任免通知”，東方甄選董事會(huì)決定董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。這個(gè)“答案”似乎在眾多網(wǎng)友的“意料之中”，而東方甄選的下一步棋如何走，還需看后續(xù)董宇輝的選擇和決定。

在競(jìng)爭(zhēng)和輿情的漩渦中，高途佳品會(huì)成為下一個(gè)“東方甄選”嗎？

事實(shí)上，二者之間有較深的“淵源”。1999年12月至2014年1月，陳向東在新東方任職，離職后的他創(chuàng)辦了“跟誰學(xué)”（現(xiàn)已改名高途集團(tuán)）。比較轉(zhuǎn)型后的高途佳品和東方甄選，無論是在商標(biāo)設(shè)計(jì)、直播間布局，還是在售賣商品上，皆存在相似之處。高途佳品的經(jīng)營(yíng)范圍包含鮮肉批發(fā)零售、新鮮水果批發(fā)零售、家用電器銷售、化妝品批發(fā)零售和服裝服飾批發(fā)零售等，而東方甄選的模式是以自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品食品為主，為其他品牌帶貨為輔。

在高途佳品的直播間內(nèi)，主播們亦各有才藝?！昂铺煜矚g以‘相聲’的風(fēng)格進(jìn)行，川川擅長(zhǎng)核物理，中考和高考都是滿分，有很多人喜歡，海川擅長(zhǎng)唱歌?！蓖趿卣f道。而在選品上，據(jù)潘欣介紹，工作人員在前期會(huì)進(jìn)行調(diào)研，然后評(píng)估該產(chǎn)品是否會(huì)被用戶接受。“從調(diào)研到試吃，再到評(píng)估，一步不少。”在她看來，機(jī)遇和工作人員的投入或是此次高途佳品“被看到”的主要原因。

對(duì)于此次“紅”的態(tài)度，陳向東在接受《澎湃新聞》采訪時(shí)表示，目前高途佳品仍處于起步的初級(jí)階段，還有很大的差距。“還有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方，我們始終心懷敬畏，努力學(xué)習(xí)。”

排版／ 季嘉穎

圖片／ 抖音 達(dá)多多 東方IC

來源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes