隨著元旦假期到來，2023年迎來最后一個熱門檔期。據(jù)貓眼專業(yè)版，截至12月30日，元旦檔首日票房超過4.69億元，影片《一閃一閃亮星星》《金手指》《潛行》成為單日票房前三.其中，電影《一閃一閃亮星星》首日票房約2.28億元，《金手指》首日票房約6466.91萬元，《潛行》首日票房約6170.96萬元。

電影《一閃一閃亮星星》既是首日票房冠軍，也領(lǐng)跑整個檔期。據(jù)貓眼專業(yè)版，元旦檔新片總票房（含預(yù)售）在12月30日已超過9.35億元。電影《一閃一閃亮星星》總票房達(dá)4.63億元，而該檔期總票房第二名《年會不能?！泛偷谌稘撔小纺壳捌狈糠謩e為1.51億元和1.29億元。

《一閃一閃亮星星》不僅在票房上領(lǐng)跑元旦檔，熱度也一騎絕塵。據(jù)貓眼專業(yè)版，上映首日，約518.4萬人次觀看該片。而作為對比，單日票房第二的《金手指》和第三的《潛行》首日觀影人次分別約為159.9萬和150.8萬?！兑婚W一閃亮星星》改編自2022年播出的同名網(wǎng)劇，劇集結(jié)尾的臺詞“張萬森，下雪了”曾助力電影在預(yù)售初期出圈。該片于12月5日開啟預(yù)售，并宣布將在全國選擇1314家影院在當(dāng)日13:14開啟1314場“下雪場”。隨后《一閃一閃亮星星》預(yù)售首日票房突破7000萬，打破了《唐人街探案3》預(yù)售首日5955萬元的紀(jì)錄，成為預(yù)售首日票房最高的華語電影。

但極高的熱度也為影片招致了廣泛的差評，“難看”“下雪場 尷尬”等話題相繼登上微博熱搜。

影院制造的人工雪雪量過大。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

一方面，對于帶著情懷的劇集粉絲而言，電影并不像他們所期待的那樣是劇集故事的延伸，電影中人物的性格和行為邏輯背離了劇集，使得電影更像是一個和劇集擁有同名人物和相似設(shè)定的“同人文”。而假如脫離劇集的背景和人物關(guān)系，由于電影中沒有詳細(xì)描述男女主角情感產(chǎn)生和深化的過程，影片想要展現(xiàn)的深情和犧牲也并不足以讓沒看過電影的觀眾信服和感動。

另一方面，被“下雪場”吸引而走進(jìn)影院的觀眾并沒有獲得良好的觀影體驗(yàn)。部分影院制造的人工雪雪量過大，而人工雪落在觀眾身上讓觀眾產(chǎn)生不適的同時也給保潔阿姨的清潔帶來了困難。因此有不少觀眾用“局部暴雪”“雪崩”來形容“下雪場”的糟糕體驗(yàn)。

值得一提的是，在引起大范圍的嘲諷之前，“下雪場”的特殊場次營銷一度成為元旦檔其它影片的效仿對象。例如《年會不能?！饭傩速浰颓鄭u啤酒的“啤酒場”，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》宣布在12月31日21:17分全國130余家影城開放“跨年嗨唱”場，購票觀眾將獲得官方定制周邊。

特殊場次營銷是儀式感營銷的一種，在更早以前，電影《地球最后的夜晚》也因“一吻跨年”創(chuàng)造的儀式感在2018年12月31日獲得了超過2.6億的首日票房，但上映次日的票房卻因與營銷不符的劇情和下滑的口碑而降至1123萬元。無論如何，營銷之于電影僅是錦上添花，在盛名之下不符其實(shí)的電影必然招致更大范圍的抵觸。用營銷手段吸引到第一批“吃螃蟹”的觀眾并不是電影產(chǎn)生價(jià)值的終點(diǎn)，影片的票房最終還由電影的質(zhì)量來決定。

下滑的口碑會對《一閃一閃亮星星》的票房走勢造成多大的影響或許要到元旦檔結(jié)束之后才能得出結(jié)論?？梢缘贸龃鸢傅氖?，2023年年度票房或?qū)⑼黄?50億元。截至12月30日，2023年度大盤票房達(dá)545.34億元，2023賀歲檔（11月24日-12月31日）含預(yù)售票房突破41億，12月31日票房已超過3.44億元。而31日還有新片《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》上映，電影《年會不能?！范拱觊_分8.0分帶來的口碑發(fā)酵或許將助力該片票房逆襲，12月31日票房有望與30日相當(dāng)。